Asiste a una de las Cumbres de Innovación en Publicaciones Digitales (DPIS) de The Innovation Experience y obtendrás información valiosa sobre las mayores esperanzas de la industria editorial. También comprenderás sus mayores temores. De hecho, los asistentes frecuentes pueden haber notado un patrón en los temas generales de cada cumbre, que incluyen "Monetizar tu contenido mediante nuevas iniciativas", "Diversificar tu contenido para aumentar el tráfico y las fuentes de ingresos" y "Aumentar la monetización de tus productos interactuando mejor con tu audiencia" (julio). Los editores tienen el dinero en mente.
Obviamente, mantenerse rentable es una preocupación importante para cualquier Negocios, pero la situación ha sido un poco más urgente para los editores. Con la digitalización de la publicación, las empresas han tenido dificultades para encontrar el modelo de negocio adecuado. Durante un tiempo, la publicidad programática permitió a los editores replicar en línea el modelo impreso basado en publicidad, pero a medida que cada vez más editores aprovechaban sus ingresos fáciles, la sobreabundancia de inventario publicitario provocó una caída en picado de los CPM. Los editores respondieron a la disminución de sus fuentes de ingresos colocando más anuncios, y los lectores respondieron con bloqueadores de anuncios, un fenómeno que se ha abordado en varias presentaciones de DPIS a lo largo de los años.
Al mismo tiempo, el contenido distribuido creó un problema paralelo para los editores. Después de que las redes sociales demostraran ser una fuente barata de clics fáciles, algunos editores apostaron sus modelos de negocio por la plataforma, solo para quedar en apuros tras cada ajuste del algoritmo de Facebook. Históricamente, los editores salen de DPIS con nuevas estrategias y tácticas para combatir los cambios de plataforma y otras amenazas a sus fuentes de ingresos en línea, pero para muchos editores, estas son solo soluciones temporales a un problema fundamental del modelo de negocio.
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