Los editores son conscientes de que, a pesar de la suspensión de la ejecución por parte de Google, el fin de las cookies de terceros sigue en el horizonte, al igual que los desafíos asociados a este cambio. La única diferencia es que tienen más tiempo para prepararse.
Puede que se estén desarrollando soluciones alternativas, pero la mayoría aún están en las etapas iniciales de prueba y están lejos de estar libres de problemas, especialmente cuando se trata del acceso a los datos y su adopción por parte de los actores del mercado.
Muchos editores reconocer Los datos propios representan una alternativa viable: la riqueza de información sobre la audiencia que ya poseen tiene un gran poder para impulsar los flujos de ingresos. Pero la clave ahora reside en liberar su potencial y convertirlos en una solución escalable.
Para utilizar bien sus activos de datos existentes, los editores necesitan convertirlos en una visión completa de los usuarios que permita una mejor comprensión, segmentación y generación de ingresos.
Entonces, ¿podría la respuesta estar en un análisis más inteligente?
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