Tácticas de crecimiento editorial para la temporada electoral | WEBINAR
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Después de leer esta guía, debería tener un conocimiento profundo sobre la sindicación de contenido, su importancia y cómo las empresas que crean contenido pueden adoptar un enfoque revisado para acelerar el descubrimiento y mejorar sus clasificaciones en los resultados de búsqueda.
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La sindicación de contenido significa volver a publicar contenido basado en la web, como publicaciones, noticias, infografías y más, en uno o más sitios web de terceros con el consentimiento de su autor.
Los sitios web de terceros obtienen contenido relevante y de alta calidad sin costo. Por otro lado, el autor o creador de contenido obtiene publicidad y visibilidad en plataformas reconocidas de forma gratuita. Además, incluir backlinks al artículo publicado originalmente en el contenido republicado les ayuda a aumentar su visibilidad en línea, generar tráfico orgánico y alcance.
Este es un excelente ejemplo de un artículo sindicado. Lauren Latin publicó por primera vez una entrada sobre el equilibrio entre la vida laboral y personal en The Muse .
La publicación original: Fuente
Observe cómo Lifehacker volvió a publicar la misma publicación.
Publicación republicada: Fuente
Marcaron el contenido sindicado con el texto compartido a continuación:
“Esta publicación apareció originalmente en The Muse”
Esta práctica permite que los sitios web de terceros den crédito al creador del contenido original y eviten problemas de contenido duplicado.
Aunque algunos sitios web editan el contenido para adaptarlo a su estilo o solo publican extractos a través de canales en línea, fuera de línea o móviles, la mayoría de los contenidos republicados son versiones sin editar de un artículo completo.
Como explicamos, la sindicación de contenido implica republicar contenido en sitios web de terceros. En cambio, la publicación invitada requiere publicar contenido original en sitios web de terceros.
En comparación con ambas, la sindicación de contenido es una forma más fácil y rápida de generar tráfico y backlinks. A diferencia de las publicaciones invitadas, no es necesario enviar contenido nuevo a sitios web de terceros. Se puede aprovechar el mismo contenido en múltiples plataformas. Además, los sitios web no permiten reutilizar el contenido de las publicaciones invitadas en ningún otro lugar una vez publicado. Por lo tanto, la sindicación de contenido es más escalable que escribir publicaciones invitadas.
Finalmente, en el proceso de sindicación de contenido, los productores de contenido pueden trabajar directamente con los distribuidores de contenido o contratar a un intermediario, como Leading Edge , para que actúe en su nombre.
Algunos de los principales distribuidores de noticias incluyen Match Group, EBSCO Industries, InterActiveCorp y Cox Automotive, así como los sitios de redes sociales Google, Facebook, LinkedIn, Instagram y YouTube.
Las audiencias digitales demandan más contenido relevante y práctico. Por ejemplo, el 86 % de los estadounidenses accede a las noticias en sus dispositivos digitales en lugar de depender de la televisión o los medios impresos.
Además de la transición hacia una mayor interacción digital impulsada por la pandemia, la disponibilidad de datos de los consumidores ha generado una explosión de contenido nuevo adaptado a audiencias específicas. Y con más contenido compitiendo por su atención, los editores necesitan encontrar nuevas maneras de conectar con su público objetivo mediante la publicación de contenido de calidad en más canales.
Los editores pueden maximizar el valor de su mejor contenido republicándolo en canales con mayor audiencia. Cuanto más estratégica sea la sindicación, más visitas atraerá, lo que podría generar mayores ventas e ingresos.
Los lectores, por otro lado, pueden beneficiarse del liderazgo intelectual y la autoridad temática del proveedor de contenido, especialmente cuando la intención es atraer a una audiencia específica.
Finalmente, la sindicación de contenido beneficia al sector editorial digital. Esto incluye a pequeños medios que desean presentar su contenido a nuevas audiencias, plataformas de sindicación gratuitas como LinkedIn, Medium, Quora, Reddit y Slideshare, y sitios web de sindicación de coste por clic (CPC) como Outbrain y Taboola, que ofrecen anuncios nativos.
Ahora, exploremos sus mejores beneficios para los editores de medios digitales.
La creación de contenido sindicado que cumpla con los parámetros E-EAT de Google (Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Confiabilidad) puede ayudar a los editores a mejorar la participación y la lealtad de los clientes, aumentando así la retención de clientes y los ingresos.
Según una encuesta de Semrush , el 65% de las empresas han incorporado el liderazgo intelectual en la estrategia de contenido, mientras que el 29,5% planea trabajar en ello.
Consulta el ejemplo que se comparte a continuación. Observa cómo el artículo original se enlaza al final de la publicación, dando crédito a su autor.
Si bien sigue siendo una estrategia fundamental para muchos creadores posicionar su contenido frente a una audiencia más amplia, la sindicación de contenido también tiene sus desventajas.
7.3.3 ¿Cómo afecta la sindicación de contenido al SEO?
Según un estudio de Ahrefs, . Un mayor tráfico envía señales a Google de que una página web es creíble y útil para los visitantes.
Pero se requiere una planificación cuidadosa, así como las colaboraciones adecuadas, para que la sindicación de contenido mejore el SEO de un editor. Los editores que no hacen lo suficiente obtendrán resultados limitados, mientras que quienes se exceden pueden acabar perjudicando sus esfuerzos de SEO.
Aquí te explicamos cómo:
Al volver a publicar contenido en un sitio web de terceros, el contenido distribuido puede superar al contenido del sitio original en los SERP.
¿La razón?
Google no indexa varias versiones del mismo contenido al proporcionar clasificaciones. Es más probable que indexe la versión que aparece en un sitio web con mucho tráfico, tiene mayor autoridad de dominio, mejor calidad de página, se publica mediante HTTPS y destaca otros factores cruciales (señales de clasificación).
Esto es lo que Google tiene que decir al respecto:
“Si distribuye su contenido en otros sitios, Google siempre mostrará la versión que consideramos más adecuada para los usuarios en cada búsqueda, que puede ser o no la versión que usted prefiere”
No hay ninguna ventaja en ganar visibilidad mediante la sindicación de contenido si se pierde tráfico orgánico. La clave del éxito reside en asegurar que el contenido esté correctamente indexado en ambos sitios web.
En la siguiente sección, analizaremos las mejores prácticas de sindicación de contenido. Antes de eso, abordemos la pregunta más común que tienen los creadores de contenido:
¿Puede Google penalizar el contenido sindicado considerándolo duplicado?
La respuesta simple a esta pregunta es: ¡no!
Google entiende el motivo de replicar contenido. Por lo tanto, la sindicación de contenido no tiene ningún inconveniente. Asegúrese de que los motores de búsqueda y los lectores sepan que el contenido es una pieza sindicada.
La siguiente sección responde a esta pregunta con las mejores prácticas para aprovechar la sindicación de contenido. Impleméntalas para mejorar tu posicionamiento en las SERP de Google y tu tráfico orgánico.
Para que un fragmento de contenido se considere duplicado, debe aparecer idéntico o casi igual en al menos una página web con una URL diferente.
Cuando Google detecta múltiples versiones de contenido , selecciona una URL como versión canónica y rara vez rastrea el resto del contenido duplicado.10 Recuerde que Google todavía considera las páginas con modificaciones menores como contenido duplicado.
Aunque Google no penaliza el contenido duplicado, si un editor deja que Google determine cuál es la página original, el motor de búsqueda podría seleccionar un duplicado. Esto hará que la página original se rastree menos.
Para ayudar a evitar que la sindicación de contenido afecte negativamente al SEO, siga estas prácticas recomendadas a continuación.
Aunque el contenido sindicado es simplemente una versión duplicada de una publicación original, los editores pueden solucionar este problema añadiendo una etiqueta canónica al contenido original. La etiqueta rel=canonical avisa a Google de que la fuente es la versión que debe recibir el crédito.
A continuación se muestra un ejemplo de una etiqueta canónica.
Sin embargo, la etiqueta de enlace canónico no obliga a Google a indexar el contenido original, ya que la elección de Google aún dependerá de varios factores, como la intención de la consulta y la autoridad o el rendimiento del sitio web.
En particular, cuando el sitio web con contenido sindicado tiene gran autoridad y tiene información que se clasifica para un nicho en particular , entonces Google probablemente clasificará el contenido republicado más alto que la publicación original.11
Por lo tanto, todavía existe la posibilidad de que la página sindicada aparezca más arriba en los SERP.
En el caso del rastreo e indexación de noticias sindicadas, Google no garantiza que una noticia aparezca en Google Noticias. Sin embargo, seguir las prácticas recomendadas , como añadir el operador de sitio "site:yoursite.com", puede facilitar el descubrimiento del contenido.<sup>13</sup> Una vez que Google identifica la noticia como sindicada, no la clasifica como contenido copiado (descarga en PDF).<sup>14</sup>
Sin embargo, los editores que deseen usar contenido sindicado de forma intensiva deben tener cuidado con el impacto que esto pueda tener en su sitio web. Google quiere demostrar que los sitios que ofrecen contenido original e informes se consideran autoridades en la materia o son publicaciones locales.
Google tiende a desaprobar los sitios que dependen de historias sindicadas desde otra plataforma para la mayor parte de su contenido y recomienda escribir artículos originales.15
Al actualizar el enlace de un artículo original, utilice una redirección 301 para mantener el backlink del sitio web de sindicación. Cuando los usuarios hagan clic en el enlace de referencia, serán redirigidos automáticamente a la nueva URL del artículo original.
Además, también ayuda a Google y a otros rastreadores a la hora de buscar contenido que se ha trasladado permanentemente a un nuevo dominio.16
Google también recomienda las redirecciones 301 en lugar de los enlaces canónicos porque estos tienen un buen soporte y son conocidos por la mayoría de los usuarios.17
Google también ha asegurado que añadir 301 no dañará el PageRank del sitio web que contiene la publicación original.18
Una buena práctica entre los distribuidores de contenido es reconocer siempre al autor y el sitio web de donde proviene el contenido.
Por lo general, el sitio de sindicación publicará el artículo con las palabras “Apareció originalmente en”, mientras que otros sitios contienen “Una versión de este artículo apareció originalmente en” o “Esta historia apareció originalmente en” con el vínculo de retroceso correcto.
A continuación se muestra un ejemplo.
Sin embargo, el contenido puede copiarse sin consentimiento. Google clasifica el contenido extraído como copia republicada de otros sitios, que puede ser un duplicado exacto o contener prácticamente el mismo contenido sin valor añadido.<sup>21</sup> Si el contenido ha sido extraído por otro sitio web mediante bots, se trata de un grave problema de derechos de autor .<sup>22</sup>
Sin embargo, el contenido extraído no afectará el posicionamiento en las búsquedas del sitio web, según confirma Google. Incluso si el contenido extraído contiene enlaces al sitio original, puede ayudar a mejorar el posicionamiento .
Pero cuando demasiados bots que rastrean un sitio web afectan la velocidad de rastreo de Google de dicho sitio, o si los rastreadores de contenido tienen mejor rendimiento en los SERP, Google recomienda tomar medidas considerando una solicitud de la Ley de Derechos de Autor del Milenio Digital (DMCA) o presentando un informe de spam.
Google ha admitido que favorece el contenido sindicado de sitios web con mayor autoridad sobre el contenido original de un sitio web con backlinks de baja calidad y baja autoridad de dominio.24
Algunos sindicadores también tendrán una clasificación más alta que los originadores porque Google considera otros elementos como la información adicional que se encuentra en el sitio y los comentarios de los usuarios.25
En este sentido, además de backlinks de buena calidad, conviene tener un contenido principal único y original con un alto nivel de experiencia, autoridad y confiabilidad (EEAT).14
La sindicación de contenido sigue siendo una opción preferida por muchos profesionales del marketing. Para ampliar su audiencia y generar más clientes potenciales, los editores deben seguir las mejores prácticas de sindicación de contenido que optimizarán su estrategia.
Sea muy claro y específico sobre sus objetivos y metas al iniciar la sindicación de contenido. Esto incluye atraer más lectores, ampliar el alcance a otros mercados geográficos, aumentar la autoridad en el sector o mejorar la reputación online. Esto servirá como referencia para evaluar el rendimiento de su campaña de sindicación de contenido.
Además, establece un plazo para tu campaña de sindicación de contenido. Por ejemplo, decide si quieres que se ejecute hasta obtener una cantidad específica de leads o durante un tiempo determinado según tu presupuesto. Esto puede ayudarte a realizar un seguimiento más eficaz de los resultados de tu campaña.
Define quién es tu público objetivo. Descubre los puntos débiles de tus clientes potenciales mediante encuestas en línea, análisis de reseñas online, escucha social y consulta con los equipos de ventas internos.
Además, considera a las personas que podrían beneficiarse de tu contenido. Tu público objetivo puede no ser siempre tus clientes potenciales, pero pueden ayudarte a atraerlos.
Por ejemplo, podrías estar buscando dirigirte a gerentes de marketing y responsables de la toma de decisiones en el sector automotriz. Por lo tanto, si tu contenido trata sobre automóviles, los profesionales del sector podrían compartirlo con su equipo y ayudarte a ganar más visibilidad.
Mantén una visión amplia al crear el borrador. Intenta llegar a un público más amplio que pueda ayudarte a difundir el conocimiento de tu marca, convirtiéndose así en sus defensores. Estos enfoques te ayudarán a identificar el tema sobre el que escribir para su distribución.
Forme un equipo que pueda ejecutar el plan de sindicación de contenido. El equipo debe tener experiencia en la realización de investigaciones exhaustivas. Deben investigar de forma proactiva, encontrar el nombre y la dirección de correo electrónico del propietario o editor de la publicación externa y contactarlos para comprender su proceso de sindicación de contenido.
A menudo, los sitios web y publicaciones con mucho tráfico cuentan con un gran equipo de editores que gestionan diferentes temas de contenido. Contactar con los profesionales adecuados es crucial para simplificar el proceso. Estos participantes también identificarán indicadores clave de rendimiento (KPI) para supervisar el rendimiento de su campaña.
Crea contenido de alta calidad que aborde las debilidades, intereses y demás del público objetivo. Un consejo clave es evitar vender o publicitar nada explícitamente, ya que esto frustrará a los lectores.
Explore canales de comunicación cruciales en su industria para encontrar temas de contenido relevantes:
Si se mantiene al tanto de las tendencias de la industria, podrá comprender mejor los puntos débiles de su público objetivo.
Consejo profesional: Usa herramientas como Google Trends y Answer the Public . Estas plataformas te ayudarán a descubrir temas de tendencia en tu nicho y a crear una estrategia de contenido eficaz.
Además, considere sindicar contenido original existente que ya haya tenido un buen desempeño en términos de visualizaciones y participación.
Estos son los principales formatos de sindicación de contenido a tener en cuenta.
1. Entradas de blog: Este es el formato de sindicación de contenido más popular. Crear contenido atractivo e informativo y publicarlo en diversas plataformas puede ayudarte a conseguir una audiencia considerable.
He aquí un ejemplo excelente.
Con más de 29 millones de tráfico orgánico mensual, The Wall Street Journal , la publicación digital de noticias enfocada en negocios, ha alcanzado una enorme popularidad gracias a la sindicación de contenido. Sus publicaciones, altamente atractivas y optimizadas para SEO, se han publicado en Morningstar Inc., MarketWatch y otros medios.
Siga sus pasos para llevar su campaña de sindicación de contenido al siguiente nivel.
2. Infografías y gráficos: Con este formato, puedes analizar temas complejos en ideas simples. Distribuye el contenido en elementos visuales atractivos, como gráficos e infografías, para generar más interacción.
Por ejemplo, observe cómo Branticles , un editor líder en contenido educativo sobre marketing digital y SEO, publicó una guía de marketing por correo electrónico en formato de infografía en múltiples plataformas.
Lo difundieron en múltiples plataformas de alta autoridad, incluidas Agility PR, Site Pro News y otras.
3. Videos: crea videos reveladores para generar una alta participación de la audiencia.
Inspírate en Moz, una reconocida editorial en el ámbito del SEO y el inbound marketing. Desarrolla herramientas de SEO para ayudar a las empresas a crecer. Su equipo publica artículos con vídeos integrados sobre temas útiles de SEO todos los viernes.
Observe cómo vuelven a publicar el mismo contenido en YouTube para generar mayor alcance y tráfico.
4. Audio: Puedes sindicar cualquier contenido escrito en formato de audio. Visita plataformas de alojamiento de audio como Apple Podcasts y Spotify y convierte tu contenido a audio.
" Leveling Up " son un excelente ejemplo de sindicación de contenido de audio. Publican podcasts informativos para ayudar a los emprendedores (su audiencia) a descubrir información empresarial práctica.
Busque sitios web relevantes de sindicación de contenido, preferiblemente del mismo sector. Reduzca las opciones según su reputación, audiencias activas y disposición a desarrollar una colaboración para la sindicación de contenido.
Para ello, revisa las categorías que ofrece el editor. Por ejemplo, si publicas contenido sobre marketing digital, comprueba si publica sobre ello. De ser así, analiza la interacción de su audiencia y contacta con su equipo.
Pero primero, busque los sitios que permitan la sindicación de contenido.
Aquí te explicamos cómo:
Las publicaciones que publican contenido sindicado tienen más probabilidades de aceptar su contenido. A menudo, estos sitios web enlazan al sitio original con las frases que se comparten a continuación:
Aproveche Google para identificar oportunidades de sindicación.
Simplemente escribe –
“apareció originalmente en” + [dominio o tema de su interés]
Esta búsqueda en Google le ofrecerá sitios web que hayan republicado contenido sobre el tema.
Observe cómo buscamos “apareció originalmente en” + [marketing] para obtener una lista de publicaciones que vuelven a publicar contenido relacionado con el marketing.
Además, puedes utilizar herramientas como Ahrefs Site Explorer para encontrar sitios web mejor valorados que publican contenido sindicado.
Aquí te explicamos cómo:
Pegue el sitio web del autor en el Explorador de sitios. A continuación, vaya a la sección "Enlaces de retroceso" y agregue una de las huellas en el cuadro "Incluir".
Esto te dará una lista de sitios que han republicado contenido sindicado del dominio de destino. Crea una lista de sitios web relevantes a los que podrías querer conectarte.
Puedes contactar con las publicaciones y solicitarles que republicen tu contenido. También puedes optar por la sindicación de pago o la auto-sindicación.
A continuación se muestran algunas opciones de sindicación de contenido a considerar.
Analiza la calidad y el presupuesto de tu contenido y decide si pagar por la distribución a más audiencias o aprovechar redes de sindicación gratuitas para generar tráfico de referencia. No olvides considerar también a cuántos sitios web sindicar el contenido.
Descubra el retorno de la inversión (ROI) de la campaña de sindicación de contenido utilizando métricas relevantes para medir su éxito. Sin embargo, determinar el ROI final puede llevar tiempo. La métrica clave que puede ayudarle a evaluar el estado de la campaña en curso es la calidad de los leads.
Concéntrese en las siguientes métricas para comprender la calidad de los clientes potenciales.
Con los resultados del Paso 8, evalúe cómo se puede mejorar el proceso de sindicación. Esto puede implicar revisar el texto o evaluar si la plataforma de sindicación aún se ajusta a los objetivos de la campaña. A largo plazo, el público objetivo también puede cambiar y necesitar nueva información.
Ahora que sabe cómo la sindicación de contenido puede traer beneficios tangibles, veamos algunos editores que lo aprovecharon para maximizar su alcance, participación y ROI.
HuffPost es una publicación digital que ofrece contenido sobre noticias, política, negocios, sátira, tecnología, medios populares y más.
Con contenido exitoso, HuffPost comenzó a forjar relaciones con importantes editoriales de sindicación. Su equipo publicaba regularmente contenido útil y sindicado en sitios web de primera línea, como MSN, Lifehacker y otros.
¿El resultado? Con un tráfico orgánico mensual de 9,6 millones y una autoridad de dominio de 94, la estrategia de sindicación de contenido de HuffPost tuvo mucho éxito. Les ayudó a generar un alto nivel de tráfico y participación.
Search Engine Journal produce contenido sobre las últimas noticias de búsqueda, incluidas las mejores prácticas y guías prácticas para la comunidad de marketing y SEO.
Anna Crowe, editora adjunta de Search Engine Journal, realizó un pequeño experimento de sindicación de contenido. Durante un mes, sindicó publicaciones de SEJ de alta calidad en Medium y LinkedIn, dos veces por semana.
Anna republicó ocho artículos en LinkedIn y Medium. Esta estrategia le ayudó a conseguir un impresionante aumento del 34 % en las visitas a la página de las publicaciones originales del blog.
7.3.7 Acciones y conclusiones
La información que impacta al público objetivo se puede optimizar republicándola en nuevos canales. Con la sindicación de contenido, los editores pueden ampliar su alcance al público adecuado, aumentar el conocimiento de marca, impulsar la reputación y generar más tráfico.
Sin embargo, aún deben proceder con cautela, dado que esta estrategia también conlleva el riesgo de que pueda socavar sus esfuerzos de SEO o dañar su reputación en general.
Sin embargo, la sindicación de contenido seguirá siendo una estrategia de marketing importante que complementará otras iniciativas para acelerar la aceptación de los clientes potenciales. Con el contenido adecuado, combinado con un socio editorial estratégicamente alineado, los editores tienen mayores posibilidades de ser vistos y ascender en los resultados de búsqueda.
