En los 90, tener un dominio de blog propio era algo exclusivo de los expertos en tecnología. Crear un sitio web implicaba lidiar con HTML, contratar un hosting caro y configurar servidores. Para el resto, la única opción era usar plataformas como Blogger.com, que eran sencillas, pero limitadas, y nunca eran realmente propias.
Luego se produjo el cambio tecnológico que reescribió las reglas de la publicación digital.
Las herramientas de publicación de código abierto como WordPress, combinadas con instalaciones con un solo clic y una integración de dominios más sencilla, abrieron las puertas de par en par. De repente, ya no era necesario ser desarrollador para gestionar un blog en un dominio propio. Millones de escritores dejaron de usar plataformas alojadas y comenzaron a publicar de forma independiente, con control total sobre su marca, su contenido y, finalmente, su monetización.
La publicación de videos hoy en día se encuentra en un momento similar. YouTube facilitó enormemente la subida y distribución de videos, pero los creadores están sujetos a sus reglas, algoritmos y reparto de ingresos.
Lo que falta es una forma de aprovechar los beneficios del SEO, tener datos de suscriptores propios y mantener la participación en su propio sitio en lugar de enviarlo todo a YouTube.
Ahí es donde entra en juego Open.Video de Ezoic. Permite a los editores alojar videos directamente en sus dominios con páginas de reproducción preparadas para SEO, centros de canales de marca y captura de suscriptores propios.
¿El resultado?
Los creadores finalmente pueden posicionarse en los resultados de video de Google bajo sus propios sitios y ser dueños de sus relaciones con la audiencia, algo que YouTube no permite.
Al momento de escribir este artículo, ninguna otra plataforma ofrece esto a gran escala. Algunas grandes empresas de medios han intentado desarrollar soluciones similares internamente, pero Open.Video lo hace listo para usar para cualquier editor. Si WordPress fue la herramienta que democratizó los blogs, Open.Video podría ser la herramienta que democratice la publicación de videos para la web abierta. En State of Digital Publishing, llevamos un par de años utilizando las soluciones de video de Ezoic en diferentes avatares, y en esta reseña de Ezoic, hablamos de Open.Video, la nueva imagen de Ezoic Video. Si te interesa saber más sobre nuestra experiencia con Humix, el predecesor de Open.Video, puedes leer nuestra reseña de Humix aquí .
¿Qué es Open.Video?
Open.Video es la plataforma de Ezoic centrada en los creadores, diseñada para editores que desean alojar, posicionar y monetizar videos en sus propios dominios. A diferencia de YouTube, donde la interacción y los datos residen en el ecosistema de Google, Open.Video está diseñado para la web abierta.
Genera automáticamente páginas de canal optimizadas para SEO y páginas de visualización individuales en el sitio web del editor. Cada página está optimizada para cumplir con los requisitos de Google en cuanto a visibilidad de vídeo en las búsquedas, lo que ayuda a los editores a conseguir miniaturas de vídeo y posicionamiento directo en las SERP.
El verdadero avance es la propiedad.
Con Open.Video, los creadores pueden capturar datos propios de sus suscriptores, como correos electrónicos reales que pueden agregar a sus boletines o sistemas CRM, en lugar de “suscriptores” anónimos de YouTube.
También pueden personalizar sus canales, controlar la distribución de los vídeos y decidir si monetizarlos con anuncios programáticos. Esto convierte a Open.Video en la primera solución escalable que permite a los editores crear un centro de vídeos al estilo de YouTube, completamente bajo su propia marca. Como señaló el equipo de Ezoic, ninguna otra plataforma ofrece esto a gran escala actualmente.
¿Quién utiliza Open.Video?
Open.Video ya está siendo implementado por editores de diferentes nichos, desde creadores tecnológicos independientes hasta marcas de medios globales. Estos pioneros demuestran cómo la plataforma puede generar ingresos y visibilidad de maneras que YouTube por sí solo no puede.
Dos ejemplos destacados son Chrome Unboxed y Guinness World Records.
ChromeUnboxed
Chrome Unboxed es un claro ejemplo de un editor que comenzó como creador de YouTube primero, pero gradualmente pasó a priorizar su propio dominio al adoptar Open.Video. Construyeron una pestaña "Video" dedicada en la navegación de su sitio, que conduce a una página de canal personalizable diseñada para combinar con su marca.
Desde allí, cada video enlaza a una página de reproducción individual. Estas páginas no solo alojan la reproducción del video, sino que también están optimizadas para SEO, con metadatos, descripciones, opciones para compartir y herramientas de suscripción. El gran avance fue la captación de suscriptores: en lugar de suscriptores anónimos de YouTube, Chrome Unboxed recopila directamente correos electrónicos propios y los incorpora a boletines informativos y sistemas CRM.
Como resultado, los ingresos de su sitio web han eclipsado los de YouTube, a pesar de tener cientos de miles de suscriptores. Su contenido de video ahora impulsa el tráfico, el SEO y el crecimiento directo de suscriptores, todo bajo su propio control.
Récords mundiales Guinness
Guinness World Records ofrece una perspectiva diferente sobre los beneficios de Open.Video: la visibilidad en las búsquedas. Al alojar vídeos en Open.Video, cada contenido genera una página de reproducción optimizada para las SERP.
En un lanzamiento reciente, los resultados de vídeo de Google mostraron tres resultados principales: la subida a YouTube, el artículo de Guinness y la página de reproducción dentro del dominio, impulsada por Open.Video. Esto significaba que Guinness poseía múltiples posiciones de búsqueda para el mismo contenido, desplazando a la competencia y maximizando el tráfico a su propio sitio web.
La combinación de la visibilidad en YouTube y el SEO de video local le dio a Guinness alcance y protagonismo. YouTube aún los destacaba en las búsquedas, pero la página de reproducción les brindó una forma de dirigir a los espectadores a su propio ecosistema, donde controlan la interacción, la monetización y las relaciones con los suscriptores.
Precios de Open.Video
Open.Video no requiere suscripción inicial. Forma parte del ecosistema más amplio de Ezoic y está disponible para cualquier persona con una cuenta activa. Si bien los editores de Ezoic pueden iniciar sesión con sus credenciales, Open.Video funciona como una plataforma independiente.
Permite a los editores subir o importar videos, generar canales y páginas de reproducción optimizadas para SEO, y captar suscriptores directamente. La monetización es opcional: puedes habilitar anuncios programáticos a través de la pila de anuncios de Open.Video o centrarte exclusivamente en el SEO y la propiedad de la audiencia sin anuncios.
Open.Video ofrece alojamiento, distribución y publicación de anuncios, mientras que los editores retienen el 100 % de las ganancias. A diferencia de la distribución fija de YouTube, que es del 55 % al 45 %, Open.Video optimiza los ingresos de los editores y permite un mayor control sobre cómo y si se publican los anuncios. El objetivo es maximizar primero los ingresos de los editores, no los de la plataforma.
A diferencia de YouTube, que depende de Google AdSense para la monetización, no existen requisitos mínimos de elegibilidad, como un mínimo de suscriptores o requisitos de tiempo de visualización. La monetización comienza desde la primera visualización del video y, dado que la reproducción se realiza en el dominio del editor, el valor de SEO y la interacción benefician al propio sitio.
Esto también significa que los editores son dueños de los datos propios, que son fundamentales en un mundo sin cookies para la segmentación de anuncios a largo plazo y el crecimiento de la audiencia.
Otra ventaja de Open.Video es que los editores controlan la monetización a través de la pila de anuncios de Ezoic en su propio dominio. Los anuncios se muestran donde y como los configuran, con la flexibilidad de colocarlos junto a otros formatos y equilibrar la densidad de anuncios para proteger la experiencia del usuario.
Esto es diferente a YouTube, donde Google decide los formatos de los anuncios, la ubicación, la frecuencia y los socios. Los creadores están vinculados al Programa de Socios de YouTube y sujetos a la desmonetización o a cambios en las políticas.
Para los editores que ya utilizan herramientas como Ad Tester, Open.Video se integra perfectamente para que los anuncios de video se puedan optimizar junto con las ubicaciones de visualización sin necesidad de configuración adicional.
Introducción a Open.Video
Para comenzar a utilizar Open.Video, los editores deben iniciar sesión con su cuenta de Ezoic y dirigirse a video para acceder a su panel de control.
Para cargar un nuevo video, haga clic en la pestaña Administrar videos y, en la nueva pantalla que se abre, haga clic en el botón Agregar videos en la parte superior derecha.
Esto abre una nueva ventana que ofrece cuatro métodos diferentes para cargar un video.
Si selecciona la carga manual, los usuarios deben ingresar un nombre y una descripción para el video.
La plataforma también permite a los usuarios subir vídeos de su canal de YouTube a la biblioteca de Open.Video, que luego se pueden insertar con un marcador de posición de vídeo en publicaciones o páginas. Incluso si su cuenta de AdSense sigue siendo su configuración principal de vídeo, su canal de YouTube debe configurarse en la configuración al crear su perfil para que esto suceda.
Subir videos a la plataforma Open.Video es rápido y, una vez que se carga un video, la plataforma muestra un mensaje de éxito.
Una vez cargados, todos los vídeos aparecen en la videoteca.
Cómo alojar vídeos en su propio sitio web
Puedes integrar tu canal Open.Video en tu sitio web de dos maneras sencillas. Para los usuarios de WordPress, el plugin Open.Video facilita la configuración: solo tienes que instalarlo, activarlo, conectarlo y configurar el directorio donde se alojará (por ejemplo, tusitio.com/videos).
Para aquellos que usan sitios personalizados, un registro CNAME puede asignar un subdominio (como video.yoursite.com) directamente a su canal, creando un centro con marca completa.
Una vez integrado, cada video que subas se publica desde tu dominio, lo que lo hace indexable por los motores de búsqueda, de modo que el valor SEO se dirija a tu sitio web en lugar de a plataformas de terceros. Esto garantiza que tanto la interacción como la visibilidad se mantengan internamente, fortaleciendo la presencia digital de tu marca a largo plazo.
Personalizar la página de tu canal
Open.Video también ofrece a los editores la posibilidad de personalizar completamente las páginas de sus canales. Desde el panel de control, puedes editar la apariencia de tu centro de video actualizando los colores, los logotipos y la marca tanto en el reproductor como en el canal.
La plataforma incluye múltiples plantillas de diseño para elegir, lo que te permite decidir cómo se presentan los videos: en cuadrícula, como un destacado o en otros formatos. Esta flexibilidad facilita la integración del canal con el diseño general de tu sitio web, para que la experiencia de video se sienta nativa y no como algo añadido.
También tiene una función de diseño de página bastante ordenada con un editor de arrastrar y soltar que permite a los editores reordenar las secciones de contenido de su página de inicio.
Así es como se ve nuestro canal, por si tenías curiosidad.
Próximos pasos con el tablero
La plataforma ofrece herramientas para integrar videos sin problemas en las páginas del sitio, definir pausas publicitarias con un equilibrio entre automatización y control manual, y monitorizar el rendimiento mediante análisis que resaltan la interacción y miden los ingresos del sitio. En conjunto, estas funciones llevan a Open.Video más allá del simple alojamiento, ofreciendo a los editores formas prácticas de integrar el video en su estrategia de contenido y monetización.
1. Análisis
Los análisis de Open.Video están diseñados para ser sencillos y fáciles de interpretar. Los editores pueden realizar un seguimiento de los aspectos básicos de un vistazo, incluyendo las siguientes métricas:
- Total de visualizaciones de vídeo
- Ingresos totales
- Ubicaciones de los espectadores
- Retención de audiencia
- Espectadores por país
Para el canal en su conjunto, Open.Video también permite a los usuarios ver sus vídeos más populares entre todos los vídeos que han subido.
Esto permite ver fácilmente cómo el video contribuye a la monetización general del sitio sin tener que leer informes demasiado complejos.
Para aquellos que desean obtener información aún más granular de su audiencia, Open.Video ofrece análisis avanzados que permiten a los editores acceder a métricas avanzadas como fuente de tráfico, tiempo promedio de visualización, tipo de dispositivo, vistas por tipo de reproductor de video y más.
Los editores pueden incluso exportar estos análisis en su formato preferido, como archivo Excel, CSV o Hojas de cálculo de Google.
Dicho esto, las analíticas son relativamente limitadas en comparación con las que ofrece YouTube. La principal deficiencia son los datos demográficos de los espectadores. Si bien Ezoic muestra la ubicación de los espectadores, actualmente no ofrece información más detallada como la edad, el sexo y el idioma de los subtítulos. Para los editores acostumbrados al nivel de granularidad de YouTube Studio, esto puede resultar restrictivo.
La desventaja es que los análisis de Open.Video se centran exclusivamente en los ingresos y la interacción dentro del sitio web del editor, en lugar de en la segmentación general de la audiencia. Para muchos propietarios de sitios web, esta visión más estrecha es suficiente para medir lo que más importa: si los vídeos ayudan a los usuarios a permanecer más tiempo, ver más contenido y generar ingresos adicionales por publicidad.
Dado que la participación y la monetización permanecen en el dominio del editor, la plataforma contribuye directamente a los ingresos generales de Open.Video, lo que refuerza el valor de mantener el video en el sitio en lugar de en YouTube.
2. Incorporación de vídeos
Para insertar cualquiera de sus videos cargados en una página web, haga clic en el menú de tres puntos en el extremo derecho, seleccione Copiar código para insertar y pegue este código donde quiera que aparezca el video en su artículo o publicación de blog.
También puedes configurar la hora a la que quieres que comience el video cada vez que se cargue la página. Otra función interesante es la posibilidad de cambiar el tamaño del reproductor de video en relación con tu página. Esto es algo que los editores no consiguen con plataformas de terceros como YouTube.
Como el video se reproduce a través del sistema de Ezoic en tu dominio, los anuncios se muestran automáticamente según la configuración de anuncios de tu sitio. La interacción, el valor SEO y los ingresos por publicidad se canalizan directamente a tu sitio web, no a YouTube.
3. Pausas publicitarias personalizadas
Una de las características destacadas de Open.Video es la posibilidad de que los editores controlen exactamente dónde aparecen las pausas publicitarias en sus videos. A diferencia de YouTube, donde la plataforma coloca automáticamente los anuncios mid-roll, Ezoic ofrece a los propietarios de sitios web la libertad de decidir si un anuncio aparece en una pausa natural, en un cambio de escena o después de un tiempo determinado de visualización. Esto crea una experiencia de visualización más fluida y reduce el riesgo de que los anuncios interrumpan momentos importantes.
Ezoic también ofrece orientación sobre las mejores prácticas. El sistema analiza la duración del vídeo y sugiere automáticamente la cantidad óptima de pausas publicitarias para maximizar los ingresos sin sobrecargar al espectador. Por ejemplo, un vídeo de dos minutos podría requerir solo un pre-roll, mientras que uno de diez minutos podría admitir varios mid-rolls espaciados a intervalos regulares. Los editores pueden aceptar estas recomendaciones o ignorarlas por completo según su audiencia y el estilo del contenido.
Un escenario sencillo muestra cómo funciona esto en la práctica: imaginemos a un bloguero de viajes que sube una guía de la ciudad de 12 minutos. Puede optar por mostrar un breve anuncio pre-roll antes de la introducción, colocar un anuncio mid-roll justo después del primer segmento de lugares emblemáticos y añadir otro mid-roll más tarde, antes de la sección de gastronomía y vida nocturna. El resultado es que los anuncios aparecen donde el espectador espera naturalmente una pausa, manteniendo la fluidez y ofreciendo una sólida monetización.
Este equilibrio entre automatización y control manual permite a los creadores no limitarse a un enfoque único. Pueden priorizar la experiencia del espectador o la optimización de ingresos según sus necesidades, algo que simplemente no es posible en YouTube.
Open.Video en revisión
Open.Video se está posicionando como una alternativa a YouTube. Para los editores, la verdadera pregunta es si sus beneficios compensan las desventajas en comparación con YouTube u otras soluciones de alojamiento. A continuación, un breve resumen de sus características destacadas y las áreas en las que la plataforma aún tiene margen de crecimiento.
Lo que nos encanta de Open.Video
- Fácil integración con cuentas Ezoic existentes sin necesidad de suscripción adicional.
- Vídeos alojados en los sitios de los editores, manteniendo el valor del SEO y la interacción internamente.
- La monetización comienza de inmediato sin umbrales de elegibilidad.
- Ubicación de anuncios flexible con recomendaciones inteligentes de Ezoic.
- Panel de control sencillo para cargar, incrustar y administrar videos.
- Ofrece una red de anuncios de video incorporada basada en la plataforma Humix, que permite que los videos de los editores se reproduzcan en otros sitios Ezoic participantes, lo que les brinda un alcance adicional.
Donde hay espacio para mejorar
- Los análisis son limitados en comparación con YouTube, especialmente cuando se trata de datos demográficos de los usuarios, como la edad y el género.
- No admite cargas MKV, en las que confían algunos creadores cuando graban con OBS o editan con herramientas como HandBrake.
- Potencial de descubrimiento menor en comparación con el ecosistema impulsado por algoritmos de YouTube.
- La carga y el procesamiento son eficientes, pero las opciones de transcodificación son menos transparentes.
- Las opciones de marca para el reproductor de video son limitadas, lo que dificulta la personalización.
Open.Video representa un gran avance para los editores que desean controlar el alojamiento y la monetización de videos. Si bien aún no puede igualar el alcance ni los análisis detallados de YouTube, ofrece algo que YouTube no ofrece: un enfoque centrado en el sitio web que mantiene el valor SEO, la interacción y los ingresos en manos del editor.
Al combinar los anuncios de Ezoic con alojamiento, controles flexibles del espacio publicitario y la capacidad de integrarse con otras redes publicitarias, la plataforma hace que el video se sienta como una parte natural de la estrategia de un editor en lugar de una dependencia externa.
En general, Open.Video es una solución prometedora para los editores que quieren que el vídeo sea el motor de los ingresos de su sitio, y no de la plataforma de otra persona.
