Digitale Verlage, ob sie Videoinhalte produzieren oder nicht, wissen die scheinbar unstillbare Nachfrage nach diesem Medium zu schätzen. Videoinhalte in all ihren Formen dominieren mittlerweile die digitale Welt…
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Digitale Verlage, ob sie Videoinhalte produzieren oder nicht, wissen die scheinbar unstillbare Nachfrage nach diesem Medium zu schätzen.Videoinhalte in all ihren Formen dominieren mittlerweile die digitale Landschaft, wobei die Nachfrage von kurzen Social-Media-Beiträgen bis hin zu Dokumentarserien reicht explodierte in den letzten fünf JahrenDarüber hinaus Anzahl der Personen, die Videoinhalte herunterladen oder streamen ist ebenfalls stetig gewachsen.Verlage erkennen das Potenzial von Videoinhalten, die Reichweite des Publikums zu vergrößern und Werbeeinnahmen zu generieren, weshalb Nachrichtenorganisationen setzen verstärkt auf TikTokDoch das Potenzial von Videoinhalten zu erkennen und es zu nutzen, sind zwei völlig verschiedene Dinge.Verlage mit einer Videostrategie suchen ständig nach neuen Wegen, um das Beste aus bestehenden Inhalten herauszuholen, während viele auf Printmedien fokussierte Akteure damit beschäftigt sind, die strategischen Risiken abzuwägen, die mit dem Einstieg in die Videoinhaltserstellung verbunden sind.Diesen Herausforderungen will Ezoic – eine auf Publisher spezialisierte Adtech-Plattform – mit seinem Videonetzwerk Humix begegnen. Ezoic hat Humix entwickelt, um Publishern zu helfen, entweder ihre Werbeeinnahmen aus bestehenden Inhalten zu steigern oder einfach in die Video-Monetarisierung einzusteigen.Was ist Humix und wie erfüllt das Unternehmen diese Ansprüche? Lesen Sie weiter, um es herauszufinden.
Was ist Humix?
Humix ist im Kern ein Peer-to-Peer-Videonetzwerk, das es Publishern ermöglicht, Werbeeinnahmen zu generieren, indem sie Videos entweder auf ihrer eigenen Website, auf Websites anderer oder auf beiden einblenden. Das Netzwerk besteht aus Publishern, die bereits Kunden der bestehenden Adtech-Lösungen von Ezoic sind.Diese Verlage können das Humix-Netzwerk auf drei verschiedene Arten nutzen:
Humix-Videos auf der eigenen Website anzeigen
Zeigen Sie Ihre eigenen Videos auf ihrer Website an
Präsentieren Sie Ihre Videos im Humix-Netzwerk
Schauen wir uns jedes einzelne etwas genauer an.
Humix-Videos anzeigen
Publisher können auf ihrer eigenen Website sowohl ihre eigenen Inhalte als auch relevante Videos aus dem Humix-Netzwerk über den anpassbaren Humix-Videoplayer einbetten.Das bedeutet, dass auch Publisher ohne eigenes Videoportfolio relevante eingebettete Inhalte auf ihrer Website einbinden können, um die Interaktion zu steigern. Indem sie die Videos anderer Content-Ersteller auf ihrer Website zulassen, können Publisher zudem Einnahmen aus den Pre-, Mid- und End-Roll-Anzeigen generieren.
Ihre eigenen Videos anzeigen
Verlage können die Humix-Plattform auch nutzen, um ausschließlich ihre eigenen Videos auf ihrer Website anzuzeigen. Indem Publisher ihre Videos auf ihrer eigenen Website einbetten und monetarisieren, anstatt sie auf YouTube hochzuladen und von dort einzubetten, behalten sie nicht nur den Großteil der Werbeeinnahmen aus ihren Videos, sondern können auch den Traffic auf ihrer Website halten.YouTubes Hauptziel bei eingebetteten Videos ist es, Traffic auf die eigene Website zu lenken – genau das, was Publisher am wenigsten wollen. Die „ähnlichen Videos“ der Plattform sind darauf ausgelegt, Nutzer in den Tiefen von YouTube zu versinken.
Anzeige im Humix-Netzwerk
Die Publisher von Humix können ihre Videos im gesamten Netzwerk teilen, unabhängig davon, ob sie sich entschieden haben, die Videos des Netzwerks auf ihrer eigenen Website zu zeigen.Dies bedeutet, dass Verlage ihre Videoinhalte auf Websites mit völlig neuen Zielgruppen sehen können, wodurch sie ihre Reichweite vergrößern, Traffic generieren und gleichzeitig Werbeeinnahmen erzielen.Nachdem wir nun einen etwas klareren Überblick über die übergeordnete Mission von Humix haben, schauen wir uns an, wie es funktioniert.
Erste Schritte mit Humix
Wir haben Humix in diesem Test ausführlich ausprobiert, um besser zu verstehen, wie man das Gerät optimal nutzt. Bevor wir uns jedoch mit der Bedienung der Plattform befassen, sollten wir zunächst einige organisatorische Hinweise geben.
Einige Haushaltsaufgaben
Stand des digitalen Publizierens (SODP) ist kein primär auf Videos ausgerichteter Verlag, obwohl wir einige Videoinhalte im Zusammenhang mit unserer Reihe „Office Hours“ anbieten.Vor diesem Hintergrund und da wir ein Nischenverlag sind, der sich auf B2B-Inhalte im digitalen Verlagswesen spezialisiert hat, lag unser Fokus darauf, herauszufinden, wie einfach es ist, unsere Inhalte im Netzwerk zu teilen und ihre Reichweite über YouTube hinaus zu erweitern. Daher war es nicht unser Ziel, Videos auf unserer eigenen Website zu veröffentlichen.Als SODP Da Humix keine Werbeflächen verkauft, gestaltete sich die Einrichtung für uns deutlich komplizierter als für Bestandskunden. Beispielsweise mussten wir zunächst ein Google Ads Manager (GAM)-Konto verknüpfen, bevor wir Humix nutzen konnten. Dies ist jedoch kein Kritikpunkt am Einrichtungsprozess von Humix, sondern lediglich eine Bestätigung dafür, dass unsere Ausgangssituation in der Testphase den Prozess erschwert hat.Abschließend möchten wir noch erwähnen, dass wir zwar bereits eines der Office-Hours-Videos im Netzwerk veröffentlicht haben, die Ergebnisse seiner Performance sowie die gewonnenen Erkenntnisse aber erst nach 30 Tagen präsentieren werden. Wir werden die Performance mit der des gleichen Videos auf YouTube vergleichen, um das Potenzial von Humix besser zu verstehen.Nachdem das geklärt ist, schauen wir uns nun unsere Erfahrungen an.
Erste Schritte
Die Einrichtung von Humix ist für bestehende Ezoic-Kunden relativ unkompliziert. Nach dem Einloggen in das Ezoic-Dashboard können Benutzer Humix durch Klicken auf das entsprechende Symbol im oberen Menü starten. Neue Nutzer werden aufgefordert, Humix auf ihrer Website zu aktivieren. Dadurch erhalten sie Zugriff auf die verschiedenen Funktionen der Plattform. Keine Sorge, Videos erscheinen dadurch nicht plötzlich auf der Website, da dies eine manuelle Freigabe erfordert, auf die wir später noch eingehen werden.Nach der Aktivierung wird das Humix-Dashboard angezeigt. Das Dashboard besteht aus sechs Hauptbereichen: Übersicht, Studio, Website, Monetarisierung, Kanal und Ressourcen.Jeder dieser Bereiche bietet detaillierte Kontrolle über die im Netzwerk eingereichten Videos. Insgesamt steht Publishern eine umfangreiche Liste an Optionen zur Verfügung, um das Potenzial der Videos, die sie auf ihrer Website oder im gesamten Netzwerk abspielen möchten, optimal auszuschöpfen.Wir konnten bei unserem Test mit der Plattform, bei dem wir ein Video hochgeladen haben, nur einen Bruchteil der Funktionen ausprobieren und haben die meisten automatischen Einstellungen beibehalten. Die angebotenen Optionen sind jedoch umfangreich, und wir raten Nutzern, die keine Experten für Videoplattformen sind, zur Vorsicht, bevor sie Einstellungen ändern.
Überblick
Nach der Aktivierung gelangt der Benutzer zur Übersichtsseite. Diese dient als Ausgangspunkt für neue Benutzer und beinhaltet die im Bereich „Studio“ enthaltenen Tools, mit denen Benutzer neue Videos hinzufügen können.Hier begann unsere Reise, indem wir die Datei manuell hochluden Workshop zu SEO-Trends das zuvor auf YouTube veröffentlicht worden war.Der Prozess war recht unkompliziert, bis wir zu dem Abschnitt kamen, in dem wir die Videodetails aktualisieren mussten.Es gibt hier sechs Abschnitte, von denen vier ziemlich selbsterklärend sind, wohingegen die Abschnitte „Tags“ und „Erweiterte Einstellungen“ etwas undurchsichtiger waren.Wir konnten nicht entschlüsseln, was die Tags waren, welchen Zweck sie erfüllten oder wie sie auszufüllen waren. Nach einem Blick auf Ezoics Hilfedokumentation zum Hochladen von Videos Um es genauer zu verstehen: Tags scheinen keinen unmittelbaren Nutzen zu haben, außer dass sie dabei helfen, Videos im Studio-Bereich zu organisieren. Es ist zwar nur eine Kleinigkeit, aber wir verstehen nicht, warum diese Information nicht innerhalb der Plattform verfügbar war, ähnlich wie bei der Option „Nach Referrer einschränken“ in den erweiterten Einstellungen ein praktischer Popup-Tooltip vorhanden war, der ihren Zweck erklärte.Erstanwender, die schnell ein Video hochladen möchten, würden es begrüßen, wenn diese Informationen leicht zugänglich wären.Ein praktisches Feature ist die Möglichkeit, den Startzeitpunkt des Videos selbst zu bestimmen. So können bei Aufnahmen aus einem Livestream etwaige Pausen am Anfang übersprungen werden.Nachdem alle Einstellungen vorgenommen waren, musste man sich nur noch zurücklehnen und warten, bis das Humix-Netzwerk das Video im Netzwerk verteilte, was es auch pflichtgemäß tat.Im Bereich „Übersicht“ können Publisher ihre Werbeeinnahmen, die Gesamtzahl der Wiedergaben (täglich oder monatlich) sowie die Höhe der Werbeeinnahmen (täglich oder monatlich) verfolgen. Diese Daten sind in drei Kategorien unterteilt
Eigentum des Herausgebers:Die Videos wurden auf der Website des Herausgebers abgespielt.
Angezeigt:Videos von Drittanbietern, die auf der Website des Herausgebers abgespielt werden.
Geteilt:Die Videos des Herausgebers wurden auf anderen Seiten abgespielt.
Wir möchten jedoch anmerken, dass diese Seite zwar eine schnelle und einfache Vorschau der Plattformanalysen bieten sollte, das Wechseln zwischen den Tabs „Umsatz“ und „Wiedergaben“ oder „Tages-“ und „Monats-Tab“ jedoch dazu führte, dass die Website einfrierte und wir die Seite neu laden mussten. Das ist alles andere als wünschenswert.Für eine detaillierte Ansicht der Video-Performance müssen Publisher auf die Schaltfläche „Analytics“ oberhalb des Diagramms klicken, um zum Bereich „Big Data Analytics“ zu gelangen. Wir werden diesen Bereich hier nicht weiter vertiefen, sondern ihn erst im Rahmen unserer Analyse der Video-Performance genauer betrachten. Es sei jedoch gesagt, dass hier eine Fülle von Daten zu entdecken ist.Wenn ein Publisher seine Videos bereits auf YouTube veröffentlicht, kann er seinen Kanal mit dem Humix-Netzwerk verknüpfen und Videos importieren. Die Vorgehensweise hierfür findet sich im Tab „Kanal“, den wir später noch genauer erläutern werden.
Studio
Obwohl wir uns nicht stark auf diesen Abschnitt gestützt haben, können Videoproduzenten hier nicht nur Videos hinzufügen, sondern auch Wiedergabelisten erstellen, einzelne oder mehrere Videodetails – wie Titel, Beschreibung und Schlüsselwörter – aktualisieren und auch Videos löschen.Wie bereits erwähnt, können in diesem Bereich auch YouTube-Videos importiert werden. Die Unterschiede zwischen dem manuellen Hochladen und dem Importieren eines Videos von YouTube sind bei der Verwaltung eines einzelnen Videos minimal. Obwohl dies nicht unser Spezialgebiet ist , sind wir überzeugt, dass die einfache Importfunktion von YouTube in Humix das Herunterladen mehrerer Videos von der Videoplattform deutlich vereinfacht, im Vergleich zum Import über einen MRSS-Feed.
Website
Der Bereich „Website“ bietet verschiedene Steuerungsmöglichkeiten, um Videos auf der eigenen Website des Herausgebers einzubinden. Herausgeber können ihre Videos hosten, einbetten und monetarisieren, ohne mit dem Netzwerk interagieren zu müssen. Im Bereich „Website“ können sie dies realisieren.Website-Betreiber können hier beispielsweise Video-Speicherorte für beliebige Seiten hinzufügen und definieren. Dies ist mithilfe der Ezoic Chrome-Erweiterung möglich. Wie bereits erwähnt, lag der Fokus unserer Tests jedoch nicht darauf, da wir nicht viele Videos auf unserer Domain veröffentlichen.Neue Nutzer müssen die Website aufrufen, um auf die Optionen „Wachsen“ und „Interaktion“ zuzugreifen, die unter dem Tab „Netzwerk-Opt-ins“ zu finden sind. Die Option „Wachsen“ muss aktiviert sein, um Videos im Humix-Netzwerk zu teilen und so deren Anzeige auf anderen Websites zu ermöglichen.Die Option „Engage“ ermöglicht es Publishern, Videos aus dem Humix-Netzwerk auf verschiedenen Seiten ihrer Website einzubinden. Der Humix-Algorithmus durchsucht die Website, um die Relevanz der angezeigten Videos zu ermitteln. Nutzer können jedoch weiterhin die Relevanzeinstellungen anpassen sowie Optionen für automatisches Einfügen, schwebende Videos und die maximale Videogröße festlegen.Publisher können außerdem festlegen, wie viele Videos auf einer Seite abgespielt werden können und ob Videoplaylists von einer Domain auf einer anderen angezeigt werden können.
Monetarisierung
Neben einem weiteren Tab für Netzwerk-Opt-ins ermöglicht der Abschnitt Monetarisierung den Publishern, zu konfigurieren, wie Anzeigen in den eingebetteten Videos auf ihrer Website angezeigt werden.Sobald ein Publisher konfiguriert hat, welche Videos auf seiner Website abgespielt werden und wie, besteht der nächste Schritt darin, die Videomonetarisierung einzurichten.Publisher können die Einstellungen für ihre Website entweder Humix überlassen oder selbst mehr Kontrolle übernehmen. Zu den Optionen gehören die maximale Anzeigenlänge (in Mikroschritten von einer Sekunde bis zu maximal 240 Sekunden) sowie die Möglichkeit, Anzeigen zu überspringen.Darüber hinaus können Publisher selbst entscheiden, wie aufdringlich ihre Playlists sein sollen, indem sie die Zeit, in der Besucher aufgefordert werden, ein weiteres Video anzusehen, auf etwa 15 Sekunden reduzieren, wobei zu Beginn jedes Videos eine Werbung abgespielt wird.
Kanal
Neben einem weiteren Tab für Netzwerk-Opt-Ins ist dies der Bereich, in dem Publisher ihren YouTube-Kanal autorisieren und in Humix integrieren müssen.Hier können sie auch ihren domänenspezifischen Kanal optimieren. Immer wenn Humix auf einer Website aktiviert wird, erstellt es eine eigene Kanalseite auf dieser Domain. Zum Beispiel für diesen Test SODPs Die Kanalseite war stateofdigitalpublishing.com/humix/. Diese spezielle Seite bietet eine Auswahl an Videokategorien – ähnlich wie YouTube-Kanäle – darunter Playlists, Meistaufrufe, Meistgelikte, Trends und Neueste Videos. Herausgeber können die Reihenfolge der angezeigten Kategorien, Kanalinformationen, Kommentar- und Moderatorrechte sowie Logos individuell anpassen. Wenn ein Publisher sich dafür entscheidet, Videos aus dem Humix-Netzwerk auf Seiten ohne Videos anzuzeigen, kann er externe Videos ausschließen, indem er einen Grund auswählt und das entsprechende Video markiert.Diese dedizierte Domainseite ist standardmäßig nicht indexierbar und erscheint daher nicht in den einheitlichen Suchergebnissen. Herausgeber, die eine Indexierung wünschen, müssen dies bei ihrem Account Manager beantragen.
Ressourcen
Dies ist der letzte Abschnitt von Humix und enthält die gesamte Textdokumentation, die Ezoic bis heute für die Plattform zusammengestellt hat.Im nächsten Abschnitt werden wir auf den allgemeinen Support von Humix eingehen.
Hilfe und Unterstützung
Obwohl umfangreiche Dokumentationen zur Verfügung stehen, die Verlagen einen schnellen Einstieg ermöglichen, empfanden wir die Plattform stellenweise als etwas unintuitiv. Zwar erfordert jede Plattform eine gewisse Einarbeitungszeit, doch die gezielte Verwendung von Tooltips – wie sie an einigen Stellen zu finden sind – hätte das Vertrauen in Humix gestärkt.Für weitere Unterstützung können sich Verlage direkt per E-Mail an das Ezoic-Team wenden. Wie bereits erwähnt, wurde die Inbetriebnahme von Humix durch mehrere technische Schwierigkeiten beeinträchtigt. Obwohl wir bereits darauf hingewiesen haben, dass dies kein Problem von Humix war, erforderte die Problemlösung die kontinuierliche Kommunikation zwischen mehreren Mitgliedern unserer und der Humix-Teams.Dies verzögerte den Prozess um mehr als eine Woche und erwies sich für uns als frustrierend.
Schlussbetrachtung
Wir werden die Plattform hier nicht rezensieren, sondern die Ergebnisse unserer ersten 30 Tage im Humix Network in einem separaten Artikel . Was die Ergebnisse angeht, möchten wir zwar nicht zu viel verraten, aber so viel sei gesagt:Die ersten Ergebnisse waren erfreulich überraschend.In der Zwischenzeit haben wir während unserer Nutzung der Plattform festgestellt, dass es durchaus Möglichkeiten gibt, die Benutzererfahrung zu optimieren. Obwohl die Plattform mitunter etwas umständlich und fehlerhaft sein kann, ist die allgemeine Benutzererfahrung alles andere als schlecht.Die Geschwindigkeit, mit der sich Verlage in die Plattform einloggen, ein Video hochladen und es dann in einem Netzwerk von anderen Verlagen teilen können, ist beeindruckend.
Neue Nutzer werden aufgefordert, Humix auf ihrer Website zu aktivieren. Dadurch erhalten sie Zugriff auf die verschiedenen Funktionen der Plattform. Keine Sorge, Videos erscheinen dadurch nicht plötzlich auf der Website, da dies eine manuelle Freigabe erfordert, auf die wir später noch eingehen werden.
Nach der Aktivierung wird das Humix-Dashboard angezeigt. Das Dashboard besteht aus sechs Hauptbereichen: Übersicht, Studio, Website, Monetarisierung, Kanal und Ressourcen.
Jeder dieser Bereiche bietet detaillierte Kontrolle über die im Netzwerk eingereichten Videos. Insgesamt steht Publishern eine umfangreiche Liste an Optionen zur Verfügung, um das Potenzial der Videos, die sie auf ihrer Website oder im gesamten Netzwerk abspielen möchten, optimal auszuschöpfen.
Wir konnten bei unserem Test mit der Plattform, bei dem wir ein Video hochgeladen haben, nur einen Bruchteil der Funktionen ausprobieren und haben die meisten automatischen Einstellungen beibehalten. Die angebotenen Optionen sind jedoch umfangreich, und wir raten Nutzern, die keine Experten für Videoplattformen sind, zur Vorsicht, bevor sie Einstellungen ändern.
Hier begann unsere Reise, indem wir die Datei manuell hochluden Workshop zu SEO-Trends das zuvor auf YouTube veröffentlicht worden war.
Der Prozess war recht unkompliziert, bis wir zu dem Abschnitt kamen, in dem wir die Videodetails aktualisieren mussten.
Es gibt hier sechs Abschnitte, von denen vier ziemlich selbsterklärend sind, wohingegen die Abschnitte „Tags“ und „Erweiterte Einstellungen“ etwas undurchsichtiger waren.
Wir konnten nicht entschlüsseln, was die Tags waren, welchen Zweck sie erfüllten oder wie sie auszufüllen waren. Nach einem Blick auf Ezoics Hilfedokumentation zum Hochladen von Videos Um es genauer zu verstehen: Tags scheinen keinen unmittelbaren Nutzen zu haben, außer dass sie dabei helfen, Videos im Studio-Bereich zu organisieren.
Es ist zwar nur eine Kleinigkeit, aber wir verstehen nicht, warum diese Information nicht innerhalb der Plattform verfügbar war, ähnlich wie bei der Option „Nach Referrer einschränken“ in den erweiterten Einstellungen ein praktischer Popup-Tooltip vorhanden war, der ihren Zweck erklärte.
Erstanwender, die schnell ein Video hochladen möchten, würden es begrüßen, wenn diese Informationen leicht zugänglich wären.
Ein praktisches Feature ist die Möglichkeit, den Startzeitpunkt des Videos selbst zu bestimmen. So können bei Aufnahmen aus einem Livestream etwaige Pausen am Anfang übersprungen werden.
Nachdem alle Einstellungen vorgenommen waren, musste man sich nur noch zurücklehnen und warten, bis das Humix-Netzwerk das Video im Netzwerk verteilte, was es auch pflichtgemäß tat.
Im Bereich „Übersicht“ können Publisher ihre Werbeeinnahmen, die Gesamtzahl der Wiedergaben (täglich oder monatlich) sowie die Höhe der Werbeeinnahmen (täglich oder monatlich) verfolgen. Diese Daten sind in drei Kategorien unterteilt
Wir möchten jedoch anmerken, dass diese Seite zwar eine schnelle und einfache Vorschau der Plattformanalysen bieten sollte, das Wechseln zwischen den Tabs „Umsatz“ und „Wiedergaben“ oder „Tages-“ und „Monats-Tab“ jedoch dazu führte, dass die Website einfrierte und wir die Seite neu laden mussten. Das ist alles andere als wünschenswert.
Für eine detaillierte Ansicht der Video-Performance müssen Publisher auf die Schaltfläche „Analytics“ oberhalb des Diagramms klicken, um zum Bereich „Big Data Analytics“ zu gelangen. Wir werden diesen Bereich hier nicht weiter vertiefen, sondern ihn erst im Rahmen unserer Analyse der Video-Performance genauer betrachten. Es sei jedoch gesagt, dass hier eine Fülle von Daten zu entdecken ist.
Wenn ein Publisher seine Videos bereits auf YouTube veröffentlicht, kann er seinen Kanal mit dem Humix-Netzwerk verknüpfen und Videos importieren. Die Vorgehensweise hierfür findet sich im Tab „Kanal“, den wir später noch genauer erläutern werden.
Die Option „Engage“ ermöglicht es Publishern, Videos aus dem Humix-Netzwerk auf verschiedenen Seiten ihrer Website einzubinden. Der Humix-Algorithmus durchsucht die Website, um die Relevanz der angezeigten Videos zu ermitteln. Nutzer können jedoch weiterhin die Relevanzeinstellungen anpassen sowie Optionen für automatisches Einfügen, schwebende Videos und die maximale Videogröße festlegen.
Publisher können außerdem festlegen, wie viele Videos auf einer Seite abgespielt werden können und ob Videoplaylists von einer Domain auf einer anderen angezeigt werden können.
Diese dedizierte Domainseite ist standardmäßig nicht indexierbar und erscheint daher nicht in den einheitlichen Suchergebnissen. Herausgeber, die eine Indexierung wünschen, müssen dies bei ihrem Account Manager beantragen.
Im nächsten Abschnitt werden wir auf den allgemeinen Support von Humix eingehen.
