Ya conoces el dicho: “Cuando un árbol cae y no hay nadie cerca para oírlo, ¿hace algún ruido?”
Lo mismo ocurre con el contenido. Independientemente de la calidad del contenido, se desperdiciará si nadie sabe que existe, es decir, si no llega a la audiencia adecuada.
No es ningún secreto que Internet está saturado de contenido. Marcas, agencias, empresas de todos los tamaños, empresarios individuales, emprendedores: literalmente, todos están invirtiendo mucho en contenido con el objetivo de comunicar de manera efectiva sus valores a su público objetivo.
Elevarse por encima del ruido sigue siendo un gran desafío, pero los editores ahora también deben invertir un esfuerzo adicional en promover su trabajo por más de una razónLa distribución de contenidos se ha convertido en una parte integral de cualquier estrategia editorial y el SEO sigue siendo una pieza esencial del rompecabezas en este contexto.
Para la mayoría de los editores, la distribución de contenido significa volcar enlaces en las redes sociales, enviar spam a los foros y ejecutar campañas publicitarias genéricas con la esperanza de captar la atención de los lectores y llevarlos al sitio web.
Lo que muchos tienden a olvidar es que no todos los canales de distribución son adecuados para todo tipo de contenido ni todos los canales son igualmente valiosos para su publicación.
Ahí es donde el análisis del tráfico entra en escena.
¿Qué significa analizar el tráfico de tu web?
En pocas palabras, analizar el tráfico web significa observar más de cerca cómo funcionan las diferentes fuentes de tráfico. Esto lo ayuda principalmente a comprender dónde su audiencia tiende a descubrir su contenido. Según el tipo de web o herramienta de análisis de contenido que utilice y cuán completos y detallados sean los datos disponibles, el análisis de tráfico puede ayudarlo a tomar decisiones informadas sobre la distribución de contenido y la asignación de presupuesto, y optimizar su producción de contenido. La mayoría de los análisis reconocen los siguientes canales:- Directo
- Interno
- Búsqueda orgánica
- Pagado
- Social
- Correo electrónico
- Remisión
- Otro
¿Qué información real puedo obtener del análisis de tráfico?
El tipo de información que obtiene depende en gran medida de:- la solución de análisis de contenido que elija
- su capacidad para extraer información de los datos y conectar los puntos para tomar las decisiones estratégicas correctas
- ¿La pequeña cantidad de usuarios que provienen de, digamos, Facebook indica que este canal no es digno de su tiempo o que aún no ha descubierto cómo servir contenido de manera agradable para este segmento de su audiencia y atraerlos?
- ¿Cómo puede distinguir el nivel de compromiso de los lectores que pertenecen a diferentes grupos de segmentos de tráfico?
- ¿Es la cantidad de tiempo que se pasa en la página un indicador confiable de compromiso, especialmente si sabe que esta métrica mide solo el tiempo que se ha abierto una página en un navegador (es decir, no mide el enfoque en la pestaña del usuario)?
- ¿De qué sirve ver el porcentaje de visitantes nuevos y recurrentes, especialmente si sabe que los usuarios pueden estar registrados como nuevos incluso si ya visitaron el sitio web, simplemente porque cambiaron de navegador o dispositivo?
¿Qué pasa con la segmentación y el análisis de tráfico en profundidad?
La segmentación del tráfico está disponible en la mayoría de las herramientas de análisis web y de contenido. Los segmentos le permiten aislar y analizar varios subconjuntos de datos según los criterios y filtros que establezca. De esta manera, puede comprender mejor los datos que tiene disponibles al analizar de cerca diferentes segmentos de tráfico y su rendimiento individual. Cuando se trata de un análisis de tráfico exhaustivo, solo podemos hablar desde nuestra propia experiencia para brindarle consejos de primera mano. Para la mayoría de los.. Información sobre el contenido Para nuestros clientes, encontrar el mejor canal de referencia de tráfico para su contenido y aprender cómo aprovecharlo al máximo es de suma importancia. En junio de este año, presentamos la perspectiva orientada al tráfico que se basa en un nuevo cálculo de nuestra Algoritmo del Indicador de Rendimiento de Contenido (CPI) que reconoce tres modelos de comportamiento diferentes: exposición, lealtad y compromiso. Las puntuaciones del IPC siempre se presentan en forma de un solo número entre 0 y 1000, lo que significa que puede evaluar fácilmente el rendimiento de un determinado artículo en términos de atraer nuevas audiencias (exposición), nutrir y expandir su base de lectores leales (lealtad) e involucrar a su audiencia general (compromiso). Además, puedes segmentar tu tráfico de las siguientes maneras:- Tipo de Lector: Suscrito / Anónimo / Registrado
- Tipo de artículo: Gratis / Premium / Vista previa
- Canal: AMP / FIA / Móvil Nativo
- Tipo de referente
- referente
- Tipo de dispositivo
Bien, eso cubre bastante sobre el valor del análisis de tráfico. Pero ¿qué pasa con el SEO?
Aquí en State of Digital Publishing, puedes encontrar Recursos SEO muy útiles Y también cubrimos bastante en nuestro Amplio recurso sobre SEO para salas de redacción. Cada vez más salas de redacción en línea y organizaciones de medios invierten en SEO porque la forma en que consumimos noticias ha cambiado mucho en la era digital. Existe una buena posibilidad de que los consumidores de medios de hoy en día se encuentren con alguna noticia mucho antes de que comiencen a navegar por la web o aterricen en su sitio web. Tal vez lo encuentren en algún lugar de las redes sociales o alguien de sus círculos comparta un enlace directamente. Los lectores no son sólo receptores pasivos de noticias sino participan activamente al evaluar críticamente la información y buscan recursos adicionales a través de Google para obtener la historia completa y comprender mejor el contexto. Y es por eso que el SEO es importante para los editores. Ahora, volvamos al análisis de tráfico y SEO. Quieres saber no sólo cuánto tráfico orgánico que logres atraer, pero también el valor del tráfico de búsqueda Para tu publicación. Con Content Insights, puedes analizar esta fuente de tráfico en profundidad y analizando diferentes dimensiones. Pero las cosas a las que prestarás atención Depende del modelo de negocio elegido y de la política editorial Has establecido. Por ejemplo, algunas publicaciones aún dependen en gran medida de la publicidad gráfica para su financiación, por lo que se preocupan principalmente por el volumen.Entonces, ¿cuál es la conclusión final?
El análisis del tráfico es importante, pero los editores a menudo quedan confundidos y desconcertados sobre qué hacer con los datos proporcionados. A veces la calidad y la cantidad de datos no son lo suficientemente buenas, pero los usuarios ni siquiera son conscientes de ello. Por eso se sienten decepcionados por la falta de resultados. Si no es usuario de nuestra solución de análisis de contenido, le recomendamos que dé un paso atrás y piense en la información real que proporciona la herramienta elegida:- ¿Puedes actuar en consecuencia?
- ¿Qué te dicen realmente los datos disponibles?
- ¿Los datos realmente indican esto o aquello, o quizás estás sacando conclusiones precipitadas?
