Los editores de todos los tamaños se encuentran bajo mucha presión en estos momentos. Se espera que sean resilientes a las fluctuaciones del mercado, lo suficientemente flexibles para adaptarse y lo suficientemente previsores para anticiparse a los cambios inminentes del mercado.
Junto a la inminente desuso de las cookies de terceros y su impacto potencial en los ingresos por publicidad, se espera que los editores en 2022 se mantengan al día y se preparen para los últimos anuncios de Google y los reguladores internacionales, todo mientras exploran el potencial de nuevas soluciones de segmentación de audiencia "post-cookies".
Para complicar aún más las cosas, el panorama de la publicidad digital se está volviendo cada vez más complejo, con una cantidad desconcertante de proveedores de tecnología publicitaria (adtech) que se lanzan, se fusionan o se absorben entre sí con regularidad. Niveles similares de actividad de fusiones y adquisiciones están surgiendo en la propia industria editorial, lo que aumenta la ansiedad de muchas editoriales pequeñas y medianas.
Las investigaciones han demostrado Los márgenes de las editoriales se verán amenazados en los próximos 24 meses, pero también existe la posibilidad de que asuman un mayor control sobre el proceso. Entonces, ¿cómo pueden las editoriales desenvolverse en el caótico mercado y explorar la variedad de opciones innovadoras de monetización disponibles?
A continuación se presentan algunas áreas clave a tener en cuenta.
Plataformas y herramientas digitales
