Un artículo reciente de Chartbeat circuló en los círculos de SEO y desarrollo de audiencia hace unas semanas, generando cierto revuelo con el titular “Este es el próximo gran impulsor de tráfico para los editores: las recomendaciones de artículos móviles de Chrome, que aumentaron un 2100 por ciento en un año”.
Chartbeat se refiere al generador de tráfico "Artículos para ti", la función de recomendación de contenido que aparece debajo de la barra de búsqueda al abrir una nueva pestaña en Chrome para móviles. Según el artículo, es el cuarto referente más importante en la red de Chartbeat, después de la Búsqueda de Google, Facebook y Twitter.
Una nueva fuente de tráfico tan sustancial es una gran noticia para los editores , especialmente para aquellos que se han visto afectados negativamente por los cambios recientes en el algoritmo de Facebook. Y con las cifras iniciales de crecimiento que estamos viendo de esta fuente en particular (341 millones de visitas al mes, según Chartbeat), es importante tener un buen control.
Esta es la fuente de tráfico descrita por primera vez por Chartbeat en un artículo enlazado arriba. La ves cada vez que abres un nuevo.. navegador móvil Chrome pestaña en dispositivos Android e iOS.
Tanto el artículo de Chartbeat como el de Parse.ly coinciden en que Artículos para ti El tráfico se cuenta como una referencia, y la ruta de referencia se establece en:
Chartbeat en realidad se detiene aquí y atribuye todo el tráfico de la URL de referencia anterior a la Artículos para ti función en el navegador Chrome. El hecho de que la URL contenga literalmente "chrome" sugiere que podrían tener razón.
La aplicación de Google, disponible en Androide y iOS, es la segunda fuente potencial de tráfico reportada bajo el referente "googleapis.com". Si abres la aplicación de Google, verás las tarjetas mostradas en un formato de lista similar a la experiencia del navegador Chrome, pero expandidas para darles una apariencia más parecida a la de Twitter o Facebook. En conjunto, estas tarjetas forman parte de Google Función de feed.
Digo que es una fuente "potencial" en "googleapis.com" porque Chartbeat y Parse.ly difieren en esto. Chartbeat no menciona nada sobre la aplicación de Google y, al parecer, no está incluida en las cifras de crecimiento que han compartido. Parse.ly, por otro lado, indica específicamente que el tráfico de Cards desde la aplicación de Google está incluido en el referente "googleapis".
La función “Feed” de Google reemplazó a “Google Now” en julio de 2017Si bien Google Now basaba casi todas sus Tarjetas en datos extraídos principalmente del historial de búsqueda, la ubicación y Gmail, la experiencia actualizada del Feed eliminó la marca Google Now e introdujo artículos de tendencia, además de resultados personalizados. El Feed de Google es prácticamente igual al que ves en la aplicación de Google, pero con una presentación ligeramente diferente: en el Pixel, deslizas el dedo hacia la derecha desde la pantalla de inicio para verlo.
En el artículo de Parse.ly, la función Feed se incluye como una de las dos fuentes de tráfico de "Tarjetas" bajo el referente "googleapis.com". Sin embargo, en el artículo posterior de Chartbeat, observaron algo diferente:
Recibimos varias preguntas sobre si el feed de la izquierda del hogar en algunos dispositivos Android también establece el mismo referente. En nuestros experimentos, la respuesta es no. El tráfico de la izquierda del hogar establece el referente android-app://com.google.android.googlequickcuadro de búsqueda/https/www.google.com.”
Entonces, la observación anterior entra en conflicto con lo que Parse.ly afirma en su artículo, pero esa ruta de referencia también es una conocido fuente de tráfico de búsqueda orgánica Se origina en el cuadro de búsqueda de la aplicación de Google. Supongo que es posible que tanto los resultados del cuadro de búsqueda como los de la tarjeta del feed compartan la misma ruta de referencia, pero tenga en cuenta que gran parte (si no la mayor parte) del tráfico de referencia del referente mencionado debería clasificarse como búsqueda orgánica.
Identificar la fuente de tráfico
Poco después de que Chartbeat publicara ese artículo, Parse.ly publicó un artículo similar lo que indica un aumento del 1.200% en el tráfico durante 2017 desde “googleapis.com”, una fuente de referencia generalmente denominada “Google Cards” por Parse.ly. ¿Cuál es la diferencia entre? Artículos para ti ¿Y Google Cards? Aunque conocía estas funciones desde la perspectiva del usuario, me confundían un poco las diferencias en cómo aparentemente las rastrean Chartbeat y Parse.ly. Para obtener más información, contacté con ambos proveedores en Twitter aquí y aquí. Al parecer, Chartbeat recibió bastantes preguntas como la mía y decidió escribir una continuación del artículo original titulado “Sugerencias de Google Chrome, con más detalle del que podría desear”. Ese artículo fue útil pero, a pesar de lo que sugiere el título, en realidad todavía quería más detalles, especialmente dado el crecimiento y el volumen de tráfico asociado con esta fuente. Profundicemos un poco en el tema para ver si podemos comprender mejor el origen de este nuevo impulsor de tráfico. Empezaré identificando los tres lugares donde puedo ver "recomendaciones de artículos" en mi dispositivo Android.Artículos para ti
Esta es la fuente de tráfico descrita por primera vez por Chartbeat en un artículo enlazado arriba. La ves cada vez que abres un nuevo.. navegador móvil Chrome pestaña en dispositivos Android e iOS.
Tanto el artículo de Chartbeat como el de Parse.ly coinciden en que Artículos para ti El tráfico se cuenta como una referencia, y la ruta de referencia se establece en:
Chartbeat en realidad se detiene aquí y atribuye todo el tráfico de la URL de referencia anterior a la Artículos para ti función en el navegador Chrome. El hecho de que la URL contenga literalmente "chrome" sugiere que podrían tener razón.
La aplicación de Google
La aplicación de Google, disponible en Androide y iOS, es la segunda fuente potencial de tráfico reportada bajo el referente "googleapis.com". Si abres la aplicación de Google, verás las tarjetas mostradas en un formato de lista similar a la experiencia del navegador Chrome, pero expandidas para darles una apariencia más parecida a la de Twitter o Facebook. En conjunto, estas tarjetas forman parte de Google Función de feed.
Digo que es una fuente "potencial" en "googleapis.com" porque Chartbeat y Parse.ly difieren en esto. Chartbeat no menciona nada sobre la aplicación de Google y, al parecer, no está incluida en las cifras de crecimiento que han compartido. Parse.ly, por otro lado, indica específicamente que el tráfico de Cards desde la aplicación de Google está incluido en el referente "googleapis".
El feed
La función “Feed” de Google reemplazó a “Google Now” en julio de 2017Si bien Google Now basaba casi todas sus Tarjetas en datos extraídos principalmente del historial de búsqueda, la ubicación y Gmail, la experiencia actualizada del Feed eliminó la marca Google Now e introdujo artículos de tendencia, además de resultados personalizados. El Feed de Google es prácticamente igual al que ves en la aplicación de Google, pero con una presentación ligeramente diferente: en el Pixel, deslizas el dedo hacia la derecha desde la pantalla de inicio para verlo.
En el artículo de Parse.ly, la función Feed se incluye como una de las dos fuentes de tráfico de "Tarjetas" bajo el referente "googleapis.com". Sin embargo, en el artículo posterior de Chartbeat, observaron algo diferente:
Recibimos varias preguntas sobre si el feed de la izquierda del hogar en algunos dispositivos Android también establece el mismo referente. En nuestros experimentos, la respuesta es no. El tráfico de la izquierda del hogar establece el referente android-app://com.google.android.googlequickcuadro de búsqueda/https/www.google.com.”
Entonces, la observación anterior entra en conflicto con lo que Parse.ly afirma en su artículo, pero esa ruta de referencia también es una conocido fuente de tráfico de búsqueda orgánica Se origina en el cuadro de búsqueda de la aplicación de Google. Supongo que es posible que tanto los resultados del cuadro de búsqueda como los de la tarjeta del feed compartan la misma ruta de referencia, pero tenga en cuenta que gran parte (si no la mayor parte) del tráfico de referencia del referente mencionado debería clasificarse como búsqueda orgánica.
Lo que podemos concluir
Tanto Chartbeat como Parse.ly cuentan con amplios conjuntos de datos y son fuentes fiables de datos analíticos para los editores. Las inconsistencias se deben a la poca transparencia de Google en este aspecto y a la escasa documentación disponible. La transparencia de Chartbeat y Parse.ly en sus hallazgos es fundamental, por lo que agradezco a ambas por llamar la atención sobre esta creciente fuente de tráfico. Aun así, si vamos a hacer recomendaciones estratégicas basadas en esta información, debemos ser lo más precisos posible e intentar llegar a un consenso. Esto es lo que concluyo de lo anterior: Artículos para ti La función Tarjetas de la aplicación de Google y el feed de Google parecen funcionar con los mismos datos de personalización y, en esencia, son formas diferentes de acceder a lo que parece ser la misma función subyacente. No es casualidad que el artículo principal en las tres capturas de pantalla anteriores sea la historia del robo de Bitcoin de Gizmodo (puedes comprobar fácilmente esta similitud probando las opciones de "Personalizar feed" en la aplicación de Google y viendo los tres puntos de acceso a continuación).1. de Artículos para Ti se incluye definitivamente en el referente "googleapis.com". Para rastrear esta fuente en Google Analytics, vaya a Adquisición > Todo el tráfico > Referencias y busque las rutas de referencia indicadas anteriormente. En Adobe Analytics, vaya a Fuentes de tráfico > Referencias. En cualquier caso, es recomendable crear un segmento basado en ese referente para que pueda usarse con los demás informes.
2. El tráfico de tarjetas/feed podría agruparse en la ruta de referencia "android-app...", como sugiere Chartbeat, pero dado que también es una fuente conocida de tráfico de búsqueda orgánica, me resisto a etiquetarlo así. Si, por otro lado, Parse.ly acierta en su análisis, se capturará el tráfico de recomendaciones de contenido de las tres fuentes bajo la ruta de referencia "googleapis.com".
3. Dada la falta de consenso sobre cómo identificar el tráfico de Google App y Google Feed Cards, recomiendo no dar nada por sentado y realizar algunos experimentos propios.
Si bien es importante comprender las principales fuentes de tráfico de tu sitio web en un momento dado, las funciones y los puntos de acceso específicos seguirán evolucionando. Lo más importante es que las funciones de sugerencia y descubrimiento de contenido parecen estar ganando cada vez más protagonismo en el ecosistema de Google, lo que coincide con el objetivo estratégico de Google de convertir tu smartphone en el asistente personal definitivo. Si esta tendencia continúa, tu tráfico de Google dependerá menos de la coincidencia de búsquedas explícitas y más de tu capacidad para interpretar y abordar los intereses de tu audiencia y el contexto en el que consumen tu contenido. Si está interesado en leer sobre algunas de las formas en las que potencialmente puede obtener más exposición en estas funciones de sugerencia de contenido basadas en entidades, asegúrese de consultar mi publicación de blog relacionada: Optimización para las sugerencias de contenido de "Artículos para ti" de Chrome.
