Tácticas de crecimiento editorial para la temporada electoral | WEBINAR
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Este módulo ayuda a explicar cómo el análisis y la optimización del CTR pueden beneficiar a los editores al mejorar el tráfico y los resultados de conversión una vez que se publica una pieza de contenido.
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CTR significa tasa de clics, una métrica que mide el éxito de una estrategia editorial. Se calcula dividiendo el número de clics en un fragmento o enlace de una página de resultados de búsqueda entre el número de veces que se mostró. El CTR es una medida importante del éxito, ya que ayuda a medir la eficacia de una campaña y a orientar a los equipos editoriales y de desarrollo de audiencia para tomar decisiones sobre cómo optimizar futuras campañas.
Analizar las tasas de clics de las páginas posicionadas puede ayudar a determinar cuántos visitantes estimados de la página de resultados de búsqueda (SERP) llegaron a la página, lo que proporciona un modelo de pronóstico básico. Aunque aparecer como el primer resultado de la SERP puede parecer un éxito, no es el único factor que contribuye al SEO; lo que importa es la cantidad de tráfico cualificado y conversiones que recibe la página.
Por esta razón, la optimización de la tasa de clics (CTR) es fundamental para evaluar las estrategias de SEO. Diversos estudios demuestran que la CTR aumenta significativamente a medida que mejora el posicionamiento de un sitio web. Por lo tanto, en general, un mejor posicionamiento se traduce en una mayor CTR. Otro estudio de Sistrix reveló que los tres primeros resultados de búsqueda tienen el CTR más alto de las 10 páginas mejor posicionadas, lo que indica que reciben la mayor parte del tráfico orgánico de la SERP. Por lo tanto, un factor crucial que afecta al CTR de un resultado de búsqueda orgánico es su posición en la SERP.
El CTR de un resultado de búsqueda orgánico puede verse afectado por numerosos factores, como la posición en el ranking, la presencia de anuncios, las funciones de la SERP, el tipo de consulta y la apariencia del fragmento. Larry Kim experimentó comparando los CTR de 1000 palabras clave del mismo nicho en búsquedas de pago y orgánicas. Observó que algo inusual estaba ocurriendo y planteó la hipótesis de que RankBrain estaba mejorando el posicionamiento de las páginas con CTR orgánicos más altos.
Finalmente, Kim concluyó que existía una relación entre el CTR y el ranking, aunque la naturaleza exacta de esta seguía siendo un misterio.
Google ha confirmado que el CTR se utiliza junto con otras medidas de interacción al realizar pruebas de calidad de búsqueda. Sin embargo, Gary Illyes de Google aclaró que el CTR no es un factor de posicionamiento en una Pubcon Las Vegas 2016 .
No hay evidencia de que Google considere el CTR como una señal directa de posicionamiento en su algoritmo de búsqueda. Es una métrica que puede utilizarse para medir el éxito de tu contenido.
Vaya a SEOTesting.com y navegue a las siguientes opciones para encontrar oportunidades:
Tras encontrar los artículos, busque las mejoras que se pueden realizar. Algunas de las áreas a continuación son un punto de partida:
Enumere el rendimiento existente en la Gestión de pruebas CTR en la pestaña "Hipótesis/Notas".
Registre las mejoras/sugerencias enumeradas en el punto número 2, ‘Mejoras a realizar’ en la pestaña ‘Hipótesis/Notas’.
Implemente las mejoras en el sitio y registre la fecha de implementación en la columna "Fecha de actualización".
Una prueba dividida de SEO se lleva a cabo tomando varias páginas del mismo tipo y dividiéndolas en dos grupos: un grupo de control y un grupo de prueba, que muestra datos de impresiones y clics en GSC.
El grupo de control permanece sin cambios, mientras que el grupo de prueba se somete a algunas modificaciones. Ambos grupos se monitorean para observar los resultados de los cambios en el rendimiento del grupo de prueba en comparación con el grupo de control, según las impresiones y los clics.
Para monitorear la efectividad de sus cambios, primero registre los clics, las impresiones y otras métricas durante al menos dos semanas. Esto le proporcionará una métrica de referencia para comparar y medir el éxito de los cambios.
Usa SEOTesting.com para configurar fácilmente una prueba A/B de SEO y monitorizar los resultados diariamente. Úsalo para calcular las diferencias, los puntos de referencia y los promedios del periodo de prueba. Una vez que hayas realizado los cambios necesarios en tus páginas de prueba, comienza como se indica a continuación:
En el área de texto "URL de control", pegue las páginas de su grupo de control, con cada URL en una línea nueva. Haga lo mismo en el área de texto "URL de prueba".
Una vez que haya recopilado los datos de referencia, controle los resultados del grupo de prueba en comparación con el grupo de control para comprobar la eficacia de los cambios.
Calcula lo siguiente para cada día:
Diferencia diaria = Promedio [clics del grupo de prueba] – Promedio [clics del grupo de control].
Obtenga el número de referencia previo a la prueba para obtener el promedio de la diferencia diaria.
Además, utilice la hoja de seguimiento de CTR para monitorear cualquier observación cualitativa e impacto.
Los rastreadores de Google pueden tardar un tiempo en detectar los cambios realizados en una página específica. Por lo tanto, espere antes de medir el impacto de los cambios.
Lo ideal es seguir un cronograma antes de determinar si se ha alcanzado el objetivo. Monitorear el progreso hacia un objetivo y evaluar la situación periódicamente puede ayudar a determinar si se ha logrado el éxito.
Implementar un marco de aprendizaje progresivo puede ayudar a medir el éxito de tus estrategias de SEO. Sin embargo, para hacerlo eficazmente, es importante identificar síntomas (con métricas) y soluciones que puedas usar como palancas de crecimiento para lograr mejoras progresivas.
Exploremos esto en detalle. Con algunas de las rúbricas de aprendizaje de SODP sobre los síntomas (con métricas) y las soluciones, puede abordarlos como punto de partida para sus pruebas.
| CTR bajo/Impresiones bajas
Razones:
Posibles soluciones: Mejora de la calidad del contenido (consulte optimización del contenido): Mejorar la calidad del contenido requiere crear contenido atractivo, informativo y rico en palabras clave. Intenta complementar el contenido escrito con elementos visuales atractivos, recursos multimedia y más. Datos estructurados: Los datos estructurados pueden ayudar a mejorar la visibilidad de SERP y el CTR al proporcionar una forma más organizada de presentar información a los usuarios. Pruebe lo siguiente: Esquema de preguntas frecuentes: proporciona respuestas a preguntas comunes, lo que permite a los usuarios encontrar la información que buscan. Introducir un esquema de revisión/calificación: esto puede comparar productos o servicios, lo que permite a los usuarios ver rápidamente lo que otros usuarios piensan sobre las ofertas de su negocio. Esquema de pros y contras: permite a los usuarios comparar rápidamente las ventajas y desventajas de diferentes ofertas. Esquema de artículo de noticias: información actualizada sobre temas relevantes para los usuarios. Para obtener más información, puede explorar schema.org
Marcas de tiempo: Añadir marcas de tiempo al contenido muestra a los lectores que este se publicó primero, lo que les da la confianza necesaria para confiar en tu sitio. Cuantos más usuarios visiten tu página, mejor será tu posicionamiento en los resultados de búsqueda (SERP). Los editores pueden utilizar la tecnología Blockchain para marcar con fecha y hora el contenido publicado, lo que protege los derechos de propiedad. |
CTR bajo/Impresiones altas
Posibles soluciones: Compruebe si faltan consultas principales en los metadatos. Revise sus consultas principales de GSC y asegúrese de incluirlas en sus metadatos. Considere incluir: – Términos de búsqueda populares – Palabras clave regionales – Palabras clave de cola larga – Palabras clave relevantes Intención de búsqueda ¿Qué tan bien responde tu texto a la pregunta planteada por la palabra clave? (es decir, ¿qué buscan los usuarios cuando escriben esa palabra clave en Google?). Asegúrate de crear un contenido atractivo que complemente tu palabra clave principal y coincida exactamente con la intención de búsqueda. Palabras clave de distancia de impacto Una palabra clave que tiene el potencial de alcanzar una alta clasificación en una página de resultados del motor de búsqueda de Google (SERP) con un poco de esfuerzo y dedicación para ascender a la página 1. Utilice esta guía para comenzar. Fechas de publicación Los editores suelen publicar artículos y hacer seguimiento de su rendimiento. Otra medida adicional que pueden tomar es actualizarlos constantemente y modificar las fechas. El artículo conservará la fecha de primera publicación y la de actualización. Por lo tanto, consulte las últimas estadísticas o actualizaciones del sector para ofrecer contenido relevante para los usuarios y para los motores de búsqueda. Canibalización Para combatir este problema, se puede buscar manualmente palabras clave canibalizadas o utilizar herramientas automatizadas como Yoast y Ahrefs para cambiar el contenido y actualizar las palabras clave. Las soluciones alternativas incluyen cambiar los enlaces internos, consolidar las dos páginas y planificar el contenido futuro para evitar dicha canibalización. Sin embargo, si las clasificaciones y los CTR ya son estables, puede ser mejor dejarlo así y monitorear la situación de cerca. |
| Alto CTR / Bajas impresiones
Posibles soluciones: Volumen de palabras clave Considera el volumen de búsqueda de tu palabra clave. Es probable que estés rastreando palabras clave que interesan a algunos segmentos de usuarios, pero que tienen un volumen de búsqueda bajo. Usa Google Trends, AdWords y otras herramientas de SEO para encontrar palabras clave con la máxima relevancia y volumen de búsqueda. Contenido relevante Publica contenido sobre temas recurrentes que sean completos y relevantes. Asegúrate de incluir detalles, imágenes y una estructura adecuada.<H1 > H2 >H3) para fomentar la participación. Enlaces internos y ubicación Los enlaces internos implican enlazar otras páginas del mismo sitio web. La ubicación se refiere a colocar contenido dentro de un sitio web donde aparezca en relación con otro contenido. Al colocar estratégicamente enlaces y contenido interno, los propietarios de sitios web pueden optimizar su sitio web y facilitar que los usuarios encuentren la información que buscan, lo que se traduce en más visitas para acceder al contenido que necesitan fácilmente. Interacción y diseño del usuario Una excelente experiencia de usuario incluye una navegación sencilla, un diseño intuitivo, elementos visuales claros, contenido relevante y funciones que fomentan la participación del usuario: concursos, encuestas y otros elementos interactivos. Este tipo de diseño contribuye a mejorar el reconocimiento y la confianza de la marca, lo que a su vez puede aumentar las impresiones. |
Nuevas oportunidades.
Verifique sus datos de rendimiento en función de CTR, impresiones, tasa de rebote, consultas de búsqueda de mayor rendimiento, clasificación de páginas para palabras clave, etc. Aproveche estos datos para crear contenido nuevo y abordar los obstáculos que impiden obtener un CTR y unas impresiones altos. La creación de contenido nuevo incluye:
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En esta sección, revisamos pruebas adicionales que pueden inspirar la mejora del CTR y el rendimiento del diagnóstico.
Una palabra clave exitosa (que ya tenías posicionada) podría experimentar una caída en su posicionamiento, lo que puede afectar significativamente tu CTR. Para solucionarlo, busca las posiciones perdidas en Google. Incluso podrías posicionarte para palabras clave que no tenías en mente.
Concéntrese en recuperar posiciones y clasificaciones de palabras clave que puedan verse afectadas por las siguientes razones.
Actualizaciones de algoritmos
Comprueba la actualización del algoritmo que podría causar una bajada en el ranking. Mantente al tanto de esta actualización del ranking de Búsqueda de Google para ver si el algoritmo afecta a tu SERP.
Comprueba cómo les va a tus competidores
Si observas una caída en el ranking, podría deberse a que tus competidores han mejorado su rendimiento. Realiza un análisis de la competencia para analizar los perfiles de backlinks de la competencia, buscar nuevas palabras clave y dedicar esfuerzos a la construcción de enlaces para recuperar el posicionamiento en esas palabras clave.
Backlinks perdidos
Tu SERP podría bajar debido a la pérdida de backlinks. Revisa tus backlinks con Ahrefs. Soluciona esto contactando nuevamente al propietario del sitio web y enlazando de nuevo tus páginas.
Los motores de búsqueda como Google, Bing, etc., utilizan datos estructurados en el HTML o Javascript de un sitio web para generar fragmentos enriquecidos. Para aparecer en fragmentos enriquecidos es necesario crear datos estructurados como..
Reseñas
El esquema de reseñas indica a los motores de búsqueda que la información generada por el cliente está disponible. Úselo para mostrar reseñas, calificaciones y otra información relacionada, como el nombre del revisor y la fecha de la reseña.
Los motores de búsqueda muestran información adicional, como calificaciones de estrellas, junto a su sitio web en los resultados de búsqueda.
Calificaciones
Permitir que los motores de búsqueda reconozcan e interpreten las calificaciones dentro de una página web.
Muestre cuánto califican sus clientes los productos/servicios para que los motores de búsqueda muestren calificaciones de estrellas junto a su sitio web en los resultados de búsqueda.
Pros y contras: Este esquema permite a los motores de búsqueda reconocer e interpretar los pros y contras dentro de una página web.
Marca las ventajas y desventajas relativas de productos, servicios u otros artículos.
Preguntas frecuentes
Utilice motores de búsqueda para identificar, reconocer e interpretar las preguntas frecuentes dentro de una página web.
Puede marcar preguntas y respuestas sobre un tema en particular, lo que ayuda a los motores de búsqueda a mostrar información adicional, como preguntas frecuentes y preguntas adicionales (PAA).
Esquema de instrucciones
Los motores de búsqueda reconocen e interpretan el contenido instructivo dentro de una página web.
Esto es útil para marcar instrucciones paso a paso para completar tareas, lo que ayuda a los motores de búsqueda a mostrar información adicional para ayudar a los usuarios a responder sus consultas potenciales o relacionadas.
Visita el módulo de marcado de esquema para explorar cómo crear fragmentos enriquecidos.
Los especialistas en marketing de contenidos se esfuerzan por crear contenido que genere leads durante todo el año. Sin embargo, las festividades y los eventos importantes suelen captar la atención del público. Para las empresas B2B, el contenido estacional puede utilizarse para cambiar el ritmo, aumentar el reconocimiento de marca y reenfocar la atención de su audiencia.
A continuación se presentan algunas formas de prepararse para el tráfico estacional con suficiente antelación.
Usar palabras clave que el artículo ya posiciona, pero que no se han incluido en el cuerpo, es una forma segura de mejorar el SEO. Para identificar estas palabras clave, usa Site Explorer de Ahrefs o Google Search Console e introduce la URL de la publicación.
En lugar de crear una redirección para incluir tu palabra clave principal en la URL, suele ser mejor centrarse en optimizar el resto de la página. De esta forma, evitarás perder la posición inicial de tu página.
Mire los principales resultados de Google para su término objetivo y evalúe su presencia haciendo la siguiente pregunta:
Una vez que esté claro que las listas son el contenido más popular en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, comience a generarlas. De esta manera, tendrá más posibilidades de posicionarse. Además, publicar contenido con antelación es beneficioso para captar el interés estacional.
Las mejores prácticas de SEO implican optimizar tu sitio web tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda, así como monitorear y adaptarse a las tendencias cambiantes. Estas buenas prácticas pueden ayudarte a aumentar la tasa de clics (CTR) de tu sitio web. Analicémoslo.
1. Reelabora tus títulos
Los títulos son una de las primeras cosas que ven los lectores y juegan un papel crucial para despertar su interés. Además, con lo que tienes que decir, anímalos a hacer clic.
Que el título de la página y la etiqueta H1 describan con precisión el contenido de la página web es beneficioso tanto para los lectores como para los motores de búsqueda.
2. Prueba de URL agregando CTA o números.
La prueba de tus URL comienza con una hipótesis. Es recomendable probar los cambios antes de implementarlos en todas las páginas, comparando las nuevas etiquetas con una página de control o páginas con niveles similares de impresiones y tráfico.
3. Experimente con esquemas de fragmentos enriquecidos como preguntas frecuentes, calificaciones/reseñas, procedimientos, ventajas/desventajas, etc.
Como se mencionó anteriormente, puedes usar esquemas como Preguntas frecuentes, Instrucciones, Ventajas y desventajas, etc. Pero, si tienes dudas, es mejor realizar pruebas A/B del esquema antes de implementarlo. Y, para quienes deseen implementarlo, aquí tienes una guía rápida con código para empezar.
4. Agregue una tabla de contenido personalizada para activar enlaces de salto en SERP
Los JumpLinks, también conocidos como enlaces de anclaje o marcadores, son una herramienta de navegación útil para que los editores ayuden a sus usuarios a encontrar el contenido que buscan en páginas web extensas. Con JumpLink, los usuarios ya no tienen que desplazarse ni buscar por la página para llegar al contenido deseado o volver al principio.
Cree una tabla de contenido personalizada con enlaces de anclaje a cada sección de la página que actúe como enlace de salto.
A continuación se muestra una guía rápida que puede ayudar.
5. Analice el contenido en busca de oportunidades de fragmentos destacados para imágenes y texto
Comience por identificar oportunidades dentro de su contenido actual que puedan reelaborarse para aparecer en fragmentos destacados.
Como editor, puede encontrar posibles oportunidades de fragmentos destacados observando el conjunto actual de fragmentos que Google muestra para una palabra clave en particular.
A continuación, busca palabras clave relevantes con SEMrush o Ahrefs para identificar SERP con fragmentos destacados. Por ejemplo, al generar un informe de palabras clave orgánicas con Ahrefs, puedes filtrar las palabras clave sin fragmentos destacados y explorarlas.
Una vez que sepa qué palabras clave tienen fragmentos destacados, puede optimizar el contenido de su página para que Google elija usarlo en el fragmento.
Además, también puedes mostrar tus imágenes en fragmentos destacados. La mejor práctica es:
Evite estos errores comunes
Optimizar el CTR requiere mitigar los obstáculos comunes que obstaculizan tus actividades. Descubre algunos de ellos y cómo puedes superarlos.
Descartar una consulta no es necesario simplemente porque el CTR es bajo. Esto podría indicar la presencia de otras características de la SERP que requieren mayor investigación.
Fuente: Google Search Console
Es importante examinar su sector y el éxito de sus competidores, además de su trabajo publicitario anterior, para determinar si esta medida es alta. Su principal métrica de comparación debería ser la tasa de clics (CTR) de los sitios web para el mismo término.
Después de todo, si su página tiene una tasa de clics menor que la de un competidor, Google considerará que su negocio es menos relevante.
Una tasa de clics (CTR) del 3%, aunque respetable en ciertos contextos, carece de sentido si tu principal rival tiene un CTR de aproximadamente el 5%. Esto significa que el éxito de tu campaña en comparación con los anuncios de tus competidores influirá directamente en el valor que establezcas.
Si eres nuevo en SEO, podrías ser susceptible a la canibalización de palabras clave. Esto ocurre cuando la misma palabra clave se usa en más de un lugar.
Esto puede generar confusión en el robot de Google y provocar que no devuelva la información más precisa en los resultados de búsqueda.
Solución
Siga las mejores prácticas descritas en el módulo de reutilización de contenido imperecedero relacionadas con la curación y consolidación de contenido.
Es posible añadir anotaciones a los datos de Google Search Console a nivel de sitio, página o consulta. Estas anotaciones permiten realizar un seguimiento de los cambios realizados en un sitio y generar informes mensuales para los clientes. Toda esta información se integra posteriormente en el informe de registro de cambios del sitio.
Extensión de Google Chrome
La extensión SEOTesting para Google Chrome te permite consultar fácilmente los datos de Google Search Console mientras navegas por tu sitio web. Además, incluye consejos y orientación SEO on-page para ayudarte a optimizar tus páginas y contenido.
Conector de Google Data Studio
El conector SEOTesting de Google Data Studio permite a los usuarios ver sus pruebas de SEO en un panel de Google Data Studio, ya sea nuevo o ya existente.
Ejemplos
Qué se hizo: Se añadieron imágenes personalizadas a los artículos. Se identificaron todos los artículos que contenían definiciones de términos. Posteriormente, se crearon imágenes personalizadas para cada definición.
Resultado: aparecieron imágenes personalizadas en los resultados de alcance mejorado para el término.
Más de 3.500 clics provenientes de la búsqueda de imágenes de Google:
Qué se hizo: Se identificaron todos los artículos de la lista. Posteriormente, se añadió una tabla de contenido con enlaces directos a cada uno. La tabla de contenido contenía los elementos enumerados en el artículo. Además, se añadió la numeración a los elementos:
Resultado: En los resultados de la búsqueda aparecieron enlaces que llevaban a los elementos de la lista.
Al agregar un TOC con enlaces y numeración mejoramos la experiencia del usuario y le dimos una señal al algoritmo de Google sobre cómo está estructurado el contenido y qué subtítulos tienen más valor en términos de proporcionar información.
Qué se hizo: Se añadió una sección de preguntas frecuentes junto con el esquema de preguntas frecuentes a los artículos del sitio web. Se creó una lista de artículos escritos y se identificaron los temas que aparecían en la sección "Preguntas frecuentes" en los resultados de búsqueda. Esta sección también proporcionó información sobre los tipos de preguntas más frecuentes.
Posteriormente, se añadieron preguntas relevantes con respuestas breves e informativas a los artículos. Tras añadir las secciones de preguntas frecuentes, se aplicaron los esquemas de preguntas frecuentes.
Resultado: Más de 64 000 clics provenientes en su totalidad de fragmentos enriquecidos de preguntas frecuentes
Añadir todas las preguntas relevantes, junto con respuestas breves e informativas a los artículos, y aplicar el esquema de preguntas frecuentes ayudó a que el sitio web apareciera en las SERP como un resultado mejorado y rico en preguntas frecuentes, lo que incrementó el CTR. La relevancia de las preguntas permitió a los usuarios ver que la información que necesitaban estaba incluida en el artículo y hacer clic en él.
Acciones y conclusiones
En resumen, el análisis y la optimización del CTR son una herramienta poderosa para que cualquier editor mejore la efectividad de sus campañas de marketing digital. Al comprender las razones detrás de la tasa de clics de cada campaña, los editores pueden ajustar su estrategia en consecuencia y maximizar el impacto de sus esfuerzos.
Además, puede ayudarte a comprender mejor a tu audiencia y sus preferencias, lo que te permitirá crear campañas más específicas y efectivas. Por último, puedes probar diferentes estrategias e identificar las más efectivas, lo que permitirá a los editores optimizar su presupuesto y obtener los mejores resultados posibles.
