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Informe sobre el impacto de la inteligencia artificial y las comunicaciones en la industria de 2024
El Informe de impacto de la industria de comunicaciones y IA de generación 2024 aprovecha datos de encuestas de 301 encuestados y conocimientos cualitativos de 11 contribuyentes de la industria, para aprovechar la edición de 2023.
El informe de 41 páginas elaborado por Media Collateral en asociación con State of Digital Publishing (SODP) documenta una industria en constante cambio, con adopción, casos de uso, miedos, esperanzas y frustraciones que evolucionan rápidamente desde el Informe inaugural Gen AI x Comms en diciembre de 2023.
Disrupción del SEO
El 76% de los encuestados cree que la generación de IA alterará significativamente o incluso hará obsoleto el SEO, lo que destaca la necesidad de adaptación en el panorama digital.
Mayor adopción e integración más profunda
La adopción de inteligencia artificial aumentó al 80% en 2024, con un cambio significativo hacia la integración total en las tareas diarias (del 18% en 2023 al 24% en 2024).
Optimismo sobre el futuro del trabajo
Los temores a la pérdida de empleos han disminuido. El 22% de los encuestados ahora cree que la generación de IA creará más oportunidades laborales, un aumento del 12% desde 2023.
Sentimientos cambiantes
El entusiasmo inicial de los profesionales del marketing se ha atenuado, y muchos han abandonado la integración profunda y regresado a la fase de experimentación. En cambio, los periodistas muestran signos de superar la resistencia inicial a la IA de Generación, con un aumento significativo en la fase de exploración (del 15 % al 33 %).
Casos de uso en evolución
La generación de contenido sigue siendo el caso de uso principal, pero hay un aumento notable en el uso de Gen AI para la creación de videos y diseños, así como también en aplicaciones más tácticas, como el análisis de sentimientos de la audiencia y la segmentación de contenido predictivo.
Desafíos persistentes
El temor a las inexactitudes (72%) y las preocupaciones éticas (50%) siguen siendo los principales desafíos, lo que subraya la necesidad de una gobernanza y transparencia de la IA responsable.
El informe es presentado por Media Collateral en asociación con State of Digital Publishing.
Media Collateral trasciende el marketing de contenidos convencional, ofreciendo soluciones rigurosas basadas en la investigación para los complejos desafíos de la comunicación en esta nueva era digital. Andrew Thompson es el fundador de Media Collateral y director editorial y de investigación. Es el autor principal de la investigación. El trabajo de Andrew se encuentra en el nexo entre la comunicación humana y el cambiante panorama digital. Como periodista, investigador y asesor de medios, ha creado y desarrollado contenido editorial para The Guardian UK, The Australian Financial Review, ABC News, The Australian y The Sydney Morning Herald. Andrew colabora con organizaciones para desarrollar estrategias y campañas de contenido editorial y de investigación.
State of Digital Publishing (SODP) es una startup editorial de investigación de mercado que crea una publicación y una comunidad para profesionales de la publicación de medios digitales, propietarios de contenido y medios, en el ámbito de los nuevos medios y la tecnología editorial. Vahe Arabian es el fundador de SODP y coautor de la investigación. Vahe cuenta con 15 años de experiencia en SEO y crecimiento de audiencia, es estratega de contenido para editoriales y explora las tendencias tecnológicas y de medios digitales. Gracias a su amplia experiencia trabajando con editoriales digitales, ha ayudado a editoriales de todos los tamaños a aumentar exponencialmente su alcance mediante estrategias de SEO concisas y flujos de trabajo editoriales eficaces que reflejan su modelo de negocio y monetización.
Vahe Arabian
Fundador y Director, State of Digital Publishing
Andrew Thompson
Gerente, Editorial e Investigación, Material de Prensa
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