Cada vez más editores de todo el mundo se han percatado del poder de las aplicaciones de revistas y noticias. Estas aplicaciones ofrecen oportunidades para llegar a más clientes en línea, a la vez que mejoran la experiencia de lectura de los usuarios.
Sin embargo, simplemente crear una aplicación móvil y publicarla no es suficiente. Hay aproximadamente 2 millones de aplicaciones en la App Store de Apple y 2,9 millones en la Google Play Store. La oportunidad está ahí, ya que hay más de 3500 millones de usuarios de smartphones (y la cifra sigue creciendo), pero la casi saturación de las tiendas de aplicaciones dificulta destacar entre la multitud.
Por ello, es fundamental desarrollar un plan para destacar en un mercado tan competitivo. En este artículo, exploraremos la optimización de la tienda de aplicaciones (ASO). En concreto, explicaremos qué es, por qué es importante y daremos 10 consejos para optimizar tu aplicación.
¿Qué es la optimización de la App Store?
La optimización para tiendas de aplicaciones es similar a la optimización para motores de búsqueda (SEO), ya que busca maximizar la visibilidad de su aplicación en las tiendas de aplicaciones. El objetivo es aumentar su visibilidad tanto en las búsquedas como cuando los usuarios navegan por ciertas categorías. Al aumentar su visibilidad, verá un mayor tráfico a su ficha y un mayor número de descargas.
Una de las ventajas de la optimización para tiendas de aplicaciones es que es gratuita. En comparación con las costosas campañas de marketing en redes sociales u otras plataformas, la optimización para anuncios de aplicaciones (ASO) es extremadamente rentable. Dicho esto, aunque económicamente económica, no es completamente gratuita. La optimización para anuncios de aplicaciones (ASO) requiere un profundo conocimiento del funcionamiento de las tiendas de aplicaciones. Como editor digital, también necesitas comprender a tu público objetivo. Por último, debes conocer las posibles palabras clave que utilizan tus usuarios objetivo al buscar aplicaciones de revistas y noticias.
Al final, todo esto lleva tiempo. No puedes ignorar este trabajo ni escabullirte con la esperanza de que todo salga bien.
¿Por qué es importante la optimización de la App Store?
Tras estos conceptos básicos de optimización de la tienda de aplicaciones, puede que aún te preguntes por qué es tan importante el ASO. En esencia, se reduce a que el ASO es una forma eficiente de aprovechar el comportamiento del usuario.
Solo necesitamos consultar las estadísticas de Google. Según un estudio de Google , el 48 % de los usuarios descubren aplicaciones navegando en la tienda de aplicaciones. Abren Google Play Store y buscan una aplicación que les ofrezca valor. Por ello, la navegación y la búsqueda son métodos cruciales para descubrir nuevas aplicaciones. El ASO puede ayudar a que tu de revista o noticias destaque entre las de la competencia, aumentando la probabilidad de que nuevos usuarios la descubran simplemente navegando.
Puede ver otros métodos principales de descubrimiento de aplicaciones en esta captura de pantalla del informe:
Nuestra lista de verificación de optimización de la App Store
Ahora que entiendes por qué la optimización de la tienda de aplicaciones es tan importante, quiero compartir una lista de verificación que puede ayudarte con tu trabajo de ASO. En esta lista, verás que hemos incluido nuestros diez consejos favoritos de ASO.
Te animo a que uses estos consejos mientras te centras en el ASO. Aunque quizás no veas una mejora inmediata en tu posicionamiento en la tienda de aplicaciones, seguir esta lista de verificación te ayudará enormemente a que los usuarios potenciales encuentren tu revista o app de noticias.
#1: Céntrate en el título
El título de tu aplicación es fundamental. Asegúrate de que refleje varias cosas. En primer lugar, debe reflejar las palabras clave principales que se utilizan para describirla (más información a continuación). También debe reflejar el valor que ofreces a tus usuarios.
Si bien ambos objetivos deben cumplirse, existe un problema: el nombre de una aplicación no puede superar los 30 caracteres. Anteriormente, los desarrolladores de aplicaciones tenían hasta 255 caracteres para un título. Por ello, contrataban a especialistas en SEO para incluir palabras clave en el título. Aunque esto ya no es posible, el subtítulo es un espacio donde aún se pueden incluir palabras clave relevantes.
¿La regla general? Usa un título único, descriptivo y que incluya una palabra clave. Puedes añadir detalles y palabras clave adicionales en el subtítulo.
#2: Incorporar palabras clave relevantes
Al igual que el SEO, las palabras clave son una parte fundamental del ASO. Para mejorar tu posicionamiento en las búsquedas de la App Store de Apple y la Play Store de Google, debes comprender bien a tu audiencia y las palabras clave que utilizan. Es fundamental.
Afortunadamente, existen varias herramientas que pueden ayudar. Por ejemplo, TheTool y App Annie son dos herramientas digitales que te proporcionarán ideas para palabras clave específicas. También puedes usar herramientas de investigación de palabras clave de larga trayectoria, como el Planificador de Palabras Clave de Google .
Al recopilar posibles palabras clave, conviene usarlas estratégicamente. Por ejemplo, existen diferencias en la cantidad de caracteres disponibles en ambas tiendas de aplicaciones. La App Store de Apple permite 30 caracteres en el nombre de la aplicación, 30 en el subtítulo y 100 en el campo de palabras clave. Google Play Store permite 30 caracteres en el título de la aplicación, 80 en la descripción corta y 4000 en la descripción de la aplicación. Además, tenga en cuenta que Google indexa casi todo el texto de la ficha de la tienda de aplicaciones, mientras que la App Store de Apple se parece menos al SEO tradicional.
#3: Crea un ícono destacado
Tu icono visual es fundamental para destacar. Esto se debe a que un usuario potencial navega rápidamente por muchas aplicaciones diferentes a la vez. En esencia, el icono de tu aplicación debe ser llamativo, único y atractivo.
Ten en cuenta varios aspectos al diseñar tu icono. Primero, evita el texto. Usa formas e imágenes. Segundo, asegúrate de usar colores vibrantes y formas claras. La armonía de colores también es excelente. Finalmente, aprovecha las pruebas. Las pruebas A/B pueden mostrarte qué icono conecta mejor con tu audiencia.
#4: Crea una descripción convincente
La descripción de tu aplicación es como una landing page. Y, como en cualquier landing page, busca ser simple y concisa. Explica las características únicas de tu aplicación e intenta anticiparte a las preguntas que pueda tener un nuevo usuario. Por ejemplo, asegúrate de que el usuario sepa qué hace tu aplicación, qué problema resuelve y por qué vale la pena su precio.
Hay otros consejos profesionales que te conviene seguir. No tengas miedo de presumir de tu revista o app de noticias. Sé claro sobre el valor que aporta a la vida de tus usuarios. Además, aprovecha los párrafos cortos. No sobrecargues tu descripción con un texto extenso. Por último, crea una llamada a la acción contundente.
#5: Incluya capturas de pantalla y vídeos de alta calidad
Aunque no tengan un efecto directo en las descargas, las capturas de pantalla y los vídeos de alta calidad pueden mostrar a los usuarios el valor de tu aplicación. Las dos o tres primeras capturas de pantalla aparecen en la galería al cargar la página. También puedes subir capturas de pantalla adicionales (cinco para una aplicación de iOS y ocho para una de Android). Estas capturas de pantalla deben mostrar la propuesta de valor de tu aplicación.
Los videos también son una excelente manera de mostrar tu app. En la App Store de Apple, puedes subir videos de 30 segundos que funcionan como vistas previas de la app. Deben mostrar las ventajas y características de tu app, pero aquí puedes dejar volar tu creatividad. Ponte en el lugar de los usuarios potenciales y muéstrales por qué tu app es tan atractiva.
#6: Elige la categoría adecuada
Puede que las categorías no sean lo primero que se les viene a la mente, pero son una forma importante de que los usuarios te encuentren. Colocar tu revista o app de noticias en la categoría correcta en ambas tiendas de aplicaciones es útil para tus usuarios y ayuda a que tu app tenga un buen posicionamiento.
Obviamente, querrás elegir la categoría que mejor represente tu aplicación. Sin embargo, puedes ser estratégico. Observa cuántas aplicaciones hay en cada categoría y selecciona la más adecuada, la menos competitiva. Explorar las categorías y ver a tu competencia puede llevar tiempo. Sin embargo, es una forma sencilla de ascender en el ranking.
#7: Busca reseñas
En resumen, las reseñas son muy importantes. Las calificaciones y reseñas positivas pueden impulsar tu app en el ranking. En este caso, debes centrarte en la calidad y la cantidad. Sin embargo, en última instancia, lo que buscas es obtener tantas reseñas como sea posible.
¿Cómo se hace esto? Puedes pedir reseñas a los usuarios mediante notificaciones push. emergentes son otra opción. Dicho esto, hay un límite: no conviene ser demasiado insistente ni molesto. Suele ser mejor que aparezca una notificación después de que el usuario abra la aplicación varias veces. Esto indica que es más probable que dejen una reseña positiva.
#8: Considere la promoción externa
La optimización on-page es solo una herramienta más. También podrías invertir en promoción externa para atraer tráfico a la página de tu app. Esto también puede aumentar tu visibilidad en las tiendas de apps y generar más ventas digitales.
Sin embargo, antes de hacer esto, debes considerar varios aspectos. Asegúrate de que sea fácil y gratificante para los usuarios de la aplicación compartir su contenido en redes sociales. El boca a boca es algo que se pasa por alto, pero puede ser una forma muy eficaz de promocionar tu aplicación. Además, promocionarla antes de su lanzamiento puede generar un impulso significativo.
#9: Adopte el análisis
Te recomiendo usar una herramienta como Google Firebase para monitorizar el rendimiento de tu app en ambas tiendas de aplicaciones. Google Firebase es una herramienta excepcional que proporciona una gran cantidad de datos. Por ejemplo, puedes ver la posición de tu app en comparación con la competencia. Con esta información, puedes mejorar aún más tu posicionamiento en la tienda de aplicaciones.
En definitiva, Google Firebase puede revelar los errores que estás cometiendo al promocionar tu revista o app de noticias. Te animo a que te bases en estos datos concretos mientras promocionas tu app móvil.
#10: Actualiza tu aplicación con frecuencia
Finalmente, te animo a actualizar tu aplicación con frecuencia. Es un hecho que los usuarios móviles buscan aplicaciones que mejoren constantemente. Se cree que las aplicaciones que se actualizan con frecuencia ofrecen mayor valor. Esta sensación se traduce en reseñas más positivas después de las actualizaciones.
Añade nuevas funciones según sea necesario. Si bien animar a los clientes a descargar la actualización es un tema aparte, las actualizaciones de la aplicación pueden ayudarte a ascender en el ranking.
Conclusión
La optimización de la tienda de aplicaciones es fundamental, ya que puede ser difícil distinguir tu aplicación de revistas y noticias de otras disponibles en el mercado. En definitiva, es un proceso continuo. No solo se añaden nuevas aplicaciones constantemente a las tiendas de aplicaciones, sino que sus algoritmos cambian.
Sin embargo, si sigues esta lista de verificación, estarás en una excelente posición para mejorar tu posicionamiento en la tienda de aplicaciones. Implementa estos consejos y sigue iterando. Te sorprenderán los resultados.
