Durante años, la industria de la publicidad digital ha crecido gracias a los datos de los usuarios, creando un ecosistema complejo, opaco y propenso a la filtración de datos. Pero hoy en día, la privacidad está transformando drásticamente la forma en que se compra y vende la publicidad, donde los datos que antes eran accesibles para terceros están cada vez más fuera de su alcance.
Varios factores impulsan la disrupción que enfrentan los editores y anunciantes. En primer lugar, los consumidores son.. más informado que nunca sobre cómo se utilizan sus datos. En segundo lugar, hay mayor escrutinio por parte de los reguladores En todo el mundo. Por último, sabemos que los navegadores están abandonando las cookies e identificadores de terceros: Safari y Firefox ya lo han hecho, y Google planea eliminarlos gradualmente de Chrome para 2023.
Por lo tanto, necesitamos un ecosistema publicitario que proteja la privacidad del usuario y, al mismo tiempo, los ingresos. Pero ¿cómo lo logramos?
Para reconstruir se necesita una infraestructura que priorice la privacidad y que permita a los editores crear estrategias de datos propios y relaciones directas con los anunciantes, y que les brinde una forma de construir su propia red confiable de editores y una solución sustentable para seguir llegando a sus consumidores.
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