Was ist WeChat?

Dies ist ein weiterer Beitrag, der technische Begriffe und Plattformen im Bereich der digitalen Medienveröffentlichung verständlicher macht. WeChat ist wohl die beliebteste Messaging-App in China hat über eine Milliarde aktive Nutzer Und die Zahl steigt weiter. WeChat, 2011 vom chinesischen Technologiekonzern Tencent entwickelt, ist eine Plattform, die in letzter Zeit das Interesse vieler Unternehmen geweckt hat, die ihre Marken und ihren Einfluss auf weitere Teile des wachsenden asiatischen Konsummarktes ausdehnen wollen. Die Messenger-App ist so beliebt, weil sie zusätzliche Funktionen bietet und frühzeitig Marktanteile gewinnen konnte. Snap-CEO Evan Spiegel sieht Tencent schon lange als Vorbild und hat dies kürzlich auch auf einer Aktionärskonferenz öffentlich bekräftigt. „Tencent hat sehr früh die Macht der Kommunikation erkannt, weil sie die Nutzungshäufigkeit steigert“, sagte er. „Und wenn man der am häufigsten genutzte Dienst auf dem Smartphone ist, kann man viele weitere Geschäftsfelder rund um diese Nutzerbindung entwickeln.“.

WeChat-Funktionen

WeChat funktioniert ähnlich wie WhatsApp und ermöglicht es Nutzern, Text-/Sprachnachrichten, Bilder und Videos an andere WeChat-Nutzer zu senden und Gruppenchats zu führen. Es hat sich jedoch weiterentwickelt und ist zu einer umfassenden Social-Media-, Lifestyle-, Informations- und Shopping-App geworden WeChat-Nutzerbericht 2017 Mit einer Nutzungsdauer von durchschnittlich 66 Minuten pro Tag, 57 % der Nutzer verwenden WeChat beruflich und 93 % nutzen es für Offline-Käufe – WeChat ist fester Bestandteil des chinesischen Alltags geworden. Für Publisher bietet WeChat fünf entscheidende Funktionen, die es zu einer ernstzunehmenden neuen Medienplattform machen: Momente, Abonnements, Bezahlen, Schütteln und Gruppen/Broadcast. 1. WeChat Moments WeChat Moments basiert auf dem Aufbau von Kontakten. Andere können Ihre Kontaktliste nicht einsehen, und Ihre Moments sind nur für Personen sichtbar, die Sie als Kontakt verifiziert haben. Anders als bei Facebook, wo Newsfeed-Beiträge und Kommentare öffentlich angezeigt werden, gibt es keine öffentliche Darstellung von Moments. Nur Sie können sie sehen. Dies ermöglicht eine sicherere und privatere Interaktion mit jedem einzelnen Kontakt. Feedback hat gezeigt, dass viele WeChat-Nutzer die erhöhte Privatsphäre, die Moments im Vergleich zu anderen sozialen Medien bietet, schätzen. Sie können so ihre Privatsphäre wahren und gleichzeitig teilen, was und mit wem sie möchten. Quelle: WeChat-Blog 2. WeChat-Abonnements So funktionieren Abonnementkonten: Ein Abonnement ist in die WeChat-Freundesliste integriert. Klickt ein Nutzer auf die Werbeanzeige, werden ihm verschiedene Unternehmen und zugehörige Apps angezeigt. Sie fragen sich vielleicht: Wie nutzen Werbetreibende die Abonnementfunktion auf WeChat? Unternehmen wie beispielsweise Tesla haben interaktive Inhalte entwickelt, die verschiedene Produkterlebnisse bieten, etwa eine Probefahrt, und über einen Chatbot automatisierte Antworten ermöglichen. Quelle: China Money Network Der springende Punkt ist, dass es sich um eine offene Plattform handelt, die Ihnen nahezu alle Möglichkeiten bietet. Sie können sie nutzen, um eine Content-Branding-Initiative aufzubauen. Nutzer erwarten einen Mehrwert durch die Werbung, die sie in Social-Media-Apps sehen. Integrieren Sie die Werbung daher nahtlos in das Nutzererlebnis. Genau das macht Abonnementkonten zu einem wertvollen Instrument für Publisher, um globale Märkte wie Asien zu erreichen. Sie ermöglichen es Ihnen, Ihre Inhalte präzise auf eine bestimmte Zielgruppe abzustimmen. 3. WeChat Pay WeChat Pay ermöglicht Nutzern die schnelle Abwicklung von Zahlungen mit ihren Smartphones. Es bietet Schnellzahlung, QR-Code-Zahlung, webbasierte In-App-Zahlung und In-App-Zahlung für verschiedene Zahlungsszenarien. Expats und Reisende können jetzt ausländische Kreditkarten verwendenTencent hat indirekt berichtet, dass das Unternehmen seine internationale Nutzerbasis und Erreichbarkeit ausbaut mit einem Verdienst von 940 Millionen Dollarausschließlich durch mobile Zahlungen getrieben. Quelle: WeChat-Datenbericht 2017 Für Verlage ist dies ein weiterer Weg, um ein wiederkehrendes Abonnementprodukt für Mobilgeräte zu erstellen, da Bezahlschranken eingeführt wurden seit letztem Jahr. 4. WeChat Shake WeChat Shake hilft dir, mit zufälligen Personen auf der ganzen Welt in Kontakt zu treten. Wenn du die Funktion aktivierst und eine Person findest, wirst du benachrichtigt und kannst sofort mit dem Chatten beginnen Standort Um diese Funktion optimal nutzen zu können, müssen bestimmte Einstellungen aktiviert werden. Viele der Funktionen der Discovery-Plattformen helfen dabei, die Online- und Offline-Welt zu verbinden – und zwar nur bei Bedarf. Für Publisher kann es ein hervorragendes Tool zur Influencer-Entdeckung sein. Bildquelle: WeChat 5. WeChat-Gruppen/Übertragungen Gruppen sind recht verbreitet, aber wer eine große Zielgruppe mit gemeinsamen Interessen erreichen möchte, sollte diese Funktion nutzen. Wer einer Gruppe mit mehr als 100 Mitgliedern beitreten oder eine solche erstellen möchte, muss seine Bankkarte mit seinem WeChat-Konto verknüpfen. Alternativ können Sie die Broadcast-Funktion verwenden, um Ihre Kontaktliste (anonymisiert) mit Massennachrichten zu erreichen, beispielsweise für Newsletter. Quelle: WeChat World

Häufig gestellte Fragen

Wie erhalte ich Zugang zu WeChat? Unternehmen müssen in China geschäftlich registriert sein oder über einen chinesischen Personalausweis verfügen, um einen Kontozugang einzurichten. Falls Sie keine geschäftlichen Interessen in China haben, kann Tencent ein Konto in Ihrem Namen einrichten. Chinesische Nutzer können Ihr Konto und dessen Inhalte jedoch nicht einsehen. Wie funktioniert WeChat Pay? Wenn WeChat Pay so viele Transaktionen im Auftrag einer Messaging-App abwickelt, muss es sich um eine recht einfache und gängige Zahlungsmethode handeln. WeChat-Nutzer können die Wallet-Funktion öffnen, mit der sie Rechnungen bezahlen, Taxis bestellen, Kinokarten kaufen, Geld überweisen, virtuelle Güter erwerben und vieles mehr tun können, ohne die App zu verlassen. Sie fügen einfach eine Debit- oder Kreditkarte hinzu, und schon kann es losgehen. Die Wallet verwendet außerdem QR-Codes, die Nutzer zur App zurückleiten, um Zahlungen für Einkäufe vor Ort zu ermöglichen. Sind in Moments Anzeigen enthalten? Werbemöglichkeiten bieten sich in Form von gesponsert Ähnlich wie bei Facebook und Twitter werden in WeChat Moments Anzeigen direkt in die Timeline der Nutzer eingeblendet. Diese Möglichkeit gab es für Werbetreibende jedoch erst ab 2015. Selbst damals wählte Tencent nur etwa 50 Unternehmen für das Projekt aus. Diese Unternehmen konnten sechs Bilder und lediglich 40 Zeichen Werbefläche bereitstellen. Nutzer können durch Anklicken der Anzeige ihr Desinteresse bekunden. Ein Hinweis auf gesponserte Inhalte in der unteren rechten Ecke der Anzeige signalisiert dem Nutzer, dass es sich um gesponserte Inhalte handelt. Durch Klicken auf die Anzeige gelangen Nutzer zur Website des jeweiligen Produkts. So einfach ist das. Da WeChat Moments nun für alle Werbetreibenden zugänglich ist, können diese ebenfalls Anzeigen schalten und ihren Nutzern Content-Anzeigen präsentieren. Die Kosten für sechs Bilder oder ein sechssekündiges Video sowie einen Detail-Button können jedoch bis zu 774.000 US-Dollar betragen zu veröffentlichten Berichten auf die Kosten für Werbung. Wie funktioniert das Schütteln in WeChat? Schritt 1: Wählen Sie „Soziales“ – „Schütteln“. Es erscheint eine Benachrichtigung für neue Nutzer. Schritt 2: Shake benötigt Zugriff auf Ihre Standortdaten. Bitte stellen Sie sicher, dass Sie die Ortungsdienste in den Einstellungen Ihres iPhones aktiviert haben und dass WeChat im Untermenü „Ortungsdienste“ die entsprechende Berechtigung erhalten hat. Schritt 3: Schüttle dein Handy, um andere zu finden, die ebenfalls ihr Handy schütteln. Wähle jemanden aus den gefundenen Personen aus und klicke auf „Gruß senden“, um neue Freunde zu finden. Welcher WeChat-Account passt am besten zu mir? WeChat bietet nun drei Arten von offiziellen Konten an: 1. Abonnementkonten, 2. Servicekonten und 3. Unternehmenskonten. Bevor Sie Ihr offizielles WeChat-Konto registrieren, sollten Sie sich kurz Gedanken über Ihre Bedürfnisse und Ziele machen. Für alle Publisher ist ein Abonnementkonto am besten geeignet, da es Ihnen ermöglicht, WeChat als Medienkanal zu nutzen. Die anderen Kontotypen eignen sich hingegen für den Kundensupport oder die interne Kommunikation. Hier lesen Für weitere Details zu den Unterschieden.