Methodik
Werfen wir zunächst einen kurzen Blick auf das Video, das wir geteilt haben. Das mag im ersten Moment ein ungewöhnlicher Einstieg sein, wird aber im weiteren Verlauf des Artikels Sinn ergeben.
Das obige Video bietet eine rund 50-minütige Analyse der SEO-Trends für Publisher und stammt aus unserer Reihe „Office Hours“. Seit seiner Veröffentlichung auf YouTube am 28. November 2022 wurde es 88 Mal aufgerufen.
Wir haben das Video weder bearbeitet noch in irgendeiner Weise verändert und es lediglich im Humix-Netzwerk geteilt, ohne es auf unserer Website einzubetten. Wir haben dieses Video ausgewählt, weil es ein gutes Beispiel für die Art von Videoinhalten ist, die wir bisher produziert haben.
Wichtig ist anzumerken, dass unsere YouTube-Aufrufe nicht für die Monetarisierung qualifiziert sind, da unser Kanal noch nicht groß genug ist. Um die Voraussetzungen zu erfüllen, bräuchten wir 1.000 Abonnenten und entweder 4.000 Wiedergabestunden in den letzten 12 Monaten oder 10 Millionen Aufrufe unserer Kurzvideos in den letzten 90 Tagen.
Die Monetarisierung von Videos ist für uns zum jetzigen Zeitpunkt jedoch kein strategisches Anliegen, da unser Fokus auf dem Aufbau unseres Publikums liegt.
Unsere Humix-Ergebnisse
Das Übersichtsfeld der Plattform zeigt eine kurze Zusammenfassung der Videoleistung, allerdings kann es, wie wir in unserem praktischen Überblick über Humix bereits festgestellt haben, bei der Anpassung der Tracking-Parameter zu einigen Fehlern kommen.
Daher empfehlen wir die Nutzung der Big Data Analytics Suite von Ezoic, um ein besseres Verständnis der Videoperformance zu erlangen.
Zusätzlich zu einem umfassenden Überblick über die Performance der Inhalte bietet die Analysesuite Leistungsdaten zu den Videos der Herausgeber auf ihrer eigenen Website und im Netzwerk sowie zu Videos von Drittanbietern auf ihrer Website.
Aufrufe
Wie bereits erwähnt, gehört die Monetarisierung unserer Videoinhalte über Drittanbieterplattformen nicht zu unserer Strategie, und daran wird sich in absehbarer Zeit voraussichtlich nichts ändern. Da wir jedoch unsere Reichweite vergrößern möchten, deuten 88 Aufrufe auf YouTube auf ein Problem in diesem Bereich hin. Nach 30 Tagen (5. März bis 4. April) im Humix-Netzwerk wurde unser Video insgesamt 5.933 Mal aufgerufen, inklusive automatischer Wiedergaben. Die Daten zeigen jedoch, dass die Zuschauer im Durchschnitt nur 32 Sekunden des Videos ansahen.
Aus diesen Zahlen lassen sich einige Schlüsse ziehen.
Das erste ist die schlichtweg atemberaubende Reichweite dieses Videos im Vergleich zu seinem YouTube-Pendant. Wir sprechen hier von fast 6.000 Aufrufen in einem Monat, verglichen mit knapp 90 auf YouTube in sechs Monaten. Diese Zahlen legen nahe, dass die Klagen kleinerer Videoproduzenten über das „Anpassen an den Algorithmus“ – also das Bedürfnis nach Kommentaren und Likes in der Hoffnung, einem größeren Publikum empfohlen zu werden – berechtigt sind. Im Grunde ist dies der Fluch jeder Social-Media-Plattform.
Der zweite Kritikpunkt war die kurze Wiedergabezeit unseres Videos. Bei einer Spieldauer von über 50 Minuten ist eine durchschnittliche Wiedergabezeit von nur 32 Sekunden enttäuschend. Letztendlich ist es aber nachvollziehbar.
Unser Video sollte einen tiefen Einblick in die Möglichkeiten und Orte bieten, an denen Verlage Trends aufspüren können. Obwohl das Video für ein bestimmtes Publikum wertvoll ist, lässt sich kaum argumentieren, dass diese Art von Inhalten die Zuschauer auf anderen Websites sofort fesseln wird.
Letztendlich hat Ezoic einen guten Grund dafür, Videos mit einer Länge von 10 bis 20 Minuten zu empfehlen. Kürzere Videos erzielen bei einem breiteren Publikum bessere Ergebnisse und sollten von Verlagen in Betracht gezogen werden, wenn sie neue Wege zur Monetarisierung ihres Katalogs suchen.
Monetarisierung
Es ist erwähnenswert, dass wir trotz der Nichtbeachtung von Humix' eigenen Empfehlungen zur Videolänge (unser Video war viel zu lang, um ein breites Publikum anzusprechen) dennoch Werbeeinnahmen . Das Video erzielte bei knapp 6.000 Aufrufen Einnahmen von 0,60 US-Dollar, was einem Umsatz pro tausend Aufrufe (RPM) von etwa 0,06 US-Dollar entspricht. Angesichts der Tatsache, dass die Zahlen auf YouTube allgemein als deutlich höher angegeben werden, ist dies kaum ein besonders attraktiver Wert. Wir geben nicht vor, Experten für Video-RPM zu sein, aber es scheint einen offensichtlichen Grund für diese niedrige Rate zu geben: Inhalt und Reichweite. Wir sind ein mittelständischer Verlag mit einer sehr spezifischen Zielgruppe, und unsere Inhalte spiegeln dies wider. Wir erfüllen schließlich nicht einmal die Voraussetzungen, unsere Inhalte auf YouTube zu monetarisieren. Das bedeutet, dass Werbekampagnen, die auf unser Segment abzielen, wahrscheinlich mit geringeren Budgets und somit niedrigeren RPMs auskommen müssen. Verlage, die eine breitere Zielgruppe ansprechen, haben eine höhere Wahrscheinlichkeit, dass ihre Inhalte auf Seiten mit höherem Besucheraufkommen und höheren Tausenderkontaktpreisen (TKP) für Werbetreibende erscheinen. Vor diesem Hintergrund ist es wichtig festzuhalten, dass die Inhalte im Humix-Netzwerk nicht mit YouTube konkurrieren, sondern vielmehr dazu dienen, die YouTube-Einnahmen zu ergänzen.Anliegen
Obwohl die Überprüfung der Fähigkeit des Humix-Netzwerks, die Reichweite unserer Inhalte zu erweitern, bei diesem Test Priorität hatte, ist uns etwas Merkwürdiges an der Art und Weise aufgefallen, wie die Monetarisierung gehandhabt wurde. Wir stellten fest, dass unsere Werbeeinnahmen am 30. März stagnierten und sich in den folgenden zwei Wochen, bis zum Verfassen dieses Berichts, nicht veränderten. Die Aufrufe des Videos blieben jedoch ununterbrochen; 914 der insgesamt erreichten Aufrufe entfielen auf den Zeitraum vom 1. bis 4. April. Tatsächlich war das Video zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Berichts noch im Netzwerk verfügbar und hatte am 5. und 16. April über 1.400 Aufrufe erzielt. Es ist unklar, was die Monetarisierung ausgelöst hat, und wir würden gerne im Dashboard weitere Details dazu finden. Je mehr Informationen Publisher haben, desto besser können sie verstehen, warum ihre Videos die jeweiligen Einnahmen erzielen. Ohne diese Informationen ist es schwierig, eine Videocontent-Strategie zu entwickeln, die die Zuschauerbindung und die Werbeeinnahmen steigert.Humix im Test
Wir haben die Plattform einige Wochen lang getestet und können viel Positives über unsere Erfahrungen berichten. Gleichzeitig gibt es jedoch Bereiche, die unserer Meinung nach noch weiterentwickelt werden müssen.Was wir an Humix lieben
- Erweitert die Reichweite von Videoinhalten massiv, auch für kleinere Verlage
- Kleinere Videoproduzenten können mit der Monetarisierung ihrer Inhalte beginnen, ohne dass Traffic-Anforderungen bestehen
- Webseiten ohne Videoinhalte können ihre Website mit Humix-Videos erweitern
- Steht nicht im Wettbewerb mit bestehenden YouTube-Videos
- YouTube zieht die Zuschauer nicht in den Kaninchenbau
- Videos einfach hochladen und teilen
- Kostenlos für Ezoic-Nutzer
Wo es Verbesserungspotenzial gibt
- Die Drehzahl ist niedriger als auf YouTube
- Manche Funktionen können fehlerhaft sein
- Es fehlt an Klarheit darüber, wie man das Beste aus Humix herausholt
