Las aplicaciones móviles para revistas pueden ser una forma de diversificar el contenido, una fuente adicional para adquirir lectores y un canal adicional para aumentar los ingresos. Sin embargo, tener una aplicación es una cosa y conseguir que la gente la descargue es otra.
Muchas editoriales de revistas (tanto globales como especializadas) han decidido distribuir su contenido en una aplicación móvil dirigida a usuarios de smartphones y tablets. Esto no sorprende, dadas las numerosas ventajas que ofrece esta solución:
- Puede mantener a los lectores actualizados sobre los últimos artículos con notificaciones en tiempo real,
- También es la forma más natural y neutral de comunicarse con los usuarios móviles que enviar boletines informativos por correo electrónico
- Puedes involucrar a tu comunidad en cualquier lugar y en cualquier momento, además de atraer a los visitantes que regresan
- Las aplicaciones móviles aumentan la retención del contenido, estimulan la fidelización y llevan a los usuarios más profundamente en el embudo de conversión
- y finalmente, puedes monetizar tu aplicación usando Google AdMob o Google AdSense.
Antes del lanzamiento de la aplicación
Hay muchos factores que determinan si la gente descargará tu aplicación móvil. Uno de ellos es su apariencia en las tiendas de aplicaciones. ¿Cuántas veces has comprado algo solo porque se ve bien en la estantería? A eso me refiero. Cuando colocas tu producto en las tiendas de aplicaciones, debes recordar cuidar los elementos que impulsan a las personas a descargar la aplicación.1. Crea un icono de aplicación bueno y único
El logotipo de la aplicación ayudará a que tu app se distinga de miles de otras; garantizará su reconocimiento. Es lo primero que la gente ve junto al nombre de la marca y, a la vez, es el elemento que identifica a la aplicación, la revista y la marca. También lo usarás en tu blog/sitio web y en publicaciones en redes sociales durante la promoción de la app (hablaremos de esto más adelante). ¿Qué debes recordar al diseñar el logotipo de una aplicación?- En un área de uso tan pequeña, el mejor consejo es "menos es más". El logotipo de la aplicación debe ser simple y fácil de recordar. Inspírate en logotipos de marcas como Netflix, The Guardian o la revista Men's Health : los colores y las tipografías son una excelente opción.
- En referencia a lo anterior, intenta no incluir demasiados colores ni detalles. El logotipo de la aplicación no es el lugar para presentar todo lo que describe tu revista.
2. Cuida las capturas de pantalla
Las capturas de pantalla atractivas y de alta calidad que publicas en las tiendas de aplicaciones son igualmente importantes. De esta manera, les muestras a los usuarios lo que realmente encontrarán dentro de la aplicación después de descargarla. ¿Cómo tomar buenas capturas de pantalla de aplicaciones?- Céntrate en las funciones más importantes de la aplicación, pero usa solo una en cada captura de pantalla. La imagen no debe ser caótica.
- Lo que funciona bien en las capturas de pantalla son las portadas. Elige una de las más representativas que llame la atención.
- Intenta demostrar que tu aplicación es fácil de usar y resalta las mayores ventajas de la aplicación como un diseño visible, intuitivo y moderno.
Capturas de pantalla de la aplicación The Economist Magazine en Google Play
3. Escribe una descripción curiosa
Este breve texto debe explicar la función de la aplicación de forma muy sencilla. Es importante prestar atención a la descripción de la aplicación, que debe ser atractiva, clara y fácil de encontrar para los visitantes. ¿Cómo escribir una descripción de aplicación efectiva?- La mayor parte del texto está contraída, así que preste atención a las dos primeras oraciones de la descripción. Es un efecto de la primera impresión que hace que la gente presione el botón "más" para leer el resto del texto.
- Utilice viñetas para indicar las características más importantes de la aplicación y para que el texto sea claro y fácil de leer.
- Proporciona el enlace a tu sitio web, blog o los canales de redes sociales más representativos.
Lanzamiento de la aplicación
Uno de los errores al lanzar un producto es anunciarlo demasiado tarde. Empieza a promocionar tu app desde el momento de su lanzamiento.1. Poner una aplicación de revista móvil en el mercado de manera efectiva
Si quieres aumentar las descargas, primero lanza tu aplicación con un gran impacto y luego pasa a la etapa de promoción adecuada para obtener la mayor cantidad de seguidores posible.- Organiza un evento en vivo, por ejemplo, a través de tu perfil de Facebook (no olvides anunciarlo con antelación). Muestra a la gente cómo se ve la aplicación, cómo funciona y qué funciones tiene.
- Ofrece algo especial a los nuevos usuarios de la app. Estarán encantados de recibir ejemplares gratuitos que les ofreces al registrarse. También podría ser una promoción de suscripción a la revista para todos los que descarguen tu app el día del lanzamiento.
- Organiza un concurso dentro de la app. Para participar, tendrás que descargarlo. Ofrece premios como acceso gratuito a tu contenido.
2. Informa a las personas sobre tu aplicación
Si tu aplicación está lista para descargarse, informa a los usuarios. Usa todos los canales que utilizas para comunicarte con tus lectores:- Anúncialo en Facebook y otras redes sociales (un premio especial por compartir una publicación también será una buena idea).
- Escriba un artículo especial que describa los esfuerzos (o tal vez historias divertidas) durante la creación de la aplicación (agregue fotos de la reunión de lluvia de ideas: ¡a la gente le encantará!); muestre las diferencias entre la primera versión y la versión final.
- Envía correos electrónicos a todos tus suscriptores para informarles sobre el lanzamiento de la app. Debería haber algo realmente especial para los lectores fieles a cambio de descargar la app.
- Si conoces bien a tu comunidad, puedes usar anuncios. Gracias a los anuncios en Facebook, puedes dirigirlos a destinatarios específicos que podrían estar interesados en tus productos y servicios.
Después del lanzamiento de la aplicación
En muchos casos, los editores no promocionan su aplicación y la olvidan tras su lanzamiento. Si quieres que la gente descargue tu aplicación, recuérdasela constantemente y ofrece a los lectores acciones y promociones especiales.1. Haz que tu aplicación siga visible
- Añade un banner en la parte superior de tu sitio web o blog que informe sobre tu aplicación. Es decir, un banner clicable que dirija al usuario directamente a Google Play o App Store. Debe ser visible para todos los que visiten tu sitio web por primera vez.
- Aprovecha al máximo tus correos electrónicos. Incluye la información con el enlace a una aplicación en el pie de página.
- No olvides todos los recursos que has creado. Para que tu aplicación crezca, puedes promocionarla en ediciones impresas y digitales.
2. Usa tus canales de redes sociales
- La información sobre una aplicación también debe estar presente en todas las redes sociales (incluidas las cuentas privadas). Puedes añadir un botón de llamada a la acción al perfil de Facebook: "Usar la aplicación" o colocar la información de la aplicación en la foto de fondo.
- Escribe sobre una aplicación de vez en cuando (actualizaciones, nuevas funciones, acciones especiales, etc.). Haz que tu publicación sea atractiva añadiendo contenido multimedia enriquecido, como audios, imágenes y vídeos. Puedes fijar la publicación sobre la aplicación en la parte superior de las redes sociales para que todos los visitantes la vean.
