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    Wie man viral geht: Weisheiten vom Meister der viralen Inhalte

    Es ist die Frage, die sich jeder schon einmal gestellt hat: „Wie mache ich ein virales Video?“ Man könnte meinen, die Antwort auf diese Frage lautet normalerweise „einfach Glück“….
    Aktualisiert am: 1. Dezember 2025










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    Von Vahe Arabian

    Gründer bei SODP






      Es ist die Frage, die sich jeder schon einmal gestellt hat: „Wie mache ich ein virales Video?“ Man könnte meinen, die Antwort sei meistens „einfach Glück“. Natürlich hat man eine Vorstellung davon, welche Art von Inhalten beliebt ist – vielleicht greift sie aktuelle Trends auf oder ist besonders kontrovers oder ungewöhnlich –, aber es gibt einen riesigen Unterschied zwischen beispielsweise beliebten Social-Media-Posts und viralen Videos. Wer hätte gedacht, dass ein Katze spielt Keyboard Würde es so einen Erfolg geben? Angesichts der vielen Inhalte, die um Aufmerksamkeit konkurrieren, kann niemand mit Sicherheit sagen, ob ein bestimmter Inhalt diesen heiligen viralen Höhepunkt erreichen wird? Eine in Melbourne ansässige Produktionsagentur scheint jedoch eine Erfolgsformel für virale Inhalte entwickelt zu haben, die konstant gute Ergebnisse liefert. Die Woolshed Company hat zehn Videos für ihre 'Virales Experiment'Und jedes einzelne dieser Videos ging viral, was grob gesagt bedeutet, dass sie alle innerhalb weniger Tage über eine Million Aufrufe erreichten. Geschäftsführer Dave Christison setzte sich mit Stand des digitalen Publizierens um darüber zu sprechen, wie man viral geht und wie sein Unternehmen die Formel dafür geknackt hat.

      Das Experiment mit viralen Inhalten

      Die Woolshed Company verbreitet diese Videos seit 2014 im Stillen, als sie ein gefälschtes Video eines Schwimmers und eines anderen veröffentlichte Weißer HaiDie zehn Videos waren Gegenstand wilder Spekulationen in den Medien und sozialen Netzwerken hinsichtlich ihrer Echtheit, doch die Produktionsfirma hat sie inzwischen als ausgeklügelte virale Tricks bezeichnet. (Tatsächlich gibt es noch ein Video, dessen Urheberschaft noch nicht geklärt ist. Ich habe YouTube durchforstet, um herauszufinden, welches es sein könnte. Bisher habe ich ein paar Vermutungen, aber noch nichts Konkretes. Was meint ihr?) Die viralen Beiträge haben zusammen 205 Millionen Online-Aufrufe erzielt, und die Zahl steigt stetig. Christison betont, dass man Erfolg nie garantieren könne, da so viele Faktoren eine Rolle spielten. Zehn Videos in Folge scheinen aber schon fast ein Erfolgsrezept für virale Inhalte zu sein, und das gibt er auch zu. Er räumt ein, dass ein elftes Video 700.000 Aufrufe auf Facebook erreichte, betrachtet es aber als Misserfolg, da es innerhalb von vier Tagen keine Million Aufrufe erzielte. „Wir behaupten nicht, auf alles eine Antwort zu kennen“, sagt er. „Aber wir haben versucht, die Erkenntnisse über bewährte Methoden zusammenzutragen und daraus im Laufe der Zeit einen Prozess zu entwickeln.“ Anstatt eine Strategie für alle Arten von viralen Inhalten zu verfolgen, scheinen sie eine Formel für eine bestimmte Art von Video entwickelt zu haben: kurze Social-Media-Videos, die Diskussionen darüber auslösen, ob sie echt sind oder nicht. Natürlich haben sich alle als Fälschungen herausgestellt, aber bevor The Woolshed Company ihr Experiment öffentlich machte, gab es zahlreiche hitzige Diskussionen in den sozialen Medien, auf Nachrichtenseiten und sogar im Fernsehen.

      Was sind die wichtigsten Erkenntnisse der Agentur im Bereich viraler Inhalte?

      1. Denken Sie daran, dies ist Unterhaltung:

      „Erstellen Sie kurze, leicht verdauliche Unterhaltung“, sagt Christison. „Jede Unterhaltung hat eine sehr einfache Geschichte. Wenn Sie also einen Anfang, eine Mitte und ein Ende festlegen können, egal wie oberflächlich die Geschichte ist, ist das ein guter Anfang.“

      2. Es geht nur um Klickköder:

      „Das ist reißerische Unterhaltung“, sagt er. „Man braucht einen fesselnden Aufhänger und muss diesen auf ein einziges Bild reduzieren können. Wenn es komplizierter ist, taugt es nicht. Man braucht eine sehr einfache Geschichte, etwas, das man in wenigen Worten beschreiben kann.“ Der Aufhänger ist das zentrale Element. Man sollte nach einer Idee suchen, die unglaublich genug ist, um eine Debatte auszulösen, aber nicht so unglaublich, dass sie offensichtlich erfunden ist. „Es ist immer gut, eine Debatte anzuregen, denn das gibt den Leuten einen Grund, sich das Video erneut anzusehen, es zu kommentieren und für oder gegen die Geschichte zu argumentieren. Es gibt den Medien auch einen Vorwand, die Geschichte aufzugreifen, selbst wenn sie wissen, dass sie nicht wahr ist, denn die Debatte wird zur Geschichte.“

      3. Pünktlichkeit ist hilfreich:

      Christison sagt, dass es nicht immer möglich sei, ein Trendthema aufzugreifen, aber es helfe. „Das perfekte Beispiel ist Sydney.“ Blitzschlag-VideoDas war eine spontane Produktion, weil in Sydney Stürme tobten… Sogar die Snowboard-Bär-VideoWir ließen das Mädchen den Text eines Liedes summen, das in der Woche unserer Veröffentlichung auf Platz eins der Charts stand. Solche Erfolge können immer hilfreich sein.“

      4. Entwickeln Sie eine solide Aussaatstrategie:

      Die ersten 24 Stunden sind entscheidend, daher muss Ihre Seeding-Strategie bereits in der Planungsphase vollständig ausgearbeitet sein. Laut Christison geht es nicht nur um die genutzten Social-Media-Kanäle, sondern auch um die anvisierten Nachrichtenmedien. „Der Schlüssel zum Erfolg liegt darin, die Medien für die Geschichte zu gewinnen.“ Er räumt ein, dass es sich in diesem Sinne durchaus um einen PR-Gag handelt und das Interesse der Nachrichtenmedien für ein schnelles Wachstum der Aufrufe von größter Bedeutung ist.

      5. Kann offenes Branding die virale Verbreitung von Inhalten beeinflussen?

      Betrachtet man die viralen Videos der Woolshed Company, fällt auf, dass keines davon offensichtliches Branding aufweist. Tatsächlich wurden nur zwei der Videos im Auftrag eines Kunden produziert, die übrigen entstanden lediglich als Machbarkeitsstudien der Agentur. Christison argumentiert, dass zu offensichtliches Branding die virale Verbreitung von Inhalten behindern würde. „Die Herausforderung besteht darin, die Markenbotschaft subtil zu vermitteln und dennoch Wirkung zu erzielen. Marken engagieren sich, weil sie so ein riesiges Publikum mit einem Bruchteil der Kosten erreichen können, die normalerweise für Medien oder PR anfallen würden. Allerdings verzichten sie dabei auf die Möglichkeit, eine direkte Botschaft zu kommunizieren, wie es beispielsweise in einem TV-Spot oder einer Markenkampagne der Fall wäre.“ Eines der Werke, die die Agentur für eine Marke erstellt hat, war das Video von ein Falke lässt eine Schlange fallen Das Video, das für den Hawthorn Football Club produziert wurde, zeigt ein Barbecue. Es enthält keinerlei Branding, aber laut Christison konnte man den Inhalt dennoch nutzen, um die Bekanntheit des Kunden zu steigern. „Zuerst haben wir mit dem Video selbst für Aufsehen gesorgt, dann haben wir es als Teil einer Marketingkampagne für uns beansprucht. Es war also im Grunde ein PR-Gag. Wir haben auf den richtigen Moment gewartet, und als die Aufrufe und die Medienberichterstattung ihren Höhepunkt erreichten – das Video erzielte innerhalb von 48 Stunden 5 Millionen Aufrufe –, folgte eine Pressemitteilung, in der wir das Video für uns beanspruchten. In den nächsten 24 Stunden erreichte es weitere 10 Millionen Aufrufe.“ Christison räumt jedoch ein, dass es Hürden gibt, sobald Marken ins Spiel kommen. „Der Haken an der Sache ist, dass wir in den meisten Fällen [bei unseren viralen Videos] völlige kreative Freiheit hatten. Die Herausforderung besteht darin, Marken einzubinden. Das ist großartig und wir begrüßen es, aber je mehr Agenturen, Kunden und Hierarchieebenen involviert sind, desto geringer wird die kreative Freiheit. Wenn jemand zu uns kommt und ein virales Video möchte, müssen wir klare Regeln festlegen. Wir wissen, dass wir die Ziele des Kunden erreichen müssen, brauchen aber auch die kreative Freiheit, um etwas zu kreieren, von dem wir glauben, dass es funktionieren wird.“ Viele Marken mögen zwar versucht sein, bezahlte Werbung für ihre Inhalte zu schalten, um sie viral gehen zu lassen, doch das kann die Reichweite tatsächlich verringern. Laut Christison weckt eine gesponserte Anzeige sofort Zweifel an der Authentizität der Inhalte. Er betont jedoch auch, dass diese Strategie nur für den speziellen Stil viraler Videos seines Unternehmens gilt und dass es natürlich zahlreiche Beispiele für Inhalte gibt, die mit offener Markenwerbung viral gegangen sind. Ein Beispiel, das einem sofort einfällt, ist…Felix Baumgartners Sprung aus dem Weltraum. Die Formel für virale Inhalte ist noch lange nicht in Stein gemeißelt, doch The Woolshed Company hat sich eine Nische geschaffen und bewiesen, dass sie ihren Erfolg immer wieder wiederholen kann. Die entscheidende Frage ist die Markenbeteiligung und wie stark Kunden eingebunden werden können, bevor dies die virale Verbreitung des Videos beeinträchtigt. Wie können Marken diese Art von viralen Inhalten Ihrer Meinung nach für sich nutzen? In der Welt der kommerziellen Kreativität ist das die einzig wirklich wichtige Frage.

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