A veces, basta con un solo contenido brillante para que tu empresa amplíe drásticamente su alcance de audiencia. Si tú o tu equipo han creado contenido viral, es muy probable que puedan crear mucho más a partir del contenido original. Esto es más eficiente que crear constantemente contenido nuevo desde cero. Como resultado, cada vez más empresas están incorporando la atomización de contenido a su estrategia de marketing de contenidos.
Este artículo explora exactamente por qué es importante incorporar la atomización de contenido en su estrategia de contenido y las distintas formas en que su empresa puede aprovechar la atomización para su beneficio.
¿Qué es la atomización de contenido?
En esencia, la atomización de contenido consiste en tomar una plataforma de marketing o un tema amplio de tu contenido existente y dividirlo en varias piezas de contenido adicionales. El término fue acuñado inicialmente por Todd Defren y aboga por la creación de múltiples piezas de contenido estratégicas, pero más pequeñas, extraídas de un tema central más amplio que tuvo éxito. “La atomización de contenido exprime la mayor cantidad posible de contenido de un tema específico que tiende a generar vistas o participación”, explica Craig Barkley, un bloguero tecnológico en AcademicBrits .Escribe mi X y 1 Día 2 escribirEsta práctica ofrece muchos beneficios para los equipos de marketing de contenidos, especialmente para aquellos que disponen de poco tiempo y recursosLas ventajas de la atomización de contenido para su estrategia de contenido
Aprovechar la atomización de contenido en tu estrategia ofrece numerosas ventajas frente a la creación constante de contenido nuevo desde cero. A continuación, te presentamos algunos de los principales beneficios de la atomización de contenido para las empresas.La atomización de contenido mejora el SEO
La creación de piezas de contenido más pequeñas ofrece más oportunidades de posicionarse en la página de resultados de búsqueda (SERP) para un nicho específico. Los equipos pueden centrarse en palabras clave y frases SEO relevantes y con alta demanda en varios artículos, en lugar de en una sola pieza de contenido. Además, si tu público objetivo consulta con frecuencia contenido de tu sitio web sobre un tema específico, es más probable que te perciba como un experto confiable en ese tema. Esto podría animar a un lector potencial a confiar en tu contenido por encima de los de la competencia.La atomización es eficiente
La eficiencia es el mayor atractivo de la atomización para las empresas. Investigar varios temas sin relación entre sí puede consumir mucho tiempo para los equipos de marketing de contenidos. La creación de múltiples piezas de contenido sobre un tema amplio reduce el tiempo necesario para la investigación. También ahorra tiempo al investigar posibles temas que conecten con tu público objetivo. Si un tema en particular genera una parte considerable de tus visualizaciones, sería estratégicamente inteligente seguir creando contenido basado en ese tema. La atomización permite a las empresas con personal y recursos limitados producir más contenido con menos recursos. Dado que les ahorra tiempo y dinero, todas las empresas deberían considerar integrar la atomización en su estrategia de creación de contenido.Potencial para una mayor interacción con el público objetivo
La práctica de la atomización de contenido amplifica tu contenido en múltiples plataformas. Esto permite que tu negocio llegue a un público más amplio simplemente cubriendo el mismo tema de diferentes maneras. Incluso si un consumidor potencial no suele leer entradas de blog, podría encontrar tu contenido en sus redes sociales o en las recomendaciones de vídeos de YouTube gracias a la estrategia de atomización de contenido. «Esta práctica permite a las empresas ampliar su alcance y aprovechar al máximo un nicho específico», según Cynthia Pruett, redactora de tecnología en Escritos sobre el origen y Estudiante británico.Cómo crear un plan de atomización de contenido
La buena noticia es que existen infinitas maneras de segmentar tu contenido como empresa. Aquí tienes algunos pasos prácticos para empezar:- Investigue y encuentre un tema amplio que sea muy relevante para su público objetivo.
- Elija una plataforma.
- Investiga información sobre ese tema.
- Identifique ideas de temas más específicos u otras formas de abordar ese mismo tema.
- Crea varias piezas de contenido más pequeñas basadas en ese tema.
- Dependiendo de la plataforma en la que hayas publicado tu contenido, publica contenido adicional en diferentes plataformas que abarque el mismo tema. Algunos ejemplos son una serie de entradas de blog en tu sitio web, entradas de blog invitadas en otros sitios web, series de videos de YouTube, episodios de podcast y publicaciones en redes sociales.
