Instagram ha evolucionado enormemente desde una pequeña aplicación para compartir fotos hasta convertirse en una de las redes sociales más populares del mundo. Con mil millones de usuarios activos mensuales, más de 25 millones de cuentas comerciales y una proyección de ingresos de 14 mil millones de dólares , tiene un enorme potencial de marketing para diversas marcas. ¿Significa esto que también es un buen medio para editoriales de revistas?
Facebook, el gigante de las redes sociales, representa casi la mitad de la audiencia activa de la industria de las revistas. Sin embargo, según un informe , Instagram supera a la competencia en porcentaje de "me gusta" y seguidores en la industria editorial y muestra el mayor crecimiento en los últimos tres años. Otra característica especial es la mayor autenticidad de sus usuarios. Instagram se considera un canal libre de spam, ya que los usuarios no pueden incluir enlaces que no sean los de la biografía del perfil.
Incluso si ya has estado promocionando tu revista en canales de redes sociales como Facebook , agregar Instagram a tu estrategia de marketing online abre un abanico de posibilidades diferentes, entre las que se incluye llegar a otros tipos de lectores y ampliar las acciones de monetización.
Editores de revistas en Instagram: ¿quiénes son?
La plataforma para compartir fotografías se ha convertido en una revelación para que marcas de diferentes tamaños presenten sus productos de una forma condensada y visualmente interesante.
Parecería que una red social que prioriza el arte fotográfico es ideal para negocios relacionados con la gastronomía, la moda o los viajes. Estos temas tienen un potencial visual natural para llegar a un público amplio. ¿A quién no le gusta ver fotos de comida deliciosa, estilismos de moda o lugares lejanos de todo el mundo? Podemos navegar sin parar.
¿De verdad funciona este tipo de contenido en Instagram? Comprobémoslo con ejemplos de marcas de revistas.
Principales marcas de revistas en Instagram a septiembre de 2019, por seguidores (en millones)
Las revistas que dominan Instagram están relacionadas con viajes, moda, arquitectura y gastronomía (por cierto, les recomiendo visitar los perfiles de la lista anterior; son realmente impresionantes). Curiosamente, las marcas de automóviles, revistas, moda y belleza se encuentran entre las primeras y más frecuentes en adoptar Instagram .
¿Qué pasa con las revistas que ofrecen diferentes tipos de contenidos?
Los editores de noticias lo están haciendo muy bien en Instagram
El informe elaborado por la Asociación de Medios de Revistas ha descubierto que las revistas vieron un aumento del 6,3% en el crecimiento de seguidores en Instagram en el segundo trimestre de 2019.
Se observa un aumento considerable en los casos de publicaciones de noticias:
- The Economist subió un 13%,
- El Atlántico subió un 23%,
- The New Yorker y Scientific American crecieron un 6%.
A partir de entonces, The Economist alcanzó los 3,5 millones de seguidores y The Atlantic aumentó en 246.000. Cabe destacar que estas revistas informaron simultáneamente de un ligero aumento en el número de "me gusta" y seguidores en Facebook y Twitter.
Las revistas de nicho no se quedan atrás
Todos los ejemplos anteriores son grandes editoriales. Es genial seguirlas en redes sociales para inspirarte. ¿Por qué no aprender de los mejores? Sin embargo, Instagram también es un buen lugar para revistas de nicho enfocadas a un público más reducido.
La clave del éxito no consiste en ganar una gran audiencia, sino tu nicho.
Entre los perfiles de revistas de nicho, Essentials Magazine Australia y Magasinet Norske Hjem sin duda merecen atención. La primera, de Melbourne (Australia), ofrece las últimas noticias y reseñas sobre tendencias gastronómicas, vinícolas, hoteleras, artísticas y de diseño. La segunda es una revista de interiores líder en Noruega. Ambas son activas y eficaces en el marketing de Instagram.
Las revistas de nicho tienen mucho éxito en Instagram: Norske Hjem Magasinet a la izquierda y Essentials Magazine Australia a la derecha.
¿Qué tienen en común sus perfiles de Instagram?
- Ambos publican fotografías de gran calidad que son muy inspiradoras y hermosas.
- Entrelazan este tipo de contenidos con la presentación de su oferta: novedades y lugares donde encontrarlas (apps móviles, quioscos digitales).
- Ambos perfiles son coherentes con sus respectivas líneas de revista. Lucen increíblemente profesionales, captan la atención de los lectores y realzan la identidad de la marca.
¿Cuáles son los beneficios de estar en Instagram?
Puede haber varias razones. Sobre todo, como mencioné antes: esta es una de las plataformas de redes sociales más importantes y está en crecimiento. Es la base ideal para obtener numerosos beneficios.
Al seguir a marcas de revistas en Instagram, es fácil ver que adoptan diferentes estrategias para estar presentes. Algunas publican contenido inspirador basado en fotos geniales, otras publican gráficos educativos y otras usan imágenes humorísticas.
Independientemente de la estrategia que elija, si es la adecuada para su revista y sus lectores, puede contar con numerosos beneficios. A continuación, se presentan algunos.
- Generar compromiso y conocimiento de marca
Un estudio de Forrester indicó que Instagram genera 58 veces más interacción con las marcas que Facebook y 120 veces más que Twitter. Forrester también comparó siete redes sociales diferentes y, en seis de ellas, las marcas lograron una interacción inferior al 0,1 %, mientras que Instagram alcanzó un nivel de interacción del 4,21 %.
La primera regla para generar engagement con tus seguidores es… tu engagement. Sé receptivo e interactúa con la comunidad: responde a comentarios, mensajes directos, sigue hashtags que se ajusten a tu marca. Puedes generar engagement con tus seguidores mencionando a personas en tus publicaciones:
- etiqueta a personas relevantes para tu publicación,
- etiqueta los perfiles desde los cuales estás publicando contenido nuevamente.
Instagram cumple con las expectativas de los usuarios en la creación de engagement al ofrecer funciones como Historias o Instagram Live.
2. Entrar en asociación
Instagram tiene un impacto poderoso en la construcción y mejora de las relaciones no sólo entre los usuarios sino también entre las comunidades de marca.
Trabaja con otras personas y marcas relacionadas con tu nicho y colabora con microinfluencers. Trabajar con los socios adecuados impulsará la interacción y el tráfico de forma mucho más efectiva que intentar hacerlo por tu cuenta. Por ejemplo, puedes solicitar la colaboración de alguien influyente de tu nicho. Podría ser simplemente una entrevista. Después de la reunión, puedes publicar algo al respecto en tu cuenta (etiquetando a este influencer) y él hará lo mismo (te etiquetará a ti). Ambos tendremos la oportunidad de conseguir nuevos seguidores. Es una situación en la que todos ganan. Por eso es tan importante recordar etiquetar a socios, clientes, empleados y personas con las que colaboras.
3. Dirigir el tráfico a las fuentes del editor
Uno de los objetivos más importantes de estar presente en diferentes redes sociales es redirigir a los seguidores a las fuentes de los editores, como sitios web, blogs o quioscos digitales. Solo entonces se puede esperar que realicen acciones específicas, como suscribirse al boletín informativo o comprar un producto.
Instagram no permite a los usuarios compartir enlaces en publicaciones o comentarios. Para evitarlo, las marcas comparten enlaces en la descripción de su perfil y llaman la atención sobre ellos subtitulando sus publicaciones con "enlace en la biografía". Un buen ejemplo de cómo hacerlo bien es la revista Rolling Stone. Utilizan todas las herramientas de Instagram a su disposición para atraer tráfico a su contenido, incluyendo historias y publicaciones regulares .
La revista Rolling Stone utiliza Instagram para atraer tráfico a su contenido
4. Monetización
Si ya tienes una base de fans sólida, puedes intentar monetizarla gracias a Instagram. Naturalmente, cuantos más seguidores interactúen, mejor. Se considera que con un número pequeño pero activo de 1000 usuarios, tienes el potencial de empezar a ganar dinero.
Según la guía de Shopify , puedes ganar dinero en Instagram mediante:
creando publicaciones patrocinadas para marcas que quieren llegar a su audiencia,
- Convertirse en afiliado y obtener una comisión vendiendo productos de otras marcas
- crear y vender un producto físico o digital u ofrecer un servicio pago,
- Venta de licencias para tus fotografías o vídeos.
¿Es Instagram bueno para mi revista?
Una cuenta de Instagram activa y bien mantenida sin duda te ayudará a ampliar tu audiencia. Independientemente de si te decantas por un enfoque inspiracional o educativo, asegúrate de que la cuenta sea coherente con la línea de tu revista y las necesidades de tus seguidores.
Si decides que no estás listo para expandir tu revista en este medio, crea una cuenta y empieza a seguir otras marcas. Y, créeme o no, Instagram te conectará al máximo.
