Die 21 besten Werbenetzwerke für Publisher im Jahr 2024
Wachstumstaktiken für Verlage für die Wahlsaison | WEBINAR
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Ihre Website ist einzigartig. Ihre Anzeigenstrategie und -technologie sollten es auch sein.
Werbeeinnahmen stellen eine von nur drei Monetarisierungssäulen dar, zu denen Publisher Zugang haben – die anderen sind Abonnements und Affiliate-Marketing. Daher müssen Publisher, die Werbeeinnahmen priorisiert haben, sicherstellen, dass sie das richtige Werbenetzwerk auswählen.
Der weltweite Markt für digitale Werbung soll bis 2027 ein Volumen von 1,09 Billionen US-Dollar erreichen , angetrieben durch Faktoren wie die zunehmende Verbreitung von Smartphones und die laufende Einführung des Internets der Dinge (IoT) .
Die Rolle der digitalen Werbung bleibt für Markenstrategien von zentraler Bedeutung. Untersuchungen zeigen, dass rund 50 % der Online-Nutzer vor dem Kauf nach einem Produktvideo suchen.
Das Wachstum digitaler Werbung bietet Publishern, die in der Lage sind, Kapital zu schlagen, immense Möglichkeiten zur Monetarisierung. Ein Schlüsselelement dieser Positionierung sind die Werbenetzwerke, die sie auswählen.
Bei der Auswahl eines Werbenetzwerks ist es wichtig, die verfügbaren Anzeigenformate, die Targeting-Optionen, die Optimierungstools und die Umsatzbeteiligung zu berücksichtigen. Wir haben einige der besten Werbenetzwerke für Publisher auf dem Markt aufgelistet, um Ihnen dabei zu helfen, dasjenige zu finden, das Ihren Anforderungen entspricht.
Werbenetzwerke sind Online-Werbevermittler, die Geschäfte zwischen Publishern vermitteln, die Anzeigen schalten möchten, und Unternehmen, die diese platzieren möchten.
Werbenetzwerke lösen hauptsächlich das Fill-Risiko, also das Risiko des Publishers, nicht verkaufte Anzeigenblöcke zu haben.
Sie sammeln unverkauftes Inventar von mehreren Publishern und verkaufen es in aggregierten Paketen an Werbetreibende.
Dadurch kann das Anzeigennetzwerk den Werbetreibenden mehr Anzeigenimpressionen anbieten, als ein einzelner Publisher bereitstellen könnte, und folglich einen höheren Preis für die Anzeigenfläche berechnen. Das Werbenetzwerk wiederum gibt einen Teil der Einnahmen an den Publisher weiter.
Kurz gesagt profitieren beide Seiten von Werbenetzwerken, indem sie einen Service bieten, der es Werbetreibenden erleichtert, ihre Zielgruppe zu erreichen, und Publishern, ihr nicht verkauftes Inventar zu Geld zu machen.
Ein Werbenetzwerk sammelt unverkauftes Inventar von mehreren Publishern und speichert es an einem zentralen Ort. Die beliebtesten Werbenetzwerke wie AdSense wählen nur qualitativ hochwertige Websites für die Zusammenarbeit aus, um die Qualität des Anzeigeninventars aufrechtzuerhalten.
Einige Netzwerke sind weniger selektiv und arbeiten mit einer größeren Anzahl von Publishern mit weniger oder qualitativ schlechterem Traffic zusammen.
Der ausgewählte Publisher fügt seinerseits das Tag eines Werbenetzwerks oder ein Code-Snippet in den HTML-Code seiner Website ein.
Anzeigenkäufer erstellen eine Kampagne im Kampagnenverwaltungsfeld des Werbenetzwerks, oder das Werbenetzwerk kann die Kampagne im Auftrag eines Werbetreibenden oder einer Werbeagentur verwalten.
In beiden Fällen muss das Werbenetzwerk Informationen vom Werbetreibenden erhalten, wie z. B. seine Zielgruppe, sein Budget und welche Art von Werbung er anzeigen möchte – z. B. Bild, Video oder Text.
Sobald die Kampagnenanforderungen des Werbetreibenden mit den Publisher-Daten übereinstimmen, werden Anzeigendetails über den Ad-Server des Werbenetzwerks und mit Hilfe des zuvor eingefügten Anzeigen-Tags, das für den Anzeigenaufruf verantwortlich ist, an den Publisher gesendet.
Die Anzeigenleistung wird über das Tracking-Pixel des Werbenetzwerks verfolgt, das auf der/den Conversion-Seite(n) des Werbetreibenden platziert wird.
Werbenetzwerke verdienen Geld, indem sie entweder einen Teil der Werbeeinnahmen nehmen oder das Inventar des Herausgebers anfänglich auszeichnen. Publisher werden in erster Linie nach der Anzahl der Anzeigenklicks, Impressionen oder Conversions bezahlt.
Werbenetzwerke trennen Inventar, das von mehreren Publishern gesammelt wurde, und segmentieren es basierend auf demografischen Merkmalen. Dadurch können Werbetreibende ihre Zielgruppe genauer auswählen, anstatt ihre Anzeigen blind zu schalten.
Einige Anzeigennetzwerke sind auf ein einzelnes Anzeigenformat spezialisiert, z. B. Display-Anzeigen, Videos usw. Dadurch können Publisher in bestimmten Nischen nur mit Netzwerken zusammenarbeiten, die die am besten geeigneten Anzeigenplatzierungen für ihre Website-Inhalte und ihr Publikum anbieten.
Andererseits profitieren Werbetreibende von spezialisierten Werbenetzwerken in der Gewissheit, dass ihre Anzeigen auf Websites mit ähnlichen Inhalten platziert werden, was zu besseren Conversion-Chancen führt.
Werbetreibende müssen nicht mehr nach einzelnen Websites suchen, um ihre Anzeigen zu platzieren, während Publisher Leads gewinnen, indem sie sich einfach bei einem Werbenetzwerk anmelden, anstatt nach Werbetreibenden zu suchen.
Darüber hinaus unterzeichnen Werbetreibende keine separaten Aufträge für verschiedene Publisher, sondern arbeiten mit einem Werbenetzwerk zusammen, das einen Vertrag mit vielen Publishern hat.
Kampagnen sind viel einfacher zu messen, da die Ergebnisse aggregiert werden. Werbenetzwerke bieten Berichtstools, die die Leistung einer Kampagne in Bezug auf Reichweite und Impressionen anzeigen. Auf diese Weise können Werbetreibende Änderungen vornehmen, die zur Verbesserung ihrer Kampagnen erforderlich sind, ohne die Effizienz jedes Publishers separat zu verfolgen und die Ergebnisse zu vergleichen.
Werbenetzwerke haben direkte Beziehungen zu Werbetreibenden und Demand-Side-Plattformen (DSPs), die es ihnen ermöglichen, die Nachfrage zu aggregieren und Inventar in großen Mengen zu verkaufen.
Die besten Werbenetzwerke bieten Monetarisierungslösungen für eine Vielzahl von Anzeigenformaten, wie z. B. Display-Anzeigen, Videoanzeigen und native Anzeigen. Dies gibt Publishern mehr Möglichkeiten, Einnahmen aus Anzeigeninventar zu generieren, als mit einem einzelnen Werbetreibenden zu arbeiten.
Die von Werbenetzwerken festgesetzten Preise sind im Allgemeinen höher als das, was Publisher für unverkauftes Inventar selbst erzielen könnten.
Dies liegt hauptsächlich daran, dass Werbenetzwerke Werbetreibenden Massenimpressionen liefern können, die dann über höhere Kosten pro 1.000 Aufrufe (CPM) an die Publisher weitergegeben werden, worauf wir später näher eingehen werden.
Werbenetzwerke haben Zugriff auf große Datenmengen, die sie verwenden können, um Anzeigen effektiver auszurichten. Dies führt zu höheren Klickraten (CTRs) und Konversionsraten, was zu höheren Einnahmen für Publisher führt.
Google AdSense beispielsweise ist mit mehr als 2 Millionen Werbetreibenden .
Die Wahl des richtigen Werbenetzwerktyps ist entscheidend für die Qualität und das Volumen des Traffics. Hier sind die vier Haupttypen von Netzwerken, die Publisher verwenden können, um Werbeeinnahmen zu generieren.
Ein Premium-Werbenetzwerk arbeitet ausschließlich mit großen Marken und bekannten Unternehmen zusammen, um qualitativ hochwertigen Traffic zu einem höheren Preis bereitzustellen.
Der Vorteil der Zusammenarbeit mit solchen Netzwerken besteht darin, dass Publisher auf große Budgets und gut ausgearbeitete Werbekampagnen zugreifen können, die normalerweise gut konvertieren. Der Nachteil ist, dass es schwierig sein kann, die Genehmigung eines Premium-Netzwerks zu erhalten, da sie mit dem Inventar, das sie Werbetreibenden anbieten, sehr wählerisch sind.
Ein vertikales Werbenetzwerk konzentriert sich auf eine bestimmte Branche oder Nische und bietet Zugang zu Websites, die mit dieser bestimmten Nische in Verbindung stehen.
Beispiele für Nischen, auf die vertikale Netzwerke abzielen, sind Gesundheitswesen, Finanzen und Reisen. Da die Zielgruppe hier sehr spezifisch ist, generieren Kampagnen, die über vertikale Werbenetzwerke laufen, normalerweise weniger Traffic, haben aber eine höhere Conversion-Rate.
Inventarspezifische Werbenetzwerke für Publisher bieten Zugriff auf eine bestimmte Art von Inventar, z. B. Video-, Mobil- oder Rich Media-Anzeigen. Sie haben in der Regel viel Erfahrung mit der Art des Inventars, das sie anbieten, und geben Einblicke, wie man das Beste daraus macht.
Affiliate-Werbenetzwerke bieten leistungsbasierte Werbung, d. h. der Publisher wird nur für Anzeigenumwandlungen bezahlt.
Diese Werbenetzwerke verbinden Ersteller von Inhalten , Blogger und andere Online-Publisher mit Unternehmen, die bereit sind, für die Werbung für ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bezahlen. Publisher verdienen Provisionen für die beworbenen Produkte und tun dies oft transparent, indem sie ihre Verwendung von Affiliate-Links offenlegen.
Publisher müssen verschiedene Werbenetzwerke bewerten, um zu sehen, welches am besten zu ihrer Website passt. Das am besten geeignete Werbenetzwerk für eine Website sollte genügend Gewinn generieren, ohne die Qualität des Inhalts und die Benutzererfahrung zu beeinträchtigen.
Hier sind einige Faktoren, die bei der Auswahl des besten Werbenetzwerks zu berücksichtigen sind.
Obwohl es kein einziges genaues Maß für die Größe eines Werbenetzwerks gibt, kann man dies anhand der Anzahl der Werbetreibenden und Publisher abschätzen, die das Werbenetzwerk bereits in seinem System hat.
Diese Informationen sind in der Regel auf der Website des Netzwerks öffentlich verfügbar und können Publishern helfen zu verstehen, ob das Netzwerk groß genug ist, um einen konstanten Fluss von Werbetreibenden zu gewährleisten. Wenn keine relevanten Informationen verfügbar sind, sollten Publisher die Qualität der Hauptwerbetreibenden des Netzwerks bewerten.
Wenn das Netzwerk seriöse Kunden hat, die eher große Werbebudgets und anspruchsvolle Verkehrsanforderungen haben, dann ist das Netzwerk wahrscheinlich groß genug, um die Bedürfnisse des Herausgebers zu erfüllen.
Beliebte Werbenetzwerke wie AdSense und AdRoll gibt es seit vielen Jahren und haben sich in der Branche einen soliden Ruf aufgebaut. Bei der Zusammenarbeit mit diesen Netzwerken können sich Publisher darauf verlassen, dass Zahlungen pünktlich verarbeitet werden.
Bei der Zusammenarbeit mit weniger bekannten Werbenetzwerken ist es jedoch erforderlich, vor Vertragsabschluss deren Reputation zu prüfen. Das Lesen von Rezensionen und das Gespräch mit anderen Verlagen, die bereits mit dem Netzwerk gearbeitet haben, sind kluge Entscheidungen.
Wenn das Werbenetzwerk neu auf dem Markt ist, ist es eine gute Idee, einen Blick auf das Team hinter den Kulissen zu werfen. Wenn dieses Team Erfahrung in der Branche hat und von einem etablierten Konkurrenten kommt, dann ist das Netzwerk eine Überlegung wert.
Es ist wichtig, dass Publisher die Art der Werbetreibenden, mit denen das Anzeigennetzwerk zusammenarbeitet, sorgfältig auswählen, da dies die Qualität der Anzeigen bestimmt, die Publisher auf ihren Websites anzeigen sollen. Die Anzeigenqualität wird normalerweise durch die Inhaltsqualität, Relevanz und das Design einer Website bestimmt.
Damit Publisher sicherstellen können, dass sie qualitativ hochwertige und kontextrelevante Anzeigen erhalten, sollten sie die Werbetreibendenanforderungen des Werbenetzwerks prüfen. Attraktiver sind Netzwerke, die strenge Anforderungen haben und ihre Kunden sorgfältig prüfen.
Alternativ können sich Publisher dafür entscheiden, Anzeigen manuell zu überprüfen, bevor sie angezeigt werden. Wenn einige Anzeigen irrelevant oder schlecht gestaltet sind, können Publisher sie dem Werbenetzwerk melden und ihre Anzeige ablehnen. All dies beansprucht und frisst jedoch Ressourcen auf beiden Seiten.
Die gängigsten Vergütungsmodelle sind Cost per Click (CPC), Cost per Mille (CPM) und Cost per Action (CPA).
Beim CPC-Modell werden Publisher jedes Mal bezahlt, wenn ein Nutzer auf eine Anzeige klickt. Die Einnahmen variieren je nach Art des beworbenen Produkts, der Plattform, der Anzeige sowie der Nische. Beispielsweise lagen die CPC-Raten von Google Ads für Suchanzeigen im Jahr 2021 bei 0,67 $, während die CPC-Raten von Google Ads für Display-Anzeigen bei 2,32 $ lagen.
Beim CPM-Modell werden Publisher basierend auf der Anzahl der Impressions bezahlt, die die Anzeige erhält, unabhängig davon, ob sie angeklickt wurde oder nicht. Die CPM-Raten hängen weitgehend vom Traffic der Website, dem Standort der Hauptzielgruppe und der CTR ab. Der CPM für Display-Anzeigen schwankt normalerweise zwischen 0,30 und 2 US-Dollar.
Schließlich werden Publisher beim CPA-Modell nur dann bezahlt, wenn ein Benutzer eine bestimmte Aktion ausführt, z. B. ein Formular ausfüllt, sich für einen Newsletter anmeldet usw. Mit anderen Worten, der CPA zeigt die Gesamtkosten, die für einen einzelnen Kunden ausgegeben werden, um sich zu bewegen sie entlang des Verkaufskanals des Werbetreibenden.
Das CPA-Modell wird häufig in der leistungsbasierten Werbung verwendet, bei der Werbetreibende versuchen, Leads oder Verkäufe zu generieren.
Nachdem wir nun etwas mehr Einblick in die Werbenetzwerklandschaft haben, werfen wir einen Blick auf die besten Werbenetzwerke im Jahr 2024.
Bitte beachten Sie, dass wir die folgenden Plattformen alphabetisch und nicht in der Reihenfolge ihrer Präferenz aufgelistet haben, da es sich hierbei nicht um ausführliche Rezensionen handelt.
AdMaven ist vor allem für die Unterstützung von Pop-under-Anzeigen bekannt, funktioniert aber auch mit Leuchtkästen, Display-Werbung , Slider-Anzeigen und Interstitial-Anzeigen.
AdMaven hat eine der niedrigsten Verkehrsanforderungen auf der Liste, wodurch das Netzwerk für viele kleine bis mittelgroße Website-Besitzer zugänglich wird.
Ein großer Vorteil ist ein flexibler Zahlungsplan, der es dem Publisher ermöglicht, die Zahlungsmethode und den Zahlungsplan nach seinen Wünschen zu wählen. Darüber hinaus unterstützt es viele Anzeigenmodelle.
Ein Nachteil von AdMaven ist, dass die Benutzeroberfläche kompliziert ist. Es dauert einige Zeit zu lernen.
Modell: CPA, Kosten pro Installation (CPI), Kosten pro Lead (CPL), CPC und CPM
Mindestverkehrsanforderung: 2.500 monatliche Besucher
Merkmale
Vorteile
Nachteile
AdPushup ist ein Werbenetzwerk, das Publishern bei der Anzeigenoptimierung und Umsatzmaximierung hilft. Eine Schlüsselfunktion ist die Pro-User-Adblock-Monetarisierungslösung, die Publishern hilft, entgangene Einnahmen aus blockierten Anzeigen zurückzugewinnen.
Der Vorteil der Adblock-Lösung von AdPushup besteht darin, dass Besucher die wieder eingefügten Anzeigen immer noch ausblenden können, wenn sie sie nicht sehen möchten.
Für neu gegründete Publisher ist es eine Herausforderung, AdPushup zu integrieren, da das Netzwerk nur mit Publishern zusammenarbeitet, die mehr als 5.000 $ an monatlichen Werbeeinnahmen erzielen.
Darüber hinaus werden Zahlungen nur von US-Banken ausgestellt, was zusätzliche Schwierigkeiten für internationale Verlage schafft.
Modell: CPC
Mindest-Traffic-Anforderung: Keine, aber Publisher müssen mehr als 5.000 US-Dollar pro Monat an Werbeeinnahmen generieren.
Merkmale
Vorteile
Nachteile
Adsterra ermöglicht die Monetarisierung jedes Verkehrskanals, egal ob Desktop, Mobil oder In-App. Dies ist vor allem durch eine Social Bar möglich, ein exklusives Anzeigenformat, das keine bestimmten Anzeigenplatzierungen erfordert.
Das bedeutet, dass die Creatives der Anzeige jede Form und Form haben können, wie z. B. Chats, Video-Teaser, Messenger-Symbole, In-Page-Pushs, Benachrichtigungen und mehr.
Das Netzwerk setzt auch seine charakteristische Anti-Adblock-Lösung ein, die den Publisher-Umsatz um 20 % steigert.
Die Mindestauszahlung – ein Geldbetrag, den ein Werbenetzwerk an den Publisher zahlt – beträgt 5 US-Dollar für Paxum und Webmoney. Die Auszahlung für Überweisungen ohne Überweisung beträgt 100 $ und für Überweisungen 1.000 $.
Modell: CPM, CPC
Mindestanforderung an Traffic: 50.000 monatliche Impressionen
Merkmale
Vorteile
Nachteile
Amazon Publisher Services (APS) ist das Zentrum für den Anzeigenbetrieb innerhalb der Marketing-Services von Amazon. Es ist neben Facebook und Google eines der größten und renommiertesten Werbenetzwerke. APS bietet Unified Ad Marketplace (UAM)- und Transparent Ad Marketplace (TAM)-Lösungen an. Sowohl UAM als auch TAM sind serverseitige Header-Bidding-Lösungen.
Das Netzwerk arbeitet nur mit hoch angesehenen Verlagen zusammen und setzt ein strenges Auswahlverfahren durch. Viele kleine und mittelständische Unternehmen finden das Netzwerk deshalb zu exklusiv und schwierig, sich anzuschließen.
Andererseits arbeitet APS auch mit den besten Werbetreibenden zusammen, sodass Publisher mit Sicherheit qualitativ hochwertige Anzeigen und gute Auszahlungen erhalten.
Aufgrund der Größe und der hohen Qualität des Werbenetzwerks von Amazon kommt es bei Publishern nur selten zu Verlangsamungen der Website oder anderen technischen Schwierigkeiten.
Modell: PPC
Mindestanforderung an Traffic: 5000 einzelne Besuche pro Tag
Merkmale
Vorteile
Nachteile
CodeFuel , ein natives Werbenetzwerk , bietet Möglichkeiten zur Traffic-Monetarisierung über mehrere Kanäle hinweg, darunter Websites, Apps, Browser und Erweiterungen.
Das Netzwerk konzentriert sich hauptsächlich auf Branchen in den Bereichen Bildung und Technologie, was bedeutet, dass Websites mit relevanten Inhalten mit größerer Wahrscheinlichkeit eine gute Leistung erbringen. Aber auch Verlage aus anderen Nischen sind willkommen, sich dem Netzwerk anzuschließen.
Modell: CPM
Mindestverkehrsanforderung: Keine
Merkmale
Vorteile
Nachteile
Criteo ist ein globales Technologieunternehmen, das eine Performance-Marketing-Plattform für die weltweit größten Werbetreibenden bereitstellt. Von Display- und Videoanzeigen bis hin zu nativen Anzeigen deckt Criteo eine breite Palette von Anzeigenformaten ab.
Zu den beiden Hauptmerkmalen von Criteo gehören RTB und die Möglichkeit für Publisher, direkte Geschäfte mit Werbetreibenden abzuschließen. Dies ermöglicht mehr Transparenz und Kontrolle über den gesamten Prozess, von der Anzeigenerstellung bis zur Auslieferung.
Die Zahlungen erfolgen monatlich, was die Publisher-Budgets stabiler macht.
Der Nachteil ist, dass eine vergleichsweise kompliziertere Benutzeroberfläche für Erstbenutzer lange dauert, um sie zu erlernen.
Modell: CPM, CPC
Mindestverkehrsanforderung: Keine
Merkmale
Vorteile
Nachteile
Epom unterstützt mehr als 30 Rich-Media-Anzeigenformate, darunter Videoanzeigen, Banneranzeigen, Bildschirmmodifikatoren, Pop-unders und mehr. Sein intelligenter Matching-Algorithmus und präzise Targeting-Tools bieten Publishern eine nahezu 100-prozentige Ausführungsrate bei höchstmöglichen CPMs.
Das Unternehmen bietet Publishern einen äußerst reaktionsschnellen Kundensupport, während das technische Supportteam rund um die Uhr verfügbar ist.
Darüber hinaus können Publisher von einem persönlichen Team bei Epom beraten werden, welche Anzeigenformate und Werbeflächen die Einnahmen des Publishers maximieren.
Modell: CPM, CPC, CPA
Mindestanforderung an Traffic: 500.000 monatliche Impressionen
Merkmale
Vorteile
Nachteile
Ezoic ist ein von Google zertifizierter Publishing-Partner und außerdem zertifizierter Partner von Cloudflare, JW Player und der Website-Börse Flippa.
Das einzigartige KI-gesteuerte Anzeigentestmodell von Ezoic ermöglicht es Publishern, die Anzeigen, die sie anzeigen, nach Platzierung, Standort und anderen Kriterien zu testen. Auf diese Weise können Publisher sehen, was für ihre Besucher am besten funktioniert und wahrscheinlich mehr Einnahmen generieren, bevor sie live gehen.
Es gibt keine monatliche Mindestverkehrsanforderung, um Ezoic zu verwenden. Wenn die Website weniger als 10.000 monatliche Zugriffe hat, kann sie dem Netzwerk über das Monetarisierungsprogramm „Access Now“ für wachsende Websites beitreten.
Modell: CPM, CPC, CPA
Mindestverkehrsanforderung: Keine
Merkmale
Vorteile
Nachteile
Freestar ist eines der beliebtesten Werbenetzwerke, das Publishern professionelle Unterstützung bei der Publikumsentwicklung bietet.
Das Zielgruppen-Entwicklungsteam bietet SEO-Beratungen, Gruppen-Traffic-Sitzungen, Inhaltsstrategie und andere damit verbundene Dienstleistungen an, um Publishern dabei zu helfen, ihren Web-Traffic zu steigern und mehr zu verdienen.
Eine der Erfolgsgeschichten von Freestar ist, dass Al Jazeera nach der Partnerschaft mit dem Netzwerk eine Steigerung der Werbeeinnahmen um 135 % pro 1.000 Impressionen verzeichnete.
Freestars ermutigt potenzielle Publisher, mindestens 1 Million Seitenaufrufe pro Monat zu haben, akzeptiert aber auch Websites mit weniger Traffic.
Einer der zu berücksichtigenden Nachteile besteht darin, dass Publisher eine lange Sperrfrist haben, was bedeutet, dass sie längere Zeit bei Freestar bleiben müssen, bevor sie ihren Vertrag kündigen und zu einem anderen Netzwerk wechseln können.
Modell: CPM
Empfohlener Mindestverkehr: 1 Million monatliche Seitenaufrufe
Merkmale
Vorteile
Nachteile
Google AdSense ist ein führendes Werbenetzwerk, das Anzeigen basierend auf Inhalt und Besuchern einer bestimmten Website zuordnet.
AdSense ist für neue Werbetreibende besser zugänglich, da es keine Mindestverkehrsanforderungen hat und auch dafür bekannt ist, dass es für Anfänger benutzerfreundlicher ist.
Genehmigungen können jedoch eine Weile dauern, und einige Verlage haben möglicherweise Probleme, wenn ihre Nische als nicht profitabel genug angesehen wird.
Modell: CPM, CPC, Active View CPM, Kosten pro Engagement (CPE)
Mindestverkehrsanforderung: Keine
Merkmale
Vorteile
Nachteile
Headerbidding.co ist eine Lösung von Automatad, die es Publishern ermöglicht, an Header Bidding oder Anzeigenauktionen teilzunehmen.
Diese fortschrittliche programmatische Technik ermöglicht es Publishern, Gebote direkt von den Nachfragepartnern zu erhalten. Wenn Partner um die Publisher konkurrieren, steigen die vorgeschlagenen CPMs.
Beachten Sie jedoch, dass die Gebotsauktion beim Laden der Seite durchgeführt wird. Dieser Prozess kann Latenz oder langsame Seitenladezeiten verursachen, was Benutzer frustrieren kann. Eine Lösung für dieses Problem ist eine gute Server- und Netzwerkinfrastruktur.
Die Plattform akzeptiert Websites mit beliebigem Datenverkehr. Es schlägt jedoch vor, 1 Million monatliche Seitenaufrufe als optimalen Ausgangspunkt zu haben.
Modell: CPM
Empfohlener Mindestverkehr: 1 Million monatliche Seitenaufrufe
Merkmale
Vorteile
Nachteile
Mit Index Exchange können Publisher Display-, Video-, CTV-, Mobil- und natives Anzeigeninventar aus einer einzigen Quelle monetarisieren.
Da Index Exchange zudem ein vertrauenswürdiger Partner für viele branchenführende DSPs und Werbeagenturen ist, hilft es Publishern, auf ein breites Spektrum an globaler Premium-Nachfrage zuzugreifen.
Ein möglicher Nachteil ist, dass die Benutzeroberfläche nicht so benutzerfreundlich ist wie andere Netzwerke auf der Liste. Beim Start mit der Plattform werden Publisher eher mit einer steilen Lernkurve konfrontiert.
Modell: CPM
Mindestverkehrsanforderung: Keine
Merkmale
Vorteile
Nachteile
Media.net ist eines der weltweit führenden Ad-Tech-Unternehmen. Eines der besten Features ist, dass Publisher exklusiven Zugriff auf Yahoo! Bing Network und können auf qualitativ hochwertige Anzeigen mit höheren Einnahmen zugreifen.
Das kontextbezogene Anzeigensystem filtert die Absicht der Benutzer über relevante Suchbegriffe und platziert nur zielgerichtete Anzeigen, wodurch höhere Klick- und Konversionsraten für Publisher generiert werden.
Der Nachteil ist, dass Media.net monatlich mindestens 10.000 Seitenaufrufe von Websites in den USA, Großbritannien und Kanada erfordert. Darüber hinaus sollten Website-Inhalte hauptsächlich in englischer Sprache verfasst sein.
Modell: CPM
Mindestanforderung an Traffic: 10.000 monatliche Seitenaufrufe
Merkmale
Vorteile
Nachteile
Mediavine ist ein beliebtes Werbenetzwerk unter Lifestyle- und Food-Bloggern. Obwohl es sich nicht um ein streng vertikales Werbenetzwerk handelt, das Publisher aus anderen Nischen blockiert, schneiden Ersteller von Lifestyle-Inhalten mit Mediavine tendenziell besser ab.
Das Netzwerk funktioniert nur mit dem CPM-Preismodell, daher ist es möglicherweise nicht für Blogger geeignet, die es gewohnt sind, mit CPC oder CPA zu arbeiten.
Mediavine zahlt die Umsatzbeteiligung des Publishers alle 65 Tage, was im Vergleich zu vielen anderen Netzwerken, die monatlich zahlen, länger ist.
Modell: CPM
Mindestanforderung an Traffic: 50.000 Sitzungen oder etwa 60.000 Seitenaufrufe
Merkmale
Vorteile
Nachteile
PubGalaxy ist ein globales Netzwerk von mehr als 2.000 Publishern mit über 20 Jahren Erfahrung. Nach dem Beitritt zur Plattform können Publisher ihr Inventar in mehr als 20 Premium-Netzwerken verkaufen.
Das Netzwerk ist bei Werbetreibenden selektiv. Publisher von PubGalaxy erhalten Anzeigenplatzierungsanfragen von Google Ad Manager, OpenX, Rubicon, Index Exchange und anderen.
PubGalaxy unterstützt mehrere Anzeigenformate, darunter native, Video, Interstitial und mehr. Die Technologie zum Schutz der Anzeigenqualität stellt sicher, dass 99 % der schädlichen oder aufdringlichen Anzeigen blockiert werden.
Modell: CPC, CPM
Mindestanforderung an Traffic: Durchschnittlich 50.000 monatliche Seitenaufrufe
Merkmale
Vorteile
Nachteile
Publift ist ein Premium-Werbenetzwerk, das mit Unternehmen aus rund 60 Ländern zusammenarbeitet, darunter MetService, Pay Calculator, Envato und andere. Es ist ein von Google zertifizierter Publishing-Partner, was bedeutet, dass es von Google dafür akkreditiert ist, Publishern dabei zu helfen, mit Google AdSense und Google Ad Manager erfolgreich zu sein.
Modell: CPM
Mindestanforderung an Traffic: 500.000 Seitenaufrufe pro Monat
Merkmale
Vorteile
Nachteile
Raptive , das bis zur Umbenennung im April 2023 AdThrive , ist ein Premium-Werbenetzwerk, das sich hauptsächlich an Publisher und Blogger in der Lifestyle-Nische richtet.
Es gibt keine strenge Vorschrift, die Publisher und Blogger aus anderen Nischen einschränkt. Allerdings sind die Lebensmittel-, Reise-, Heim-, Heimwerker-, Eltern- und ähnliche Nischenbranchen besser für Raptive-Partnerschaften geeignet.
Abgesehen von der Nischenausrichtung verlangt Raptive von Websites, dass sie zu 100 % aus Originalinhalten bestehen und durchgängig mindestens 100.000 Seitenaufrufe pro Monat anziehen, von denen der Großteil aus den USA, Großbritannien, Kanada, Australien und Neuseeland kommen sollte.
Allerdings verspricht das Netzwerk eine Steigerung der RPM um 20 % innerhalb der ersten zwei Wochen nach dem Beitritt, abgesichert durch die Garantie, die Differenz zu zahlen, wenn es nicht liefern kann.
Die geografischen Beschränkungen machen das Netzwerk für kleine internationale Blogger weniger geeignet.
Einer der Vorteile von Raptive ist die Zahlungssicherheit. Wenn ein bestimmter Publisher Raptive nicht bezahlt, leistet das Netzwerk in seinem Namen Anzeigenzahlungen an den Publisher.
Modell: CPM
Mindestanforderung an Traffic: 100.000 monatliche Seitenaufrufe
Merkmale
Vorteile
Nachteile
Revcontent ist eine native Werbeplattform mit umfassenden Monetarisierungsmöglichkeiten für viele Geräte, darunter Desktops, Mobilgeräte, eine Vielzahl von Regionen und mehr.
Es bietet Publishern erweiterte Unterstützung und Optimierungslösungen, die zur Verbesserung der Benutzererfahrung und Inhaltsleistung verwendet werden können.
Das Besondere an Revcontent ist die granulare Markensicherheit. Mit anderen Worten, Publisher haben die Kontrolle über die Inhalte, die sie anzeigen sollen. Sie können bestimmte Anzeigen nach Schlüsselwort, Bild, Kategorie und mehr blockieren.
Ein Nachteil sind jedoch die langen Auszahlungen – Net 50, was bedeutet, dass die Auszahlungen alle 50 Tage einmal erfolgen.
Modell: CPM, CPC
Mindestverkehrsanforderung: 50.000 monatliche Besucher
Merkmale
Vorteile
Nachteile
Sovrn ist ein Technologieunternehmen, das Traffic-Monetarisierungsmöglichkeiten für alle Websites unabhängig vom Traffic bietet.
Eine der besten Funktionen von Sovrn ist das automatische Einfügen von Affiliate-Links in die bestehenden Inhalte des Publishers. Das Nachfüllen des Affiliate-Links nach der Anmeldung bei Sovrn ist also ein Kinderspiel.
Toll ist auch, dass es keine Mindestverkehrsanforderungen gibt. Die Plattform bietet Monetarisierungsmöglichkeiten für alle Websitebesitzer.
Zu berücksichtigen ist, dass die effektiven CPM-Raten (eCPM) – eine Schätzung des Umsatzes pro 1.000 Anzeigenimpressionen – für Traffic außerhalb der USA niedriger sind.
Modell: CPA, CPC
Mindestverkehrsanforderung: Keine
Merkmale
Vorteile
Nachteile
TripleLift ist ein programmatisches Premium-Werbenetzwerk, das mit großen Werbetreibenden wie Nestle, P&G, Microsoft, Toyota und anderen zusammenarbeitet. Das Netzwerk unterstützt mehrere Anzeigenformate, darunter Online-Video, Display, CTV, Markeninhalte und native.
Ein Highlight der Zusammenarbeit mit TripleLift ist die Tatsache, dass native Anzeigen wirklich nativ sind, sowohl dem Look and Feel der Website des Publishers entsprechen, als auch kontextuell relevant für den Inhalt sind.
Der Nachteil ist, dass die Integration mit der Technologie von TripleLift zeitaufwändig sein kann, wenn die meisten anderen Werbenetzwerke auf der Liste wenig bis gar keinen Integrationsaufwand erfordern.
Modell: CPM
Mindestverkehrsanforderung: Keine
Merkmale
Vorteile
Nachteile
Vuukle arbeitet mit mehr als 25 vertrauenswürdigen Demand-Side-Plattformen (DSPs) zusammen, darunter Google Ad Manager, Amazon Publisher Services, PubMatic und mehr. Dieses Werbenetzwerk unterstützt sowohl Video- als auch Display-Anzeigenformate und bietet Publishern eine Steigerung der CPMs um 40 %.
Publisher können stündlich aktualisierte, nach Anzeigenblock, Gerät oder Kategorie kategorisierte Berichte erhalten und ihre Leistung und Einnahmen einfach nachverfolgen.
Es ist eines der am stärksten KI-gesteuerten Werbenetzwerke auf unserer Liste, das auch eine sehr benutzerfreundliche Plattform für Publisher und Werbetreibende ist. Das Netzwerk arbeitet mit über 420 Publishern auf der ganzen Welt zusammen.
Modell: CPM
Mindestverkehrsanforderung: Nicht erforderlich, solange der Großteil aus den USA kommt
Merkmale
Vorteile
Nachteile
Die Arbeit mit Werbenetzwerken ist eine der wichtigsten Monetarisierungsstrategien von Publishern. Werbenetzwerkpartner müssen jedoch sorgfältig ausgewählt werden, um Platzierungsanfragen für minderwertige und irrelevante Anzeigen zu vermeiden. Solche Anzeigenplatzierungen können den Publishern kurzfristig zugute kommen, laufen jedoch ernsthaft Gefahr, ihren langfristigen Ruf zu ruinieren.
Die besten oben aufgeführten Werbenetzwerke sind alle vertrauenswürdig und haben solide Arbeitsbeziehungen zu Werbetreibenden und Publishern. Ja, einige haben hohe Anforderungen in Bezug auf Traffic und Inhaltsqualität. Aber wenn es das Ziel des Publishers ist, ein nachhaltiges Online-Business aufzubauen, dann sollten diese Anforderungen kein großes Hindernis darstellen.
Monetarisierung ist jedoch nur ein Aspekt der Nachhaltigkeit von Unternehmen, und Verlage sollten auch darauf achten, wo immer möglich ihre betriebliche Effizienz zu verbessern. Angesichts der Tatsache, dass für die meisten Verlage die betriebliche Effizienz wahrscheinlich aus der von ihnen verwendeten Software herausgeholt werden kann, sollten Sie einen Blick auf unsere Liste der besten digitalen Publishing-Plattformen im Jahr 2024
Die Auszahlungsraten und die Umsatzbeteiligung variieren je nach Netzwerk, Gebotspreis des Werbetreibenden und Content und Traffic des Publishers.
Es ist wichtig, dass Publisher mehrere Werbenetzwerke und ihre Auszahlungsmodelle recherchieren und vergleichen, um dasjenige zu finden, das ihren Anforderungen und Zielen am besten entspricht.
Es gibt mehrere Werbenetzwerke – wie AdThrive, Ezoic, Sovrn und Media.net – die besser bezahlen als AdSense. Vor diesem Hintergrund ist es eine gute Idee, mit verschiedenen Werbenetzwerken und Anzeigenformaten zu experimentieren, um die Kombination zu finden, die am besten funktioniert.
Die drei beliebtesten Werbenetzwerksysteme sind:
Ein vertikales Werbenetzwerk konzentriert sich auf eine bestimmte Nische oder Branche. Sie haben möglicherweise eine begrenzte Anzahl von Publishern und Werbetreibenden, bieten jedoch sehr zielgerichtete Werbeoptionen.
Der Geldbetrag, den AdThrive an Publisher zahlt, hängt von einer Reihe von Faktoren ab, einschließlich der Menge an Traffic, die die Website erhält, dem geografischen Standort der Website-Besucher, der Website-Nische und der Leistung der Anzeigen.
