Werbeeinnahmen stellen neben Abonnements und Affiliate-Marketing eine der drei Säulen der Monetarisierung dar, die Publishern zur Verfügung stehen. Daher müssen Publisher, die Werbeeinnahmen priorisieren, das richtige Werbenetzwerk auswählen.
Der globale Markt für digitale Werbung wird bis 2027 voraussichtlich ein Volumen von rund 1,3 Billionen US-Dollar erreichen. Treiber dieses Wachstums sind Faktoren wie die zunehmende Verbreitung von Smartphones und die fortschreitende Einführung des Internets der Dinge (IoT).
Die Rolle der digitalen Werbung bleibt für Markenstrategien von zentraler Bedeutung. Untersuchungen zeigen, dass rund 50 % der Online-Nutzer vor dem Kauf nach einem Produktvideo suchen.
Das Wachstum digitaler Werbung und die Funktionsweise mobiler Werbenetzwerke bieten Publishern, die diese Chancen nutzen können, immense Monetarisierungsmöglichkeiten. Ein Schlüsselelement dieser Positionierung ist die Wahl des passenden Werbenetzwerks.
Bei der Auswahl eines Werbenetzwerks ist es wichtig, die verfügbaren Werbeformate, die Targeting-Optionen, die Optimierungstools und die Umsatzbeteiligung zu berücksichtigen.
Was ist ein Werbenetzwerk?
Werbenetzwerke sind Online-Werbevermittler, die Geschäfte zwischen Publishern, die Anzeigen schalten möchten, und Unternehmen, die diese platzieren möchten, aushandeln.
Werbenetzwerke lösen hauptsächlich das Risiko für Publisher, unverkaufte Werbeplätze zu haben. Sie sammeln unverkauftes Inventar von mehreren Publishern und verkaufen es in Paketen an Werbetreibende.
Dadurch kann das Werbenetzwerk Werbetreibenden mehr hochwertige Anzeigen und Werbeeinblendungen anbieten, als ein einzelner Publisher bereitstellen könnte, und folglich einen höheren Preis für die Werbefläche verlangen. Im Gegenzug erhält der Publisher einen Anteil der Einnahmen vom Werbenetzwerk.
Kurz gesagt, Werbenetzwerke kommen beiden Seiten zugute, indem sie einen Service bieten, der es Werbetreibenden erleichtert, ihre Zielgruppe zu erreichen, und Verlagen ermöglicht, ihr unverkauftes Inventar zu monetarisieren.
Wie funktioniert ein Werbenetzwerk?
Schritt 1: Zusammenführung des Inventars von Verlagen
Ein Werbenetzwerk sammelt unverkauftes Werbeinventar von verschiedenen Publishern und speichert es zentral. Die bekanntesten Werbenetzwerke, wie beispielsweise AdSense, arbeiten ausschließlich mit qualitativ hochwertigen Websites zusammen, um die Qualität ihres Werbeinventars zu gewährleisten. Der ausgewählte Publisher fügt dann das Tag oder einen Code-Snippet des Werbenetzwerks in den HTML-Code seiner Website ein.
Schritt 2: Kampagnendetails von Werbetreibenden einholen
Werbetreibende erstellen eine Kampagne im Kampagnenmanagement-Panel des Werbenetzwerks, oder das Werbenetzwerk kann die Kampagne im Auftrag eines Werbetreibenden oder einer Werbeagentur verwalten.
In beiden Fällen benötigt das Werbenetzwerk vom Werbetreibenden Informationen über dessen Werbekampagne, wie z. B. die Zielgruppe, das Budget und die Art der Anzeigen, die geschaltet werden sollen – z. B. Bild-, Video- oder Textanzeigen.
Schritt 3: Auswahl des richtigen Inventars für Werbetreibende
Sobald die Kampagnenanforderungen des Werbetreibenden mit den Daten des Herausgebers übereinstimmen, werden die Anzeigendetails über den Ad-Server des Werbenetzwerks und mithilfe des zuvor eingefügten Ad-Tags, der für den Aufruf der Anzeige verantwortlich ist, an den Herausgeber gesendet.
Schritt 4: Anzeigenleistung verfolgen
Die Anzeigenleistung wird über den Tracking-Pixel des Werbenetzwerks erfasst, der auf der/den Conversion-Seite(n) des Werbetreibenden platziert ist.
Werbenetzwerke verdienen Geld, indem sie entweder einen Teil der Werbeeinnahmen einbehalten oder den Anzeigenbestand des Publishers mit einem Aufschlag versehen. Publisher werden primär nach der Anzahl der Klicks, Impressionen oder Conversions ihrer Anzeigen bezahlt.
Warum sind Werbenetzwerke wichtig?
Abgrenzung
Werbenetzwerke trennen das von verschiedenen Publishern gesammelte Inventar und segmentieren es nach demografischen Merkmalen. Dadurch können Werbetreibende ihre Zielgruppe präziser auswählen, anstatt ihre Anzeigen wahllos zu platzieren.
Spezialisierung
Manche Werbenetzwerke spezialisieren sich auf ein einzelnes Anzeigenformat, wie beispielsweise Display-Anzeigen oder Videos. Dadurch können Publisher in bestimmten Nischen ausschließlich mit Netzwerken zusammenarbeiten, die die am besten geeigneten Anzeigenplatzierungen für ihre Website-Inhalte und ihre Zielgruppe bieten.
Andererseits profitieren Werbetreibende von spezialisierten Werbenetzwerken, da sie darauf vertrauen können, dass ihre Anzeigen auf Webseiten mit ähnlichen Inhalten platziert werden, was zu besseren Konversionschancen führt.
Zeitersparnis
Werbetreibende müssen nicht mehr nach einzelnen Webseiten suchen, um ihre Anzeigen zu platzieren, während Publisher Leads generieren, indem sie sich einfach einem Werbenetzwerk anschließen, anstatt nach Werbetreibenden zu suchen.
Darüber hinaus unterzeichnen Werbetreibende keine separaten Aufträge für verschiedene Verlage, sondern arbeiten mit einem einzigen Werbenetzwerk zusammen, das einen Vertrag mit vielen Verlagen hat.
Reichweite und Messung
Kampagnen lassen sich deutlich einfacher messen, da die Ergebnisse aggregiert werden. Werbenetzwerke bieten Reporting-Tools, die die Performance einer Kampagne hinsichtlich Reichweite und Impressionen aufzeigen. So können Werbetreibende notwendige Anpassungen vornehmen, um ihre Kampagnen zu optimieren, ohne die Effizienz jedes einzelnen Publishers separat verfolgen und die Ergebnisse vergleichen zu müssen.
Wie Werbenetzwerke Verlagen zugutekommen
Wirksamkeit
Werbenetzwerke unterhalten direkte Beziehungen zu Werbetreibenden und Demand-Side-Plattformen (DSPs), wodurch sie die Nachfrage bündeln und Inventar in großen Mengen verkaufen können.
Monetarisierungsmethoden
Die besten Werbeplattformen und -netzwerke bieten Monetarisierungslösungen für eine Vielzahl von Werbeformaten, darunter Display-, Video- und Native-Ads. Dadurch haben Publisher mehr Möglichkeiten, mit ihrem Werbeinventar Einnahmen zu generieren, als wenn sie nur mit einem einzigen Werbetreibenden zusammenarbeiten.
Höherer ROI
Die von Werbenetzwerken festgelegten Preise sind im Allgemeinen höher als die Preise, die Verlage selbst für unverkauftes Inventar erzielen könnten.
Dies liegt vor allem daran, dass Werbenetzwerke den Werbetreibenden Masseneinblendungen anbieten können, die dann über höhere Kosten pro 1.000 Aufrufe (TKP) an die Publisher weitergegeben werden, worauf wir später noch genauer eingehen werden.
Bessere Zielgenauigkeit
Werbenetzwerke haben Zugriff auf große Datenmengen, die sie für eine gezieltere Anzeigenschaltung nutzen können. Dies führt zu höheren Klickraten (CTR) und Konversionsraten und somit zu höheren Einnahmen für Publisher.
Google AdSense ist beispielsweise eines der größten Werbenetzwerke mit mehr als 2 Millionen Werbetreibenden.
4 verschiedene Arten von Werbenetzwerken
Hier sind die vier wichtigsten Netzwerktypen, die Verlage nutzen können, um Werbeeinnahmen zu generieren.
Premium-Werbenetzwerke
Ein Premium-Werbenetzwerk arbeitet ausschließlich mit großen Marken und bekannten Unternehmen zusammen, um qualitativ hochwertigen Traffic zu einem höheren Preis zu liefern.
Der Vorteil der Zusammenarbeit mit solchen Netzwerken liegt darin, dass Publisher Zugang zu großen Budgets und konversionsstarken Werbekampagnen erhalten. Der Nachteil besteht darin, dass es schwierig sein kann, die Zustimmung eines Premium-Netzwerks zu erhalten, da diese bei der Auswahl des Werbeinventars sehr selektiv vorgehen.
Beispiele:
Vertikale Werbenetzwerke
Ein vertikales Werbenetzwerk konzentriert sich auf eine bestimmte Branche oder Nische und bietet Zugang zu Websites, die mit dieser speziellen Nische in Verbindung stehen, wie beispielsweise Gesundheitswesen, Finanzen und Reisen.
Beispiele:
Inventarspezifische Werbenetzwerke
Inventarspezifische Werbenetzwerke für Publisher bieten Zugriff auf eine bestimmte Art von Inventar, wie z. B. Video-, Mobil- oder Rich-Media-Anzeigen.
Beispiele:
Affiliate-Werbenetzwerke
Affiliate-Werbenetzwerke bieten leistungsbasierte Werbung an, das heißt, der Publisher wird nur für erfolgreiche Werbekonversionen bezahlt.
Diese Werbenetzwerke verbinden Content-Ersteller, Blogger und andere Online-Publisher mit Unternehmen, die bereit sind, für die Werbung für ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bezahlen.
Beispiele:
Wie man das beste Werbenetzwerk auswählt
Hier sind einige Faktoren, die Sie bei der Auswahl des besten Werbenetzwerks berücksichtigen sollten.
Größe
Obwohl es kein einzelnes, genaues Maß für die Größe eines Werbenetzwerks gibt, kann man sie anhand der Anzahl der Werbetreibenden und Publisher, die das Werbenetzwerk bereits in seinem System hat, abschätzen.
Ruf
Bekannte Werbenetzwerke wie AdSense und AdRoll sind seit vielen Jahren etabliert und genießen in der Branche einen guten Ruf. Bei weniger bekannten Netzwerken ist es jedoch ratsam, deren Reputation zu prüfen und Bewertungen zu lesen, bevor man einen Vertrag abschließt.
Qualität der Anzeigen
Für Publisher ist es unerlässlich, die Art der Werbetreibenden, mit denen das Werbenetzwerk zusammenarbeitet, sorgfältig zu prüfen, da dies die Qualität der Anzeigen bestimmt, die auf ihren Websites geschaltet werden sollen. Die Anzeigenqualität hängt in der Regel von der Inhaltsqualität, Relevanz und dem Design der Website ab.
Um sicherzustellen, dass Publisher qualitativ hochwertige und kontextrelevante Anzeigen erhalten, sollten sie die Anforderungen des Werbenetzwerks an Werbetreibende überprüfen.
Vergütungsmodell
Die gebräuchlichsten Vergütungsmodelle sind Cost per Click (CPC), Cost per Mille (CPM) und Cost per Action (CPA).
Beim CPC-Modell werden Publisher jedes Mal bezahlt, wenn ein Nutzer auf eine Anzeige klickt. Die Einnahmen variieren je nach Art des beworbenen Produkts, der Plattform, der Anzeige selbst sowie der Nische.
Beim CPM-Modell werden Publisher basierend auf der Anzahl der Impressionen ihrer Anzeige bezahlt, unabhängig davon, ob diese angeklickt wurde oder nicht. Die CPM-Raten hängen maßgeblich vom Website-Traffic, dem Standort der Zielgruppe und der Klickrate (CTR) ab. Der CPM für Display-Anzeigen liegt üblicherweise zwischen 0,30 und 2 US-Dollar.
Beim CPA-Modell werden Publisher schließlich nur dann bezahlt, wenn ein Nutzer eine bestimmte Aktion ausführt, wie zum Beispiel ein Formular ausfüllt oder sich für einen Newsletter anmeldet.
Die 18 besten Werbenetzwerke für Publisher im Jahr 2026
Wir haben einige der besten Werbenetzwerke für Publisher aufgelistet, um Ihnen zu helfen, dasjenige zu finden, das Ihren Anforderungen entspricht.
| Netzwerk |
Einnahmen |
Anzeigenqualität |
UX |
Technik |
Zahlung |
Markensicherheit |
Kontrolle |
Ruf |
Gewichtete Punktzahl |
Geschwindigkeit |
Betriebliche Belastung (1=leichter, 5=schwerer) |
Kleiner Pub-Fit |
Mid Pub Fit |
Großer Pub-Fit |
Marktfit-Score |
| Mediavine |
4.5 |
5 |
5 |
4 |
4 |
5 |
4 |
5 |
4.7 |
4 |
1.5 |
4.15 |
4.60 |
4.70 |
5.00 |
| Raptive (AdThrive) |
5 |
5 |
4.5 |
4 |
4 |
5 |
4 |
5 |
4.7 |
4 |
1.5 |
4.68 |
4.60 |
4.70 |
5.00 |
| Google AdX (über GAM) |
5 |
5 |
4 |
5 |
4 |
5 |
4 |
5 |
4.9 |
5 |
2 |
3.48 |
4.41 |
4.54 |
5.00 |
| Opti Digital |
4.3 |
5 |
4.5 |
5 |
4 |
5 |
5 |
4 |
4.6 |
5 |
2.5 |
2.63 |
4.48 |
4.56 |
4.86 |
| Mehr Geld verdienen |
4.5 |
5 |
4 |
5 |
3.5 |
5 |
5 |
5 |
4.6 |
5 |
2.5 |
2.63 |
4.48 |
4.55 |
4.85 |
| Aditude |
4.3 |
4.5 |
4 |
5 |
4 |
5 |
5 |
5 |
4.5 |
5 |
2.5 |
2.63 |
4.48 |
4.49 |
4.79 |
| Publift |
4 |
5 |
4 |
4.5 |
4 |
4.5 |
4 |
5 |
4.2 |
4.5 |
2.5 |
2.63 |
4.41 |
4.22 |
4.52 |
| Ezoic |
4 |
4 |
3 |
4.5 |
4 |
4 |
5 |
4 |
4.0 |
4.5 |
3 |
3.88 |
4.09 |
4.25 |
4.25 |
| Freestar |
4 |
4.5 |
3.5 |
4.5 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4.1 |
4.5 |
3 |
2.48 |
4.26 |
4.29 |
4.29 |
| Playwire |
3.8 |
4 |
3.5 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
3.9 |
4 |
3 |
2.48 |
4.26 |
4.03 |
4.03 |
| AdPushup (Zelto) |
3.8 |
4 |
3.5 |
4 |
4 |
4 |
4 |
3 |
3.7 |
4 |
3 |
2.48 |
4.26 |
3.96 |
3.96 |
| Media.net |
3.5 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
3.5 |
4 |
3.8 |
4 |
3.2 |
2.24 |
3.54 |
4.07 |
3.95 |
| Sovrn |
3.3 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
3.5 |
3.5 |
3.7 |
4 |
3.2 |
2.24 |
3.54 |
4.02 |
3.90 |
| Index Exchange |
3.5 |
4.5 |
4 |
4.5 |
4 |
4.5 |
4 |
4 |
4.0 |
4.5 |
3.2 |
2.24 |
3.54 |
4.33 |
4.21 |
| TripleLift |
3.4 |
4.5 |
4 |
4 |
4 |
4.5 |
4 |
4 |
3.9 |
4 |
3.2 |
2.24 |
3.54 |
4.10 |
3.98 |
| Vuukle |
3 |
3.5 |
4.5 |
3 |
4 |
4 |
3.5 |
4 |
3.4 |
3 |
1.5 |
4.15 |
4.15 |
3.80 |
3.93 |
| AdMaven |
2.5 |
2.5 |
2.5 |
2.5 |
3 |
1.5 |
2 |
2 |
2.4 |
2.5 |
4 |
2.18 |
2.18 |
3.15 |
2.55 |
| Adsterra |
2 |
2 |
1.5 |
2 |
3 |
1.5 |
1.5 |
2 |
1.943 |
2 |
4 |
2.18 |
2.18 |
2.77 |
2.17 |
Schlussbetrachtung
Die Zusammenarbeit mit Werbenetzwerken ist eine der wichtigsten Monetarisierungsstrategien von Publishern. Allerdings muss ein zuverlässiges Werbenetzwerk sorgfältig ausgewählt werden, um Platzierungsanfragen für irrelevante Anzeigen zu vermeiden.
Die oben genannten besten Werbenetzwerke sind allesamt vertrauenswürdig und pflegen solide Geschäftsbeziehungen zu Werbetreibenden und Publishern. Zwar stellen einige hohe Anforderungen an Traffic und Content-Qualität, doch wenn das Ziel des Publishers der Aufbau eines nachhaltigen Online-Geschäfts ist, sollten diese Anforderungen kein wesentliches Hindernis darstellen.
Monetarisierung ist jedoch nur ein Aspekt der wirtschaftlichen Nachhaltigkeit. Verlage sollten daher auch ihre betriebliche Effizienz stetig verbessern. Da die meisten Verlage ihre betriebliche Effizienz wahrscheinlich durch Optimierungen der verwendeten Software steigern können, empfehlen wir Ihnen, unsere Liste der besten digitalen Publishing-Plattformen im Jahr 2024
Häufig gestellte Fragen
Welches Werbenetzwerk zahlt am meisten?
Die Auszahlungsquoten und die Umsatzbeteiligung variieren je nach Netzwerk, dem Gebotspreis des Werbetreibenden sowie den Inhalten und dem Traffic des Herausgebers.
Für Verlage ist es unerlässlich, mehrere Werbenetzwerke und deren Vergütungsmodelle zu recherchieren und zu vergleichen, um dasjenige zu finden, das am besten zu ihren Bedürfnissen und Zielen passt.
Gibt es Werbenetzwerke, die besser zahlen als AdSense?
Mehrere Werbenetzwerke zahlen besser als AdSense. Dennoch ist es ratsam, mit anderen Werbenetzwerken und Werbeformaten zu experimentieren, um die optimale Kombination zu finden.
Welche drei verschiedenen Arten von Werbenetzwerken gibt es?
Die drei beliebtesten Werbenetzwerksysteme sind:
- Vertikale Werbenetzwerke
- Horizontale Werbenetzwerke
- Premium-Werbenetzwerke
Was ist ein vertikales Werbenetzwerk?
Ein vertikales Werbenetzwerk konzentriert sich auf eine bestimmte Nische oder Branche. Es verfügt möglicherweise über eine begrenzte Anzahl von Publishern und Werbetreibenden, bietet aber hochgradig zielgerichtete Werbemöglichkeiten.
