Tácticas de crecimiento editorial para la temporada electoral | WEBINAR
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Esta guía le ofrecerá conocimientos profundos sobre el contenido imperecedero, su importancia y cómo los editores pueden volver a optimizarlo para atraer tráfico de búsqueda valioso.
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El contenido imperecedero no tiene fecha de caducidad si todo sigue igual. Abarca temas que aportan valor a la audiencia y no experimenta picos ni caídas de demanda. Se mantiene actualizado independientemente del tiempo y la temporada.
Para que el contenido sea imperecedero, debe estar optimizado para los motores de búsqueda y contener información que siga siendo relevante para los usuarios independientemente de la fecha de publicación.
“La dieta cetogénica: una guía detallada para principiantes sobre la dieta cetogénica” de Healthline es un excelente ejemplo de contenido imperecedero.
Análisis de rendimiento: Este artículo genera más de 5.834.727 visitas mensuales procedentes de búsquedas orgánicas. Además, ha obtenido 19.600 backlinks.
¿Qué hace que este tema de contenido sea imperecedero?
Este artículo de más de 2000 palabras ofrece información detallada sobre la dieta cetogénica. Su contenido es de alta calidad y está optimizado para SEO, ofreciendo información útil a los lectores. La principal ventaja es que no es urgente.
A continuación se muestran algunos ejemplos más de temas de contenido imperecederos.
El contenido que experimenta una disminución en su relevancia e interés de la audiencia después de un tiempo no es permanente. Por ejemplo, el contenido publicado sobre las predicciones de las elecciones presidenciales del año en curso quedará obsoleto una vez que se anuncien los resultados.
A continuación se presentan algunos tipos más de contenido que no pueden considerarse imperecederos.
El contenido imperecedero comienza a ganar impulso cuando haces clic en "publicar" y atrae tráfico y clientes potenciales durante los años venideros.
Esto no significa que no tengas que actualizarlo. Debes actualizar la información para asegurarte de que se mantenga al día. Por ejemplo, puedes incluir nuevos estudios, hallazgos, avances y más para que el tema sea más útil.
John Shehata, el fundador de NewzDash , analizó 6.000 artículos para ver la duración promedio del contenido y la importancia de trabajar en él religiosamente una vez que se publica.
Las observaciones clave fueron:
La vida útil promedio del contenido perenne resultó ser de 85 semanas.
El contenido exhibido –
¿La lección? Los editores deberían actualizar el contenido una vez al año o cuando el tráfico empiece a disminuir. Esto puede ayudar a mantener la relevancia del contenido y, por lo tanto, atraer mucho tráfico.
Ahora que conoce la importancia del contenido imperecedero, analicemos sus principales beneficios.
Tomasz Tunguz, actual socio de RedPoint Ventures y exgerente de productos de Google, analizó los efectos acumulativos del contenido imperecedero .
Observa el gráfico a continuación. Muestra cómo una publicación imperecedera que genera 150 visualizaciones diarias puede atraer a más de 250.000 lectores mensuales tras un año de publicación.
.
Por ejemplo, crear una guía detallada sobre cómo el público objetivo puede utilizar un producto.
Reutilízalo para construir –
El principal reto que enfrentan los editores al crear contenido imperecedero es que la mayoría de los temas ya están cubiertos (tanto por la competencia como por ellos mismos). Existe una gran cantidad de artículos, guías, vídeos y entradas de blog imperecederos en el ámbito digital que se posicionan bien para un tema específico.
Publicar contenido relevante y actualizado es vital para fortalecer la presencia en línea, pero la ideación de contenido requiere esfuerzo, tiempo y recursos. Es difícil generar constantemente nuevos temas que aporten valor. En esos casos, reoptimizar el contenido antiguo puede ser de gran ayuda.
Toma un contenido existente, ya sea un video, una entrada de blog o un podcast, y actualízalo o preséntalo en un nuevo formato. De esta manera, puedes obtener un gran valor de tus recursos de contenido existentes en lugar de empezar desde cero.
Este flujo de trabajo de reutilización de contenido te ayudará a reutilizarlo para ofrecer valor a tu audiencia online. Este flujo de trabajo es clave para identificar la mejor opción para retomar un tema ya utilizado.
#1: Actualizar el contenido: Si el contenido está desactualizado, revíselo con los nuevos hallazgos y desarrollos. Por ejemplo, incluya actualizaciones de funciones para un artículo que destaque las funcionalidades de un software específico.
#2. Ampliar el contenido: ¿Hay algo que se pueda añadir para que tu contenido actual sea más relevante y útil? Si es así, analiza la falta de contenido. Añade nuevos datos para generar valor para los lectores y optimizarlo para los motores de búsqueda. Por ejemplo, amplía un artículo añadiendo nuevas frases y palabras clave relevantes.
#3: Reformatear el contenido: ¿Se puede presentar en otro formato para facilitar su comprensión? De ser así, modifique el formato para que sea más atractivo y útil para los lectores. Por ejemplo, convierta una entrada de blog sobre consejos de SEO en un vídeo detallado con ejemplos prácticos.
#4: Cura el contenido: ¿Tendrá sentido recopilar varias piezas de contenido para ofrecer un alto valor a los lectores? De ser así, recopila contenido relevante para un tema específico para crear una nueva pieza en lugar de crearla desde cero. Por ejemplo, fusiona el contenido de varias publicaciones para crear una nueva y atractiva.
#5: Reenfoque: ¿Se puede reorientar el tema desde una perspectiva nueva para aportar más valor a los lectores? De ser así, reescriba el contenido desde una nueva perspectiva. Por ejemplo, reescriba un artículo que describa los beneficios de su producto, mencionando cómo puede beneficiar al público objetivo a largo plazo.
A continuación se muestran algunos formatos de contenido imperecedero de uso común entre los que puede elegir.
1. Artículo de formato largo: un artículo que tiene un mínimo de 1500 palabras y ofrece información valiosa sobre un tema específico se incluye en este formato imperecedero.
Ejemplo: Podcasts para editores de noticias: ¿una tendencia, una oportunidad o una tontería?
Este artículo comparte conocimientos profundos sobre los podcasts y su importancia para los editores de noticias.
2. Glosario: este formato de contenido define terminologías y definiciones específicas para ayudar a los usuarios a comprender términos complejos.
Ejemplo: Página de glosario de KnowledgeOwl
Esta página sirve como recurso para el público objetivo que busca términos o frases específicos. Incluir estas páginas puede ayudar a los editores a fortalecer su estrategia de SEO.
3. Listículo: Este tipo de contenido comprende una lista con detalles informativos.
Ejemplo: Las tres mejores herramientas creativas para el trabajador nómada
Este artículo de HuffPost enumera las tres principales herramientas innovadoras para ayudar a los trabajadores híbridos, remotos y autónomos a prosperar.
4: Kit/Plantilla: es un formato de contenido imperecedero descargable que aborda los problemas de los usuarios.
Ejemplo: Paquete de inicio de SEO gratuito
Observe cómo HubSpot ofrece una guía descargable gratuita para ayudar a los principiantes a crear una estrategia de SEO sólida.
5. Cómo hacerlo: este artículo destaca soluciones paso a paso para guiar a los usuarios a lograr un objetivo específico.
Ejemplo: Cómo usar Wix para crear nuestro sitio web
Fuente
Este artículo de Technopublish ofrece información detallada sobre cómo crear un sitio web con Wix, la plataforma de creación de sitios web. Los editores pueden implementar los pasos necesarios para lograr este objetivo.
5. Recursos o herramientas: este es un activo de contenido funcional para ayudar a los lectores a resolver sus problemas.
Ejemplo: AMP SEO: una guía para editores
Este artículo explica Google AMP y su importancia para la estrategia de SEO.
7. Estudios de caso: este formato imperecedero representa ejemplos del mundo real de cómo los usuarios pueden lograr objetivos específicos al superar desafíos utilizando una herramienta, un producto, una estrategia y más en particular.
Ejemplo: Casos prácticos: Piensa con Google
Los estudios de caso de esta página destacan cómo “Think with Google” ayudó a las marcas a superar con éxito los desafíos de marketing y atraer tráfico orgánico.
8. Vídeos: Este formato implica la creación de vídeos completos que se mantienen actualizados independientemente del período de tiempo.
Ejemplo: Vídeo de capacitación corporativa
Este video presenta consejos de capacitación corporativa, lo que lo hace informativo y educativo. Las imágenes contextuales impactantes del video aumentan su interacción.
9. Página Pilar/Página Central: Ofrece contenido premium, generalmente de 3500 a 4500 palabras. Suele centrarse en temas de palabras clave con alto volumen de búsqueda.
Ejemplo: Estrategia de marketing de Instagram
Esta página de HubSpot cubre todos los aspectos vitales del marketing de Instagram y contiene enlaces a piezas específicas de contenido relevante para el tema.
10. Página Pilar de Uber: Representa la página de categoría de un grupo de contenido específico. Ofrece información completa sobre un tema específico e incluye al menos un enlace a contenido pilar.
Ejemplo: Guía para principiantes de SEO
La guía de SEO de Moz es un excelente ejemplo de una página pilar superior. Esta página contiene todo lo que un usuario podría querer saber sobre SEO. Incluye enlaces a páginas pilares relevantes.
Ahora que ya estás familiarizado con los formatos de contenido evergreen, analicemos las mejores tácticas para ayudarte a crear una estrategia exitosa de reoptimización de contenido evergreen. Desde la identificación de temas evergreen hasta la creación de recursos de contenido, puedes aprovechar la estructura que se comparte a continuación para impulsar el crecimiento de tu sitio web.
Como ya explicamos, el contenido evergreen es atemporal. De hecho, es posible que ya hayas redactado un recurso de contenido evergreen para tu sitio web sin darte cuenta.
A continuación te indicamos cómo puedes buscar e identificar contenido imperecedero:
Consejo profesional: consulte la sección de formato de contenido compartida anteriormente para conocer los formatos imperecederos más populares.
El contenido que cumple con todos estos requisitos es contenido imperecedero. A continuación, crea una lista de temas imperecederos.
Actualizar el contenido imperecedero puede ayudarte a conseguir un buen posicionamiento en las SERP de Google. Por ejemplo, puedes revisar el contenido respondiendo a las principales consultas de los usuarios. Sin embargo, es fundamental comprender qué artículos y entradas de blog necesitan revisión.
A continuación se presentan algunos aspectos a tener en cuenta.
Siga las tácticas compartidas a continuación para renovar su contenido imperecedero existente.
#1: Actualizar el contenido
Cuándo realizarlo: El contenido refleja información obsoleta y hay nuevas investigaciones y hallazgos disponibles sobre el tema.
Aquí te explicamos cómo:
Realice pequeños cambios o mejoras en sus artículos.
Por ejemplo, crea un nuevo título para la publicación manteniendo la misma URL. Además, revisa y actualiza algunas secciones de tu contenido que carezcan de información completa. Revisa los enlaces internos y las oportunidades de palabras clave perdidas.
Con herramientas como Ahrefs y Ubersuggest para un análisis SEO preciso, solo te llevará entre un 10 % y un 20 % del tiempo invertido en crear la publicación principal.
#2: Ampliar el contenido
Cuándo realizarlo: El contenido carece de información exhaustiva y conocimientos sobre el tema.
Implementa las siguientes tácticas para expandir tu contenido imperecedero.
Consejo profesional: Implementa Google Search Console (GSC) de Google. Esta herramienta gratuita ofrece información valiosa sobre tu sitio web, como el tráfico, las impresiones, las consultas, los clics y mucho más.
Utilice esta información para ampliar su contenido y optimizarlo para alcanzar las primeras posiciones en los resultados de búsqueda. La herramienta le permite conectarse a la API de GSC y extraer datos como:
Analice y descubra las frases que faltan y agréguelas a su contenido para obtener los mejores resultados.
#3: Reformatear el contenido
Cuándo realizarlo: cuando desee presentar un tema complejo de una forma más digerible para satisfacer la intención de búsqueda del usuario.
Esta puede ser una forma divertida de aumentar la participación del usuario y generar mucho tráfico al sitio web. Comparte la misma información en diferentes formatos.
Por ejemplo, puedes convertir una publicación extensa y permanente a formato PowerPoint. Usa las diapositivas para crear vídeos o imágenes atractivos. Incluso puedes cambiar el formato del contenido a audio y crear un podcast con el mismo contenido.
Además, puedes reformatear un artículo en un tipo de contenido diferente para alinearlo con la intención de búsqueda.
Por ejemplo, reformatea una publicación de “cómo hacer” para convertirla en una guía completa si la consulta del usuario refleja una intención informativa.
De manera similar, si la consulta del usuario refleja una intención de búsqueda transaccional (está listo para comprar), considere transformar un artículo sobre ejemplos de productos en una lista, resaltando información como características del producto, precios y más.
#4: Curar/Consolidar el contenido
Cuándo actuar: cuando tienes varias piezas de contenido que por sí solas no aportan mucho valor ni atraen mucho tráfico.
Aquí te explicamos cómo:
Combine varias piezas de contenido para crear una guía sobre contenido imperecedero. Una consolidación eficaz del contenido puede impulsar el tráfico y la interacción.
¿Qué páginas son buenas candidatas para la consolidación de contenido?
Revisa estas páginas y decide si puedes usar los datos para crear contenido imperecedero. (Si no es así, desindexa o elimina la página).
#5: Reenfocar
Cuándo actuar: cuando desea compartir un nuevo punto de vista sobre el tema, que es más relevante en el espacio digital en evolución, actualizar los CTA o cambiar el enfoque de la audiencia objetivo para mejorar la participación en el contenido.
A continuación te explicamos cómo puedes reescribir el artículo completo para llevarlo al siguiente nivel.
Investiga y añade nuevos ejemplos, elementos visuales y otros datos cruciales para que sea atractivo. Investiga frases clave e incorpora todos los subtemas y frases semánticamente relacionadas. Sin embargo, puedes incluir las mejores líneas y párrafos del contenido original.
Asegúrate de que duplique su duración. Puede que te lleve entre el 80 % y el 120 % del tiempo invertido inicialmente, pero verás resultados.
Es bueno tenerlo
En esta sección, abordaremos los cinco aspectos principales que puedes analizar rápidamente para garantizar los mejores resultados de tu contenido evergreen. Usa las tácticas compartidas para aprovechar al máximo las técnicas de reoptimización de contenido que analizamos en la sección anterior.
Empecemos.
Comprueba si los datos y las cifras que se comparten en el contenido están actualizados. Analiza los enlaces externos y las URL para comprobar si están activos. Reemplázalos si encuentras nuevos datos sobre el mismo tema. Esto es crucial para mantener el contenido actualizado.
Consejo profesional: revise el contenido de su competencia que tiene una buena clasificación en los SERP de Google para ver nuevos hallazgos sobre el mismo tema.
Asegúrate de que tu contenido satisfaga la intención de búsqueda del usuario. Incluye contenido de alta calidad en formato legible para que puedan encontrar la información deseada sin problemas.
Consejo profesional: Si el término más buscado por tu público objetivo es "fórmula de interés compuesto", proporciónales la fórmula exacta con ejemplos. Además, incluye una calculadora para ayudarles a calcular y encontrar la respuesta.
La actualización de Google BERT ha permitido al motor de búsqueda comprender las complejidades y los matices del lenguaje natural. Por ejemplo, antes, Google ignoraba las palabras vacías (a, on, the, etc.). Sin embargo, ahora comprende su importancia e interpreta el lenguaje conversacional con mayor precisión. La clave es que el SEO moderno se basa en entidades, no en palabras clave.
Google entiende el contenido como un tema dinámico y se centra en la intención de búsqueda más que en las palabras.
¿Qué significa esto para ti? Crea contenido relevante y valioso sobre temas de tu especialidad y deja que las palabras clave fluyan con naturalidad. Depende menos de la inclusión de palabras clave individuales.
Consejo profesional: Aprovecha herramientas como Surfer SEO para redactar y optimizar tu contenido. Con esta herramienta, puedes estructurarlo, acceder a palabras clave e imágenes compatibles con PLN, conocer el número ideal de palabras y mucho más para alcanzar los primeros puestos en Google.
Asegúrate de seguir las mejores prácticas para añadir enlaces internos. Los enlaces deben aparecer de forma natural y el texto de anclaje debe ser relevante. Además, busca oportunidades para añadir nuevos enlaces internos al contenido.
Consejo profesional: Si tu enlace interno dirige a una página que destaca consejos de SEO, asegúrate de que el texto de anclaje sea relevante. Por ejemplo, puede ser "consejos de SEO", "los mejores consejos de SEO", etc. Debe ofrecer una pista fiable sobre la página.
La indexación móvil es fundamental para ofrecer una excelente experiencia de usuario, un factor crucial para el posicionamiento en Google. Por lo tanto, asegúrese de que sus páginas sean responsivas y carguen rápidamente en diversos tipos de dispositivos, incluidos los móviles.
Consejo profesional: Aprovecha la Prueba de Optimización para Móviles , una herramienta web de GSC, para comprobar la experiencia de tu página en dispositivos móviles. Esto puede ayudarte a garantizar una experiencia de usuario fluida.
Ignore estos mitos comunes
En esta sección, analizaremos algunos mitos que rodean al contenido imperecedero y cómo los editores deberían reconocerlos para lograr sus objetivos de contenido.
Esta afirmación es errónea. El contenido imperecedero puede perder su eficacia si los editores no lo actualizan. Como ya comentamos, los editores deberían añadir y eliminar varios elementos para mantener su relevancia.
Por ejemplo, deberían reemplazar las estadísticas antiguas por nuevas. El objetivo final es ofrecer contenido actualizado y útil a la audiencia.
Eso no es cierto. A pesar de obtener tráfico orgánico constante, deberías promocionarlo en múltiples plataformas. Reutilizar el contenido para diversos canales de marketing puede generar más tráfico y conversiones, fortaleciendo así tu estrategia de marketing.
Asegúrese de reutilizar su contenido, haciéndolo relevante para su audiencia en publicaciones en redes sociales, correos electrónicos y más.
El contenido evergreen es ideal para mantener el interés de tu audiencia durante todo su recorrido. Es un motor de crecimiento que impulsa el crecimiento constante del tráfico orgánico. Pero para que esto suceda, debes consultar esta guía y comprender el concepto de contenido evergreen, su importancia, los tipos de formato y las técnicas de reoptimización.
Aproveche la información compartida en esta publicación para aprovechar al máximo el contenido imperecedero.
