Estudio de caso:
Impulso del tráfico orgánico en Boss Hunting

Trabajar con Vahe y el equipo de SODP ha sido un verdadero placer desde que los contactamos. Son personas comprometidas, proactivas y, lo más importante, se preocupan de verdad por sus clientes. Los resultados de Boss Hunting hablan por sí solos, y nuestro equipo se beneficia al trabajar con SODP. ¡Gracias de nuevo!

Jack Slade, Director General, Luxity Meida/Boss Hunting

107%

Aumento interanual del tráfico orgánico a mayo de 2022

90%

La puntuación media de la experiencia de página en ordenadores y dispositivos móviles

34%

Mejora interanual del CTR a mayo de 2022

Acerca de la empresa

Boss Hunting es una de las principales publicaciones para hombres de Australia. Dirigida al público masculino de entre 18 y 40 años, la publicación ofrece una combinación de noticias, consejos profesionales y contenido de estilo de vida.

Boss Hunting nació en 2021 como páginas en Facebook y Tumblr, antes de lanzar su primer sitio web en 2015. El enfoque de la publicación en contenido de calidad hizo que su número de lectores se expandiera a 5 millones en 2020.

Sin embargo, después de disfrutar de un final de 2020 particularmente exitoso, Boss Hunting comenzó a experimentar algunos desafíos de lectura a principios de 2021.

El desafío

El tráfico orgánico de Boss Hunting cayó un 50% a principios de 2021.

La arquitectura del sitio carecía de categorías específicas que proporcionaran contenido relevante.

Falta de gestión continua de SEO y contenidos.

Boss Hunting experimentó un aumento repentino de tráfico a lo largo de 2020, debido tanto a la pandemia de COVID como a una serie de contenido de temporada con gran aceptación en el último trimestre del año. Sin embargo, tras las vacaciones de principios de 2021, el tráfico orgánico se redujo un 50 %.

Entre los problemas que impulsaron la recesión se encontraban los desafíos de la arquitectura del sitio heredado (la navegación simplemente no era tan fluida como debería haber sido), así como el contenido obsoleto y los enlaces rotos.

State of Digital Publishing ( SODP ) trabajó en estrecha colaboración con el equipo de Boss Hunting para ayudar a cambiar la situación.

Nuestro enfoque

de SODP se basó en dos pilares fundamentales . El primero implicó la reestructuración de la arquitectura del sitio web de Boss Hunting, mientras que el segundo se centró en la revisión del contenido del sitio.

La publicación solo contaba con unas pocas categorías generales, y algunos nombres de estas categorías no eran adecuados. Además, había una cantidad significativa de etiquetas duplicadas, un problema pendiente desde hacía tiempo.

Sugerimos varios cambios de categorías para el sitio actual, ayudamos al equipo de Boss Hunting a actualizar las publicaciones afectadas por estos cambios y nos aseguramos de que las redirecciones 301 estuvieran implementadas. Después, ayudamos a actualizar los menús, pies de página y enlaces internos que aún debían limpiarse.

En términos de contenido, utilizamos Google Trends para encontrar historias que resonarían más con la audiencia objetivo del editor, luego desarrollamos una estrategia de clúster de contenido para ayudar a mejorar la experiencia, la autoridad y la experiencia (EAT) dentro del espacio y maximizar las posibilidades de Boss Hunting de aparecer dentro de las principales historias de Google News.

Estrategia y ejecución

Reestructuración del sitio web

Debido a que el sitio Boss Hunting carecía de una estructura coherente, trabajamos con el equipo de la publicación para revisarlo.

Comenzamos el proceso con una auditoría de contenido para identificar el contenido y las categorías con mejor rendimiento. Este paso nos mostró qué funcionaba y qué no en el sitio.

Los de SODP y Boss Hunting no solo trabajaron en nuevas ideas de contenido, sino que también desarrollaron maneras de reoptimizar los artículos existentes. Esto condujo al desarrollo de nuevas categorías y subcategorías que se adaptaban mejor a la marca. También les ayudamos a definir las categorías a las que querían expandirse, como viajes, así como la taxonomía del sitio web correspondiente.

Boss Hunting terminó consolidando su contenido en torno a seis áreas clave (o pilares): entretenimiento, deportes, estilo, estilo de vida, viajes y actividad.

Estos pasos fluyeron naturalmente hacia el mantenimiento general del sitio web, que incluyó la eliminación de etiquetas duplicadas tanto de contenido como de categorías, la actualización de los menús del sitio y la reparación de enlaces rotos.

SODP creó un enfoque basado en plantillas para que el equipo de Boss Hunting optimice sus metadatos de etiquetas, categorías y subcategorías.

Al trabajar en estrecha colaboración con el editor en estos temas, Boss Hunting logró una puntuación promedio de experiencia de página del 90 % tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles.

Optimización de contenido

Si bien el contenido de Boss Hunting todavía era relevante para su grupo demográfico objetivo, el hecho de que gran parte del mismo estuviera desactualizado significaba que no pasaba la prueba de "frescura" de Google y no tenía una buena clasificación.

Además, el enfoque compartimentado del editor para informar sobre las historias (escribir un artículo sobre un tema antes de pasar al siguiente) significó que el sitio en su conjunto tuvo dificultades para generar mucha autoridad temática y perdió la oportunidad de aparecer en Top Stories.

Para abordar estos problemas, presentamos al equipo un enfoque más sistemático para la generación de informes, basado en Google Trends y una estrategia de pilar/grupo de contenido.

Este enfoque implicó usar Google Trends para crear historias que conectaran con la audiencia de Boss Hunting, antes de crear clústeres de contenido en torno a noticias para generar EAT. Este enfoque ayudó rápidamente a Boss Hunting a convertirse en la publicación líder para el público masculino mayor de 18 años en Australia en julio de 2021, según Nielsen.

Nuestros esfuerzos también incluyeron el desarrollo de estrategias para que el contenido del sitio fuera más atractivo, minimizando al mismo tiempo los recursos necesarios. Recomendamos estandarizar el flujo de trabajo para optimizar el contenido existente: artículos como "Las mejores series de Netflix en junio" podrían simplemente actualizarse para el mes siguiente en lugar de reescribirse desde cero.

El uso de contenido imperecedero por parte de Boss Hunting le permitió evitar la creación y publicación de material similar, maximizando sus recursos en el proceso.

Con este cuerpo de contenido remodelado, la publicación vio su tráfico orgánico aumentar un 107% año tras año hasta mayo de 2022.

Gestión y monitorización de SEO

Nuestro enfoque aquí se centró en ayudar al equipo de Boss Hunting a identificar y mantener ciertos aspectos básicos de SEO (como el mantenimiento técnico) para que pudieran seguir creando excelente contenido sin distracciones.

Realizamos comprobaciones mensuales en las distintas páginas de Boss Hunting, corrigiendo los enlaces de afiliados rotos a medida que los descubríamos. Debido a la evolución de las colaboraciones de afiliados o al vencimiento de líneas de productos, la cantidad de enlaces rotos podía ascender a cientos cada mes.

La gran cantidad de enlaces rotos en el sitio web de Boss Hunting enviaba señales negativas a los motores de búsqueda, lo que afectaba su rendimiento en las SERP. Por ello, nos centramos en resolver los problemas existentes lo antes posible, asegurándonos de que los problemas similares se abordaran con prontitud.

El de SODP también utilizó herramientas como Ahrefs para monitorizar el rendimiento de los artículos y detectar caídas de tráfico. Esto permitió a la publicación comprender mejor y asumir mayor responsabilidad sobre el rendimiento del contenido.

También optimizamos rutinariamente el esquema y los metadatos, lo que contribuyó a un aumento del 34 % interanual en la tasa de clics (CTR) a mayo de 2022.

Estudio de caso: Impulso del tráfico orgánico en Boss Hunting