Tácticas de crecimiento de editores para la temporada electoral | SEMINARIO WEB
Tácticas de crecimiento de editores para la temporada electoral | SEMINARIO WEB
Esta guía ofrecerá a los editores digitales un conocimiento completo sobre las llamadas a la acción, su importancia en la estrategia de contenido y las mejores prácticas para optimizarlas y aumentar las conversiones.
Duración del vídeo
Muy pronto
Responda la prueba
Tomar cuestionario del módulo actual
Materiales
Plantillas listas para usar
Recursos
Informes y recursos
Una llamada a la acción (CTA) solicita e indica a los usuarios que tomen medidas, como visitar una publicación, compartir información de contacto, suscribirse a correos electrónicos, descargar un libro electrónico o realizar una compra. Se muestran en forma de enlace de texto o botón. Cuando se hace clic, los CTA llevan al usuario a la página de destino deseada para completar la acción. En algunos casos, los CTA también pueden ser texto sin formato sin enlaces.
Las frases de CTA más comunes incluyen:
Las llamadas a la acción pueden ser largas, por ejemplo, "Suscríbase a nuestro boletín para no perderse ninguna actualización". Sin embargo, los expertos de la industria sugieren mantener las CTA breves y relevantes para los viajes de los lectores para maximizar las tasas de clics.
El CTA compartido a continuación en la publicación en línea estadounidense líder Task & Purpose, que dice "¡Regístrese ahora!" es un ejemplo perfecto. Este llamado a la acción atractivo y orientado a la acción inspira a los lectores a actuar.
Siga estas pautas fundamentales para brindar una mejor usabilidad del contenido a los usuarios. Esto puede ayudar a impulsar la participación de la audiencia.
Las CTA colocadas estratégicamente pueden ayudar a que el sitio web parezca más estructurado. Pueden captar la atención de los visitantes sobre los detalles esenciales, como secciones cruciales, formularios de suscripción, productos y servicios, ofertas y más.
En resumen, los CTA permiten a los visitantes localizar elementos vitales en una página rápidamente, ofreciendo una excelente experiencia de usuario . Esto puede ayudar a los editores a contribuir a aumentar los ingresos y las ventas comerciales a largo plazo.
De hecho, un estudio reciente de HubSpot reveló que agregar CTA al contenido puede acelerar las conversiones. Su equipo analizó más de 330.000 CTA durante seis meses.
Clasificaron CTA en los tres grupos principales a continuación,
El resultado? Hubspot descubrió que los CTA a medida se convierten en un 202% mejor que otras versiones. Vea el gráfico a continuación para comprender la diferencia.
Ahora que ha entendido cómo los CTA pueden ayudar a aumentar las conversiones, exploremos sus mejores prácticas de colocación.
¿Qué significa "por encima del pliegue"?
Aquí, el pliegue se relaciona con la barra de desplazamiento. Entonces, "sobre el pliegue" refleja el contenido que ve en primera instancia en la pantalla sin desplazarse. Por otro lado, el contenido que no es visible a primera vista y requiere desplazamiento está "debajo del pliegue".
Hay un mito que dice que los CTA colocados sobre el pliegue pueden traer resultados adversos para el ranking de búsqueda de SEO y Google. Sin embargo, es falso.
Puede colocar el CTA sobre el pliegue. Sin embargo, asegúrese de que los CTA sean cortos. Los largos CTA se pueden malinterpretar como anuncios.
Esto es lo que dice el defensor de la búsqueda de Google, John Mueller -
"Recuerdo haber escrito una historia sobre cómo algunos CTA grandes pueden verse como anuncios y, por lo tanto, el anuncio que empuja el contenido primario de la página y, por lo tanto, puede verse afectado por el algoritmo de diseño de la página anterior. ¿Entonces tal vez viene de allí? Pero de nuevo, los CTA normales están bien".
Como discutimos, CTA es una declaración estratégicamente ubicada en una página de destino para obtener las respuestas de los lectores inmediatos. Sirve como comando para el usuario que haga clic en un hipervínculo o un botón para interactuar con su sitio web.
La táctica clave para optimizar los CTA es presentarlos en el momento correcto cuando sus visitantes puedan estar interesados en dar los próximos pasos.
Piénselo: si el visitante de su sitio web tropieza con un CTA antes de cualquier información valiosa, ¿harán clic en él? No lo harán. Por lo tanto, asegúrese de compartir contenido perspicaz anterior al enlace o botón CTA.
Vea cómo el diario de búsqueda del motor de búsqueda aprovecha esta táctica.
Aquí hay algunos consejos de optimización de CTA más cruciales a considerar.
Investigación inicial del sitio web
Consulte los CTA en su sitio web para detectar relevancia. Rastree las métricas de rendimiento de CTA, como la tasa de clics (CTR), vistas, conversiones y más. Esto puede ayudarlo a identificar lo que funciona para su público objetivo.
Investigación del sitio web de la competencia
Auditar los CTA de su competidor. Haga una investigación exhaustiva para descubrir las últimas tendencias en la elaboración de CTA. Esto puede ayudarlo a redactar CTA efectivos. Dicho esto, no debes seguir su estrategia a ciegas. Experimente con diferentes formatos CTA y note el comportamiento del usuario. Haga un seguimiento de la tasa de conversión para construir una estrategia CTA ganadora.
Crea tu CTA
Ahora que sabe lo que funciona para su audiencia y los CTA que sus competidores están aprovechando, puede comenzar a crearlos y probarlos. Como consejo de bonificación, le sugerimos que implemente las ideas a continuación.
Echa un vistazo a la siguiente CTA en Publishers Weekly .
Aquí, el editor ha utilizado "suscribirse aquí" para inspirar al usuario a obtener acceso a los últimos artículos y noticias. Usar algo como "Haga clic aquí para saber más" puede no ser efectivo en tales casos.
Centrarse en el diseño
Nadie leerá el CTA si su diseño no es revelador. Por lo tanto, asegúrese de implementar las mejores prácticas de diseño. Incluya colores que se alineen con el tema del sitio web y haga que los CTA se destaquen.
Observe el CTA a continuación en de MarketWatch . El diseño y el tema del color de la CTA mejoran su atractivo.
Consejo profesional: realizar pruebas A/B
Las pruebas A/B pueden ayudarlo a probar múltiples copias de CTA en términos de su esquema de color, colocación, tamaño y más y descubrir cuál tiene el potencial de maximizar las conversiones. Cuente con las plataformas de prueba A/B, como VWO Testing y Unbounce , para ofrecer la mejor experiencia de usuario y mejorar las conversiones de CTA.
CTA puede servir como un signo que permite a los usuarios saber qué deben hacer a continuación. Sin una CTA clara y procesable, el visitante puede abandonar el sitio web sin tomar medidas. Esto puede conducir a la pérdida de clientes potenciales valiosos. Por otro lado, los CTA bien redactados y diseñados pueden ayudar a los editores a alentar a sus lectores a registrarse en un boletín, leer más publicaciones y apoyar los objetivos de ingresos.
Por ejemplo, si un visitante aterriza en su artículo de alto rendimiento sin un CTA, es probable que abandone el sitio sin tomar medidas. Sin embargo, los usuarios pueden registrarse en el boletín si encuentran un CTA en la página pidiéndolo. Esto, a cambio, nutrirá su relación, aumentando así las posibilidades de generación de leads y conversiones.
En resumen, los CTA mueven la perspectiva por el embudo de marketing y ayudan en el proceso de generación o compra de leads.
Ahora que está familiarizado con la importancia de CTA y sus mejores tácticas de optimización, pasemos a los aspectos superiores para garantizar un CTA digno de clics.
1. Dispositivos: Según Statista , alrededor del 50% del tráfico del sitio web proviene de dispositivos móviles. Por lo tanto, optimice su CTA para dispositivos móviles, incluidos teléfonos inteligentes, tabletas y más.
Aquí hay un excelente ejemplo de HuffPost que representa un CTA optimizado para dispositivos móviles.
Consejo profesional: aproveche de prueba móvil de Google para verificar la capacidad de respuesta de su página (incluido el CTA). Ingrese la URL de la página y envíe para ver los resultados en tiempo real.
Observe cómo probamos la capacidad de respuesta de una página.
2. Colores: Como ya mencionamos, el color CTA es vital para mejorar su atractivo. Por lo tanto, elija una mezcla de colores adecuados que valga la pena hacer clic en el CTA.
Vea cómo IOD, un editor técnico, utiliza CTA de color naranja brillante para atraer la atención del usuario.
Consejo profesional: use colores contrastantes para agarrar los globos oculares de los usuarios. El ejemplo compartido anteriormente usa esta táctica. Además, realice pruebas A/B para identificar el mejor diseño para su público objetivo.
3. Colocación: Ya discutimos por qué la CTA necesita alinearse con el contenido de la página y debe colocarse estratégicamente después del contenido relevante.
Otro aspecto crucial para comprender aquí es si el CTA se coloca en una ventana modal (Lightbox), asegúrese de que el usuario vuelva al contenido principal después de completar la acción.
Observe cómo el diario de búsqueda del motor de búsqueda muestra CTA en una ventana modal. Desaparece cuando el usuario hace clic en "Cerrar" y permite a los lectores continuar leyendo el contenido.
En resumen, el CTA no debe causar fricción entre los lectores y la página.
Consejo profesional: implementa OptInmonster para crear CTA convincentes en segundos. Su potente motor de orientación y segmentación permite a los editores mostrar mensajes personalizados basados en el comportamiento del usuario para aumentar la participación y las conversiones.
4. Comportamiento de los visitantes web: analizar el comportamiento de los visitantes web puede ayudar a los editores a evaluar sus intereses y acciones. Esto puede ser un cambio de juego en la estrategia de creación de CTA.
Aquí está como -
Implemente un mapa de calor y un software de grabación de sesión. Esta herramienta de visualización de datos le permite rastrear el comportamiento en tiempo real de los visitantes web en las páginas de destino. Por ejemplo, el software muestra ideas, como cuánto tiempo los usuarios desplazan la página, en qué elementos de página hacen clic con frecuencia y más. Compartiremos algunas herramientas de grabación de mapa de calor y sesión para aliviar su viaje.
Antes de eso, comprendamos cómo aprovecharlos de manera efectiva.
Los mapas de calor del sitio web visualizan el elemento más popular y menos atractivo en su sitio web utilizando colores en una escala de rojo (caliente) a azul (frío). Ofrece instantáneas de cómo los usuarios interactúan con los CTA, ya sea que se desplazan o los ignoren.
Aquí hay una imagen que representa la funcionalidad de los mapas de calor.
Estos son los tipos clave de mapas de calor que puede usar para el análisis CTA -
Estos mapas de calor pueden ayudarlo a obtener información sobre la intención y la interacción del público con los CTA. Tome decisiones basadas en datos para optimizar su CTA y aumentar la participación.
Lo siguiente es la herramienta de grabación de sesión. Esta herramienta de investigación cualitativa permite a los editores consultar las reproducciones de los usuarios desplazándose, haciendo clic y moverse en sus sitios.
Desde la entrada del usuario hasta la salida, los editores pueden asignar todo el viaje.
Aproveche las grabaciones para ver el rendimiento de sus CTA recién cargados. Además, esta característica puede ayudarlo a identificar errores técnicos con la funcionalidad de clic en el botón CTA.
Echa un vistazo a un par de mapa de calor de vanguardia y software de grabación de sesión.
Con Microsoft Clarity , los editores pueden obtener una visión procesable y ver -
Además, integre la claridad con Google Analytics para explorar por qué los usuarios abandonan, no hacen clic y más. Use estas ideas basadas en datos para aprovechar al máximo esta herramienta y lograr los mejores resultados.
Descubra los seis tipos principales de CTA que pueden aumentar su tasa de conversión. Elija el CTA más relevante de acuerdo con su objetivo.
#1: Generación de leads: este CTA tiene la intención de aumentar la participación del sitio web de los visitantes y convertirlos en compradores.
Vea el CTA de generación de leads a continuación en de De Zaak , un estimado editor de negocios holandeses.
#2: Envío del formulario: Esta CTA alienta a los visitantes del sitio web a completar un formulario y enviar su información a su base de datos.
Consulte el formulario principal de Publift que se comparte a continuación -
#3: Servicio o descubrimiento de productos: este tipo de CTA ofrece su propuesta de valor a los visitantes del sitio web.
Observe cómo HubSpot utiliza este CTA para proporcionar información valiosa de productos y servicios.
#4: Contenido táctico: los editores pueden colocar CTA en las páginas que representan una lista de verificación de revisiones de productos para llevar a los usuarios a páginas de productos individuales, lo que les pide que hagan clic en los enlaces de afiliados. Esta táctica puede servir como una fuente de generación de ingresos para las marcas.
Vea cómo HuffPost aprovecha esta táctica CTA.
#5: Promotor del evento: Esta CTA alerta a los visitantes para descubrir más y registrarse para los próximos eventos y promociones.
El CTA a continuación en el WSJ Tech Live es un ejemplo perfecto.
#6: Llegue a anunciar con EE. UU. Y la página del kit de medios: esta es un CTA centrado en la conversión que insta a los usuarios a visitar la página "Anuncie con nosotros" o "Kit de medios".
Observe cómo " The Guardian " usa esta táctica para resaltar sus servicios beneficiosos a los usuarios y aumentar las posibilidades de conversiones.
Aunque ya hemos cubierto las mejores prácticas para los CTA, le sugerimos que rápidamente pase por la siguiente información. Estas ideas por debajo del intercambio pueden fortalecer aún más su estrategia de CTA.
Empecemos.
Intente colocarlo donde sea que agrega valor al contenido. Incluso puede agregar múltiples CTA para aumentar el compromiso.
Aunque crear CTA no es ciencia espacial, los editores pueden cometer errores tontos que pueden reducir su efectividad. Esto puede dañar sus tasas de clics. Aquí, discutiremos algunos errores comunes que los editores deben evitar.
Su CTA debe entregar lo que dice. Por ejemplo, si solicita a los visitantes que se registren para obtener un libro electrónico gratuito, asegúrese de que lo reciban. Los compromisos falsos pueden afectar la reputación y la confiabilidad de su marca. Esto puede conducir a malas tasas de conversión.
El texto que agregue con el CTA debe reflejar el tono de su marca. Usar un tono de escritura diferente puede confundir a los lectores y no poder involucrarlos. Esto puede conducir a la pérdida de cables potenciales. Por lo tanto, mantenga un tono de escritura constante para mantener su atención intacta e inspirarlos a proceder.
Una CTA bien redactada, cuando se pasa por alto, puede no alcanzar sus objetivos. Coloque los CTA en cualquier ubicación, ya sea por encima del pliegue o en la parte inferior de la página. La clave aquí es asegurarse de que sean distinguibles de otros elementos de página.
Descargar. Suscribir. Hacer clic. Unirse.
Evite usar tales CTA de una sola palabra porque no lo ayudarán a generar clics. Reduzca una copia convincente que transmite valores y guíe a los usuarios. Como mencionamos, cree un CTA de tres a cuatro palabras para atraer a su audiencia. Aproveche los números para proporcionar pruebas sociales. Por ejemplo, "¡Suscríbase para unirse a una comunidad de 1,20,000!"
Los lectores en la página de precios esperan comprar un producto. Por lo tanto, colocar un CTA como "Leer más" puede ser una oportunidad perdida. Por otro lado, incluido algo como "Habla con nuestro equipo" puede hacer maravillas. El quid es alinear el CTA con la etapa del comprador en el embudo de ventas.
A pesar de crear un CTA atractivo, puede obtener malos resultados. La práctica ideal debe ser probar y seleccionar los CTA que traen tasas y conversiones máximas de clics. Aproveche el método de prueba A/B para elegir los mejores CTA para su sitio web.
En esta sección, verá cómo nuestro equipo ayudó a publicar CTA para mejorar la experiencia del usuario y las conversiones. Por lo tanto, observe la historia de éxito e inspírese para crear CTA dignos de clics y atractivos para su sitio web.
Publift es una compañía de tecnología publicitaria que ayuda a los editores a monetizar sus sitios web con anuncios. Sus expertos locales brindan un apoyo excepcional para permitir a los clientes maximizar sus ingresos publicitarios a través de la tecnología, el servicio, la educación y la experiencia.
Publift estaba buscando una solución para mejorar sus CTA y generar más cables. Fue entonces cuando contactaron a nuestro equipo en busca de ayuda.
Esto es lo que hicimos por ellos:
#1: Implementación de un formulario de colección de leads: creamos un formulario de colección de leads de la barra lateral derecha simple simple para sus artículos. La idea era capturar los datos de contacto de los editores (clientes potenciales de calidad) al tiempo que les ofrecía una gran experiencia de usuario.
Así es como se ve la forma de recolección de plomo de la barra lateral de la barra de la derecha pegajosa -
El resultado? Este enfoque ayudó a publicar más clientes potenciales. Para ser precisos, esta estrategia solo contribuyó al 50% de su crecimiento de plomo interanual.
#2: Análisis de comportamiento del usuario: como se discutió, medir la interacción del usuario con el sitio web es fundamental para construir una estrategia de CTA sólida.
Por lo tanto, utilizamos la herramienta de claridad de Microsoft para analizar cómo la audiencia de Publift interactuó con diferentes tipos de páginas en su sitio web. Usando estas ideas, creamos y agregamos CTA específicos como pancartas, borronales en el arte y más.
Vea cómo colocamos un banner al final del artículo de Publift para impulsar la participación del usuario y las conversiones.
Esta estrategia ayudó a publicar con un crecimiento de plomo en el 62% en el último año.
Acciones y conclusiones
Un gran llamado a la acción primero llama la atención de los lectores y convierte su curiosidad en la intención de compra.
Después de leer esta publicación, debe comprender la importancia de los CTA y las tácticas clave para aprovecharlos. Además, las mejores prácticas compartidas en esta publicación cubren todos los elementos vitales de la creación de CTA que inspiran a los usuarios a tomar medidas.
Por lo tanto, implementa los CTA procesables que convierten sin problemas.
