Los reguladores están endureciendo las normas de privacidad, los consumidores desconfían menos del uso que las marcas hacen de sus datos y los navegadores están bloqueando los datos que antes impulsaban el marketing personalizado y dirigido en la web. Para protegerse de la disrupción causada por estos cambios en la privacidad, los editores y anunciantes necesitan una forma de conectar con las audiencias de forma responsable y restaurar la confianza de los consumidores.
Este resultado requiere relaciones directas entre compradores y vendedores, datos propios y grupos de editores. Esto se traducirá en transparencia en la cadena de suministro, protegiendo las relaciones que los editores y anunciantes tienen con sus consumidores, respetando el consentimiento del consumidor y evitando la filtración de información personal.
El valor de las relaciones directas
A medida que desaparecen los datos de terceros, los anunciantes necesitarán datos propios que respeten la privacidad para comprender los intereses de su audiencia en línea. Y son los editores quienes comprenden el comportamiento de cada usuario en su sitio web: saben cuáles son los intereses de sus usuarios, cuánto tiempo pasan en el sitio, cuántas veces lo visitan y si sus hábitos de navegación han cambiado. Trabajar con editores proporciona un entorno seguro y de privacidad para que los anunciantes se involucren, basado en datos propios con consentimiento y sin necesidad de cookies de terceros. Las relaciones directas entre el comprador y el vendedor también alivian los problemas que surgen del complejo ecosistema publicitario actual. Esta complejidad se evidencia en.. Estudio de la cadena de suministro programática de la ISBA, que reveló que, para que 15 anunciantes compren medios de 12 editoriales, actualmente la información pasa por 300 cadenas de suministro diferentes. A medida que la industria cambia hacia una nueva forma de comprar y vender medios, estos son los pasos que los editores pueden seguir para aprovechar su activo más poderoso (los datos de audiencia de origen) y construir relaciones directas con los anunciantes.Paso 1: Considere la disponibilidad de datos
El primer paso es comprender los datos disponibles, que se dividen en tres categorías:- Conductual
- Contextual
- Declarado
