Tácticas de crecimiento de editores para la temporada electoral | SEMINARIO WEB
Tácticas de crecimiento de editores para la temporada electoral | SEMINARIO WEB
Este módulo ayuda a explicar cómo el análisis y la optimización de CTR pueden beneficiar a los editores al mejorar el tráfico y los resultados de conversión una vez que se publica una pieza de contenido.
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CTR significa tasa de clics, una métrica utilizada para medir el éxito de una estrategia editorial. Calcúlelo dividiendo el número de clics en un fragmento o enlace de la página de resultados de búsqueda por el número de veces que se mostró. El CTR es una medida importante del éxito, ya que ayuda a medir la eficacia de una campaña y ayuda a informar a los equipos editoriales y de desarrollo de la audiencia sobre las decisiones sobre cómo optimizar futuras campañas.
El análisis de las tasas de clics de las páginas clasificadas puede ayudar a determinar cuántos visitantes estimados de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) llegaron a la página, proporcionando un modelo de pronóstico básico. Aunque aparecer como el primer resultado SERP puede parecer un éxito, no es el único factor que contribuye al SEO; más bien, lo que importa es la cantidad de tráfico calificado y conversiones que recibe la página.
Por esta razón, la optimización del porcentaje de clics es fundamental a la hora de evaluar los esfuerzos de SEO. Múltiples estudios demuestran que la tasa de clics aumenta significativamente a medida que mejora la clasificación de la página de un sitio. Por lo tanto, en términos generales, las clasificaciones más altas conducen a tasas de clics más altas. Otro estudio realizado por Sistrix encontró que los primeros tres resultados de búsqueda tienen el CTR más alto de las 10 páginas de clasificación superior, lo que indica que reciben la mayor parte del tráfico orgánico de SERP. Por lo tanto, un factor crucial que afecta el CTR de un resultado de búsqueda orgánico es su posición en las SERP.
El CTR de un resultado de búsqueda orgánico puede verse afectado por numerosos factores, como la posición en el ranking, la presencia de anuncios, las funciones SERP, el tipo de consulta y la apariencia del fragmento. Larry Kim experimentó comparando los CTR de 1000 palabras clave del mismo nicho en búsquedas orgánicas y pagas. Notó que estaba ocurriendo algo inusual y planteó la hipótesis de que RankBrain estaba elevando la clasificación de las páginas con CTR orgánicos más altos.
Finalmente, Kim concluyó que había una relación existente entre CTR y la clasificación, aunque la naturaleza exacta permaneció envuelta en misterio.
Google ha confirmado que CTR se usa junto con otras medidas de participación al realizar pruebas de calidad de búsqueda. Sin embargo, Gary Illyes de Google aclaró que CTR no es un factor de clasificación en una Pubcon Las Vegas 2016 .
No hay evidencia de que Google considera CTR como una señal de clasificación directa en su algoritmo de motor de búsqueda. Es una métrica que se puede usar para medir el éxito de su contenido.
Vaya a seotesting.com y navegue a las siguientes opciones para encontrar oportunidades:
Después de encontrar los artículos, busque la mejora que se puede hacer. Algunas de las áreas de abajo como punto de partida:
Enumere el rendimiento existente en la gestión de la prueba CTR en la pestaña 'Hipótesis/Notas'.
Registre las mejoras/sugerencias enumeradas en el punto número 2, 'mejoras a realizar' en la pestaña 'Hipótesis/Notas'.
Obtenga las mejoras implementadas en el Sitio y registre la fecha de implementación bajo la columna 'Fecha actualizada'.
Se realiza una prueba dividida de SEO tomando múltiples páginas del mismo tipo y dividiéndolas en dos grupos; Un grupo de control y un grupo de prueba, que muestra impresiones y hace clics en GSC.
El grupo de control permanece sin cambios, mientras que el grupo de prueba está sujeto a algunas alteraciones. Luego se monitorizan ambos grupos para observar los resultados de los cambios en el rendimiento del grupo de prueba en comparación con el grupo de control en función de las impresiones y clics.
Para rastrear la efectividad de sus cambios, primero registre los clics, las impresiones y otras métricas durante al menos dos semanas. Esto proporciona una métrica de referencia para comparar y medir el éxito de los cambios.
Use seotesting.com para configurar fácilmente una prueba dividida de SEO y rastrear los resultados diariamente. Úselo para calcular las diferencias, puntos de referencia y promedios del período de prueba. Una vez que haya realizado los cambios necesarios en sus páginas de prueba, comience como se menciona a continuación,
En el área de texto de URL de control, pegue las páginas de su grupo de control, con cada URL en una nueva línea. Haga lo mismo para el área de texto de las URL de prueba.
Una vez que haya recopilado los datos de referencia, monitoree los resultados del grupo de prueba en comparación con el grupo de control para verificar la efectividad de los cambios.
Calcule lo siguiente para cada día -
Diferencia diaria = promedio [clics de grupo de prueba] - promedio [clics de grupo de control].
Obtenga el número de referencia previo a la prueba para aprovechar el promedio de la diferencia diaria.
Además, utilice la hoja de seguimiento de CTR para monitorear cualquier observación cualitativa e impacto.
Puede pasar un tiempo antes de que los rastreadores de Google noan los cambios realizados en una página específica. Por lo tanto, espere antes de medir el impacto de los cambios.
Idealmente, siga una línea de tiempo antes de determinar si se logra su objetivo. Monitorear el progreso hacia una meta y evaluar regularmente la situación puede ayudar a determinar si se ha logrado el éxito.
La introducción de un marco de aprendizaje incremental puede ayudar a medir el éxito de sus esfuerzos de SEO. Sin embargo, para hacerlo de manera efectiva, es importante identificar los síntomas (con métricas) y las soluciones que puede usar como palancas de crecimiento para realizar mejoras incrementales.
Exploremos esto en detalle. Con algunos de la rúbrica de aprendizaje de SODP de los síntomas (con métricas) y soluciones, puede abordarlos como un punto de partida para sus pruebas/s.
| Impresiones bajas CTR/bajas
Razones:
Posibles soluciones: Mejora de la calidad del contenido (consulte la optimización del contenido): Mejorar la calidad del contenido requiere crear contenido atractivo, informativo y rico en palabras clave. Intente complementar el contenido escrito con imágenes convincentes, activos multimedia y más. Datos estructurados: Los datos estructurados pueden ayudar a mejorar la visibilidad de SERP y el CTR al proporcionar una forma más organizada de presentar información a los usuarios. Prueba lo siguiente - Preguntas frecuentes: proporcionar respuestas a preguntas comunes, permitiendo a los usuarios encontrar la información que están buscando. Introducir el esquema de revisión/calificación: esto puede comparar productos o servicios, lo que permite a los usuarios ver rápidamente lo que otros usuarios piensan de sus ofertas comerciales. Esquema de pros/contras: permita a los usuarios comparar rápidamente las ventajas y desventajas de las diferentes ofertas. Esquema de bordenjones: información actualizada sobre temas que son relevantes para los usuarios. Para más, puede explorar schema.org
Tiempo de tiempo: Agregar marcas de tiempo al contenido muestra a los lectores que el contenido se publicó primero, dándoles la confianza para confiar en su sitio. Y cuanto más usuarios visiten su página, mejor será su serp. Los editores pueden usar la tecnología blockchain para el contenido publicado de la marca de tiempo que protege los derechos de propiedad. |
Impresiones bajas CTR/ altas
Posibles soluciones: Verifique las consultas superiores que faltan en los metadatos. Consulte sus consultas principales de GSC y asegúrese de incluir las de sus metadatos. Considere incluir - - Términos de búsqueda populares - Palabras clave regionales -Palabras clave de cola larga - Palabras clave relevantes Intención de búsqueda ¿Qué tan bien responde su escritura la pregunta planteada por la palabra clave? (es decir, ¿qué buscan los buscadores cuando escriben esa palabra clave en Google)? Asegúrese de crear un contenido convincente que complementa su palabra clave principal y sea una coincidencia 1: 1 para la intención de búsqueda. Palabras clave de distancia sorprendente Una palabra clave que tiene el potencial de clasificarse en una página de resultados de Google Search Engine (SERP) con un poco de esfuerzo y dedicación para aumentar los rangos a la página 1. Use esta guía para comenzar. Fechas de publicación Los editores a menudo publican un artículo y rastrean su rendimiento. Lo que pueden hacer más es seguir actualizándolo y cambiar las fechas. El artículo aún tendrá la fecha de 'Primer publicado en' junto con la fecha 'actualizada sobre'. Por lo tanto, verifique las últimas estadísticas o actualizaciones en la industria para proporcionar contenido reciente que sea relevante para los usuarios y los motores de búsqueda de VIS. Canibalización Para combatir este problema, se puede buscar manualmente palabras clave canibalizadas o usar herramientas automatizadas como Yoast y AHREFS para cambiar el contenido y actualizar las palabras clave. Las soluciones alternativas incluyen cambiar los enlaces internos, consolidar las dos páginas y planificar contenido futuro para evitar dicha canibalización. Sin embargo, si las clasificaciones y los CTR ya son estables, puede ser mejor dejarlo y monitorear la situación de cerca. |
| Altas impresiones CTR / bajas
Posibles soluciones: Volumen de palabras clave Considere cuánto es el volumen de búsqueda de su palabra clave. Lo más probable es que esté rastreando palabras clave que interesan a algunos segmentos de usuario pero que tengan un bajo volumen de búsqueda. Use las tendencias de Google, AdWords y otras herramientas de SEO para encontrar palabras clave con la máxima relevancia y volumen de búsqueda. Contenido relevante Publique contenido sobre temas de hoja perenne que sean integrales y relevantes. Asegúrese de agregar detalles, imágenes y una estructura adecuada (<H1 > H2> H3) para alentar el compromiso. Enlaces y colocación internos Los enlaces internos implican vincular otras páginas en el mismo sitio web. La colocación se refiere a colocar contenido dentro de un sitio web donde aparece con respecto a otro contenido. Al colocar estratégicamente enlaces y contenido internos, los propietarios de sitios web pueden optimizar su sitio web y facilitar que los usuarios encuentren la información que buscan, lo que resulta en más impresiones para acceder a los usuarios de contenido que necesitan fácilmente. Interacción y diseño del usuario Una gran experiencia de usuario incluye navegación fácil, diseño intuitivo, imágenes claras, contenido relevante y características que fomentan la participación del usuario: concursos, encuestas, encuestas y otros elementos interactivos. Tal diseño ayuda a mejorar el reconocimiento y la confianza de la marca, lo que puede aumentar aún más las impresiones. |
Nuevas oportunidades.
Verifique sus datos de rendimiento en función de CTR, impresión, velocidad de rebote, consultas de búsqueda de alto rendimiento, clasificación de página para palabras clave, etc. Aproveche dichos datos para crear un nuevo contenido, abordando los obstáculos a los altos CTR y las impresiones. La creación de un nuevo contenido incluye -
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En esta sección, realizamos pruebas adicionales que pueden inspirar la mejora de CTR y diagnosticar el rendimiento.
Una palabra clave exitosa (que se clasificó anteriormente) puede experimentar una caída de clasificación que puede afectar significativamente su CTR. Aborde esto buscando las clasificaciones de Google perdidas. Incluso puede clasificarse para las palabras clave a las que no estaba apuntando.
Concéntrese en recuperar posiciones de palabras clave y clasificación que puedan verse afectadas por las siguientes razones.
Actualizaciones de algoritmo
Verifique la actualización del algoritmo que pueda causar clasificaciones caídas. Mantenga una pestaña en esta actualización de clasificación de búsqueda de Google para ver si el algoritmo afecta a su SERP.
Verifique cómo les va a los competidores
Si ve una caída en las clasificaciones, podría deberse a que sus competidores han mejorado su rendimiento. Ejecute una verificación de análisis de competencia para cavar los perfiles de backlink de los competidores, buscar nuevas palabras clave y poner esfuerzos en la construcción de enlaces para comenzar a clasificarse en esas palabras clave.
Líneas de retroceso perdidos
Su SERP puede darse un chapuzón debido a la pérdida de vínculos de retroceso. Revise sus vínculos de retroceso con AHREFS. Arregle esto volviendo a conectar con el propietario del sitio web y volviendo a retirar sus páginas.
Motores de búsqueda como Google, Bing, etc. Use datos estructurados en el HTML o JavaScript de un sitio web para generar fragmentos ricos. Ser aparecido en fragmentos ricos requiere la creación de datos estructurados como
Reseñas
Revisar el esquema señala los motores de búsqueda que la información creada por el cliente está en su lugar. Úselo para mostrar revisiones, calificaciones y otra información relacionada, como el nombre del revisor y la fecha de revisión.
Los motores de búsqueda muestran información adicional, como calificaciones de estrellas, al lado de su sitio web en los resultados de búsqueda.
Calificaciones
Habilite los motores de búsqueda para reconocer e interpretar las calificaciones dentro de una página web.
Muestre cuánto califican los productos/servicios de sus clientes para los motores de búsqueda para mostrar las calificaciones de STAR junto a su sitio web en los resultados de búsqueda.
Pros y contras: Este esquema permite que los motores de búsqueda reconocan e interpreten los pros y los contras dentro de una página web.
Marca las ventajas y desventajas relativas de los productos, servicios u otros artículos.
Preguntas frecuentes
Use los motores de búsqueda para identificar, reconocer e interpretar preguntas frecuentes dentro de una página web.
Puede marcar preguntas y respuestas sobre un tema en particular, ayudando a los motores de búsqueda a mostrar información adicional, como preguntas frecuentes y personas que también se le hacen (PAA).
Esquema de cómo hacer
Los motores de búsqueda reconocen e interpretan el contenido de instrucción dentro de una página web.
Esto es útil para marcar instrucciones paso a paso para completar tareas, ayudando a los motores de búsqueda a mostrar información adicional para ayudar a los usuarios a responder a sus consultas posibles o relacionadas.
Visite el módulo de marcado de esquema para explorar cómo crear fragmentos ricos.
Los vendedores de contenido se esfuerzan por crear contenido que pueda generar clientes potenciales durante todo el año. Sin embargo, las vacaciones y los principales eventos a menudo llaman la atención de las personas. Para las empresas B2B, el contenido estacional se puede utilizar para cambiar el ritmo, elevar el reconocimiento de la marca y reenfocar la atención de su audiencia.
Aquí hay algunas formas de prepararse para el tráfico estacional con anticipación.
Usar palabras clave para las que el artículo ya se clasifica, pero que no se ha incluido en el cuerpo es una forma segura de aumentar el SEO. Para identificar estas palabras clave, use AHREFS Site Explorer o Google Search Console e ingrese la URL para la publicación.
En lugar de crear una redirección para incluir su palabra clave principal en su URL, a menudo es mejor concentrarse en optimizar el resto de la página. De esta manera, puede evitar perder la clasificación inicial de su página.
Mire los mejores resultados de Google para su término objetivo y evalúe su presencia haciendo la siguiente pregunta:
Una vez que está claro que los listicles son el contenido más popular en las páginas de resultados del motor de búsqueda, comience a producirlas. De esta manera, tienes una mejor oportunidad de clasificar. Además, publicar contenido con anticipación es beneficioso para capturar el interés estacional.
Las mejores prácticas de SEO implican optimizar su sitio web tanto para usuarios como para motores de búsqueda y monitoreo y adaptación a tendencias cambiantes. Las mejores prácticas pueden ayudar a aumentar la tasa de clics (CTR) de su sitio web. Exploremos.
1. Vuelva a trabajar tus títulos
Los títulos son una de las primeras cosas que los lectores ven que juegan un papel crucial para interesarlos. Además, en lo que tiene que decir, alentarlos a hacer clic.
Tener el título de la página y la etiqueta H1 describen con precisión el contenido de la página web es beneficioso tanto para los lectores como para los motores de búsqueda.
2. Pruebas de URL agregando CTA o números.
Probar sus URL comienza con una hipótesis. Es aconsejable probar los cambios antes de lanzarlos a todas las páginas comparando las nuevas etiquetas con una página de control o páginas con niveles similares de impresiones y tráfico.
3. Experimente con un esquema de fragmento rico como preguntas frecuentes, calificaciones/revisiones, cómo-tos, pros/contras, etc.
Como se mencionó anteriormente, puede usar esquemas como preguntas frecuentes, cómo hacer, pros/contras, etc. Pero, si está en dos mentes, es mejor probar el esquema A/B antes de implementarlo. Y, para aquellos que buscan implementarlo, aquí hay una guía rápida con código para comenzar.
4. Agregue una tabla de contenido personalizada para activar enlaces de salto en SERPS
JumPlinks, también conocido como enlaces de anclaje o marcadores, son una herramienta de navegación útil para que los editores ayuden a sus usuarios a encontrar el contenido que buscan en páginas web largas. Con JumPlink, los usuarios ya no tienen que desplazarse o buscar a través de la página para llegar al contenido deseado o volver a la cima.
Cree una tabla personalizada de contenido con enlaces de anclaje a cada sección de página que actúe como un enlace de salto.
Aquí hay una guía rápida que puede ayudar.
5. Analizar contenido para oportunidades de fragmentos destacadas para imagen y texto
Comience con la identificación de oportunidades desde su contenido actual que se puede reelaborar para aparecer en fragmentos destacados.
Como editor, puede encontrar potenciales oportunidades de fragmentos destacadas al observar el conjunto actual de fragmentos que Google muestra para una palabra clave en particular.
A continuación, busque palabras clave relevantes usando SEMRUSH o AHREFS para identificar SERP con fragmentos destacados. Por ejemplo, al ejecutar un informe de palabras clave orgánicas a través de AHREFS, puede filtrar cualquier palabra clave sin fragmentos destacados y buscar explorarlos.
Una vez que sepa qué palabras clave tienen fragmentos destacados, puede optimizar el contenido en su página para que Google elija usarlo en el fragmento.
Además, también puede mostrar sus imágenes en fragmentos destacados. La mejor práctica aquí es ...
Evite estos trampas comunes
La optimización de CTR requiere mitigar las dificultades comunes que obstaculizan sus actividades. Echa un vistazo a algunas de las trampas comunes y cómo puedes superarlas.
Descartar una consulta es innecesario simplemente porque el CTR es bajo. Esto puede indicar la presencia de otras características de SERP que necesitan más investigación.
Fuente: consola de búsqueda de Google
Es importante examinar su industria y el éxito de sus rivales además de su trabajo publicitario pasado al decidir si esta medida es o no alta. Su métrica de comparación principal debe ser competir por la tasa de clics (CTR) de los sitios por el mismo término.
Después de todo, si su página tiene una tasa de clics más baja que la de un competidor, Google considerará su negocio menos relevante.
Una tasa de clics (CTR) del 3%, aunque respetable en ciertos contextos, no tiene sentido si su rival principal tiene un CTR de aproximadamente el 5%. Esto significa que el éxito de su campaña en relación con los comerciales de sus rivales tendrá una relación directa con el valor que establece.
Si es nuevo en SEO, puede ser susceptible a la canibalización de palabras clave. Esto ocurre cuando la misma palabra clave se usa en más de un lugar.
Esto puede conducir a la confusión para Google Bot y puede hacer que no devuelva la información más precisa en los resultados de búsqueda.
Solución
Siga las mejores prácticas descritas en el módulo de reutilización de contenido perenne relacionado con la curación y la consolidación del contenido.
Es posible agregar anotaciones a los datos de la consola de búsqueda de Google en el sitio, página o nivel de consulta. Estas anotaciones permiten los cambios de seguimiento realizados en un sitio y para informes mensuales a los clientes: toda dicha información se enrolla en el informe del sitio ChangeLog.
Extensión de Google Chrome
La extensión SEOTESTING Google Chrome proporciona una forma conveniente de ver los datos de su consola de búsqueda de Google mientras navega por su sitio web. Además, incluye asesoramiento y orientación de SEO en la página para ayudarlo a optimizar sus páginas y contenido.
Conector de estudio de datos de Google
El conector SEOTesting Google Data Studio permite a los usuarios ver sus pruebas de SEO en un panel de control de Google Data Studio, ya sea nuevo o ya existente.
Ejemplos
Lo que se hizo: se agregaron imágenes personalizadas a los artículos. Se identificaron todos los artículos que contienen definiciones de términos. Luego, se crearon imágenes personalizadas para cada definición.
Resultado: las imágenes personalizadas aparecieron en mejoras mejoradas para el término.
Más de 3.5k clics provenientes de la búsqueda de imágenes de Google:
Lo que se hizo: se identificaron todos los artículos de Listicle. Después de eso, se agregó una tabla de contenido con enlaces de salto a cada uno. La tabla de contenido contenía los elementos enumerados en el artículo. Además, la numeración se agregó a los elementos:
Resultado: en los resultados de búsqueda aparecieron enlaces del sitio de salto a los elementos de la lista.
Al agregar un TOC con enlaces y numeración, mejoramos la experiencia del usuario y dimos una señal al algoritmo de Google sobre cómo se estructura el contenido y qué subtítulos tienen más valor en términos de proporcionar información.
Lo que se hizo: la sección de preguntas frecuentes se agregó junto con el esquema de preguntas frecuentes a los artículos en el sitio web. Se realizó una lista de artículos escritos y se identificó qué temas escritos en el sitio web activaron la sección "La gente también pregunta" en los resultados de búsqueda. Esta sección también dio ideas sobre qué tipo de preguntas a menudo se buscan.
Luego, se agregaron preguntas relevantes con respuestas cortas e informativas a los artículos. Después de agregar secciones de preguntas frecuentes al artículo, se aplicaron esquemas de preguntas frecuentes.
Resultado: más de 64k clics que se producen por completo de los fragmentos ricos en las preguntas frecuentes
Agregar todas las preguntas relevantes junto con respuestas cortas e informativas a los artículos y la aplicación de las preguntas frecuentes ayudó al sitio web a aparecer en SERP como un resultado mejorado rico en preguntas frecuentes que aumentó el CTR. La relevancia de las preguntas hizo que los usuarios ven que la información que necesitan se cubre en el artículo y hicieron clic en ella.
Acciones y conclusiones
En resumen, el análisis y la optimización de CTR son una herramienta poderosa para que cualquier editor mejore la efectividad de sus campañas de marketing digital. Al comprender las razones detrás de la tasa de clics de cada campaña, los editores pueden ajustar su estrategia en consecuencia y maximizar el impacto de sus esfuerzos.
Además, puede ayudarlo a comprender mejor a la audiencia y sus preferencias, lo que le permite crear campañas más específicas y efectivas. Por último, pruebe diferentes estrategias e identifique las más efectivas, lo que permite a los editores aprovechar al máximo su presupuesto y obtener los mejores resultados posibles.
