Tácticas de crecimiento de editores para la temporada electoral | SEMINARIO WEB
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Esta guía le ofrecerá un conocimiento profundo sobre el contenido perenne, su importancia y cómo los editores pueden volver a optimizarlo para atraer tráfico de búsqueda valioso.
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El contenido Evergreen no tiene fecha de caducidad si todo sigue igual. Cubre temas que agregan valor a la audiencia y no experimentan picos y valles de demanda. Se mantiene fresco independientemente de la época y la estación.
Para que el contenido sea perenne, debe optimizarse para los motores de búsqueda y contener información que se mantenga relevante para los usuarios independientemente de la fecha de publicación.
"La dieta cetogénica: una guía detallada para principiantes de Keto" de Healthline es un excelente ejemplo de contenido perenne.
Análisis de rendimiento: este artículo genera más de 5 834 727 resultados de búsquedas orgánicas cada mes. Más que eso, ha ganado 19.6K backlinks.
¿Qué hace que este tema de contenido sea perenne?
Este artículo de más de 2000 palabras proporciona información detallada sobre la dieta Keto. Su contenido refleja contenido optimizado para SEO de alta calidad que ofrece información útil a los lectores. El punto principal en el que centrarse aquí es que no es sensible al tiempo.
Aquí hay algunos ejemplos más de temas de contenido perenne.
El contenido que experimenta una disminución en la relevancia y el interés de la audiencia después de un período de tiempo no es imperecedero. Por ejemplo, el contenido publicado sobre las predicciones de las elecciones presidenciales del año en curso quedará obsoleto una vez que se anuncien los resultados.
Aquí hay algunos tipos de contenido más que no pueden considerarse imperecederos.
El contenido de Evergreen comienza a ganar impulso cuando llegas a la "publicación" y atrae el tráfico y los clientes potenciales en los próximos años.
Esto no significa que no tenga que actualizarlo nunca. Debe actualizar su información para asegurarse de que se mantenga actualizado. Por ejemplo, puede incluir nuevos estudios, hallazgos, desarrollos y más para hacer que el tema sea más útil.
John Shehata, el fundador de Newzdash , analizó 6,000 artículos para ver la cantidad de vida útil promedio de contenido y la importancia de trabajar en él religiosamente una vez que se pone en marcha.
Las observaciones clave fueron -
La vida útil promedio del contenido de hoja perenne fue de 85 semanas.
El contenido exhibido -
La lección? Los editores deben actualizar el contenido una vez al año o cuando el tráfico comience a caer. Esto puede ayudar a mantener la relevancia del contenido, atrayendo así el alto tráfico.
Ahora que conoce la importancia del contenido de hoja perenne, discutamos sus mejores beneficios.
El actual socio de RedPoint Ventures y ex gerente de productos de Google, Tomasz Tunguz, analizó los efectos compuestos del contenido de hoja perenne .
Observe el gráfico compartido a continuación. Muestra cómo una publicación de hoja perenne que genera 150 visitas por día puede traer más de 250k lectores cada mes después de un año de su publicación.
.
Por ejemplo, cree una guía detallada sobre cómo el público objetivo puede usar un producto.
Reutilizarlo para construir -
El principal desafío que enfrentan los editores mientras crean contenido de hoja perenne es que la mayoría de los temas ya están cubiertos (por competidores y ellos mismos en el pasado). Hay una gran cantidad de artículos de hoja perenne, guías, videos y publicaciones de blog en la clasificación de espacio digital para un tema específico.
Publicar contenido más perspicaz y último es vital para fortalecer la presencia en línea, pero la ideación de contenido requiere esfuerzo, tiempo y recursos. Es difícil encontrar constantemente nuevos temas que entregan valor. Eso es cuando la re-optimización de contenido antiguo puede ayudar.
Tome una pieza de contenido existente, ya sea un video, una publicación de blog o podcast, y actualice o presente en un nuevo formato. De esta manera, puede obtener un alto valor de sus activos de contenido existentes en lugar de comenzar desde cero.
Este flujo de trabajo de reutilización de contenido lo ayudará a reutilizar el contenido para ofrecer valor a su audiencia en línea. Este flujo de trabajo es clave para identificar la mejor opción para apuntar a un tema usado nuevamente.
#1: Actualice el contenido: si el contenido está desactualizado, revise con nuevos hallazgos y desarrollos. Por ejemplo, incluya nuevas actualizaciones de características para un artículo que resalte las funcionalidades del software específico.
#2. Expanda el contenido: ¿hay algo que se pueda agregar para que su pieza de contenido existente sea más relevante y útil? En caso afirmativo, analice la brecha en su contenido. Agregue nuevos datos para crear valor para los lectores mientras lo optimizan para los motores de búsqueda. Por ejemplo, expanda un artículo agregando nuevas frases y palabras clave relevantes.
#3: Reformar el contenido: ¿Se puede cubrir en otro formato para que sea fácil de entender? En caso afirmativo, cambie el formato de contenido para que sea más atractivo y útil para los lectores. Por ejemplo, convierta una publicación de blog sobre consejos de SEO en un video detallado con ejemplos procesables.
#4: Curre el contenido: ¿Tendrá sentido recopilar múltiples piezas de contenido para proporcionar un alto valor a los lectores? En caso afirmativo, recopile contenido relevante para un tema específico para crear una nueva pieza en lugar de construirla desde cero. Por ejemplo, fusione el contenido de múltiples publicaciones para crear una nueva publicación poderosa.
#5: Reengalizar: ¿Se puede reorientar el tema desde una nueva perspectiva para proporcionar más valor a los lectores? En caso afirmativo, recrea o reescribe el contenido desde un nuevo punto de vista. Por ejemplo, reescribe un artículo que describe los beneficios de su producto al mencionar cómo puede beneficiar al público objetivo a largo plazo.
Aquí hay algunos formatos de contenido de hoja perenne comúnmente utilizados para elegir.
1. Artículo de forma larga: un artículo que es un mínimo de 1,500 palabras y ofrece ideas valiosas sobre un tema específico cae bajo este formato de hoja perenne.
Ejemplo: ¿Podcasts para editores de noticias: una tendencia, una oportunidad o tonterías?
Este artículo comparte un conocimiento en profundidad sobre los podcasts y su importancia para los editores de noticias.
2. Glosario: este formato de contenido define terminologías y definiciones específicas para ayudar a los usuarios a comprender los términos complejos.
Ejemplo: Página de Glosario de Knowlionalowl
Esta página sirve como un recurso para su público objetivo que busca términos o frases específicas. La inclusión de estas páginas puede ayudar a los editores a fortalecer su estrategia de SEO.
3. Listicle: este tipo de contenido comprende una lista con detalles informativos.
Ejemplo: las tres mejores herramientas creativas para el trabajador nómada
Este artículo de HuffPost enumera las tres principales herramientas innovadoras para ayudar a prosperar híbridos, remotos y freelancers.
4: Kit/Plantilla: este es un formato de contenido de hoja perenne descargable que aborda los puntos de dolor del usuario.
Ejemplo: paquete de inicio de SEO gratis
Observe cómo HubSpot ofrece una guía descargable gratuita para ayudar a los principiantes a crear una estrategia de SEO sólida.
5. How-to: Este artículo destaca las soluciones paso a paso para guiar a los usuarios para lograr un objetivo específico.
Ejemplo: Cómo usar WIX para construir nuestro sitio web
Fuente
Este artículo de Technopublish proporciona información extensa sobre la creación de un sitio web que utiliza la plataforma de constructor de sitios web: WIX. Los editores pueden implementar los pasos para lograr el objetivo.
5. Recursos o herramientas: este es un activo de contenido funcional para ayudar a los lectores a resolver sus puntos débiles.
Ejemplo: AMP SEO: una guía para editores
Este artículo explica Google AMP y su importancia para la estrategia de SEO.
7. Estudios de casos: este formato de hoja perenne representa ejemplos del mundo real de cómo los usuarios pueden lograr objetivos específicos al superar los desafíos utilizando una herramienta, producto, estrategia y más en particular.
Ejemplo: Estudios de casos: piense con Google
Los estudios de caso en esta página destacan cómo "Pensar con Google" ayudó a las marcas a superar con éxito los desafíos de marketing y atraer tráfico orgánico.
8. Videos: este formato implica crear videos integrales que se mantengan frescos independientemente del plazo.
Ejemplo: video de capacitación corporativa
Este video muestra consejos de capacitación corporativa, lo que lo hace informativo y educativo. Las imágenes contextuales de alto impacto en este video aumentan su cociente de compromiso.
9. Página de pilares/centavo: esto ofrece contenido premium típicamente de 3.500-4,500 palabras. A menudo, se centra en los temas de palabras clave de volumen de alta búsqueda.
Ejemplo: Estrategia de marketing de Instagram
Esta página de HubSpot cubre todos los aspectos vitales del marketing de Instagram y contiene enlaces a piezas particulares de contenido de clúster relevante para el tema.
10. Página de pilar de Uber: esta representa la página de categoría para un clúster de contenido particular. Ofrece detalles completos sobre un tema específico y comprende al menos un enlace de contenido de pilares.
Ejemplo: Guía para principiantes para SEO
La Guía de SEO de MOZ es un gran ejemplo de una página de pilar de Uber. Esta página contiene todo lo que un usuario puede querer aprender sobre SEO. Tiene enlaces a páginas de pilares relevantes.
Ahora que está familiarizado con los formatos de contenido Evergreen, discutamos las tácticas principales para ayudarlo a crear una estrategia exitosa de reoptimización de contenido perenne. Desde la identificación de temas de hoja perenne hasta la creación de activos de contenido, puede aprovechar el marco a continuación para agravar el crecimiento de su sitio web.
Como ya explicamos, el contenido de Evergreen es atemporal. De hecho, es posible que ya haya redactado un activo de contenido de hoja perenne para su sitio web sin darse cuenta.
Así es como puede buscar e identificar contenido de hoja perenne:
Consejo profesional: consulte la sección de formato de contenido compartida anteriormente para conocer los populares formatos de hoja perenne.
El contenido de todos estos requisitos es contenido de hoja perenne. A continuación, cree una lista de temas de hoja perenne.
Actualizar el contenido Evergreen puede ayudarlo a ganar las mejores clasificaciones en Google SERPS. Por ejemplo, puede revisar el contenido respondiendo las mejores consultas de los usuarios. Sin embargo, es crucial comprender qué artículos y publicaciones de blog necesitan revisión.
Aquí hay algunos aspectos a considerar.
Siga las tácticas a continuación para renovar su contenido de hoja perenne existente.
#1: actualizar el contenido
Cuándo realizar: el contenido refleja información anticuada, y las nuevas investigaciones y hallazgos están disponibles sobre el tema.
Aquí está como -
Haga ligeros cambios o mejoras en sus artículos.
Por ejemplo, cree un nuevo titular para la publicación mientras mantiene la misma URL. Además, revise y actualice algunas secciones de su contenido que carecen de información exhaustiva. Verifique los enlaces internos y las oportunidades de palabras clave perdidas.
Cuente con herramientas como AHREFS y Ubersuggest para un análisis de SEO preciso. Esto solo tomará un 10-20% de tiempo que invirtió en la creación de la publicación principal.
#2: Expanda el contenido
Cuándo realizar: el contenido carece de información y información exhaustiva sobre el tema.
Implemente las siguientes tácticas para expandir su contenido de hoja perenne.
Consejo profesional: implementa la consola de búsqueda de Google (GSC) de Google. Esta herramienta de libre costo ofrece información valiosa en su sitio web, como tráfico, impresiones, consultas, clics y más.
Use esta información para expandir su contenido mientras lo optimiza para lograr la clasificación superior en los resultados de búsqueda. La herramienta le permite conectarse a la API GSC y extraer datos, como -
Analice y descubra las frases faltantes y agréguelas a su contenido para obtener los mejores resultados.
#3: Reforma el contenido
Cuándo realizar: cuando desea presentar un tema complejo en una forma más digestible para cumplir con la intención de búsqueda de usuarios.
Esta puede ser una forma divertida de impulsar la participación del usuario y conducir el alto tráfico al sitio web. Comparta la misma información utilizando diferentes formatos.
Por ejemplo, tome un poste de hoja perenne de forma larga y conviértalo en un formato de PowerPoint. Use las diapositivas para crear videos o imágenes atractivas. Incluso puede cambiar el formato de contenido a audio y crear un podcast usando el mismo contenido.
Además, puede reformatear un artículo en un tipo de contenido diferente para alinearse con la intención de búsqueda.
Por ejemplo, reformate una publicación de "cómo hacer" en una guía completa si la consulta del usuario refleja la intención informativa.
Del mismo modo, si la consulta del usuario representa la intención de búsqueda transaccional (están listos para comprar), considere renovar un artículo sobre ejemplos de productos en una lista, destacando la información, como las características del producto, los precios y más.
#4: curada/consolidar el contenido
Cuándo realizar: cuando tiene múltiples piezas de contenido que solo no ofrecen un alto valor o atraen el alto tráfico.
Aquí está como -
Combine múltiples piezas de contenido para crear una guía sobre el contenido de hoja perenne. La consolidación efectiva de contenido puede aumentar el tráfico y el compromiso.
¿Qué páginas son buenos candidatos para la consolidación de contenido?
Revise estas páginas y decida si puede usar los datos para crear contenido de hoja perenne. (Si no, deindex o elimine la página).
#5: Reenfoque
Cuándo realizar: cuando desea compartir un nuevo punto de vista sobre el tema, que es más relevante para evolucionar el espacio digital, actualizar CTA o cambiar el enfoque del público objetivo para mejorar la participación del contenido.
Así es como puedes reescribir todo el artículo para llevarlo al siguiente nivel.
Investigue y agregue nuevos ejemplos, imágenes y otros datos cruciales para que sea atractivo. Realice la investigación de frase clave e incorpore todos los subtópicos y frases semánticamente relacionadas. Sin embargo, puede incluir las mejores líneas y párrafos del contenido original.
Asegúrese de que su longitud sea el doble de larga. Puede tomar el 80-120% de la inversión de tiempo original, pero los resultados estarán con ella.
Encantado de tener
En esta sección, cubriremos las cinco cosas principales que puede escanear rápidamente para garantizar los mejores resultados de su pieza de contenido de hoja perenne. Use las tácticas compartidas para aprovechar al máximo las técnicas de reoptimización de contenido que discutimos en la sección anterior.
Empecemos.
Verifique si los hechos y las cifras compartidas en el contenido están actualizadas. Analice los enlaces y URL externos para ver si están activos. Reemplácelos si encuentra nuevos datos sobre el mismo tema. Esto es crucial para mantener la frescura del contenido.
Consejo profesional: revise el contenido de su competidor que se ubique bien en Google Serps para ver nuevos hallazgos sobre el mismo tema.
Asegúrese de que su contenido satisfaga la intención de búsqueda del usuario. Incluya contenido de alta calidad en formato legible para que puedan encontrar los datos deseados sin problemas.
Consejo profesional: si el término comúnmente buscado de su público objetivo es: fórmula de interés compuesto, proporcione la fórmula exacta con ejemplos. Más que eso, incluya un widget de calculadora para ayudarlos a calcular y encontrar la respuesta.
La actualización de Google Bert ha facultado el motor de búsqueda para comprender las complejidades y matices del lenguaje natural. Por ejemplo, anteriormente, Google ignoró las palabras de parada (A, ON, el, etc.) Sin embargo, ahora comprende su importancia e interpreta el lenguaje conversacional con mayor precisión. El punto clave es que el SEO moderno se ensambla en entidades en lugar de palabras clave.
Google entiende el contenido como un tema dinámico y se centra en la intención de búsqueda en lugar de las palabras.
¿Qué significa esto para ti? Cree contenido relevante y valioso sobre temas dentro de su experiencia y deje que las palabras clave fluyan naturalmente. Confíe menos en la inclusión de palabras clave individuales.
Consejo profesional: aproveche las herramientas como Surfer SEO para escribir y optimizar su contenido. Con esta herramienta, puede estructurar el contenido, obtener acceso a las palabras clave e imágenes preparadas para NLP, conocer el recuento de palabras ideal y más para lograr las mejores clasificaciones en Google.
Asegúrese de seguir las mejores prácticas para agregar enlaces internos. Los enlaces deben aparecer naturalmente, y el texto de anclaje debe ser relevante. Además, encuentre oportunidades para agregar nuevos enlaces internos al contenido.
Consejo profesional: si su enlace interno se dirige a una página que resalta los consejos de SEO, asegúrese de que el texto de anclaje sea relevante. Por ejemplo, puede ser consejos de SEO, mejores consejos de SEO y otros. Debe proporcionar una señal confiable sobre la página.
La indexación móvil primero es fundamental para proporcionar una gran experiencia de usuario, que es un factor de clasificación de Google crucial. Por lo tanto, asegúrese de que sus páginas respondan y se carguen rápidamente en varios tipos de dispositivos, incluido el móvil.
Consejo profesional: Aproveche la prueba amigable para los dispositivos móviles , una herramienta basada en la web en GSC, para verificar la experiencia de su página en dispositivos móviles. Esto puede ayudarlo a garantizar una experiencia de usuario perfecta.
Ignora estos mitos comunes
En esta sección, discutiremos un par de mitos que rodean el contenido de hoja perenne y cómo los editores deberían reconocerlos para lograr los objetivos de contenido.
Esta declaración es incorrecta. El contenido de Evergreen puede perder su efectividad si los editores no lo actualizan. Como ya discutimos, los editores deben seguir agregando y excluyendo varios elementos de él para mantener la relevancia.
Por ejemplo, deben reemplazar las estadísticas antiguas por otras nuevas. El objetivo final es ofrecer contenido actualizado y útil a la audiencia.
Eso no es cierto. A pesar de obtener un tráfico orgánico constante, debe promocionarlo en múltiples plataformas. La reutilización del contenido para varios canales de comercialización puede impulsar más tráfico y conversiones, fortaleciendo así su estrategia de marketing.
Asegúrese de reutilizar su pieza de contenido, haciéndolo relevante para su audiencia en publicaciones en redes sociales, correos electrónicos y más.
El contenido de Evergreen es ideal para mantener a su público interesado durante su viaje. Es una potencia de contenido que impulsa un crecimiento consistente del tráfico orgánico. Pero para que eso suceda, debe pasar por esta guía y comprender el concepto de contenido de hoja perenne, su importancia, tipos de formato y técnicas de reoptimización.
Aproveche la información compartida en esta publicación para aprovechar al máximo el contenido de hoja perenne.
