8 TikTok-Content-Strategien für Publisher

Die Zahl der Verlage, die TikTok nutzen, steigt stetig, da sie versuchen, jüngere Zielgruppen mit ihrer fast unstillbaren Nachfrage nach Kurzvideos anzusprechen. Insbesondere Nachrichtenverlage bemühen sich, jüngere Zielgruppen zu erreichen, die wenig Interesse an traditionellen Nachrichtenkanälen gezeigt haben. TikTok erreicht 40 % der 18- bis 24-Jährigen über alle Märkte hinweg (PDF-Download)15 % der Nutzer verwenden die Plattform für Nachrichten. Obwohl die Plattform als Nachrichtenanbieter im Vergleich zu anderen sozialen Netzwerken wie Facebook und YouTube noch eine untergeordnete Rolle spielt, hat sie ihren Marktanteil in diesem Bereich in den letzten Jahren rasant ausgebaut. (Siehe Abbildung unten) Quelle: Digitaler Nachrichtenbericht 2022 des Reuters Institute Tatsächlich, so sehr wie 67 % der US-amerikanischen Teenager im Alter von 13 bis 17 Jahren nutzen TikTokDer Anteil derer, die dies regelmäßig tun, liegt bei 16 %. Das waren 50 % mehr als bei Instagram, das Reels 2020 einführte, um direkt mit TikTok zu konkurrieren. Instagram-Nutzer verbringen nur 17,6 Millionen Stunden pro Tag werden mit dem Ansehen von Reels verbracht Im Vergleich dazu verbringen TikTok-Nutzer täglich 197,8 Millionen Stunden auf der Plattform. Die Chance, von dieser wachsenden Nachfrage zu profitieren, beschränkt sich nicht nur auf Nachrichtenanbieter. Auch Nischen- und Evergreen-Publisher mit den richtigen TikTok-Content-Strategien können davon profitieren. Vor diesem Hintergrund haben wir die Content-Strategien untersucht, die Publisher bereits auf der Plattform einsetzen, sowie Möglichkeiten zur Monetarisierung von Inhalten nach deren Etablierung. Eine erfolgreiche TikTok-Marketingstrategie ist unerlässlich, um weitere Investitionen in die Plattform zu sichern.

Den TikTok-Algorithmus verstehen 

Bevor Publisher eine Content- oder Monetarisierungsstrategie für TikTok entwickeln, müssen sie zunächst den Algorithmus des sozialen Netzwerks verstehen. Der rasante Aufstieg von TikTok ist darauf zurückzuführen, dass… schneller als jede andere Social-Media-PlattformDer Erfolg von TikTok ist vor allem auf seinen Algorithmus für Inhaltsempfehlungen zurückzuführen. Obwohl die genaue Funktionsweise des TikTok-Algorithmus streng geheim ist, haben mehrere unabhängige Studien untersucht, wie der Algorithmus Inhalte an die Nutzer ausspielt. Im Grunde beruht der Erfolg von TikTok auf der Fähigkeit, die Interessen der Nutzer korrekt zu erkennen. Die Plattform kann ein Nutzerprofil erstellen, das auf diesen Erkenntnissen basiert ausschließlich davon abhängig, wie lange der Nutzer mit dem Ansehen von Clips verbringtNutzer erhalten dann vermehrt Videos, die ihren Interessen entsprechen. Der Algorithmus nutzt A/B-Tests, um weitere Nischeninteressen zu identifizieren und so ein möglichst genaues Bild unbewusster Vorurteile gegenüber bestimmten Themen zu zeichnen. TikTok behandelt jedes Video als eigenständigen Datenpunkt, unabhängig vom jeweiligen Ersteller. Dies unterscheidet sich von anderen Plattformen, die auf den Aufbau von Abonnenten-/Followerzahlen setzen. Verlage, die eine TikTok-Präsenz aufbauen möchten, können von der Entwicklung etablierter Content-Ersteller profitieren. Ladbible beispielsweise hat dazu Folgendes gesagt: startet neue Kanäle mit Schwerpunkt auf nutzergenerierten Inhalten (UGC) um eine Anhängerschaft aufzubauen, bevor schließlich eigene Inhalte eingebunden werden.

TikTok-Grundlagen

Bevor wir uns die unten aufgeführten Strategien genauer ansehen, wollen wir kurz einige Grundlagen besprechen, die Verleger kennen sollten, bevor sie ihren ersten Beitrag erstellen.

• Vertikales Video: TikTok wurde von Grund auf für vertikale Videos entwickelt und nutzt die Vorteile der vertikalen Wischgeste. Achten Sie darauf, dass Ihre Inhalte für die Anzeige im Hochformat formatiert sind.

• Kurz und bündig: Die Plattform hat die maximale Videolänge auf drei Minuten und experimentiert mit 10-minütigen sowie bis zu 20-minütigen Videos, die als Teil einer Serie verkauft werden können. Fakt ist jedoch, dass kürzere TikTok-Videos von bis zu 30 Sekunden beim Publikum besser ankommen.

• Zögere nicht: TikToks vertikales Scroll-Design bestraft Inhalte, die nicht sofort fesseln. Wenn dein Video nicht in den ersten fünf Sekunden zündet, riskierst du, übersprungen zu werden.

• Halten Sie den Moment mit einer Bildunterschrift fest: Videountertitel liefern nicht nur Kontext für das Video, sondern können auch verwendet werden, um andere Urheber zu verlinken und trendige oder informative Hashtags einzusetzen.

• Visuelle und Audioeffekte: TikTok bietet Kreativen fortschrittliche Bearbeitungssuite nicht ohne Grund

• Qualität und Kontinuität: Der TikTok-Algorithmus bevorzugt Inhalte mit hohem Engagement, daher sollten sich Publisher nicht zu sehr auf ihren Bekanntheitsgrad verlassen. Originalinhalte müssen qualitativ hochwertig sein und regelmäßig produziert werden, um eine stetig wachsende Zielgruppe zu erreichen.

8 Content-Strategien für TikTok

Es gibt Dutzende verschiedener Content-Strategien, die Verlage verfolgen können – von Nachrichten und Bildungsinhalten bis hin zu Produktvorführungen und dem Aufgreifen von Trends. Viele dieser Strategien basieren jedoch auf sich überschneidenden Prinzipien. Wir haben die Liste daher auf neun Strategien reduziert, die unserer Meinung nach für Verlage, die bereits auf der Plattform etabliert sind oder den Einstieg planen, sinnvoll sind. Diese Strategien wurden nicht ausgewählt, weil sie allgemeine Ansätze darstellen, die sich mit einigen Anpassungen auf jedes Verlagsmodell übertragen lassen, sondern weil namhafte Verlage sie bereits mit großem Erfolg einsetzen.

1. Aktueller Inhalt

Verlage sollten die Erstellung aktueller Inhalte als eine Form der Nachrichtenberichterstattung betrachten, bei der die Inhalte Einblicke in aktuelle Ereignisse bieten müssen. Abgesehen von der Einhaltung der Grundprinzipien der Nachrichtenberichterstattung – Inhalte müssen korrekt, aktuell und relevant sein – gibt es keine allgemeingültige Vorgehensweise für die Nachrichtenberichterstattung auf TikTok. Zum Beispiel NBC News – der größte Nachrichtenverlag auf TikTok basierend auf der Interaktion mit Beiträgen – veröffentlicht eine Mischung aus Ausschnitten Berichterstattung über aktuelle Ereignisse, Erklärinhalt, Höhepunkte aus Regierungssitzungen sowie Nutzergenerierte Inhalte mit AnmerkungenMan könnte argumentieren, dass traditionelle Fernsehsender den Übergang zu TikTok leichter meistern, da sie bereits videobasierte Inhalte produzieren. Das spanische Start-up Ac2ality hat jedoch bereits 4,3 Millionen Follower auf der Plattform aufgebaut TikTok durch Nachrichten-Erklärinhalte.

2. Erklärender Inhalt

Erklärvideos sind äußerst vielseitig. Sie eignen sich nicht nur zur Erklärung aktueller Nachrichten – wie bereits erwähnt –, sondern auch für zeitlose Themen. Anleitungs-Videos fallen in diese Kategorie. Indem sie Schritt-für-Schritt-Anleitungen bieten, können sich Verlage als Experten auf ihrem Gebiet positionieren. Ein Beispiel für einen etablierten Verlag, der die Plattform nutzt, ist Popular Mechanics, gegründet 1902. Der Verlag bietet eine Mischung aus Nachrichten, Produktrezensionen und Anleitungsartikeln. Auf seinem TikTok-Kanal liegt der Fokus jedoch stärker auf zeitlosen Inhalten wie beispielsweise … wie man einen Slipknoten bindet, Was verursacht das Split-Brain-Syndrom? Und Sportwagen-Vorschau.

3. Nutzergenerierte Inhalte (UGC)

Dies ist eine der einfacheren Möglichkeiten für Verlage, auf TikTok Fuß zu fassen. Die Ladbible Group, der größte Nachrichtenverlag auf der Plattform, nutzt nutzergenerierte Inhalte (UGC) nicht nur, um neuen Kanälen zum Durchbruch zu verhelfen, sondern setzt diese auch weiterhin ein, sobald ein Kanal etabliert ist. Verlage können ihre Follower entweder dazu anregen, Inhalte zu erstellen, die zu ihrer Nische passen – beispielsweise mithilfe von Marken-Hashtags – oder sie können einfach bestehende Inhalte auf ihrem Kanal teilen. Schauen wir uns das einmal genauer an Aktuelles Beispiel auf dem Hauptkanal von Ladbible: Ladbible veröffentlichte das obige Video zwar im März 2023, es wurde aber ursprünglich im August 2022 auf dem Account der Content-Creatorin Michelle James gezeigt. Die Popularität des Originalvideos (es hat rund 30 Millionen Aufrufe erzielt) sorgt jedoch auch für Aufmerksamkeit auf dem Ladbible-Account. Ladbible hat Overlay-Text und eine Bildunterschrift hinzugefügt, um die Markenidentität besser zu wahren. Dies ist ein relativ einfacher Erfolg beim Aufbau einer Content-Bibliothek. Eine Hashtag-Challenge ist eine weitere Möglichkeit, die Zielgruppe einzubinden und nutzergenerierte Inhalte (UGC) zu fördern. Sie kann so einfach oder komplex gestaltet werden, wie es für die Zielgruppe angemessen ist. Eine der bekanntesten Hashtag-Challenges ist die … TanzherausforderungSeitdem haben Marken und Kreative eine Welle von Hashtag-Challenges gestartet. Auch Verlage springen auf den Zug auf CNN Philippinen nimmt teil “Fantastische Tanzherausforderung”.

4. Rezensionen, Vorschauen, Vorführungen 

Produktrezensionen sind eine hervorragende Möglichkeit, neue Zielgruppen zu erreichen, die sich für ein bestimmtes Produkt interessieren. Der Nachteil: Aufgrund der relativ kurzen Videolänge müssen die Herausgeber bei ihren Rezensionen besonders kreativ sein. Der bekannte Technik-Rezensent MKBHD zeigt in seinem Video, wie man TikTok nutzen kann, um einen Aspekt eines Produkts zu bewerten neues gelbes iPhone 14. Neben Produktrezensionen können Verlage TikTok nutzen, um sowohl exklusive Einblicke in kommende Produkte als auch Produktvorführungsvideos anzubieten. Dadurch verlängert sich der Lebenszyklus von Content-Ideen, wobei dieser Ansatz definitiv auf der Strategie der Erklärvideos basiert.

5. Inhalte hinter den Kulissen

Verlage können auch Einblicke hinter die Kulissen ihres Arbeitsalltags gewähren, um eine persönlichere Verbindung zu ihrem Publikum aufzubauen. Dies kann in Form von Einblicken in die Arbeit des Teams, den kreativen Prozess oder sogar in exklusive Vorschauen auf kommende Inhalte geschehen. Marvel ist eines der größten Medienunternehmen, das diese Strategie bereits auf der Plattform einsetzt und dabei nicht nur zeigt, wie… Comiczeichner zeichnen Panels aber auch was in die Produktion seiner Filme einfließt.

6. Live-Streaming

TikToks LIVE-Funktion Die Plattform ermöglicht es Publishern, Videos ohne Zeitbegrenzung live zu streamen und dabei alle Filter, Effekte und Kamerasteuerungen nutzen zu können. Das Netzwerk empfiehlt, Live-Streams zu Zeiten zu starten, in denen die Zuschauer am aktivsten sind, und rät außerdem, unmittelbar vor dem Start des Streams ein neues Video hochzuladen. Dieses Video zeigt den Zuschauern ein spezielles Symbol, über das sie der Live-Session beitreten können. Sky News nutzte die Live-Funktion, um die Beerdigung von Königin Elizabeth II. zu übertragen und griff dabei auf bereits vorhandene Berichterstattung zurück, um eigene Inhalte auf der Website zu erstellen. Die Nutzung dieser Funktion gestaltet sich jedoch komplizierter, wenn keine geplanten Live-Übertragungen stattfinden. Dabei sollte man unter anderem die Länge des Livestreams berücksichtigen; TikTok empfiehlt Nutzern, sich an 30 Minuten zu orientieren.

7. Parodien oder Sketche

Verlage können humorvolle Inhalte wie Parodien oder Sketche erstellen, um sich von der Masse abzuheben und die Interaktion mit ihrem Publikum zu fördern. Morning Brew, der erfolgreiche Newsletter-Anbieter, der ursprünglich lockere Wirtschaftsnachrichten für Studenten veröffentlichte, nutzt diesen Ansatz auf seinem TikTok-Kanal. Der Verlag parodiert TikTok-Trends wie … Interviews zu Mietpreisen in New York und die Doppelte-Geld-Herausforderung.

8. Serie

Verlage könnten auch die Erstellung einer Reihe kurzer Videos in Erwägung ziehen, um eine Geschichte ausführlicher zu erzählen oder über einen längeren Zeitraum wertvolle Einblicke zu geben. Erwähnenswert ist, dass TikTok die Idee mehrerer Videoserien auf der Plattform im Jahr 2021 unterstützte, als das Unternehmen zustimmte, entsprechende Inhalte zu finden Sponsoren für mehrere wöchentliche Live-Shows, die von Buzzfeed produziert werden — die erste davon war „Das habe ich gemacht“. Der im November desselben Jahres angekündigte Einjahresvertrag sah vor, dass BuzzFeed über seine kulinarische Content-Sparte Tasty eine achtteilige Serie produzieren würde, während TikTok sich verpflichtete, Produktplatzierungen für jede Folge zu sichern erste Folge Die Haushaltsgerätemarke Cyetus wurde vorgestellt.

7 Strategien zur Monetarisierung von TikTok-Inhalten

Der einfachste und zuverlässigste Weg, Inhalte auf TikTok zu monetarisieren, ist der Aufbau von Publikumsbindung und Followern, wie bereits erwähnt. Dies ist die Grundlage für alles Weitere. Hochwertige Inhalte, die in großem Umfang produziert werden, fördern die Interaktion und ziehen ein größeres Publikum an. Doch was kommt als Nächstes, sobald ein Publisher diese Dynamik erreicht hat? Hierfür gibt es mehrere erfolgversprechende Ansätze, und wir empfehlen Publishern, einige davon auszuprobieren, um herauszufinden, welcher am besten funktioniert.

1. Marken-Deals

Verlage können mit Marken zusammenarbeiten, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben, entweder durch gesponserte Inhalte oder Produktplatzierungen. Dies entspricht weitgehend den Prinzipien des Influencer-Marketings auf TikTok. Ein Beispiel hierfür ist der bereits erwähnte Sponsoring-Vertrag von BuzzFeed mit TikTok für wöchentliche Live-Shows. BuzzFeed war das erste Medienunternehmen, das einen solchen Vertrag mit TikTok abschloss, wobei die Produkte des Sponsors in den Beiträgen präsentiert wurden. Viele große und mittelständische Verlage haben jedoch eigene Markenpartnerschaften entwickelt, so beispielsweise die US-amerikanische Group Nine, die …fast 10 Markencontent-KampagnenIm Zeitraum März-Dezember 2020. Obwohl TikTok noch kein eigenes Programm für Markenpartnerschaften gestartet hat, rief das Netzwerk den TikTok Creator Marketplace (TTCM) ins Leben, um allen Kreativen dabei zu helfen, Markenverträge abzuschließen.

TikTok Creator Marketplace

Die 2019 eingeführte TTCM ist die offizielle Plattform für Kooperationen zwischen Marken und Kreativen auf TikTok. TikTok behauptet, dass sie Die Plattform verfügte über mehr als 800.000 qualifizierte Kreative Stand Dezember 2022. Das TTCM (TikTok Creator Campaign Model) ermöglicht Marken und Agenturen einen einfachen Zugang zu Content-Erstellern und die Zusammenarbeit an der Umsetzung leistungsstarker Kampagnen gemäß Ihrem Briefing. TikTok definiert die Teilnahmevoraussetzungen nicht klar und gibt lediglich an, dass eine Einladung zur Teilnahme oder Bewerbung an den Content-Ersteller gesendet wird, sobald eine der Voraussetzungen – wie Alter, Followerzahl, Videoinhalte und Engagement – ​​erfüllt ist. Die Anforderungen der Plattform selbst sind jedoch… werden berichtet wie folgt:

• Mindestens 10.000 Follower (Anmerkung: früher 100.000 für den Creator Marketplace)
• Mindestens 100.000 Videoaufrufe innerhalb der letzten 30 Tage
• Sie müssen „Originalinhalte veröffentlichen“
• Du musst die Altersvoraussetzung von TikTok erfüllen (mindestens 18 Jahre alt)

2. TikTok-Anzeigen

TikTok bietet Werbetreibenden eine Vielzahl von Funktionen zur Gestaltung von Werbekampagnen über die TikTok-Anzeigenmanagereinschließlich der folgenden Anzeigentypen:

• In-Feed-Anzeigen
• Bildanzeigen
• Videoanzeigen
• Spark-Anzeigen
• Pangle-Werbung
• Karussellanzeigen

Zwar können Publisher über diese Plattform Werbeeinnahmen generieren, doch handelt es sich dabei um einen passiveren Ansatz als bei traditionellen Werbesystemen, bei denen Publisher ihr Werbeinventar selbst verwalten. Anders als bei programmatischen Werbelösungen müssen Publisher, die aktiv Werbeplätze verkaufen möchten, direkt mit einer Marke oder einer Werbeagentur zusammenarbeiten.

3. Abonnements

Bezahlinhalte sind bereits ein wichtiger Bestandteil der Monetarisierungsstrategien vieler Verlage und sind nun, sechs Jahre nach ihrer Einführung, auch ein Merkmal von TikTok. TikTok hat im März die Serie gestartetDiese Plattform ermöglicht es „berechtigten“ Kreativen, Sammlungen von bis zu 80 Videos zu veröffentlichen, wobei jedes Video maximal 20 Minuten lang sein darf. Diese Sammlungen sind nur für Abonnenten zugänglich. Die Anbieter können selbst festlegen, wie viel sie für diese Sammlungen verlangen möchten.

4. White-Labeling

Verlage können Inhalte erstellen und an andere Unternehmen auf TikTok lizenzieren, die diese dann unter eigenem Namen veröffentlichen können. Warum sollten Verlage das tun? White Labeling ermöglicht es ihnen, neue Zielgruppen zu erreichen und ihre Einnahmen zu steigern. Größere Verlage können so ihre Ressourcen nutzen, um Zielgruppen anzusprechen, die sie sonst vielleicht nicht erreichen würden. Der oben erwähnte spanische Nachrichtenverlag Ac2uality verwendet eine Kombination aus diesem Modell und Markensponsoring.

5. Affiliate-Marketing

Publisher mit Erfahrung im Affiliate-Marketing, sei es über ihre Websites oder andere Social-Media-Plattformen, sollten keine Probleme haben, sich an TikTok anzupassen. Im Wesentlichen geht es darum, dass Publisher ihre Zuschauer dazu animieren, auf einen individuellen Affiliate-Link in ihrer TikTok-Bio zu klicken. Das Verfahren befindet sich jedoch noch in der Alpha-Phase, was bedeutet, dass es einige Einschränkungen gibt Beschränkungen hinsichtlich derjenigen, die Links in ihre Biografie einfügen dürfenDazu gehören:

• Sie benötigen ein TikTok-Business-Konto
• Mindestens 1.000 Follower erforderlich
• Der Wohnsitz muss sich in den USA, Großbritannien, Russland, Indonesien oder Kanada befinden

6. Direktvertrieb

Obwohl es nur wenige Beispiele für Verlage gibt, die in den Markt für Markenartikel einsteigen, bietet TikTok jenen, die sich eine Einzelhandelsstrategie gesetzt haben, eine Möglichkeit zur bereichsübergreifenden Werbung. Die nationale Tageszeitung „The Australian“ beispielsweise hat ihre eigene Plattform entwickelt eigener WeinserviceTikTok dient als digitale Plattform für kleinere, unabhängige Weinproduzenten. Obwohl The Australian seine E-Commerce-Abteilung bisher nicht aktiv beworben hat, besteht durchaus Potenzial für solche TikTok-Marketingkampagnen. Alternativ können Verlage eigene digitale Produkte wie E-Books, Kurse oder Downloads erstellen und über ihre TikTok-Inhalte bewerben

7. TikTok Creator Fund

Wir haben den TikTok Creator Fund bewusst ans Ende dieser Liste gesetzt. Während TikTok den Creator Fund im Jahr 2020 ins Leben gerufen um Kreative finanziell zu unterstützen, zunehmende Kritik Dies legt nahe, dass Verlage das Programm nicht als Monetarisierungsinstrument nutzen sollten. Dafür gibt es drei Gründe:

• Mangelnde Transparenz: TikTok zahlt nach einem leistungsbasierten Vergütungssystem, ohne Zielvorgaben zu machen. Das bedeutet, nur TikTok selbst weiß, warum die Vergütung so hoch ausfällt.
• Fester Topf: Der 2 Milliarden Dollar schwere Fonds des Unternehmens steht einer ständig wachsenden Gruppe von Kreativen zur Verfügung, was bedeutet, dass die Auszahlungen für jeden Einzelnen geringer ausfallen.
• Keine Aufsicht: TikTok überwacht seine eigenen Auszahlungen, was bedeutet, dass es niemanden gibt, der das Unternehmen zur Rechenschaft ziehen kann, wenn es die Gelder nur langsam ausgibt oder gar nicht auszahlt.

Wenn Verlage die Programmbedingungen erfüllen, gibt es daher kaum einen Grund, sich nicht anzumelden. Um teilnahmeberechtigt zu sein, müssen Bewerber folgende Kriterien erfüllen:

• Sie müssen mindestens 18 Jahre alt sein
• Sie müssen einen festen Wohnsitz in den USA, Großbritannien, Deutschland, Italien, Frankreich oder Spanien haben
• Halte dich an die Nutzungsbedingungen und Community-Richtlinien von TikTok
• Verfüge über mindestens 10.000 organische Follower
• Mindestens 100.000 organische Aufrufe in den letzten 30 Tagen

TikTok-Forschung

Sobald Publisher eine Strategie entwickelt haben, die Content- und Monetarisierungsziele miteinander verbindet, ist es entscheidend, deren Performance kontinuierlich zu evaluieren. Iteration ist der Schlüssel zum Erfolg im digitalen Markt, und TikTok bietet einige nützliche Tools, mit denen Publisher ihre Performance im Netzwerk analysieren können.

TikTok-Analyse

TikTok-Business-Accounts haben Zugriff auf Analysen, die nicht nur Einblicke in Kennzahlen wie Followerzahl, Likes, Kommentare und Shares bieten, sondern auch in das wöchentliche und monatliche Wachstum, die gesamte Videowiedergabezeit und demografische Daten. Das Analysetool deckt vier Hauptkategorien ab:

• Überblick: Hier werden das Follower-Wachstum, Video- und Profilaufrufe, Likes, Kommentare und Shares der letzten 60 Tage erfasst.
• Inhalt: Dieser Abschnitt bietet zwar nur Einblicke in die vorangegangenen sieben Tage, enthält aber ausführliche Daten zu jedem Beitrag, einschließlich Gesamtaufrufe und Likes, Kommentare, Shares, durchschnittliche Wiedergabezeit usw.
• Follower: Verlage können diesen Abschnitt nutzen, um mehr über ihre Zielgruppen und deren Aktivitätszeiten innerhalb eines Zeitraums von sieben bzw. 28 Tagen zu erfahren.
• LIVE: Hier werden die gesamten Live-Stream-Aufrufe der letzten sieben oder 28 Tage sowie neue Follower und die Gesamtspielzeit angezeigt.

TikTok hat davor gewarnt, Analysedaten als alleinige Richtlinie für die Inhaltserstellung zu verwenden, und darauf hingewiesen, dass Leistungsschwankungen „normal“ seien. Dies liegt wahrscheinlich daran, dass der Algorithmus bei der Empfehlung von Inhalten keine Voreingenommenheit gegenüber den jeweiligen Erstellern berücksichtigt.

Keyword-Analyse-Tool

TikTok hat sein Keyword-Insights-Tool Anfang März auf den Markt gebracht Freude einiger Inbound-MarketerDas Tool hilft dabei, Trend-Keywords in Skripten zu analysieren – egal ob als Voice-Over oder Anzeigentext. Marketer können damit herausfinden, welche Keywords je nach Region, Branche, Zielsetzung, Art und Zeitraum performen. Das Tool ist nicht nur ein Gewinn für Werbetreibende – es liefert Einblicke wie Keyword-Ranking, Popularität und Klickrate (CTR) –, sondern auch ein nützliches Werkzeug für Publisher, die Kampagnen-Engagement und Reichweite verstehen möchten. Publisher können das Tool nutzen, um ihre Affiliate-Marketing-Programme, Markensponsoring-Deals und sogar direkte Anzeigenverhandlungen zu optimieren.

Schlussbetrachtung 

Verlage müssen ihre Zielgruppen im Blick behalten, um zu überleben. Printmedien haben es im digitalen Zeitalter schwer, relevant zu bleiben, und da Social-Media-Plattformen bei jüngeren Zielgruppen immer beliebter werden, stellen sie ein neues Schlachtfeld dar. Wer die Reichweite von TikTok nutzen möchte, sollte nicht nur eine Content-Strategie, sondern auch eine eigene TikTok-Marketingstrategie entwickeln, die die redaktionelle Ausrichtung ergänzt und mit ihr synergiert. Verlage, die Produktrezensionen, Vorschauen und Demonstrationen in ihre redaktionellen Beiträge integrieren, werden es wahrscheinlich leichter haben, Markensponsorings, Werbung und Affiliate-Marketing zu akquirieren. Obwohl TikTok mit längeren Inhaltsformaten experimentiert hat, zeigen die Engagement-Zahlen, dass kürzere Videos besser geeignet sind, um eine Community aufzubauen. Verlage, die längere Formate anbieten, könnten dank der Einführung einer Bezahlschranke, die die Absprungrate der Nutzer reduziert, nun in einer besseren Position sein. Die Veröffentlichung auf TikTok gewinnt immer mehr an Bedeutung, und für Verlage, die in diesem Bereich aktiv werden möchten, ist es wichtig, so früh wie möglich mit verschiedenen Inhaltsformaten zu experimentieren, um herauszufinden, was funktioniert und was nicht. Man sollte nicht erwarten, dass sich ein Publikum, das auf einer Plattform aufgebaut wurde, nahtlos auf eine andere übertragen lässt.