Cinco plataformas de redes sociales prometedoras para editores y cómo aprovecharlas

Uno de los cambios más significativos en el sector editorial se centra en el auge de las redes sociales. Estas plataformas se han convertido en herramientas cruciales para mantener a los consumidores informados sobre el mundo que les rodea. Como resultado, consumidores de todas las edades se han alejado de los medios tradicionales y han dedicado más tiempo a la recopilación de noticias en las redes sociales. En definitiva, creo que los editores de todos los tamaños no solo deben reconocer el poder de las redes sociales, sino también aprovecharlas adecuadamente para conectar mejor con su público. Por ello, en este artículo, quiero profundizar en cinco plataformas prometedoras de redes sociales y cómo los editores pueden aprovecharlas al máximo. Al final, obtendrá información práctica para aprovechar aún más estas plataformas revolucionarias.

1 Instagram

Instagram, una de las redes sociales más populares del mundo, ya no es solo una app para compartir fotos. Tu medio tiene la oportunidad de aprovechar el poder de Instagram para ofrecer contenido a una audiencia apasionada y comprometida.

Cifras actuales

Si bien casi todos saben qué es Instagram y cómo funciona, su crecimiento y tasa de uso diario siguen siendo impresionantes. Esto es especialmente cierto para los editores de revistas. Según un.. Estudio de la Asociación de Medios de RevistasInstagram ha tenido la tasa de crecimiento más alta entre las redes sociales que ha monitoreado durante varios años. Durante el segundo trimestre de 2019, la Asociación descubrió que las revistas en total experimentaron un aumento del 6,3 % en el número de seguidores en redes sociales, lo que representa millones de nuevos seguidores. Más allá de esta cifra general, publicaciones como El neoyorquino (aumento del 6% a 3,4 millones)Revista de Nueva York (también un aumento del 6% a 1,5 millones), y El economista (13% de aumento a 3,5 millones) han alcanzado ganancias impresionantes En comparación, el número de seguidores de estas revistas en plataformas como Twitter y Facebook fue insignificante. Ya sea que los editores aprovechen las historias de Instagram o los videoclips cortos de sus reportajes, la naturaleza visual de Instagram ofrece oportunidades atractivas para todos.

Mejores prácticas

Uno de los editores más destacados que aprovecha Instagram es ModaEn concreto, la revista ha aprovechado Instagram Stories para acercar a los lectores a su contenido original. Vogue es un usuario tan experto de Instagram que generó un promedio de 6,4 millones de me gusta o comentarios al mes en 2018. Así que quizás te estés preguntando: ¿Cómo lo hace Vogue? Una de sus tácticas más poderosas ha sido usar múltiples cuentas de Instagram para promocionar sus divertidas y relajadas Historias de Instagram. En concreto, Vogue cuenta con 11 cuentas de Instagram diferentes y ofrece Historias de Instagram más fluidas y centradas en la comunidad a su audiencia. Y aunque estas Historias no son tan rígidas ni tan seleccionadas como las que se encuentran en las copias impresas de Vogue, tienen ModaEl estilo y la profesionalidad por excelencia de.

Algunas historias de muestra incluyen: Vogue Plus One, Primer vistazo de Vogue, y Vogue entre bastidores, que se centran en brindar valor y entretenimiento a su comunidad. El resultado final ha sido estelar. Vogue triplicó su tráfico y logró.. Tasa de conversión 40% mayor A través de anuncios en Instagram Stories en comparación con otras alternativas. Las Stories incluso ayudaron a la revista a vender su número de septiembre. Después de todo, el éxito de Vogue con Instagram demuestra cómo la plataforma puede generar un retorno de la inversión significativo para tu negocio.

2 Snapchat

Si bien no es tan popular como otras plataformas de redes sociales, Snapchat sigue siendo una excelente opción para conectarse con su audiencia.

Cifras actuales

Puede que Snapchat no tenga tanta repercusión como antes de su salida a bolsa, pero los editores siguen utilizándolo como parte de su estrategia de marketing digital. De hecho, según un.. Estudio de DigidayEl 55% de los editores encuestados se benefician de Snapchat. Aún más sorprendente es el hecho de que el 65% considera que Snapchat es una un importante impulsor de ingresos para sus empresas. En definitiva, Snapchat sigue siendo una excelente manera de llegar a un público joven. La compañía sigue lanzando nuevas funciones como Curamos nuestras historias que ayudan a los editores a crear y distribuir contenido atractivo para su público. El precio de las acciones también ha respondido de la misma manera, con las acciones de Snapchat casi triplicándose Desde principios de 2019.

Mejores prácticas

Dos editores que han aprovechado Snapchat con maestría son CNN y El economista. Empecemos con CNN. Se movió rápidamente para aprovechar la ventaja de Snapchat Curamos nuestras historias para cubrir el incendio de 2019 en la Catedral de Notre Dame. Con la nueva función, CNN pudo acceder a las publicaciones de los usuarios al crear sus propias Historias de Snapchat en vivo. Debido a la importancia de las imágenes de la historia, CNN se sumó y recopiló perspectivas únicas en primera persona del incendio. Aunque la compañía no ha publicado las cifras de audiencia de esa historia específica, se estima que entre veinticinco millones de espectadores sintonizado.

“El lanzamiento en Snapchat ha supuesto el mayor cambio en la audiencia de The Economist desde 1843”. Tom Standage, editor adjunto y director de estrategia digital de The Economist.

Para El economistaHa estado experimentando con Snapchat desde 2016. Su contenido de Snapchat ha abarcado todo, desde las amenazas norcoreanas hasta la posibilidad de vida extraterrestre. Acumula un promedio de 7,1 millones de visitantes a su canal de Snapchat cada mes y ve la plataforma como una excelente manera de interactuar con una audiencia joven. Además, en lugar de hablar con condescendencia a esta audiencia joven, El economista Presenta sus reportajes de alta calidad de una manera extremadamente convincente.

3 YouTube

YouTube es un verdadero gigante de las redes sociales y presenta oportunidades excepcionales para su negocio de medios.

Cifras actuales

Al ser el segundo sitio web más visitado del mundo, YouTube es una plataforma fantástica para editores que desean llegar a un nicho o a una audiencia global. Las estadísticas son asombrosas. YouTube es responsable de.. 37% de todo el tráfico de Internet móvil, contiene 1.900 millones de usuarios conectados mensualmenteY llega a más personas de entre 18 y 49 años que cualquier cadena de televisión abierta o por cable. Los editores también ven las oportunidades que ofrece YouTube, ya que el 30 % considera que la plataforma ofrece las oportunidades de ingresos a largo plazo más significativas por delante de Facebook y Google AMP.

Mejores prácticas

El guardián es una de las muchas publicaciones que ha logrado un gran éxito en YouTube. Ya ha acumulado un millón de suscriptores de YouTube y más de mil millones de minutos en tiempo total de visualización. El guardián Lo ha logrado uniéndose al programa Players for Publishers de YouTube y enfocándose en crear videos atractivos y de larga duración. Algunos de estos videos incluyen una franquicia sobre cómo la política del Reino Unido impacta a personas más allá de los políticos de Londres y un documental sobre tráfico sexual llamado La trampa.

El guardián tiene ocho miembros del equipo Centrado exclusivamente en la creación de vídeos para YouTube y El guardián página de inicio. A través del programa Players for Publishers, El guardián puede utilizar el reproductor de YouTube en su propio sitio, lo que le permite controlar las ventas de publicidad y quedarse con todos los ingresos.

4 Reddit

Reddit puede ser una opción poco convencional, pero esta plataforma en crecimiento permite que todo tipo de publicaciones establezcan conexiones extremadamente estrechas con sus audiencias.

Cifras actuales

Aunque no sea muy conocido, Reddit es el cuarto sitio web más visitado de Internet. La comunidad de Reddit tiene 330 millones de usuarios activos al mes y es conocida por tener reglas estrictas para todos sus miembros. Esta autoproclamada "Portada de Internet" es una excelente manera de conectar con sus espectadores y lectores; sin embargo, la comunidad desaprueba el exceso de autopromoción.

Mejores prácticas

El Washington Post Ha sabido aprovechar Reddit de una forma extremadamente convincente y eficaz. En 2017, el Post creó un perfil público en la red social. Gene Park, editor de redes sociales del Post, explicó que El artículo creó un perfil de Reddit similar al que un creador de contenido crearía en la plataforma. El objetivo final era generar interacción, no tráfico.

El Poste Sin duda, ha tenido éxito. Ha priorizado la transparencia constante y la disposición a participar honestamente en las conversaciones en curso. El Post usa Reddit para contribuir a las conversaciones sobre política, negocios y otros temas que cubre, a la vez que ofrece una perspectiva interna del contenido original del Post. Lo que le valió el respeto a los usuarios de Reddit fue el firme compromiso del periódico con la honestidad en la plataforma. Park destacó que muchos usuarios expresan su deseo de convertirse en lectores gracias a este tipo de interacción auténtica.

5 TikTok

Finalmente, TikTok es una plataforma más nueva, pero esta aplicación extremadamente atractiva puede ser una forma poco convencional de llegar a tu audiencia.

Cifras actuales

2019 fue el año en que TikTok pasó de ser una red social divertida a una que puede generar interesantes oportunidades de ingresos. La aplicación tuvo un éxito de aproximadamente mil millones de descargas en 2019 y tiene un 2020 aún mejor por delante. Los niveles de interacción dentro de la aplicación son bastante altos, ya que los usuarios pasan aproximadamente 52 minutos al día en la plataforma. Al igual que Snapchat, la base de usuarios de TikTok es aún muy joven, con dos tercios de sus usuarios Tener menos de 30 años. Si bien la aplicación ha recibido un mayor escrutinio por parte de los legisladores estadounidenses, sigue siendo una de las más atractivas de las redes sociales.

Mejores prácticas

Debido a la reciente aparición de TikTok, muchos editores han adoptado una actitud de espera. En resumen, esto es un síntoma de la desconfianza de los editores hacia una plataforma que busca consolidarse. Sin embargo, no todos los editores se han mantenido al margen.

Por ejemplo, la revista de cultura Aturdido ha utilizado TikTok como el hogar de una #LassoChallenge campaña para promocionar uno de sus números impresos. NBC ha ampliado su Manténganse al tanto muestra desde Snapchat a TikTok, subiendo 63 videos hasta el momento. Buzzfeed, Hearst, y Vicio También he experimentado con TikTok”En las redes sociales, la audiencia no es un observador sino un participante; pensamos en cómo podemos lograr que participen.” Ahmad Swaid, director de contenido de Dazed Media Estos editores aún no han dedicado muchos recursos a la plataforma, pero han lanzado experimentos para ver qué les gusta a sus seguidores. Por ejemplo, Vice ha experimentado con videos cortos diarios que aprovechan su popularidad Contenido de Munchies.

Conclusión

Si bien cualquiera de estas plataformas de redes sociales puede ayudarte a conectar con tu audiencia y alcanzar tus objetivos comerciales, es fundamental conocerla. El periodismo tiene el potencial de volverse más personal y directo que nunca, pero los editores deben aprovechar estas tecnologías para servir al consumidor. El hecho de que todas estas herramientas estén disponibles no significa que debas usarlas todas. En resumen, recuerda que las redes sociales pueden ser un arma de doble filo. Sin embargo, son un arma útil. Al conocer a tu audiencia, reconocer el poder de cada plataforma mencionada anteriormente y elegir la que mejor se adapte a ella, obtendrás un gran valor de estas plataformas.