Tácticas de crecimiento de editores para la temporada electoral | SEMINARIO WEB
Tácticas de crecimiento de editores para la temporada electoral | SEMINARIO WEB
Después de leer esta guía, debe tener un conocimiento profundo sobre la sindicación de contenido, su importancia y cómo las empresas que crean contenido pueden adoptar un enfoque revisado para acelerar el descubrimiento y mejorar sus clasificaciones de resultados de búsqueda.
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La sindicación de contenido significa volver a publicar contenido basado en la web, como publicaciones, noticias, infografías y más, en uno o más sitios web de terceros con el consentimiento de su autor.
Los sitios web de terceros obtienen contenido relevante y de alta calidad sin costo alguno. Por otro lado, el autor o creador de contenido gana publicidad y exposición en plataformas de renombre de forma gratuita. Además, incluir vínculos de retroceso al artículo publicado originalmente en el contenido republicado les ayuda a aumentar su visibilidad en línea, generar tráfico orgánico y alcance.
Aquí hay un excelente ejemplo de un artículo sindicado. Lauren Latin publicó por primera vez una publicación sobre el equilibrio entre el trabajo y la vida en The Muse .
La publicación original: Fuente
Observe cómo Lifehacker volvió a publicar la misma publicación.
Publicación republicada: Fuente
Marcaron el contenido distribuido con el texto compartido a continuación:
"Esta publicación apareció originalmente en The Muse".
Esta práctica permite que los sitios web de terceros den crédito al creador del contenido original y eviten problemas de contenido duplicado.
Aunque algunos sitios web editan contenido para adaptarlo a su estilo o solo publican extractos a través de canales en línea, fuera de línea o móviles, la mayoría de los contenidos republicados son versiones sin editar de un artículo completo.
Como explicamos, la distribución de contenido implica volver a publicar contenido en sitios web de terceros. Mientras que la publicación de invitados requiere la publicación de contenido original en sitios web de terceros.
Comparando los dos, la distribución de contenido es una forma más fácil y rápida de generar tráfico y vínculos de retroceso. A diferencia de las publicaciones de invitados, no es necesario enviar contenido nuevo a sitios web de terceros. Puede aprovechar el mismo contenido en múltiples plataformas. Además, los sitios web no permiten reutilizar el contenido de las publicaciones de invitados en ningún otro lugar una vez publicado. Por tanto, la distribución de contenido es más escalable que escribir publicaciones de invitados.
Finalmente, en el proceso de sindicación de contenido, los productores de contenido pueden trabajar directamente con los sindicadores de contenido o contratar a un corredor, como el Edge de Leading , para actuar en su nombre.
Algunos de los principales sindicadores de noticias incluyen Match Group, EBSCO Industries, InterActIVecorp y Cox Automotive, así como los sitios de redes sociales Google, Facebook, LinkedIn, Instagram y YouTube.
Las audiencias digitales exigen más contenido que sea relevante y conveniente. Por ejemplo, el 86% de los estadounidenses acceden a las noticias en sus dispositivos digitales en lugar de depender de la televisión o los medios impresos.
Además del cambio impulsado por la pandemia hacia una mayor participación digital, la disponibilidad de datos del consumidor ha visto una explosión de nuevo contenido adaptado a audiencias específicas. Y con más contenido compitiendo por su atención, los editores deben encontrar nuevas formas de conectarse con su público objetivo ejecutando contenido de calidad en más canales.
Los editores pueden maximizar el valor de su mejor contenido republicándolo en canales con mayores lectores. Cuanto más estratégica sea la sindicación, más vistas de la página probablemente atraerá, lo que puede abrir la puerta a mayores ventas e ingresos.
Los lectores, por otro lado, pueden beneficiarse del liderazgo intelectual y la autoridad temática del proveedor de contenido, especialmente cuando la intención es atraer a una audiencia específica.
Finalmente, la sindicación de contenido beneficia al reino de publicación de medios digitales. Esto incluye pequeños puntos de venta que desean introducir su contenido a nuevas audiencias, plataformas de sindicación gratuita como LinkedIn, Medium, Quora, Reddit y Slideshare, y sitios web de sindicación de costo por clic (CPC) como Outbrain y Taboola que ofrecen anuncios nativos.
Ahora, exploremos sus mejores beneficios para los editores de medios digitales.
La creación de contenido sindicado que cumpla con los parámetros E -EAT de Google (experiencia, experiencia, autoridad y confiabilidad) puede ayudar a los editores a mejorar la participación y la lealtad del cliente, lo que aumenta la retención y los ingresos de los clientes.
Según una encuesta SEMRUSH , el 65% de las empresas han incorporado el liderazgo de pensamiento en la estrategia de contenido, mientras que el 29.5% planea trabajar en ella.
Mira el ejemplo compartido a continuación. Observe cómo el artículo original está vinculado al final de la publicación, proporcionando crédito a su autor.
Si bien sigue siendo una estrategia crítica para muchos creadores posicionar su contenido frente a una audiencia más amplia, la sindicación de contenido también tiene sus desventajas.
7.3.3 ¿Cómo impacta la sindicación de contenido el SEO?
Los editores pueden obtener más tráfico de referencias orgánicas a sus sitios si tienen más vínculos de retroceso, según un estudio de AHREFS . Un mayor tráfico envía señales a Google que una página web es creíble y útil para los visitantes.
Pero se necesita una planificación cuidadosa, así como las asociaciones adecuadas, para que la sindicación de contenido mejore el SEO de un editor. Los editores que hacen muy poco verán resultados limitados, mientras que los que se excedan pueden terminar perjudicando sus esfuerzos de SEO.
Aquí está como -
Al volver a publicar contenido en un sitio web de terceros, el contenido sindicado puede superar el contenido original del sitio en los SERP.
¿La razón?
Google no indexa múltiples versiones del mismo contenido al proporcionar clasificaciones. Es más probable que indexe la versión que aparece en un sitio web de alto tráfico, tiene una mayor autoridad de dominio, una mejor calidad de página, se sirve a través de HTTPS y destaca otros factores cruciales (señales de clasificación).
Esto es lo que Google tiene que decir al respecto,
"Si sindica su contenido en otros sitios, Google siempre mostrará la versión que creemos que es más apropiada para los usuarios en cada búsqueda dada, que puede o no ser la versión que prefiera".
No hay ningún beneficio para obtener exposición por sindicación de contenido si pierde el tráfico orgánico. La clave del éxito aquí es garantizar que el contenido se indexe correctamente en ambos sitios web.
Discutiremos las mejores prácticas de sindicación de contenido en la siguiente sección. Antes de eso, abordemos la consulta más común que tienen los creadores de contenido -
¿Puede Google penalizar el contenido sindicado considerando que es duplicado?
La respuesta simple a esta pregunta es: ¡no!
Google entiende la razón para replicar contenido. Entonces, no hay daño en la sindicación de contenido. Asegúrese de que los motores de búsqueda y los lectores sepan que el contenido es una pieza sindicada.
La siguiente sección responde a esta consulta con las mejores prácticas para aprovechar la sindicación de contenido. Impléntelos para mejorar su clasificación de Google SERPS y el tráfico orgánico.
Para que un contenido se considere duplicado, debe parecer idéntico o casi igual en al menos una página web con una URL diferente.
Cuando Google detecta múltiples versiones de contenido , selecciona una URL como una versión canónica y luego rara vez arrastrará el resto del contenido duplicado.10 Recuerde que Google todavía considera páginas con modificaciones menores como contenido duplicado.
Mientras que Google no penaliza el contenido duplicado si un editor deja a Google descubrir qué página es el motor de búsqueda original que el motor de búsqueda puede terminar seleccionando un duplicado. Esto dará como resultado que la página original se rastree menos.
Para ayudar a evitar que el contenido sindicado afecte negativamente al SEO, siga estas mejores prácticas a continuación.
Si bien el contenido sindicado es simplemente una versión duplicada de una publicación original, los editores pueden superar este problema agregando una etiqueta canónica al contenido original. La etiqueta Rel = Canonical alerta a Google de que la fuente es la versión que debería recibir el crédito.
A continuación se muestra un ejemplo de una etiqueta canónica.
Sin embargo, la etiqueta de enlace canónica no obliga a Google a indexar el contenido original, ya que la elección de Google aún dependerá de varios factores, como la intención de la consulta y la autoridad o desempeño del sitio web.
En particular, cuando el sitio web con contenido sindicado es altamente autoritario y tiene información que se clasifica para un nicho en particular , entonces Google probablemente clasificará el contenido republicado más alto que la publicación original.11
Por lo tanto, todavía existe la posibilidad de que la página sindicada aparezca más arriba en los SERP.
En el caso de rastrear e indexar artículos de noticias sindicados, Google no garantiza que aparezca un artículo de noticias en Google News. Sin embargo, siguiendo las mejores prácticas , como agregar el operador del sitio "Sitio: SUYITE.com", puede ayudar a descubrir el contenido.13 Una vez que Google identifica el informe de noticias como sindicado, no lo clasifica como contenido copiado (descarga en pdf) .14.
Sin embargo, los editores que buscan usar contenido sindicado en gran medida deben tener cuidado con el impacto que puede tener en su sitio. Google quiere mostrar que los sitios que tienen contenido e informes originales se consideran autoridades temáticas o son publicaciones locales.
Google tiende a fruncir el ceño en sitios que dependen de historias sindicadas de otra plataforma para la mayor parte de su contenido y recomienda escribir artículos originales .15
Al actualizar el vínculo de un artículo original, use una redirección 301 para mantener el vínculo de retroceso del sitio web de sindicación. Cuando los usuarios hagan clic en el enlace de referencia, serán redirigidos automáticamente a la nueva URL del artículo original.
Además, también ayuda a Google y otras arañas a buscar contenido que se haya trasladado permanentemente a un nuevo dominio.16
Google también recomienda 301 redireccionamientos sobre enlaces canónicos porque estos son bien respaldados y son conocidos por la mayoría de los usuarios.17
Google también ha asegurado que agregar 301s no dañará el PageRank del sitio web que contiene la publicación original.18
Una buena práctica entre los sindicadores de contenido es reconocer siempre al autor y al sitio web donde se obtuvo el contenido.
Por lo general, el sitio de distribución publicará el artículo con las palabras "Apareció originalmente en", mientras que otros sitios contienen "Una versión de este artículo apareció originalmente en" o "Esta historia apareció originalmente en" con el vínculo de retroceso correcto.
A continuación se muestra un ejemplo.
Sin embargo, el contenido se puede copiar sin consentimiento. Google clasifica el contenido raspado como copia republicada de otros sitios que pueden ser un duplicado exacto o contiene sustancialmente el mismo contenido sin agregar ningún valor.21 Si el contenido ha sido raspado por otro sitio web a través de Bots, entonces este es un problema grave de derechos de autor .22 .22.
Sin embargo, el contenido raspado no afectará la clasificación de búsqueda del sitio web, como lo confirma Google. Incluso si el contenido raspado tiene enlaces al sitio original, puede ayudar a mejorar la clasificación .23
Pero cuando demasiados bots raspan un sitio web afectan la velocidad de rastreo de Google de dicho sitio, o si los raspadores de contenido superan a SERP, Google recomienda tomar medidas considerando una solicitud de Ley de Derechos de Autor de Milenio Digital (DMCA) o presentar un informe spam.
Google ha admitido que favorece el contenido sindicado de los sitios web con mayor autoridad sobre el contenido original de un sitio web con vínculos de retroceso de baja calidad y autoridad de dominio de bajo. 24
Algunos sindicadores también se clasificarán más alto que los creadores porque Google considera otros elementos, como la información adicional que se encuentra en el sitio y los comentarios de los usuarios.
En este sentido, aparte de los vínculos de retroceso de buena calidad, vale la pena tener contenido principal único y original con experiencia, autoridad y confiabilidad de alto nivel (EEAT) .14
La sindicación de contenido sigue siendo una opción preferida para muchos especialistas en marketing. Para expandir la audiencia y generar más clientes potenciales, los editores deben seguir las mejores prácticas de sindicación de contenido que optimizarán su estrategia.
Sea muy claro y específico sobre los objetivos y los objetivos al comenzar la ruta de sindicación de contenido. Esto incluye atraer más lectores, expandir el alcance a otros mercados geográficos, aumentar la autoridad en la industria o mejorar la reputación en línea. Esto servirá como un punto de referencia para evaluar el rendimiento de su campaña de sindicación de contenido.
Además, establezca un marco de tiempo para su campaña de sindicación de contenido. Por ejemplo, decida si desea ejecutarlo hasta obtener un número específico de clientes potenciales o por un tiempo específico en función de su presupuesto. Esto puede ayudarlo a rastrear los resultados de su campaña de manera más efectiva.
Defina quién es su público objetivo. Descubra los puntos débiles del cliente potencial realizando encuestas en línea, evaluando revisiones en línea, escucha social y consultando con equipos de ventas internos.
Además, considere a las personas que podrían beneficiarse de su contenido. Es posible que su público objetivo no siempre sea sus clientes potenciales, pero pueden ayudarlo a atraerlos.
Por ejemplo, puede estar buscando dirigir a los gerentes de marketing y a los tomadores de decisiones en el sector del automóvil. Entonces, si su contenido habla de automóviles, los profesionales de automóviles pueden rehacerlo con su equipo y ayudarlo a obtener más exposición.
Mantenga su visión amplia mientras crea el borrador. Su objetivo es llegar a un público más amplio que pueda ayudarlo a difundir el conocimiento de la marca, convirtiéndose en defensores de la marca. Estos enfoques ayudarán a identificar sobre qué tema escribir con vistas a la sindicación.
Ensamble un equipo que puede ejecutar el plan de sindicación de contenido. El equipo debe estar bien versado en realizar una investigación extensa. Deben investigar proactivamente, encontrar el nombre y la dirección de correo electrónico del propietario o editor de la publicación de terceros, y conectarse con ellos para comprender su proceso de sindicación de contenido.
A menudo, los sitios web y publicaciones de alto tráfico tienen un gran equipo de editores que manejan diferentes temas de contenido. Llegar a los profesionales correctos es crucial para simplificar el proceso. Estas partes interesadas también identificarán los indicadores clave de rendimiento (KPI) para monitorear el rendimiento de su campaña.
Cree contenido de alta calidad que aborde los puntos débiles, los intereses y más del público objetivo. Un consejo clave para recordar es evitar vender o anunciar explícitamente cualquier cosa, ya que esto frustrará a los lectores.
Explore los canales de comunicación cruciales en su industria para encontrar temas de contenido relevantes:
Mantener una pestaña sobre las tendencias de la industria puede comprender mejor los puntos débiles de su público objetivo.
Consejo profesional: Cuente con herramientas como Google Trends y responda al público . Estas plataformas pueden ayudarlo a descubrir temas de tendencia en su nicho y crear una estrategia de contenido ganador.
Además, considere sindicar contenido original existente que ya haya tenido un buen desempeño en términos de vistas y participación.
Aquí están los principales formatos de sindicación de contenido a considerar.
1. Publicaciones de blog: este es el formato de sindicación de contenido más popular. Crear contenido atractivo e informativo y publicarlo en varias plataformas puede ayudarlo a construir una audiencia considerable.
Aquí hay un excelente ejemplo.
Con más de 29 millones de tráfico orgánico mensual, el Wall Street Journal , la publicación de noticias digitales en línea centradas en los negocios, ha ganado una popularidad masiva a través de la sindicación de contenido. Sus publicaciones altamente atractivas y optimizadas por SEO se han publicado en Morningstar Inc, MarketWatch y más.
Siga sus pasos para llevar su campaña de sindicación de contenido al siguiente nivel.
2. Infografías y gráficos: con este formato, puede diseccionar temas complicados en ideas simples. Sindicar el contenido como imágenes atractivas como gráficos e infografías para brindar más compromiso.
Por ejemplo, observe cómo Branticles , un editor líder en contenido educativo sobre marketing digital y SEO, publicó una guía de marketing por correo electrónico en formato infográfico en múltiples plataformas.
Lo sindicaron en múltiples plataformas de alta autoridad, incluidas Agility PR, Site Pro News y otros.
3. Videos: cree videos perspicaces para construir un alto compromiso de la audiencia.
Inspirarse en Moz, un conocido editor en el SEO y el dominio de marketing entrante. Construye herramientas de SEO para ayudar a las empresas a escalar. Su equipo publica artículos integrando videos sobre temas útiles de SEO, todos los viernes.
Observe cómo vuelven a publicar el mismo contenido en YouTube para conducir un mejor alcance y tráfico.
4. Audio: puede sindicar cualquier contenido escrito en formato de audio. Visite sitios de alojamiento de audio como Apple Podcasts y Spotify, y convierta su contenido en audio.
" Niveling Up " son un excelente ejemplo de sindicación de contenido de audio. Publican podcasts informativos para ayudar a los empresarios (su audiencia) a aprender información comercial procesable.
Busque sitios web de contenido de sindicación relevantes, preferiblemente dentro de la misma industria. Reduzca las opciones de acuerdo con la reputación, el público activo y la apertura para desarrollar una asociación de sindicación de contenido.
Para esto, consulte las categorías que ofrece el editor. Por ejemplo, si publica contenido en marketing digital, consulte si el editor publica al respecto. En caso afirmativo, analice el compromiso de su audiencia y comuníquese con su equipo.
Pero primero, encuentre los sitios que permiten la sindicación de contenido.
Aquí está como -
Es más probable que las publicaciones que publiquen contenido sindicado sean receptivas a aceptar su contenido. A menudo, estos sitios web se vinculan al sitio original utilizando las frases a continuación.
Aproveche Google para identificar oportunidades de sindicación.
Simplemente escriba -
"Apareció originalmente en" + [dominio o tema de su interés]
Esta búsqueda en Google le ofrecerá sitios web que han vuelto a publicar contenido sobre el tema.
Observe cómo buscamos "apareció originalmente en" + [marketing] para obtener una lista de publicaciones que vuelven a publicar contenido relacionado con el marketing.
Además, puede usar herramientas como AHREFS Site Explorer para encontrar sitios web de primera categoría que publiquen contenido sindicado.
Aquí está como -
Pegue el sitio web del autor en la herramienta del explorador del sitio. A continuación, vaya a la sección "Backlinks" y agregue una de las huellas en el cuadro "Incluir".
Esto le dará una lista de sitios que han vuelto a publicar contenido sindicado del dominio de destino. Cree una lista de sitios web relevantes a los que desee conectarse.
Puede comunicarse con las publicaciones y solicitarles que vuelvan a publicar su contenido. Alternativamente, puede optar por la sindicación paga o autoindicarse.
Aquí hay algunas opciones de sindicación de contenido a considerar.
Analice la calidad y el presupuesto de su contenido y decida si pagar por la distribución a más audiencias o aprovechan las redes de sindicación de libre costo para impulsar el tráfico de referencias. No olvide considerar cuántos sitios web también sindicar contenido.
Descubra el retorno de la inversión (ROI) de la campaña de sindicación de contenido utilizando métricas relevantes para evaluar su éxito. Sin embargo, el ROI final puede tomar tiempo para determinar. La métrica clave que puede ayudarlo a evaluar el estado de la campaña en curso es la calidad de los clientes potenciales.
Concéntrese en las siguientes métricas para comprender la calidad del plomo.
Usando los resultados del paso 8, evalúe cómo se puede mejorar el proceso de sindicación. Esto puede implicar revisar la copia o evaluar si la plataforma de sindicación aún se alinea con los objetivos de la campaña. A la larga, el público objetivo también puede cambiar y puede necesitar nueva información.
Ahora que sabe cómo el contenido sindicante puede traer beneficios tangibles, veamos a los editores que lo aprovecharon para maximizar su alcance, compromiso y ROI.
HuffPost es una publicación digital que ofrece contenido sobre noticias, política, negocios, sátira, tecnología, medios populares y más.
Armado con contenido exitoso, HuffPost comenzó a construir relaciones con los principales editores sindicantes. Su equipo publicado regularmente sindicaba contenido útil a sitios de mejor calificación, como MSN, Lifehacker y otros.
El resultado? Con un tráfico orgánico mensual de 9,6 millones y una autoridad de dominio de 94, la estrategia de sindicación de contenido de HuffPost tuvo bastante éxito. Les ayudó a impulsar el alto tráfico y el compromiso.
Search Engine Journal produce contenido en las últimas noticias de búsqueda, incluidas las mejores prácticas y guías de cómo hacer para la comunidad de vendedor y SEO.
Anna Crowe, la editora asistente de Search Engine Journal, realizó un pequeño experimento de sindicación de contenido. Sindicó publicaciones de SEJ de alta calidad en Medium y LinkedIn durante un mes, dos veces por semana.
Anna volvió a publicar ocho artículos sobre LinkedIn y Medium. Esta estrategia la ayudó a obtener un aumento del 34% de la vista de página en las publicaciones originales de blog.
7.3.7 Acciones y conclusiones
La información que resuena con el público objetivo se puede optimizar al volver a publicar en nuevos canales. Con la sindicación de contenido, los editores pueden extender su alcance a las audiencias adecuadas, aumentar el conocimiento de la marca, impulsar la reputación y generar más tráfico.
Sin embargo, aún deben proceder con precaución, dado que esta estrategia también conlleva el riesgo de socavar sus esfuerzos de SEO o dañar su reputación en general.
No obstante, la sindicación de contenido seguirá siendo una estrategia de marketing importante que complementará otras iniciativas para acelerar la aceptación de los clientes potenciales. Con el contenido adecuado junto con un socio editorial alineado estratégicamente, los editores tienen más posibilidades de ser vistos mientras ascienden en las clasificaciones SERP.
