Caso práctico:
Expansión del tráfico orgánico de We Are Explorers

Tú no sabes lo que no sabes, ¡pero SODP sí! Vahe y su equipo son expertos en SEO y, desde el primer día, se han apasionado por ayudar a que nuestro contenido llegue al público que merece. Comprenden la realidad de la publicación y trabajan para ayudarte a crear contenido de alto rendimiento sin comprometer la calidad. ¡El mejor proveedor externo que hemos contratado!

Tim Ashelford, editor de We Are Explorers

42%

aumento del tráfico orgánico entre octubre de 2022 y julio de 2023

163%

Aumento del tráfico de Google Discover entre octubre de 2022 y julio de 2023

37%

Aumento del tráfico en las páginas de reseñas de productos entre octubre de 2022 y julio de 2023

Acerca de la empresa

We Are Explorers (WAE) es una editorial líder dentro de la floreciente comunidad australiana de microaventuras. WAE atrae a un público amplio, compuesto por personas interesadas en experiencias al aire libre.

WAE fue fundada en 2014 por apasionados aventureros australianos con el objetivo de crear contenido que inspirara a la gente a vivir de forma más aventurera. La extensa red de escritores, fotógrafos y cineastas igualmente apasionados del sitio produce contenido auténtico y galardonado.

A pesar de sus seguidores leales, WAE tuvo problemas con la visibilidad orgánica y problemas técnicos ocasionales en su sitio de WordPress, lo que dificultó la expansión de su participación de audiencia.

El desafío

El tráfico orgánico del sitio disminuyó alrededor del 50% entre enero de 2021 y noviembre de 2021.

La arquitectura del sitio carecía de taxonomías específicas que mostraran contenido relevante.

Falta de SEO continuo y gestión de contenidos para piezas existentes.

WAE contactó a SODP en noviembre de 2021 con varios desafíos. Algunos de los problemas más importantes que enfrentó incluyeron:

Canibalización de contenido
Falta de agrupación de contenidos
Categorización subóptima del contenido
Un enfoque para buscar la intención del usuario y formatear la creación de contenido según las necesidades de los usuarios
Problemas técnicos

Estos desafíos obstaculizaban la capacidad del editor para atraer y retener audiencias, lo que generaba métricas de interacción y experiencia de usuario más bajas.

SODP desarrolló una estrategia de SEO integral que analizó todo, desde las tendencias de búsqueda hasta las condiciones estacionales y climáticas.

Nuestro enfoque

Trabajamos en la mejora del de WAE a través de tres pilares distintos: la optimización de la arquitectura de la información, el refuerzo de la capacidad de producción de contenido y la introducción de la estrategia de pilares y clústeres.

Estos tres enfoques hicieron que el de WAE fuera más fácil de navegar, el equipo editorial de la editorial aumentó la variedad y el alcance de su cobertura con plantillas, y esta cobertura contribuyó a la autoridad temática general del sitio, lo que ayudó a generar tráfico y participación en el mismo.

Estrategia y ejecución

Recategorización de contenido

Muchos de de WAE estaban categorizados incorrectamente, lo que afectaba la navegación del usuario y reducía la autoridad temática de las categorías. Además, observamos que a algunas categorías se les habían asignado categorías principales erróneas.

Por ello, el de SODP colaboró con WAE para llevar a cabo una recategorización completa del contenido. Revisamos cuidadosamente todas las categorizaciones existentes e implementamos las correcciones necesarias caso por caso.

Por ejemplo, ampliamos de WAE , que inicialmente solo incluía tres estados australianos, para abarcar todos los estados y los dos territorios más grandes del país. Además, creamos una subcategoría para los lugares más populares de cada estado y territorio.

Durante el proceso de recategorización, mantuvimos la precisión y la consistencia en toda la estructura jerárquica del sitio web, lo que ayudó a mejorar la experiencia del usuario (UX) y las capacidades de indexación de los rastreadores.

Estrategia de contenido

de SODP para WAE constaba de tres pilares principales: investigación de palabras clave, análisis de brechas de la competencia y selección de temas clave.

Durante la fase de investigación de palabras clave, analizamos las actividades más populares en Australia, así como los productos que podrían utilizarse en estas aventuras. Esto nos llevó a crear una lista de temas con un potencial máximo de tráfico orgánico de casi 100 000.

Si bien nuestra investigación demostró que de WAE en Australia superaba los 1,5 millones de visitas únicas al mes, esto les habría exigido crear mucho más contenido.

Por ello, recomendamos centrarnos en dos tipos de contenido: basado en productos (potencial de tráfico mensual de alrededor de 45.000) y basado en la ubicación (potencial de tráfico mensual de alrededor de 54.000).

Nuestro análisis de la competencia determinó qué faltaba en el mercado y qué oportunidades tenía WAE. Identificamos actividades de aventura populares como senderismo, acampada, pesca, running o natación en aguas abiertas.

A continuación, pasamos a la estrategia de pilares y clústeres, donde finalizamos el contenido en función del tipo de aventura. Tras analizar de WAE para crear contenido detallado, personalizado y basado en una investigación exhaustiva para su público objetivo, SODP diseñó diferentes plantillas de contenido específicamente para la editorial. Agrupamos el contenido en reseñas, listas, guías comparativas, tutoriales y listas de verificación.

Finalmente, iniciamos la fase de planificación e ingresamos las acciones necesarias en un calendario de contenido en Monday.com para facilitar la implementación a WAE . Usamos este calendario para asignar la creación de contenido a su equipo de escritores freelance y entusiastas de los viajes.

El tablero del lunes ayudó al cliente a optimizar los entregables del proyecto provenientes de recursos internos y externos.

Mejoras tecnológicas en el contenido

Nuestro equipo adoptó un enfoque estratégico para mejorar de WAE mediante la implementación de Schema Markup en su sitio web. Se trata de una mejora técnica que proporciona a los motores de búsqueda información adicional sobre el contenido de un sitio web, facilitando así su comprensión e indexación.

Una de nuestras mejoras fue añadir el esquema FAQPage a todas las páginas con preguntas frecuentes dentro del cuerpo del artículo. Esto permitió que las páginas tuvieran una mejor posición en los resultados de búsqueda gracias a fragmentos enriquecidos, lo que ayudó a WAE a conseguir más espacio en las SERP y a atraer más clics.

Estos fragmentos enriquecidos ayudaron a mejorar el CTR de las páginas del 3% al 4,2%.

Otra mejora que implementamos fue añadir el marcado de esquema HowTo a los artículos instructivos del sitio web. Esto también mejoró la clasificación de las páginas en los resultados de búsqueda con fragmentos enriquecidos, lo que contribuyó a atraer más clics.

Caso práctico: Expansión del tráfico orgánico de We Are Explorers