Pasas horas creando contenido que a tu audiencia le encantaría. Lo publicas. Y no pasa nada. Ni tráfico, ni compartidos, ni interacciones. Nada.
¿Cómo evitar esta pesadilla? La gente no está pendiente de tu sitio web ni de otros canales propios a toda hora esperando la publicación de tu próximo contenido. Ya están sobrecargados con la cantidad de información que reciben (a menudo inconscientemente) a diario.
Afortunadamente, aún existen maneras de mostrar tu contenido directamente a tu audiencia. En este artículo, enumeraremos todas las mejores prácticas de promoción de contenido que han demostrado ser efectivas para nosotros en Joinative.
Probablemente ya tengas una idea de a quién contactar. Asegúrate de incluir toda la información y los requisitos necesarios al enviar una solicitud de colaboración. También es recomendable destacar todos los posibles beneficios de esta colaboración para los líderes de opinión y las marcas con las que quieres colaborar.
Para encontrar más personas que puedan querer contribuir a su contenido futuro, puede enviar consultas a HAROLa plataforma conecta a periodistas y expertos de forma gratuita. Solo tienes que crear una solicitud, establecer una fecha límite y esperar a que las propuestas lleguen directamente a tu bandeja de entrada. HARO envía las solicitudes de los periodistas en sus boletines informativos regulares por correo electrónico al menos dos veces al día.
LinkedIn
Ya hemos compartido un caso práctico de distribución eficaz de contenido en LinkedIn. Pero existen más estrategias para promocionar tu contenido en la plataforma. LinkedIn puede aportar muchos beneficios a tu empresa, desde aumentar el tráfico de tu sitio web hasta generar nuevas oportunidades de venta. Y si no tienes tiempo para seguir un calendario de publicaciones regular, simplemente planifica todas tus publicaciones con una o dos semanas de antelación con la ayuda de una de las.. herramientas de marketing en redes sociales. Fácil como un pastel. Suponiendo que ya ha creado su perfil empresarial en LinkedIn, lo ha actualizado con información sobre su negocio y tal vez incluso ha intentado obtener algo de tracción allí, pasaremos a las principales técnicas de promoción de contenido en Linkedin.
Después de resaltar los puntos clave en tweets separados, Ryan comparte un enlace a la publicación original en el tweet final.
Instagram
Si bien LinkedIn y Twitter son soluciones obvias para la mayoría de las marcas que recién comienzan a explorar las oportunidades de distribución de contenido, Instagram a menudo se pasa por alto. Si bien no puedes agregar enlaces en los que se pueda hacer clic debajo de las publicaciones en el feed, puedes agregarlos directamente en tus historias de Instagram.
Si está listo para invertir en el canal que transformará su estrategia de marketing digital, es posible que también desee invertir en Publicidad en TikTokPero te recomendamos que empieces por generar alcance orgánico. Te sorprenderá lo fácil que es ganar presencia en esta plataforma.
Pinterest
Pinterest es un motor de descubrimiento visual. Siete de cada diez Las usuarias de Pinterest son mujeres. Si creas contenido sobre cocina, entrenamiento, moda, inspiración de diseño u otros temas donde el contenido visual sea relevante, deberías usar Pinterest para distribuirlo. Al adjuntar enlaces al contenido original debajo de tus pines (así se llaman las publicaciones en Pinterest), atraerás a la audiencia más relevante a tu sitio web.
También es una alternativa más económica a la promoción en redes sociales de pago. Para que tus anuncios nativos se muestren en sitios web de calidad, tus pujas deberían empezar desde tan solo $0.2 por clic. Si decides mostrar tu contenido en sitios web de dos niveles, el CPC promedio será aún menor.
Nota: Asegúrate de elegir solo comunidades auténticas con miembros activos. Hay muchos grupos de Slack con más de 10 000 miembros que solo promocionan contenido al que nadie presta atención.
Lo que es aún más interesante, las preguntas y respuestas de Quora están indexadas por Google. Si respondes a preguntas que tienen un buen posicionamiento en los resultados de búsqueda, tus respuestas serán vistas por aún más personas.
Colaboración de contenido
El éxito de la distribución de contenido depende en gran medida de lo que se haya hecho en la fase de creación. Colaborar con expertos del nicho e influencers en futuras piezas de contenido es la mejor manera de garantizar que sus artículos, vídeos o podcasts tengan éxito.¿Cómo funciona?
Cuando mencionas personas o empresas en tu contenido, puedes esperar que estarán felices de interactuar contigo o incluso compartirlo en sus redes sociales canales de medios propios, como las redes sociales o blogs. He aquí un gran ejemplo de una publicación de blog que Masooma Memon, un escritor de SaaS, ha creado para el Blog de Serpstat En colaboración con líderes de opinión, el artículo presenta 12 consejos de expertos para escribir excelentes entradas de blog. Tras compartirse en LinkedIn, recibió el doble de reacciones y comentarios que las publicaciones regulares de Serpstat en LinkedIn.
Probablemente ya tengas una idea de a quién contactar. Asegúrate de incluir toda la información y los requisitos necesarios al enviar una solicitud de colaboración. También es recomendable destacar todos los posibles beneficios de esta colaboración para los líderes de opinión y las marcas con las que quieres colaborar.
Para encontrar más personas que puedan querer contribuir a su contenido futuro, puede enviar consultas a HAROLa plataforma conecta a periodistas y expertos de forma gratuita. Solo tienes que crear una solicitud, establecer una fecha límite y esperar a que las propuestas lleguen directamente a tu bandeja de entrada. HARO envía las solicitudes de los periodistas en sus boletines informativos regulares por correo electrónico al menos dos veces al día.
Utilice las encuestas de LinkedIn
Sea cual sea el tipo de contenido que quieras promocionar, siempre es buena idea reutilizarlo en los canales donde lo compartes. Por ejemplo, si publicaste una entrada de blog sobre cómo organizar tu oficina en casa, puedes añadir una encuesta. Preguntar a la gente qué opinan sobre el teletrabajo bastará para captar su atención y animarlos a descubrir qué más tienes que decir.
Etiquetar empresas y personas
Este paso también está implícito en la primera sección sobre colaboración en contenido, y simplemente destacaremos su importancia. Cuando menciones a alguien o algo en tu contenido, no olvides etiquetar a las personas o empresas relevantes al compartir el contenido en tu publicación de LinkedIn. Incluso si no has entrevistado a nadie, sino que solo has enlazado a una fuente de otro sitio web, puedes reconocer a quienes (sin querer) llegaron a tu publicación. Al conseguir reacciones o incluso que se comparta tu contenido en estas cuentas, aumentarás la visibilidad de tus publicaciones de LinkedIn y llegarás a más personas.Publica desde tu cuenta personal
Tener una cuenta corporativa es genial, pero mantenerse activo en las redes sociales personales es aún más importante. Las estadísticas demuestran que las personas están más dispuestas a interactuar con el contenido publicado por los empleados de la empresa que con el contenido compartido por las marcas. Conviértete a ti mismo y a otros miembros del equipo en promotores de la marca. En lugar de simplemente dejar tus reacciones debajo de las actualizaciones de la empresa, comparte las nuevas publicaciones con tus redes personales. Sólo mira cómo Meredith Metsker de Pedregoso Ha promocionado su nueva entrada de blog a través de una cuenta personal consolidada. Cabe mencionar que la cuenta de Stonly en LinkedIn no suele recibir más de 10 reacciones por publicación. Aquí también puedes ver la táctica de etiquetar a líderes de opinión en acción.
Gorjeo
Compartir contenido en las cuentas personales o de la empresa en Twitter es la siguiente técnica que merece tu atención. Antes de empezar a distribuir contenido en Twitter, asegúrate de que tu audiencia esté activa en la plataforma. Consulta las estadísticas, busca influencers y observa cómo (y si) las principales empresas del nicho están desarrollando sus estrategias. En nuestra experiencia, Twitter es extremadamente eficaz, especialmente en el sector B2B y el marketing. A continuación encontrará algunas tácticas de distribución de contenido que funcionan bien en Twitter.Convierte publicaciones de blog en hilos de Twitter
Ryan McCready, de Venngage, reutiliza periódicamente publicaciones del blog de la empresa en su propia cuenta de Twitter en forma de hilos:
Después de resaltar los puntos clave en tweets separados, Ryan comparte un enlace a la publicación original en el tweet final.
Crear vídeos de Twitter
Otra idea que aumentará la interacción debajo de tus publicaciones de Twitter es crear videos en los que proporciones una vista previa rápida del contenido. Andy Crestodina es un profesional de los vídeos cortos y muy atractivos que te animan a hacer clic en un enlace adjunto y dedicar tu tiempo a leer sus publicaciones.
Historias de Instagram
Comparte actualizaciones sobre nuevos videos, artículos o cualquier otro contenido en Instagram Stories. Para que tus historias sean más atractivas, usa una herramienta de diseño gráfico, como Canva o Venganza. Reutilizar el contenido para que se ajuste al formato y se sienta más "nativo" también es importante en Instagram. Para generar interés en los usuarios, el equipo de Mailchimp creó una serie de historias donde explican la idea del artículo, comparten preguntas y ofrecen vistas previas de las respuestas. Una vez que el usuario se engancha, querrá saber más y deslizar el dedo para leer la publicación.
TikTok
Es cierto, TikTok ya no es un canal para adolescentes. Marcas de todo el mundo han empezado a explorarlo recientemente para llegar al público adulto, y los resultados ya son satisfactorios. Simplemente crea videos fáciles de digerir basados en tu contenido original y publícalos regularmente en TikTok. Así es como No es bueno Una agencia de marketing usa TikTok para ampliar su alcance. Tras publicar contenido educativo en su cuenta de TikTok cada pocos días durante medio año, el equipo de NoGood ha conseguido hasta 68 000 seguidores y hasta 10 000 visualizaciones por publicación.
Si está listo para invertir en el canal que transformará su estrategia de marketing digital, es posible que también desee invertir en Publicidad en TikTokPero te recomendamos que empieces por generar alcance orgánico. Te sorprenderá lo fácil que es ganar presencia en esta plataforma.
Promoción social pagada
Ninguno de los consejos mencionados incluye la promoción pagada en redes sociales. Decidimos destacarla como una táctica aparte. Con un número creciente de empresas y marcas personales compitiendo por la atención online, el ruido y las distracciones son abrumadores. Para que la audiencia adecuada descubra tu contenido lo antes posible, deberás incorporar la promoción de pago a tu estrategia. Dependiendo de tu público objetivo, presupuesto y objetivos, puedes optar por anunciar tu contenido en alguna de las plataformas de redes sociales. De esta manera, tendrás interacción y tráfico garantizados. Los anuncios pagos están disponibles en casi todas las plataformas de redes sociales existentes, incluidos gigantes como LinkedIn, Instagram, Facebook, YouTube, Twitter y otros.
La campaña paga realizada por WordStream en Facebook.
Publicidad nativa
¿Qué mejor manera de promocionar contenido que en revistas y sitios web de noticias en línea? La publicidad nativa es una técnica que lo hace posible. La publicidad nativa implica el uso de anuncios que coinciden con la forma y función naturales del contenido de las fuentes de medios en las que aparecen. Los anuncios nativos se muestran dentro de los widgets de recomendación de contenido en los sitios web que forman parte de esta u otra red de anuncios nativos. Por ejemplo, si distribuye su contenido a través de La red de TaboolaSe publicará en sitios web de primer nivel, como Business Insider y HuffPost.
También es una alternativa más económica a la promoción en redes sociales de pago. Para que tus anuncios nativos se muestren en sitios web de calidad, tus pujas deberían empezar desde tan solo $0.2 por clic. Si decides mostrar tu contenido en sitios web de dos niveles, el CPC promedio será aún menor.
Comunidades de Slack
Las comunidades de Slack donde la gente se reúne en torno a temas específicos son cada vez más populares. Es la mejor manera de conectar con personas que comparten tus intereses sin tener que buscarle sentido a todo el ruido de las redes sociales. Claro que no puedes simplemente unirte a la comunidad relevante y empezar a bombardear a la gente con mensajes promocionales (aunque es una técnica popular en grupos grandes). A menudo, existen canales donde los miembros pueden compartir su contenido o actualizaciones y solicitar retroalimentación. Si encuentras uno adecuado para tu nicho, será una oportunidad increíble no solo para presentar tu contenido al público adecuado, sino también para conectar y generar confianza entre quienes podrían convertirse en tus prospectos. Al unirte a la comunidad de Slack relevante y compartir tu contenido allí, llegarás a una audiencia no tan amplia pero sí muy dedicada.
Nota: Asegúrate de elegir solo comunidades auténticas con miembros activos. Hay muchos grupos de Slack con más de 10 000 miembros que solo promocionan contenido al que nadie presta atención.
Quora
Quora es la plataforma de preguntas y respuestas más famosa del mundo, donde la gente hace preguntas y recibe respuestas de otros usuarios. Al promocionar tu contenido en la plataforma, ganarás visibilidad ante los más de 700.000 visitantes mensuales de Quora. Cuando se hace bien, Marketing de Quora Puede generar un gran volumen de tráfico. Tus respuestas pueden ser seleccionadas por comunidades internas y el boletín informativo de Quora (un boletín periódico de Quora), lo que sin duda aumentará la interacción y la visibilidad de tu contenido. Simplemente busque preguntas que ya estén cubiertas en sus artículos, videos o podcasts y respóndalas con un enlace al contenido original.
Lo que es aún más interesante, las preguntas y respuestas de Quora están indexadas por Google. Si respondes a preguntas que tienen un buen posicionamiento en los resultados de búsqueda, tus respuestas serán vistas por aún más personas.
Campañas de correo electrónico
Por último, pero no menos importante, el email marketing. Aunque nuestras bandejas de entrada estén saturadas de promociones y argumentos de venta, seguimos leyendo boletines informativos que aportan valor. Así que, si tienes contenido que valga la pena compartir, no dudes en ampliar tu lista de correo electrónico. Para conseguir suscriptores rápidamente, crea un lead magnet (ebook, webinar, plantillas, obsequio) y realiza primero promoción pagada (la publicidad nativa o en redes sociales pagadas funcionará bien). Una vez que obtengas suficientes suscripciones, puedes lanzar un boletín informativo periódico en el que se presentarán tus principales piezas de contenido.
