Ein Taxonomiesystem ist ein Werkzeug der Informationsarchitektur zur Organisation beliebiger Inhalte. Die bekannteste Taxonomie ist die Linnésche Taxonomie Zur Klassifizierung von Organismen. Auf Websites geschieht dies üblicherweise in Form von Kategorien und Schlagwörtern, die Seiten nach Themen, Entitäten oder anderen Konzepten gruppieren. Dieses System zur Informationsorganisation erleichtert Nutzern die Navigation und das Auffinden von Inhalten. Kategorien sind oft allgemein und hierarchisch. Schlagwörter hingegen sind spezifisch und weisen keine hierarchische Beziehung auf. Ein Inhalt kann einer Kategorie zugeordnet sein, aber mehrere Schlagwörter haben.
Die besten Taxonomien beschreiben die Inhalte oder Produkte, die sie organisieren, präzise, sind erweiterbar und können neue Themen oder Produkte aufnehmen und passen zu den mentales Modell des BenutzersWenn eine Website wächst, kann dies das bestehende Taxonomiesystem überlasten. Es kann zu viele Kategorien oder Schlagwörter geben, die für die Leser nicht mehr hilfreich sind, und es kann zu Überschneidungen und Konkurrenz zwischen den Taxonomien kommen.
Ein gut verwaltetes Taxonomiesystem kann Ihren Nutzern die Navigation auf Ihrer Website erleichtern und gleichzeitig Ihre SEO-Strategie unterstützen.
Die meisten Websites verwenden das doppelte Taxonomiesystem aus Kategorien und Schlagwörtern, eine Mischung aus hierarchischer und flacher Taxonomie. Dies sind jedoch nicht die einzigen verfügbaren Typen.
Dadurch wird es für die Nutzer sehr schwierig, die gewünschten Inhalte zu finden, und es entstehen Probleme wie Inhaltsduplizierung und Archive mit sehr wenig Inhalt.
Hierfür gibt es zwei mögliche Lösungen:
Warum eine gute Taxonomie strategisch wichtig für SEO ist
Wie sich die Taxonomie auf SEO auswirkt
Ein gutes Taxonomiesystem hilft Google, die Struktur Ihrer Website und die Themen Ihrer Inhalte zu verstehen. Es kann auch die Auffindbarkeit und Indexierung von Inhalten verbessern. Wenn Taxonomien jedoch nicht gut verwaltet werden, können sie potenziell doppelte Inhalte erzeugen, und Archivseiten können in den Rankings für dieselben Keywords mit einzelnen Seiten konkurrieren. Mit einer guten internen Verlinkung und Taxonomiestruktur können Sie Google mitteilen, welche Seiten am wichtigsten sind und welche Inhalte Suchmaschinen indexieren sollen und welche nicht. Aus technischer Sicht kann eine schlecht konzipierte Taxonomie auch Ihre Ressourcen schwächen Budget für die Kriechkeller und den Ablauf beeinflussen PageRank über Ihre interne Verlinkung. Ein Taxonomiesystem hilft Ihnen auch bei der Verwaltung von Änderungen auf Ihrer Website. Ihre Produkte können ausverkauft sein oder werden jede Saison durch neue ersetzt. Neue Inhalte ersetzen ständig veraltete Nachrichten und Analysen. Doch Ihre Taxonomie, die Struktur, die Ihre Website wie ein Gerüst stützt, bleibt relevant. Schuhe bleiben Schuhe, und jedes Jahr gibt es neue NBA-Playoffs. Die einzelnen Inhaltsseiten mögen für die Suche nicht mehr relevant sein, aber die zugrunde liegende Struktur ist es.Erstellung einer effektiven Taxonomie für SEO
Je nach Zweck einer Website kann eine Taxonomie aus zwei verschiedenen Blickwinkeln erstellt werden:- Basierend auf dem Inhaltsthema. Sie können das Hauptthema der Website sowie die benötigten Themen und Unterthemen für Ihre Hauptstruktur festlegen. Beispielsweise könnten Sie die Inhalte einer Website mit Gesundheitsinformationen nach den verschiedenen Körperteilen strukturieren. So gäbe es beispielsweise Kategorien für Nierenerkrankungen und Herzerkrankungen. 2. Basierend auf dem Nutzer. In diesem Fall orientiert sich der Inhalt am Nutzerverhalten der verschiedenen Nutzergruppen, die Ihre Website besuchen. Ein alternatives Organisationssystem für eine Website mit Gesundheitsinformationen könnte beispielsweise nach Symptomen oder nach Alter erfolgen, indem Gesundheitsinformationen für Kinder oder Senioren zusammengefasst werden.
Arten der Taxonomie
Die meisten Websites verwenden das doppelte Taxonomiesystem aus Kategorien und Schlagwörtern, eine Mischung aus hierarchischer und flacher Taxonomie. Dies sind jedoch nicht die einzigen verfügbaren Typen.
- Hierarchische Taxonomie: Je tiefer man in der Hierarchie vordringt, desto detaillierter wird das beschriebene Konzept. Beispiel: Säugetiere > Wirbeltiere. Die meisten hierarchischen Taxonomien sind einfach und bestehen aus einer übergeordneten Kategorie und einer oder mehreren untergeordneten Kategorien. In diesem Fall schließen sich die Kategorien gegenseitig aus. Eine Polyhierarchie entsteht, wenn eine untergeordnete Kategorie mehrere übergeordnete Kategorien hat. Dies kommt häufig auf E-Commerce-Websites vor. Beispielsweise kann eine Videospielkonsole unter Videospielen oder unter Elektronik eingeordnet sein.
- Flache Taxonomie: Es gibt nur Kategorien der obersten Ebene, die alle gleich gewichtet sind. Ein Tagging-System fällt unter diese Art von Taxonomie.
- Netzwerk-Taxonomie: Jede Kategorie kann mit jeder anderen verknüpft werden, und die Beziehungen zwischen ihnen können hierarchisch oder semantisch sein. Sie kann zur Erstellung kontextbezogener Navigation verwendet werden, beispielsweise für die meistgelesenen Artikel, Leseempfehlungen oder Upselling-Produkte auf E-Commerce-Websites.
- Facetten-Taxonomie: Jedem Artikel sind mehrere Kategorien zugeordnet, die als Attribute fungieren. Auf einer Restaurantbewertungsseite finden sich beispielsweise Attribute wie Preisspanne, Speisenart, Nutzerbewertung usw. E-Commerce-Websites funktionieren nach demselben Prinzip. Ein T-Shirt hat Attribute wie Farbe, verfügbare Größen oder Passform.
Informationsarchitektur für SEO
Website- und Klicktiefe
Die Seitenautorität nimmt mit jedem Klick von der Startseite ab. Eine Seite, die mit 2–3 Klicks von der Startseite aus erreichbar ist, wird von Suchmaschinen als wichtiger eingestuft als eine Seite, die erst nach 4–6 Klicks erreicht werden kann. Bei der Planung Ihrer Taxonomie ist es wichtig, diese Tatsache zu berücksichtigen und es nicht mit Unterkategorien oder anderen Elementen zu übertreiben, die Ihre Inhalte weiter von Ihrer Homepage entfernen.Fachliche Autorität
Ein gut durchdachtes Taxonomiesystem hilft Nutzern und Suchmaschinen-Crawlern, die Struktur und die Inhalte Ihrer Website zu verstehen und sich darin zurechtzufinden. Suchmaschinen-Crawler nutzen semantische Analysen, um Konzepte zu verstehen und zu verknüpfen. Zusammengehörige Inhalte zum selben Thema erzeugen eine hohe semantische Dichte. Eine hohe Konzentration verwandter Inhalte innerhalb einer Domain signalisiert Suchmaschinen, dass… die Relevanz der Website für dieses Thema. Wird ein Taxonomiesystem nicht korrekt implementiert, führen konkurrierende und vermischte Kategorien dazu, dass die thematische Autorität, die Sie durch die Gruppierung verwandter Inhalte aufgebaut haben, verloren geht. Daher ist es wichtig, dass Ihre Kategorien und Schlagwörter klar definiert und voneinander abgegrenzt sind.URL-Struktur und Breadcrumbs
Um Google die Struktur Ihrer Website zu verdeutlichen und die Autorität der Kategorieseite zu signalisieren, können Sie zwei Tools verwenden. Zunächst sollte die Seitenstruktur . Dadurch wird Nutzern und Suchmaschinen-Crawlern klar, worum es auf der Seite geht. Die URL-Länge spielt für die Suchmaschinenoptimierung keine Rolle. Solange die Kategorie das Thema widerspiegelt und relevant ist, sollte der Kategoriename in der URL enthalten sein. Breadcrumbs haben zwei nützliche Anwendungsbereiche. Erstens verlinken sie von jedem einzelnen Inhalt zurück zur Kategorie oder Unterkategorie, in der sich der Inhalt befindet. Dies stärkt die Autorität der Kategorie-Archivseite. Zweitens können sie anstelle der URLs in den Suchergebnissen angezeigt werden. Dadurch erhält der Nutzer einen visuellen Hinweis auf das Thema des jeweiligen Inhalts.Inhaltsoptimierung von Kategorieseiten
Kategoriearchivseiten als Such-Landingpages
Kategorieseiten dienen als Archiv für alle Inhalte der jeweiligen Kategorie. Je nach Art der Website und den behandelten Themen kann dieses Archiv für die Suchmaschinenoptimierung wichtiger sein als einzelne Inhaltsseiten. Grundsätzlich gilt: Je schneller Inhalte veralten, desto wichtiger sind die Kategoriearchive für die Suchmaschinenoptimierung (SEO). Beispielsweise ist die Kategorieseite eines Sportteams für die SEO relevanter als Seiten zu jedem einzelnen Spiel der Saison. Eine Website mit Gesundheitsinformationen sollte sich hingegen auf die Optimierung der Seiten zu spezifischen Erkrankungen wie Morbus Crohn konzentrieren, anstatt auf die Kategorie für Magen-Darm-Gesundheit. Im ersten Beispiel dient die Kategorieseite für Sportmannschaften als Landingpage. Sie ist ein Einstiegspunkt für Nutzer, der sie anschließend zu den gesuchten Inhalten weiterleitet. Die zugrundeliegende Strategie besteht darin, dass die Kategorieseite für allgemeinere Suchbegriffe wie den Namen einer Sportmannschaft optimiert wird und somit ein gutes Ranking erzielt, während die einzelnen Seiten für spezifischere Suchbegriffe ranken.
Benutzerdefinierte Inhalte
Jede Kategorieseite sollte eine Einleitung enthalten, die das Thema der Kategorie beschreibt. Diese sollte zwischen 200 und 400 Wörtern lang sein und einige Links zu den besten Artikeln oder Produkten der Kategorie enthalten. Überlegen Sie sich beim Schreiben, welchen Kontext Ihre Nutzer benötigen und welche Suchintention sie auf diese Seite führen könnte. Es empfiehlt sich, zusätzlich ein Bild hinzuzufügen, das das Thema veranschaulicht. Darunter können Sie die Liste der Artikel innerhalb dieser Kategorie anzeigen, zusammen mit einem Bild, einer Überschrift und einer kurzen Inhaltszusammenfassung.Titel- und Meta-Beschreibungs-Tags
Ein einzigartiger, gut formulierter Titel und aussagekräftige Meta-Beschreibungen sind hilfreich, um Klicks auf der Suchergebnisseite zu generieren. Anstatt für Googlebot zu schreiben, sollten Sie auf die Bedürfnisse potenzieller Nutzer eingehen.Keyword-Strategie für Kategorieseiten
Die Keyword-Recherche kann ein nützliches Werkzeug sein, um Ihr Taxonomiesystem aufzubauen und Ihre Inhalte zu organisieren. Sie muss jedoch durch Forschung mit tatsächlichen Nutzern validiert werden, um sicherzustellen, dass die Taxonomie zu deren mentalem Modell passt. Kategorieseiten sollten auf allgemeine Keywords abzielen, um zu vermeiden, dass einzelne Seiten untereinander um Ranking konkurrieren. Einzelne Seiten sollten ihre Optimierung auf spezifischere Begriffe innerhalb des jeweiligen Themenbereichs konzentrieren.Häufige SEO-Fehler bei Taxonomien
Zu viele Kategorien oder Schlagwörter
Wenn ein Taxonomiesystem nicht verwaltet wird und Autoren neue Kategorien oder Schlagwörter erstellen können, kommt es zu einer unkontrollierten Zunahme von Taxonomiebegriffen. Autoren verwenden unterschiedliche Varianten eines Begriffs als Schlagwort, und es gibt keine einheitliche Kategorisierungsmethode. Instagram ist ein Beispiel für eine Plattform, auf der Nutzer die Kontrolle über die verwendeten Schlagwörter haben und scheinbar unendlich viele davon erstellen können.
Dadurch wird es für die Nutzer sehr schwierig, die gewünschten Inhalte zu finden, und es entstehen Probleme wie Inhaltsduplizierung und Archive mit sehr wenig Inhalt.
Hierfür gibt es zwei mögliche Lösungen:
- Implementieren Sie ein Top-Down-Taxonomiesystem, in dem Autoren oder Nutzer aus einer vordefinierten Liste von Kategorien und Schlagwörtern auswählen. Dieses Kategorisierungsmodell wird von Nachrichtenverlagen seit den Anfängen der Zeitungen verwendet. Auch Bibliotheken nutzen es. Ein Inhalt gehört entweder zur Kategorie Politik oder Wirtschaft. Ein Buch kann der Kategorie Krimi zugeordnet sein, aber nicht der Kategorie Liebesroman.
- Die andere Möglichkeit besteht darin, ein Themenclustering durchzuführen. Dabei können Autoren oder Nutzer zwar nach Belieben Schlagwörter vergeben, diese erstellen aber keine individuellen Archivseiten, sondern werden mit anderen ähnlichen Schlagwörtern zu Themen zusammengefasst. Die Fanfiction-Website Archive of Our Own beschäftigt ein Team von Freiwilligen, die Schlagwörter gruppieren. Die Huffington Post hingegen nutzte semantische Technologie, um ihr Tagging-System zu optimieren. Die Ergebnisse: „Nützlichere und aussagekräftigere Schlagwort-/Themenseiten; verbesserte Seiten-Crawling- und Ranking-Ergebnisse; bessere Inhaltsanalyse und Inhaltsfindung.“
Inhaltsduplizierung
Zu viele Kategorien oder Schlagwörter beeinträchtigen die Nutzererfahrung, da es schwieriger wird, die gewünschten Inhalte zu finden. Auch die Suchmaschinenoptimierung (SEO) wird dadurch negativ beeinflusst. Ähnliche Inhalte zum selben Thema auf mehreren Archivseiten verhindern, dass eine relevante Archivseite zu diesem Thema ein gutes Ranking erzielt. Zudem schwächt dies die thematische Autorität. Es kann auch zu doppelten Inhalten kommen, wenn Suchmaschinen alle Ihre Tag-Archive indexieren. In diesem Fall könnte derselbe Artikel Teil des Archivs mehrerer Tags sein. Es wird empfohlen, ein „noindex“-Meta-Tag zu verwenden, um Suchmaschinen-Bots anzuweisen, einige dieser Archivseiten zwar crawlen Eine Sportwebsite könnte beispielsweise beschließen, Suchmaschinen zu erlauben, ihre Tag-Archive für Stephen Curry (einen NBA-Superstar der Golden State Warriors) zu indexieren, während die Archivseite für Alfonzo McKinnie (ein etwas weniger herausragender Spieler desselben Teams) nicht indexiert wird.Geringer Inhalt in Archiven
Eine unkontrollierte Zunahme von Taxonomiebegriffen führt zwangsläufig auch zu Archivseiten mit zu wenig Inhalt, um ihre Existenz zu rechtfertigen. Eine Archivseite mit sehr wenigen Artikeln ist für den Nutzer nutzlos und vermittelt Suchmaschinen-Bots kein starkes Signal thematischer Autorität. In diesem Fall empfiehlt es sich zu prüfen, ob das Tag mit einem anderen zusammengeführt werden kann (z. B. „LA Lakers“ und „Lakers“). Ist das Tag zwar einzigartig, weist es aber nur sehr wenig Inhalt auf, empfiehlt es sich, der Archivseite ein „noindex“-Meta-Tag hinzuzufügen, um Konflikte mit den einzelnen Artikeln zu vermeiden.Weitere Taxonomiefehler
Es gibt weitere häufige Fehler, die bei der Anwendung eines Taxonomiesystems zur Organisation von Inhalten begangen werden können und die sich negativ auf die Suchmaschinenoptimierung auswirken:- Doppelte Kategorien und Schlagwörter: Wenn eine Nachrichtenseite eine Kategorie für „Spanien“ hat, ist ein zusätzliches Schlagwort für „Spanien“ überflüssig. Dies führt zu einer schlechten Nutzererfahrung und dazu, dass sich die beiden Kategorien in den Suchergebnissen gegenseitig behindern.
- Kategorien, die eigentlich hierarchisch strukturiert sein sollten, sind stattdessen flach. In diesem Beispiel sollte die Kategorie „Spanien“ ein untergeordneter Knoten der übergeordneten Kategorie „Europa“ sein.
- Kategorien, die als Schlagwörter verwendet werden sollten, und umgekehrt. In der Regel klassifizieren Kategorien und Unterkategorien Inhalte allgemein („Politik“, „Sport“), während Schlagwörter die spezifischen Themen des jeweiligen Inhaltselements beschreiben („Vorwahlen der Demokraten“, „NBA-Playoffs 2019“).
- Den Nutzer ignorieren? Nutzen Sie Personas und führen Sie Nutzerbefragungen durch, um Ihre Taxonomieentscheidungen zu validieren. Indem Sie Ihre Taxonomie an das mentale Modell des Nutzers anpassen, schaffen Sie eine bessere Nutzererfahrung und positionieren Ihre Website optimal, um dessen Suchintention zu erfüllen.
- Jeder Inhalt hat seinen eigenen Platz. Inhalte können über verschiedene Wege aufgerufen werden. Das ist eine bewährte Methode, da Sie so Ihre Navigation an unterschiedliche Nutzergruppen anpassen können. Jedes einzelne Inhaltselement muss jedoch eine eindeutige URL haben. Ein Online-Shop könnte beispielsweise dieselben Shorts unter den Kategorien Wandern, Camping oder Fitness anbieten. Die URL für die Shorts sollte aber immer dieselbe sein.
Abschluss
Taxonomien sind Systeme, die es uns ermöglichen, einen gegebenen Inhalt zu ordnen und zu interpretieren. Diese Ordnung dient zwei Hauptzwecken:- Erleichtern Sie es Nutzern, Ihre Inhalte zu finden und darauf zuzugreifen sowie Ihre Website zu nutzen und zu navigieren. Eine gute Taxonomie unterstützt den Nutzer dabei, seine Ziele zu erreichen.
- Es erleichtert Suchmaschinen-Crawlern, Ihre Inhalte zu finden und zu indexieren. Eine gute Taxonomie hilft Suchmaschinen, Ihre Website zu verstehen, sodass Ihre Inhalte bei relevanten Suchanfragen angezeigt werden können.
