Lo que está sucediendo:
En la industria de los medios de noticias en constante cambio, los editores intentan constantemente mantenerse a la vanguardia en tecnología, tendencias y mejores prácticas emergentes. Los medios de comunicación sin fines de lucro, en particular, expresan el deseo de tener más conocimientos e intercambio de datos sobre las asociaciones periodísticas.
Por qué es importante:
Periodismo asociado es un término amplio que engloba a dos organizaciones de noticias que se asocian para compartir datos o mejores prácticas, promover eventos o concienciar sobre temas, y para la distribución o coedición colaborativa. Esto último es de creciente interés para los medios sin fines de lucro.
El mundo sin fines de lucro, en general, adopta un uso intensivo de modelos de colaboración y asociación para lograr sus misiones. Para los medios de comunicación sin fines de lucro, esta colaboración dentro de sus esfuerzos periodísticos es muy valorada y puede conducir a informes más sólidos. Recientemente, el Centro Shorenstein encuestó a ocho organizaciones de noticias sin fines de lucro sobre el uso de asociaciones en su trabajo, en un esfuerzo por crear una base de comparación.
Los resultados se clasificaron en dos modelos:
- Colaboración: Proyectos entre al menos dos organizaciones que trabajan juntas en los medios de comunicación. Estas asociaciones pueden impulsar la elaboración de informes y publicaciones con ayuda de datos, alcance y diseño.
- Sindicación: cuando una organización ofrece su contenido para que otra organización lo reimprima.
Esto puede permitir que una sala de redacción llegue a una audiencia más amplia, ampliando el conocimiento de la marca y cumpliendo su misión de informar al público.
Esto puede permitir que una sala de redacción llegue a una audiencia más amplia, ampliando el conocimiento de la marca y cumpliendo su misión de informar al público. Cavar más profundo:
Cinco de las ocho redacciones del estudio de The Shorenstein prefirieron la colaboración a la sindicación, viéndolas como una forma de extraer el mayor valor posible de sus pequeños equipos de investigación. Siete de las ocho redacciones calificaron estas asociaciones como las más importantes para su estrategia a largo plazo.
Algunos de los hallazgos de estas redacciones incluyen:
- The Marshall Project: esta organización de noticias sin fines de lucro que cubre el sistema de justicia penal de EE. UU. ha publicado en colaboración con más de 110 medios diferentes y pretende asociarse con casi todos sus medios. Principalmente busca instituciones heredadas de alto perfil que puedan atraer a una gran audiencia nacional a sus funciones de investigación; aunque a veces un periódico regional es más estratégico.
- Centro para la Integridad Pública: organización de investigación independiente cubre el dinero en la política, el medio ambiente, la seguridad nacional, la inmigración, los derechos de los trabajadores y las finanzas. No publica diariamente e informa que, aunque es una editorial modesta, está creciendo. Buscan asociaciones para captar la atención y la influencia de un socio principal, lo cual es importante tanto para sus lectores como para sus financiadores.
- The Texas Tribune: este medio no partidista que cubre políticas públicas, política, gobierno y cuestiones estatales informó que dichas asociaciones están “integradas” en la cultura de la empresa. Los socios de distribución obtienen historias de Tribune sobre otras ciudades de Texas, lo que libera a sus periodistas para cubrir historias locales. El Texas Tribune ha aumentado constantemente su número de asociaciones de colaboración, de 18 en 2016 a 23 en 2017 y 35 en 2018.
En lo que respecta a la monetización, Shorenstein vio algunos problemas difíciles. La mayoría de los medios dijeron que no cobran por el contenido producido para distribución o colaboración, aunque hay indicios de que esto puede cambiar a medida que la práctica crezca. Además de la falta de monetización, los medios encuestados también citaron la carga de la logística y los datos compartidos de lectores como desafíos en tales asociaciones.
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La línea de fondo:
El alcance de la audiencia es clave en la mayoría de estas asociaciones de noticias sin fines de lucro, con el objetivo principal de ampliar el conocimiento de la marca en temas especializados como la educación, el sistema de justicia penal y la violencia armada. A medida que dichas asociaciones han aumentado en importancia y prominencia, el Centro Shorenstein ha notado una tendencia a utilizar la palabra “asociaciones” en títulos de trabajo, como director de relaciones y asociaciones con los medios y director senior de asociaciones.
