Ein Taxonomiesystem ist ein Informationsarchitekturwerkzeug zum Organisieren eines bestimmten Satzes von Inhalten. Die bekannteste Taxonomie ist die linnäische Taxonomie zur Klassifizierung von Organismen. Auf Websites nimmt es normalerweise die Form von Kategorien und Tags an, die Seiten nach Themen, Entitäten oder anderen Konzepten gruppieren. Dieses System zum Organisieren von Informationen hilft den Benutzern beim Navigieren und Auffinden von Inhalten. Kategorien sind oft allgemein und hierarchisch. Tags hingegen sind spezifisch und es gibt keine hierarchische Beziehung. Ein Inhalt kann einer Kategorie zugeordnet werden, aber mehrere Tags haben.
Die besten Taxonomien beschreiben die Inhalte oder Produkte, die sie organisieren, genau, sind erweiterbar und können neue Themen oder Produkte aufnehmen und passen zum mentalen Modell des Benutzers . Wenn eine Website wächst, kann dies das vorhandene Taxonomiesystem belasten. Möglicherweise gibt es zu viele Kategorien oder Tags, um für die Leser nützlich zu sein, und es kann zu Überschneidungen und Konkurrenz zwischen Taxonomien kommen.
Ein gut verwaltetes Taxonomiesystem kann Ihren Benutzern bei der Navigation auf Ihrer Website helfen und auch Ihre SEO-Strategie unterstützen.
Inhaltsverzeichnis
Warum eine gute Taxonomie für SEO von strategischer Bedeutung ist
Wie sich Taxonomie auf SEO auswirkt
Ein gutes Taxonomiesystem hilft Google, die Struktur Ihrer Website zu verstehen und welche Themen Sie mit Ihren Inhalten abdecken. Es kann auch bei der Suche und Indizierung von Inhalten helfen.
Aber wenn es nicht gut verwaltet wird, können Taxonomien potenziell duplizierte Inhalte erzeugen und Archivseiten können in den Rankings um dieselben Schlüsselwörter wie einzelne Seiten konkurrieren. Mit einer guten internen Verlinkungs- und Taxonomiestruktur können Sie Google mitteilen, welche Seiten am wichtigsten sind und welche Inhalte Suchmaschinen indizieren sollten und welche nicht.
Technisch gesehen kann eine schlecht gestaltete Taxonomie auch Ihr Crawl-Budget aufbrauchen PageRank -Fluss durch Ihre internen Links beeinträchtigen.
Ein Taxonomiesystem kann Ihnen auch dabei helfen, Änderungen an Ihrer Website zu verwalten. Ihre Produkte können ausverkauft sein oder sie werden jede Saison durch neue ersetzt. Neue Inhalte ersetzen ständig veraltete Nachrichten und Analysen. Aber Ihre Taxonomie, die Struktur, die Ihre Website wie ein Gerüst trägt, bleibt relevant. Schuhe sind jede Saison immer noch Schuhe, und jedes Jahr gibt es ein neues NBA-Playoff. Die einzelnen Inhaltsseiten sind vielleicht nicht mehr relevant für die Suche, aber die Struktur, die sie unterstützt, ist es.
Erstellen einer effektiven Taxonomie für SEO
Je nach Zweck einer Website kann eine Taxonomie aus zwei unterschiedlichen Blickwinkeln erstellt werden:
- Basierend auf dem Inhaltsthema. Sie können das Hauptthema definieren, das die Website abdecken wird, sowie die Themen und Unterthemen, die Sie in Ihrer Hauptstruktur haben müssen. Beispielsweise könnten Sie für eine Website mit Gesundheitsinformationen Ihre Inhalte basierend auf den verschiedenen Teilen des menschlichen Körpers organisieren. So erhalten Sie am Ende eine Kategorie für Nierenerkrankungen und eine weitere für Herzerkrankungen. 2. Basierend auf dem Benutzer. In diesem Fall entspricht der Inhalt der Reise des Benutzers der verschiedenen Benutzerpersönlichkeiten, die Ihre Website besuchen. Unter Verwendung des gleichen Beispiels könnte ein alternatives Organisationssystem für eine Website mit Gesundheitsinformationen durch Symptome sein. Oder nach Alter, indem Sie beispielsweise Gesundheitsinformationen für Kinder oder für Senioren gruppieren.
In jedem Fall müssen Sie zuerst den Zweck der Taxonomie identifizieren (z. B.: „Benutzern helfen, ein tolles Restaurant in der Nähe ihres Standorts zu finden“).
Arten der Taxonomie
Die meisten Websites verwenden das doppelte Taxonomiesystem von Kategorien und Tags, das eine Mischung aus hierarchischen und flachen Taxonomien ist. Aber das sind nicht die einzigen verfügbaren Typen.
- Hierarchische Taxonomie: Das von der Taxonomie beschriebene Konzept wird eingegrenzt, je tiefer Sie in die Hierarchie eintauchen. Zum Beispiel: Säugetiere > Wirbeltiere. Die meisten hierarchischen Taxonomien sind einfach, mit einer übergeordneten Kategorie und einer oder mehreren untergeordneten Kategorien. In diesem Fall schließen sich die Kategorien gegenseitig aus. Eine Polyhierarchie tritt auf, wenn eine untergeordnete Kategorie mehr als eine übergeordnete Kategorie hat. Sie kommen häufig auf E-Commerce-Websites vor. Beispielsweise kann eine Videospielkonsole unter Videospiele oder unter Elektronik platziert werden.
- Flache Taxonomie: Es gibt nur Kategorien der obersten Ebene und alle haben das gleiche Gewicht. Ein Tagging-System fällt in diese Art von Taxonomie.
- Netzwerktaxonomie: Jede Kategorie kann mit jeder anderen Kategorie verknüpft werden und die Beziehungen zwischen ihnen können hierarchisch oder semantisch sein. Es kann verwendet werden, um eine kontextbezogene Navigation zu erstellen, wie die meistgesehenen Artikel, empfohlene Lektüre oder eine Liste von Upsell-Produkten auf E-Commerce-Websites.
- Facettentaxonomie: Jedes Element hat eine Reihe von zugeordneten Kategorien, die als eine Reihe von Attributen funktionieren. Auf einer Website mit Restaurantbewertungen sehen Sie beispielsweise Attribute wie Preisspanne, Art des Essens, Benutzerbewertung usw. E-Commerce-Websites funktionieren auf die gleiche Weise. Ein T-Shirt hat Attribute wie Farbe, verfügbare Größen oder Passform.
Informationsarchitektur für SEO
Website und Klicktiefe
Die Autorität der Seite nimmt mit jedem Klick weg von der Startseite ab. Eine Seite, die von der Startseite in 2-3 Klicks erreichbar ist, wird von Suchmaschinen als wichtiger beurteilt als eine Seite, die nur durch das Durchklicken von 4-6 Seiten erreicht werden kann.
Bei der Planung Ihrer Taxonomie ist es wichtig, diese Tatsache zu berücksichtigen und es nicht mit untergeordneten Kategorien oder anderen Elementen zu übertreiben, die Ihre Inhalte weiter von Ihrer Homepage entfernen.
Aktuelle Autorität
Ein gut gestaltetes Taxonomiesystem hilft Benutzern und Robotern bei der Navigation und dem Verständnis der Struktur und des Inhalts Ihrer Website. Crawling-Roboter von Suchmaschinen verwenden semantische Analysen, um Konzepte zu verstehen und sie zusammenzufassen. Verbundene Inhalte unter demselben Thema schaffen semantische Dichte. Eine hohe Konzentration verwandter Inhalte innerhalb einer Domain ist ein Signal für Suchmaschinen über die Relevanz der Seite für dieses Thema .
Wenn ein Taxonomiesystem nicht richtig implementiert ist, werden konkurrierende und gemischte Kategorien jede thematische Autorität, die Sie möglicherweise aus der Clusterung verbundener Inhalte haben, verteilen und auflösen. Es ist wichtig, dass Ihre Kategorien und Tags gut definiert und voneinander getrennt sind.
URL-Struktur und Breadcrumbs
Um Google gegenüber die Struktur Ihrer Website zu verstärken und die Autorität der Kategorieseite zu signalisieren, gibt es zwei Tools, die Sie verwenden können.
Zunächst muss die Site-Struktur in der URL-Struktur widergespiegelt werden. Es wird dem Benutzer und dem Roboter klar machen, worum es auf der Seite geht. Die URL-Länge spielt bei der Suchoptimierung keine Rolle. Solange die Kategorie das Thema widerspiegelt und relevant ist, sollte der Kategoriename in der URL enthalten sein.
Paniermehl hat zwei nützliche Anwendungen. Zuerst verlinken sie von jedem einzelnen Inhalt zurück zu der Kategorie oder Unterkategorie, in der sich der Inhalt befindet. Dies stärkt die Autorität der Kategoriearchivseite. Sie können aber auch anstelle der URLs in den SERPs erscheinen. Dies gibt dem Benutzer einen visuellen Hinweis auf das Thema, um das es in dem Inhalt geht.
Content-Optimierung von Kategorieseiten
Kategorie-Archivseiten als Zielseiten für die Suche
Kategorieseiten fungieren als Archiv für alle Inhalte, die sich in dieser Kategorie befinden. Abhängig von der Art der Website und den Themen, die Sie behandeln, kann dieses Archiv für Ihr SEO wichtiger sein als einzelne Inhaltsseiten.
In der Regel gilt: Je schneller die Inhalte ablaufen, desto wichtiger sind die Kategorie-Archive für SEO. Beispielsweise kann die Kategorieseite für eine Sportmannschaft für die SEO-Optimierung relevanter sein als Seiten für jedes Spiel der Saison. Im Gegensatz dazu sollte sich eine Website mit Gesundheitsinformationen auf die Optimierung der Seiten für bestimmte Erkrankungen wie Morbus Crohn konzentrieren, anstatt auf die Kategorie für Magen-Darm-Gesundheit.
Im ersten Beispiel soll die Kategorieseite der Sportmannschaft als Zielseite fungieren. Ein Einstiegspunkt für Benutzer, der sie dann zu den gesuchten Inhalten weiterleitet. Die zugrunde liegende Strategie besteht darin, dass die Kategorieseite optimiert wird und für allgemeinere Begriffe wie den Namen eines Sportteams rankt und die einzelnen Seiten für spezifischere Begriffe ranken.
Benutzerdefinierte Inhalte
Jede Kategorieseite sollte einführende Inhalte enthalten, die das Thema der Kategorie beschreiben. Es sollte zwischen 200 und 400 Wörter lang sein und einige Links zu den besten Artikeln oder Produkten innerhalb der Kategorie enthalten. Denken Sie beim Schreiben dieses Textes an den Kontext, den Ihre Benutzer benötigen würden, und welche Art von Suchabsicht sie auf diese Seite bringen würde. Es wird empfohlen, auch ein Bild hinzuzufügen, das das Thema veranschaulichen kann.
Darunter können Sie die Liste der Artikel innerhalb dieser Kategorie mit einem Bild, einer Überschrift und einer kurzen Zusammenfassung des Inhalts anzeigen.
Titel- und Meta-Beschreibungs-Tags
Ein einzigartiger, gut gestalteter Titel und Meta-Beschreibungs-Tags sind nützlich, um Klicks von der Ergebnisseite der Suchmaschine zu generieren. Anstatt für den Googlebot zu schreiben, gehen Sie auf die Bedürfnisse des potenziellen Nutzers ein.
Keyword-Strategie für Kategorieseiten
Die Schlüsselwortrecherche kann ein nützliches Werkzeug sein, um Ihr Taxonomiesystem aufzubauen und Ihre Inhalte zu organisieren, aber sie muss durch Recherchen mit tatsächlichen Benutzern validiert werden, um sicherzustellen, dass die Taxonomie zu ihrem mentalen Modell passt.
Kategorieseiten sollten auf breite, allgemeine Schlüsselwörter abzielen, um zu vermeiden, dass einzelne Seiten untereinander um den Rang konkurrieren. Einzelne Seiten sollten ihre Optimierung auf spezifischere Begriffe innerhalb dieser Themendomäne konzentrieren.
Häufige Taxonomie-SEO-Fehler
Zu viele Kategorien oder Tags
Wenn ein Taxonomiesystem nicht verwaltet wird und Autoren neue Kategorien oder Tags erstellen können, wird es eine Explosion von Taxonomiebegriffen geben. Autoren verwenden verschiedene Variationen eines Begriffs als Tag, und es gibt keine Konsistenz im Kategorisierungsansatz. Instagram ist ein Beispiel für eine Website, auf der Benutzer die Kontrolle darüber haben, welche Tags sie verwenden, und eine scheinbar unendliche Menge davon erstellen können.
Dies macht es für Benutzer sehr schwierig, die gewünschten Inhalte zu erreichen, und schafft Probleme bei der Duplizierung von Inhalten und der Archivierung mit sehr wenig Inhalt.
Hierfür gibt es zwei mögliche Lösungen:
- Implementieren Sie ein Top-Down-Taxonomiesystem, bei dem Autoren oder Benutzer aus einer vordefinierten Liste von Kategorien und Tags auswählen müssen. Auf Kategorieebene ist der Ansatz, den Nachrichtenverleger seit der Entstehung von Zeitungen verwenden. Es ist auch derselbe Ansatz, der von Bibliotheken verwendet wird. Ein Inhalt gehört entweder zur Politik oder zur Wirtschaft. Ein Buch kann über Kriminalität handeln, aber nicht über Romantik.
- Die andere Möglichkeit besteht darin, eine Themen-Clustering-Übung durchzuführen, bei der Autoren oder Benutzer die Freiheit haben, Tags nach Belieben zu markieren, aber diese Tags erstellen keine einzelnen Archivseiten und werden stattdessen in Themen mit anderen ähnlichen Tags gruppiert. Die Fan-Fiction-Site Archive of Our Own hat ein engagiertes Team von Freiwilligen, die sich zusammenschließen. Die Huffington Post hingegen verwendete semantische Technologie , um ihr Tagging-System zu bereinigen. Ihre Ergebnisse: „Nützlichere, maßgeblichere Tag-/Themenseiten; Verbessertes Seiten-Crawling und Rankings; Bessere Inhaltsanalyse und Inhaltsabruf.“
Wenn Autoren Tags auswählen, ist dies schwieriger durchzusetzen, da die Menge möglicher Tags innerhalb einer Themendomäne außerordentlich groß ist.
Es kann auch sehr schnell veraltet sein. Tagging-Richtlinien oder ein Autocomplete-Feld mit Tagging-Vorschlägen sind eine alternative, weichere Implementierung dieser Lösung. Beispielsweise könnte es das Tag „Los Angeles Lakers“ vorschlagen, aber es kann den Autor nicht daran hindern, stattdessen „LA Lakers“ oder „Lakers“ zu verwenden.
KI-Anwendungen werden für ein breiteres Spektrum von Verlagen zugänglicher. ClassifAI ist beispielsweise
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Vervielfältigung von Inhalten
Zu viele Kategorien oder Tags wirken sich negativ auf die Benutzererfahrung aus, da es schwieriger wird, die Inhalte zu finden, nach denen der Benutzer sucht. Aber es hat auch einen SEO-Effekt. Ähnliche Inhalte zu denselben Themen auf mehreren Archivseiten zu haben, hindert Sie daran, eine starke Archivseite zu diesem Thema zu bewerten. Es verwässert auch Ihre aktuelle Autorität.
Sie könnten auch auf ein Problem mit der Duplizierung von Inhalten stoßen, wenn Suchmaschinen alle Ihre Tag-Archive indizieren. In diesem Fall könnte derselbe Artikel Teil des Archivs mehrerer Tags sein. Es wird empfohlen, ein No-Index-Meta-Tag anzuwenden, um Suchmaschinen-Bots anzuweisen, einige dieser bestimmten Archivseiten crawlen
Beispielsweise kann eine Sportseite entscheiden, Suchmaschinen zu erlauben, ihre Tag-Archive für Stephen Curry (einen NBA-Superstar der Golden State Warriors) zu indizieren, während sie die Archivseite für Alfonzo McKinnie (einen etwas weniger herausragenden Spieler derselben) aus dem Index ausschließt Team).
Dünner Inhalt in Archiven
Eine wilde Vermehrung von Taxonomiebegriffen führt unweigerlich auch zu Archivseiten, die zu wenig Inhalt haben, um ihre Existenz zu rechtfertigen. Eine Archivseite mit sehr wenigen Artikeln wird für den Benutzer nicht nützlich sein und wird kein starkes thematisches Autoritätssignal an Suchmaschinen-Bots senden.
In diesem Fall empfiehlt es sich, zu prüfen, ob das Tag mit einem anderen zusammengeführt werden kann (z. B. „LA Lakers“ und „Lakers“). Wenn das Tag einzigartig ist, aber immer noch sehr wenig Inhalt hat, dann ist die Empfehlung, ein No-Index-Meta-Tag auf die Archivseite anzuwenden, um nicht mit den einzelnen Artikeln zu konkurrieren.
Andere Taxonomiefehler
Es gibt andere häufige Fehler, die Menschen machen können, wenn sie ein Taxonomiesystem anwenden, um Inhalte zu organisieren, die sich negativ auf SEO auswirken:
- Doppelte Kategorien und Tags: Wenn eine Nachrichtenseite eine Kategorie für „Spanien“ hat, ist auch kein „Spanien“-Tag erforderlich. Dies führt zu einer schlechten Benutzererfahrung und beide Taxonomien konkurrieren in den Suchergebnissen miteinander.
- Kategorien, die eine hierarchische Beziehung haben sollten, sind stattdessen flach. In diesem Beispiel sollte die Kategorie „Spanien“ ein untergeordneter Knoten der übergeordneten Kategorie „Europa“ sein.
- Kategorien, die Tags sein sollten und umgekehrt. In der Regel klassifizieren Kategorien und Unterkategorien Inhalte in allgemeinen Begriffen („Politik“, „Sport“), während Tags die spezifischen Themen sind, die im Inhaltselement behandelt werden („Demokratische Vorwahl“, „NBA 2019 Playoffs“).
- Ignorieren des Benutzers. Verwenden Sie Personas und führen Sie Recherchen mit Benutzern durch, um Ihre Taxonomieentscheidungen zu validieren. Die Ausrichtung Ihrer Taxonomie auf das mentale Modell des Benutzers wird eine bessere Benutzererfahrung schaffen und Ihre Website wird besser positioniert sein, um deren Suchabsicht zu entsprechen.
- Jeder Inhalt hat seinen eigenen Platz. Auf Inhalte kann über mehrere Pfade zugegriffen werden. Dies ist eine bewährte Methode, da Sie damit Ihre Navigation an verschiedenen Benutzerpersönlichkeiten ausrichten können. Aber jedes einzelne Inhaltselement muss eine einzige, eindeutige URL haben. Eine E-Commerce-Website könnte beispielsweise dieselben Shorts unter Wandern, Camping oder Fitness haben. Aber die URL für die Shorts sollte immer gleich sein.
Fazit
Taxonomien sind Systeme, die es uns ermöglichen, einen bestimmten Satz von Inhalten zu organisieren und sinnvoll zu nutzen. Diese Organisation dient zwei Hauptzwecken:
- Machen Sie es Benutzern einfacher, Ihre Inhalte zu entdecken und darauf zuzugreifen, Ihre Website zu verwenden und darin zu navigieren. Eine gute Taxonomie unterstützt dann den Benutzer bei der Erfüllung seiner Ziele.
- Erleichtert es Robotern, Ihre Inhalte zu entdecken und zu indizieren. Eine gute Taxonomie hilft Suchmaschinen, Ihre Website zu verstehen, damit sie Ihre Inhalte für relevante Suchanfragen anzeigen kann.
Ein Taxonomiesystem kann Ihre SEO-Strategie unterstützen, indem es Inhalte effizienter organisiert, die Duplizierung von Inhalten vermeidet und eine Struktur präsentiert, die die aktuelle Autorität für Ihre Inhaltsdomäne zeigt.
Der Nutzen einer guten Informationsarchitektur wird oft übersehen und stellt eine enorme Chance für Verlage dar, sich in Suchmaschinen besser zu positionieren.
