El dominio general del vídeo en el espacio digital es más que una predicción, es algo que llegará con seguridad, según Estudios de CiscoPara el año 2022, casi el 82 % de todo el contenido online será vídeo. El aumento significativo de esta tendencia ya se ha observado en campañas online de diversos sectores, incluido el editorial, tanto globales como locales, en formato impreso y digital. El objetivo de este artículo es ayudar a los editores de vídeo a crear una estrategia de contenido digital eficaz.
Si tenemos en cuenta factores como el desarrollo tecnológico, el cambio de hábitos de los lectores y el viraje hacia las plataformas de publicación digitales que estamos presenciando en los últimos años, la brillante trayectoria del vídeo no es algo sorprendente.
Seamos honestos – Como consumidor que navega por las redes sociales a diario, ¿qué le llama más la atención: un texto monótono o un vídeo que se reproduce automáticamente en cuanto aparece en la pantalla? Seguro que se detendrá un rato en un vídeo así para ver de qué trata. Esto también aplica a sus lectores: consumen una gran cantidad de datos (la mayoría en smartphones), su capacidad de atención es limitada y es difícil mantenerlos concentrados en el contenido. Para los editores de vídeo, es un reto atraer a la gente y hacer que se queden más tiempo viendo el contenido.
La comunidad de editores de vídeo está creciendo
Para los editores, el vídeo es mucho más que un simple método para atraer lectores a su marca. También es una forma de diversificar los canales de distribución, expandir un sitio web, mejorar la optimización para motores de búsqueda y monetizar eficazmente. Los datos lo muestran claramente Los artículos con videos incrustados tienen un mejor rendimiento con métricas de experiencia de usuario como el tiempo en el sitio y tasas de rebote más bajas. Más de la mitad de los profesionales del marketing afirman que un video tiene.. el ROI más alto de cualquier tipo de contenido. La creciente popularidad de los vídeos en línea tiene su reflejo en Lo que los editores declaran sobre sus estrategias de marketing para 2020:- El 25,3% de los editores quieren crear más vídeos,
- Señalan la publicación de vídeos como la segunda tendencia más interesante para ellos (justo después de los modelos de ingresos mixtos).
Los editores de vídeo pueden generar excelentes resultados de SEO
¿Cómo puede la incrustación de vídeos ayudar a mejorar las posiciones en las SERP? Uno de los problemas es la menor competencia. Dave Taylor lo explica bien: Para una palabra clave con 4 millones de páginas web, podría haber miles de vídeos, ¡o bastante menos! El cálculo es sencillo: ¿quieres competir con 4 millones de páginas web por la atención del usuario o con miles de vídeos? Además, los algoritmos de Google priorizan cada vez más los sitios web con contenido de vídeo. Un vídeo publicado en un sitio web bien optimizado puede obtener resultados mucho mejores en las SERP que una página con solo contenido escrito. Añadir un vídeo a una página de texto la enriquece y proporciona más información que Google puede usar. Además, los vídeos pueden aparecer en los resultados de búsqueda de Google, en los resultados de búsqueda de vídeos, en Google Imágenes y en Google Discover. Para obtener más información sobre cómo mejorar tus vídeos en Google, consulta.. Guía de Google.
Los algoritmos de Google priorizan cada vez más los sitios web con contenido de vídeo
¿Dónde pueden los editores de videos insertar sus creaciones para maximizar la visibilidad?
- Publica un video en tu sitio web o blog. Primero, porque le indica a Google (u otros motores de búsqueda) que tu página es de alta calidad y mantendrá a los usuarios en tu sitio por más tiempo. Segundo, estudios demuestran que las personas pasan el doble de tiempo en una página con video que sin él. Si las personas pasan más tiempo en tu sitio web viendo videos, la probabilidad de que realicen otras acciones, como suscribirse o hacer clic en anuncios, aumenta drásticamente. Muchos editores de noticias digitales incluyen videos en sus sitios web, desde los más conocidos como The New York Times o The Telegraph hasta los más especializados como GrandPrix247 .
GrandPrix247 es el ejemplo de un editor de noticias que coloca vídeos en su sitio web
- Promociona tu video en redes sociales donde la gente pueda compartirlo fácilmente: Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn. Las redes sociales están diseñadas para presentar contenido visual y animar a la gente a comentar, reaccionar, compartir y reenviar con un solo clic. Gracias a ellas, puedes conseguir una amplia difusión y valiosos comentarios de forma gratuita. Al crear una publicación, recuerda añadir un enlace a tu fuente: sitio web, blog o kiosco digital. Para inspirarte, sigue el perfil de Facebook de National Geographic Magazine o el de Vogue en Instagram . ¡Encontrarás un montón de videos allí!
- Si publicas una revista en línea o tienes una app móvil, incluye un vídeo. Esto aumenta el atractivo del contenido y te presenta como un editor abierto a las novedades digitales y que se adapta a los nuevos tiempos. Puedes leer más sobre lo que los lectores modernos esperan de una revista digital en www.jellyfishconnect.com .
El texto legible y desplazable son las dos funciones más valoradas por los lectores digitales. Otras funciones que los lectores valoran en una revista digital son: enlaces a sitios web, vídeo incrustado, archivo de números anteriores, deslizamiento vertical, función de copiar y pegar, y marcadores de contenido.
Otras fuentes de inspiración para vídeos dentro de la aplicación pueden ser aplicaciones de revistas móviles como The Travel Magazine o Just the Real News.
aplicación móvil de la revista Travel
La elección del lugar donde colocar los vídeos debe ser consecuencia directa de los objetivos que te hayas marcado. ¿Qué quieres conseguir? ¿Aumentar el tiempo que los visitantes pasan en tu sitio web? ¿Más visitas? ¿Más suscripciones vendidas? ¿A qué clientes quieres llegar: a la parte superior, media o inferior del embudo de conversión? Los tipos de vídeos también deben ser coherentes con estos objetivos. ¿Qué tipos de vídeos pueden crear los editores?- Transmisión en vivo. Realizar transmisiones en vivo en redes sociales cambia el concepto de una revista que solo aparece en un horario específico. Gracias a esto, los lectores pueden disfrutar del contenido sin tener que esperar a la publicación del siguiente número. Este procedimiento aumenta la participación de los lectores, quienes deben visitar tu revista digital con más frecuencia que una vez a la semana o al mes. Para empezar, basta con tener un teléfono inteligente y un trípode. Los videos en vivo en redes sociales son el formato de contenido más atractivo que puedes ofrecer a tus seguidores. Los eventos en vivo pueden ser increíblemente efectivos para generar suscripciones. Por ejemplo, si un evento se transmite en vivo en todas partes, ofrece entrevistas exclusivas con las personas relacionadas con él, antes o después del evento.
- El videotutorial funciona mucho mejor que una instrucción escrita o incluso una infografía. Se centra en presentar datos más complejos de forma concisa y eficiente. Gracias a esto, se puede explicar, educar e informar a los lectores sobre eventos y temas importantes, proporcionándoles estadísticas y perspectivas detalladas. No hay mejor manera de mejorar una receta en una revista de cocina que un video sobre cómo prepararla. Podemos observar una locura en torno a los cortometrajes que muestran recetas de cocina fáciles ( Tasty ) o los videos de bricolaje. ¡Imagina cuánto más fácil sería montar muebles de Ikea viendo un video tutorial en lugar de leer instrucciones en papel!
Tasty está lleno de vídeos y recetas que querrás probar.
- El videocomentario. La entrevista es una de las formas más populares de periodismo. No es necesario grabar un video de toda la conversación; simplemente puedes añadir un breve videocomentario a tu texto o incluir imágenes del backstage. Usar este tipo de video también es una excelente idea para promocionar tu revista en redes sociales.
- El vídeo del tráiler. Puedes anunciar un artículo o un número inédito. Este tipo de vídeo serviría para animar a los lectores a comprar un número específico de la revista; su objetivo sería despertar la curiosidad y hacer que regresen. Una buena idea es plantear una pregunta importante, difícil o provocadora sin dar una respuesta en el vídeo.
¿Qué deben recordar los editores de vídeo?
- Incluye subtítulos. La gente ve vídeos cortos en el móvil cuando tiene un momento libre: en el transporte público, en lugares concurridos, en colas, etc., por lo que a menudo prefieren hacerlo sin sonido.
- Haga que los videos se vean geniales en los smartphones. Es innegable que el diseño de las interfaces de usuario en los smartphones favorece la difusión de contenido y formatos de video, y ayuda a que los usuarios se mantengan conectados a la aplicación. En Novedades en Publicaciones, podemos leer: se espera que el video móvil represente el 79% del tráfico de datos móviles para 2022, impulsado por velocidades de red más rápidas con la llegada del 5G y la tendencia hacia medios más interactivos.
- Analiza el rendimiento de tus videos. Monitorea el comportamiento de tu audiencia, observa cómo reaccionan a tu video y cuál les gusta más. Gracias a esto, crearás contenido de alta calidad que encantará a tus usuarios. Los KPI más importantes relacionados con los videos que puedes medir son:
- número de jugadas
- total de videos completados (también puedes medir el 25% completado, el 50% completado, etc.)
- tiempo dedicado a ver
- Para generar aún más engagement, necesitas encontrar los canales de distribución adecuados y entregar tu contenido a la audiencia ideal. Integra tu video no solo en tus redes sociales, sino también directamente en tus correos electrónicos.
- Utiliza botones CTA en tus videos, anima a los espectadores a escribir un comentario, compartir, etc. Si no lo haces, la gente verá tu video, se irá y probablemente se olvidará por completo de él, y perderás la oportunidad de contactarlos o conocer sus opiniones.
