Was ist Keyword-Kannibalisierung?
Keyword-Kannibalisierung liegt vor, wenn eine Website auf mehreren Seiten identische Keywords verwendet.
Dies kann absichtlich geschehen, in der Hoffnung, dass die Website dadurch in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) für diese Schlüsselwörter höher eingestuft wird, oder versehentlich.
Nehmen wir beispielsweise an, ein Online-Shop hat eine Produktseite für „Herrenschuhe“ sowie Unterseiten, die ebenfalls für dieses Keyword optimiert sind. Wenn der Shop nun einen Blogbeitrag mit dem Titel „So wählen Sie die besten Herrenschuhe aus“ erstellt, konkurriert dieser Beitrag mit der Produktseite um dieselben Nutzer.
Warum?
Beide Seiten sind für dieselben Keywords und dieselbe Suchintention optimiert. Dies kann Google verwirren und dazu führen, dass die für die Website weniger wertvolle Seite höher eingestuft wird.
Einige Beispiele für Keyword-Kannibalisierung
Keyword-Kannibalisierung kann viele Formen annehmen. Um besser zu verstehen, wie es zu Problemen mit Keyword-Kannibalisierung kommen kann, betrachten wir einige häufige Beispiele.1. Rangschwankungen
Bei Websites mit Kannibalisierungsproblemen kann es vorkommen, dass sich die Position der Seiten, die auf den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) gerankt werden, ständig ändert. Nehmen wir beispielsweise an, es gäbe zwei Seiten, die Blogbeiträge zum Stichwort „Webdesign-Trends für Marketer“ enthalten – also Version A und Version B. Beide Beiträge sind gut geschrieben und gehaltvoll, wobei Version A allgemeine Strategien behandelt, während Version B Tipps für das Jahr 2022 bietet. Aufgrund der Ähnlichkeit könnte Google Version A zunächst höher einstufen, sie aber später durch Version B ersetzen, falls diese mehr Interaktionen und Klicks generiert. Diese Schwankung kann sich so lange wiederholen, bis die Website das Kannibalisierungsproblem gelöst hat. Dies geschieht hauptsächlich aus zwei Gründen. Entweder gerät Google in Verwirrung oder es empfängt widersprüchliche Ranking-Signale und aktualisiert die Suchergebnisseite entsprechend. Unabhängig vom Grund besteht das Risiko eines irrelevanten Seitenrankings, was zu einer niedrigeren Klickrate (CTR) für die gewünschte Seite führt.2. Hervorragende Inhalte haben Schwierigkeiten, in den Suchergebnissen gut platziert zu werden
Qualitativ hochwertige Inhalte, die zwar optimiert sind, aber dennoch Schwierigkeiten haben, in den Suchergebnissen aufzusteigen, könnten unter Keyword-Kannibalisierungsproblemen leiden. Nehmen wir beispielsweise an, eine Website erstellt einen ausführlichen, 5.000 Wörter langen Leitartikel zum Thema „JavaScript-Tipps für Anfänger“ und erhält Backlinks von einflussreichen Websites. Die Website erwartet möglicherweise, dass der Beitrag auf der ersten Suchergebnisseite erscheint, aber das ist nie der Fall. Ein möglicher Grund hierfür könnte sein, dass es mit einem anderen Beitrag auf derselben Domain konkurriert, der auf eine Variation desselben Schlüsselworts abzielt, wie zum Beispiel „JavaScript für Anfänger“ Letztendlich wird die Seitenautorität zwischen beiden Seiten aufgeteilt. Obwohl eine Seite qualitativ hochwertiger ist, mindert die andere ihre Qualität und schränkt ihre Ranking-Chancen ein.Wie sich Keyword-Kannibalisierung auf SEO auswirkt
Unabhängig von den Gründen für die Keyword-Kannibalisierung führt sie dazu, dass Websites weniger effizient sind und gezwungen werden, selbst um relevante Keywords zu konkurrieren. Dies wiederum schwächt die organische Performance der Seiten in den Suchergebnissen und verringert die Effektivität einer SEO-Strategie. Schauen wir uns fünf Gründe an, warum Keyword-Kannibalisierung im SEO problematisch ist:1. Verwässerung der Seitenautorität
Wenn zwei oder mehr Seiten einer Website auf dasselbe Keyword abzielen, verwirrt dies Google und teilt die Klickrate (CTR) bzw. den Traffic von den Suchmaschinen auf. Anstatt dass eine einzige Seite mit hoher Autorität den Suchmaschinenverkehr für ein bestimmtes Keyword erhält, wird dieses auf mehrere verschiedene Seiten verteilt, wodurch die Wahrscheinlichkeit für jede einzelne Seite, ein gutes Ranking zu erzielen, effektiv sinkt.2. Google könnte die falsche Seite einstufen
Googles Algorithmus folgt einer Formel Um zu bestimmen, wie Seiten in der Rangfolge abschneiden, ist es entscheidend, den Inhalt einer Seite anhand von Schlüsselwörtern zu verstehen. Gibt es jedoch mehrere Seiten mit demselben Keyword und ähnlichem Inhalt, versucht Google selbstständig die am besten geeignete Seite zu ermitteln. Dieses System ist nicht narrensicher, und Suchmaschinen können Fehler machen, indem sie wertvolleren Seiten ein niedrigeres Ranking zuweisen als weniger wertvollen.3. Link Equity erleidet einen Dämpfer
Keyword-Kannibalisierung hebt die Vorteile von Backlinks von anderen Webseiten auf. Wenn zwei oder mehr Seiten um dasselbe Schlüsselwort konkurrieren, entstehen dadurch effektiv mehrere Backlink-Profile, was den Wert dieser externen Signale schwächt. Anstatt Zeit und Energie in den Aufbau von Backlinks für mehrere Seiten zu investieren, die auf dasselbe Keyword abzielen, wäre es sinnvoller, Backlinks für eine einzige Seite zu generieren, um deren Performance zu verbessern. Wenn eine einzelne Seite einem Schlüsselwort gewidmet ist, kann der Herausgeber Informationen verdichten und so einen ausführlicheren und informativeren Artikel erstellen. Dies wiederum erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass diese Seite auf natürliche Weise verlinkt wird. Neben Problemen mit externen Verlinkungen besteht ein weiteres Problem der Keyword-Kannibalisierung darin, dass es mehrere Ankertexte und interne Links gibt, die dieselben Phrasen enthalten und die Besucher auf verschiedene Seiten führen, was die Benutzererfahrung beeinträchtigt.4. Verschwendung des Kriechgangbudgets
Suchmaschinen durchsuchen täglich Webseiten, um deren Inhalte zu verstehen und zu indexieren. Wird eine Seite nicht durchsucht, erscheint sie nicht in den Suchergebnissen. A Crawl-Budget der Website Bezieht sich auf die Anzahl der Seiten mit Google-Rezensionen. Dieser Wert hängt von der Seitenzahl einer Website und ihrem Website-Zustand ab. Dies kann insbesondere für große Websites problematisch sein. Wenn mehrere Seiten denselben Inhalt und dieselben Schlüsselwörter enthalten, werden möglicherweise Seiten indexiert, die nicht indexiert werden sollten, während Seiten mit anderen Schlüsselwörtern übersehen werden. Auch wenn kleinere Standorte nicht wirklich von diesem negativen Effekt bedroht sind, lohnt es sich dennoch, bewährte Verfahren zu befolgen, um spätere Probleme zu vermeiden.5. Die Konversionsrate leidet
Wenn es zu Keyword-Kannibalisierung kommt, wirkt sich dies auf die Konversionsrate des betreffenden Keywords aus, also auf die Anzahl der Besucher, die nach dem Konsum des Inhalts eine gewünschte Aktion ausführen. Warum? Anstatt einer optimierten Seite, die den gesamten Traffic für ein Keyword erhält, wird dieser auf mehrere Seiten verteilt, was sich negativ auf die Klickrate (CTR) jeder einzelnen Seite auswirkt. Weniger Traffic pro Seite bedeutet, dass Besucher auf einer Seite landen, die nicht für Conversions optimiert ist.Wie man Keyword-Kannibalisierung erkennt
Die Fähigkeit, Probleme mit Keyword-Kannibalisierung zu erkennen, ist wichtig. Sie kann den Unterschied zwischen erfolgreichen und mittelmäßigen Inhalten ausmachen.
Nutzen Sie Tools und Strategien, um kannibalisierte Keywords und doppelte Seiten zu finden.
1. Verwenden Sie die Google Search Console
GSC ist ein kostenloses Tool, mit dem Webmaster den Datenverkehr analysieren und eine Reihe von Problemen erkennen können, darunter auch die Identifizierung von Keyword-Kannibalisierung. Um Probleme mit Keyword-Kannibalisierung auf GSC zu finden, gehen Sie zu Leistungsbericht Option.
Standardmäßig listet das Tool alle Suchanfragen auf, die die Website erhalten hat. Wählen Sie einen dieser Suchbegriffe aus und klicken Sie anschließend auf den Tab „Seiten“.
Die Google Search Console sollte alle URLs anzeigen, die für diese Suchanfrage ranken, sowie die dazugehörigen Statistiken.
Wenn GSC jedoch mehrere URLs für eine Abfrage zurückgibt, ist dies ein Zeichen für Kannibalisierungsprobleme.
2. Führen Sie eine „site:“-Suchabfrage aus
Eine alternative und eher manuelle Methode, um verschiedene Seiten auf einer Website zu finden, die auf ein bestimmtes Schlüsselwort abzielen, besteht darin, eine Suchanfrage in die Google-Suche einzugeben. Geben Sie Folgendes ein: Website: examplesite.com Schlüsselwort
Seien Sie bei dieser Taktik vorsichtig, da Seitentitel allein nicht ausreichen, um Kannibalisierungsprobleme zu erkennen. Besuchen Sie jede Seite manuell und prüfen Sie die Suchintention des Beitrags. Wenn zwei oder mehr Ergebnisse dasselbe Keyword und dieselbe Suchintention behandeln, liegt wahrscheinlich Kannibalisierung vor.
Denken Sie daran, es gibt vier Arten von Absichten: informative, transaktionale, navigationsbezogene und kommerzielle.
3. Ein Drittanbieter-Tool verwenden
Unternehmen wie Semrush bieten Tracking-Tools an, mit denen ihre Abonnenten Kannibalisierungsprobleme erkennen können. Das Position Tracking Tool von Semrush hilft beispielsweise bei der Analyse der zuvor erwähnten URL-Schwankungen, die auf Kannibalisierungsprobleme hinweisen können.SEO-Probleme, die zu Kannibalisierung führen können
Keyword-Kannibalisierung ist nicht immer die Folge von Themenüberschneidungen. Die Struktur von URLs und Links auf einer Website kann ebenfalls zu Kannibalisierungsproblemen führen. Daher ist es wichtig, sowohl gängige als auch weniger gängige SEO-Probleme zu kennen, die die Performance von Inhalten in den Suchergebnissen beeinträchtigen. Die URL-Struktur von Seiten kann häufig zu Kannibalisierung führen.Häufige Probleme
1. Zahlen in der URL
Listenartikel oder nummerierte Inhalte enthalten oft die Anzahl der Artikel in der URL. Dies gilt im Allgemeinen als schlechte Praxis, da es zukünftige Aktualisierungen erschwert. Die Verwendung einer Zahl in einer Liste mag harmlos erscheinen, doch nach einem zukünftigen Update passt die URL nicht mehr zum Beitrag. Um dies zu vermeiden, erstellen manche Webseiten eine komplett neue Version der Liste. Dabei vergessen sie möglicherweise, die ältere Version auf den neuen Beitrag umzuleiten. Das Ergebnis? Zwei sehr ähnliche Listenartikel mit unterschiedlichen URLs, was eine Hauptursache für Kannibalisierung ist. Beispielsweise könnten Online-Shops, die häufig das Listenartikel-Format verwenden, um Nutzern die Kaufentscheidung zu erleichtern, einen Beitrag wie diesen erstellen:- https://www.example.com/10-best-hiking-shoes
- https://www.example.com/15-best-hiking-shoes
2. Keyword-Variationen in der URL
Eine weitere häufige Ursache für Keyword-Kannibalisierung ist, dass Herausgeber Variationen eines Keywords in der URL von Seiten verwenden, die auf das gleiche oder ein ähnliches Thema abzielen. Der Herausgeber mag zwar der Ansicht sein, dass diese Themen und Schlüsselwörter unterschiedlich sind, Google betrachtet jedoch möglicherweise beide Varianten bei der Auslieferung der Suchergebnisse als gleich. Dies ist ein häufiges Problem für Nachrichtenorganisationen, die über ein sich ständig weiterentwickelndes Thema berichten. Ein Nachrichtenverlag, der über ein Kriegsgebiet berichtet, könnte beispielsweise über die Eilmeldung eines Raketenangriffs wie folgt berichten:- https://www.example.com/missile-strike-on-residence-accidental
- https://www.example.com/missile-fire-on-residence-not-accidental
3. Datumsangaben in der URL
Um Nutzern die bestmögliche Erfahrung zu bieten, legt Google Wert auf neue Inhalte. Inhaltsaktualisierungen sind daher eine normale SEO-Aktivität. Problematisch werden Aktualisierungen jedoch, wenn Herausgeber ein Datum oder eine Jahreszahl in die URL einfügen. Anstatt einen alten Beitrag einfach aktualisieren und von dessen bestehendem Ranking profitieren zu können, müssen Herausgeber wahrscheinlich einen neuen Beitrag erstellen, um sicherzustellen, dass die URL mit dem Jahr der Aktualisierung übereinstimmt.Ungewöhnliche Probleme
4. Bedenken hinsichtlich der Standortstruktur
Google legt Wert auf die Verteilung interner Links auf einer Website, da dies Google hilft, mehr Inhalte zu finden und Nutzern einen besseren Service zu bieten. Eine gängige SEO-Regel besagt, dass alle Seiten maximal drei Klicks entfernt sein sollten. Behalten Sie daher die Seitenstruktur genau im Auge, insbesondere während einer Neugestaltung der Seite oder Änderungen am Erscheinungsbild einzelner Seiten, da eine Umstellung auf ein übersichtliches Design sich negativ auf das Ranking auswirken kann. Oftmals führt die Unübersichtlichkeit einer Seite, wie beispielsweise Seitenleisten mit Links zu verwandten Inhalten oder Inhaltsempfehlungen, auf natürliche Weise zu einer Erhöhung der internen Verlinkung. Für optimale Leistung sollte daher stets eine konventionelle, flache Konstruktion angestrebt werden.
Diese Struktur ermöglicht Google ein besseres Verständnis des Seiteninhalts und seiner Zusammenhänge.
Weitere Nuancen bei internen Verlinkungen, die beachtet werden sollten, sind:
- Verwenden Sie für interne Hyperlinks einen exakt passenden Ankertext
- Achten Sie auf ein ausgewogenes Verhältnis von internen Links auf jeder Seite
So wenden Sie Reparaturen an
Ohne ein klares Verständnis dafür, wie sich Keyword-Kannibalisierung auf eine Website auswirkt, ist es eine schwierige Aufgabe, die richtige Vorgehensweise zu finden. Das blinde Anwenden einer Lösung birgt ein größeres Risiko, die Leistung der Website weiter zu beeinträchtigen. Daher ein strategische Checkliste Ein Leitfaden für die Reaktion einer Website auf Kannibalisierungseffekte ist ein wichtiges Werkzeug, das jeder Publisher in seinen Arbeitsablauf integrieren sollte. Um Kannibalisierungsprozesse gleich beim ersten Mal richtig zu lösen, bedarf es Präzision. Daher ist es wichtig, sich jedes möglichen Szenarios und die jeweils passende Reaktion darauf bewusst zu sein. Dies hilft Webseitenbetreibern, Zeit, Geld und Ressourcen zu sparen, aber noch wichtiger ist, dass dadurch eine Kultur der Kontrolle und des Ausgleichs geschaffen wird, um sicherzustellen, dass die Leistung nicht beeinträchtigt wird und das Endergebnis nicht beeinträchtigt wird. Nehmen wir an, eine Inhaltsprüfung deckt Kannibalisierungseffekte bei zwei Beiträgen auf, die auf dasselbe Schlüsselwort abzielen. Eine Website sollte sich zur Orientierung ihrer Antwort die folgenden Fragen stellen: 1. Kann das Thema aus einem anderen Blickwinkel betrachtet werden und trotzdem das Publikum ansprechen? Lautet die Antwort „Ja“, konzentrieren Sie sich auf die Überarbeitung eines der Texte. Nutzen Sie diese Gelegenheit, um ähnliche Schlüsselwörter zu finden, die die Leser weiterhin fesseln, sich aber gleichzeitig so weit unterscheiden, dass Kannibalisierungseffekte vermieden werden. Wenn es aber absolut keine Alternativen gibt, ist es besser, einen der Beiträge zu entfernen und ein ganz anderes Stichwort zu erkunden. 2. Macht es Sinn, die Inhalte beider Beiträge in einem neuen Artikel zusammenzufassen? Schauen wir uns unser früheres Beispiel an, in dem ein Online-Shop sich selbst kannibalisiert, indem er zwei separate Listenartikel zur Empfehlung von Wanderschuhen erstellt. In diesem Fall zwang die Verwendung von Zahlen in der URL den Shop dazu, zwei Beiträge zu erstellen. Hätte diese Situation durch das Zusammenführen von Inhalten vermieden werden können? Mit ein bisschen Strategie, ganz sicher. Beispielsweise hätte der Shop unter einer Unterüberschrift mehrere Empfehlungen hinzufügen können, indem er die Schuhe nach Marke, Verwendungszweck oder anderen gemeinsamen Merkmalen kategorisiert. Die Möglichkeit, Informationen zu kuratieren und in einem einzigen, längeren, maßgeblichen Beitrag zusammenzuführen, um eine bessere Performance zu erzielen, ist somit ein wirksames Mittel, um Kannibalisierungseffekte mit geringem Aufwand zu beheben. 3. Können die verwendeten Inhalte in ein anderes Format konvertiert werden? Von Videoinhalten bis hin zu Infografiken – Inhalte werden auf vielfältige Weise verbreitet. Kannibalisierung bietet eine gute Gelegenheit zu überprüfen, ob Informationen auch auf anderem Wege geteilt werden könnten. Angenommen, eine Website veröffentlicht mehrere Beiträge, die die Ergebnisse einer A/B-Teststudie zu Seitentiteln präsentieren. Anstatt mehrere Beiträge mit demselben Keyword zu erstellen, könnte eine einzige, detaillierte Infografik mehr Klicks generieren und gleichzeitig Kannibalisierungseffekte vermeiden. 4. Ist der Inhalt vollständig? Können weitere Informationen hinzugefügt werden, um die Beiträge relevanter und nützlicher zu gestalten? Dieser Schritt erfordert, dass eine Website ihre Abdeckung eines Keywords analysiert. Ein kurzer Blick auf die am besten platzierten Beiträge kann Aufschluss darüber geben, wonach Google sucht. Enthält es zusätzliche Informationen? Wenn ja, wählen Sie die leistungsstärkere Variante und fügen Sie zusätzliche Inhalte hinzu, um sie für die Leser so nützlich wie möglich zu gestalten. 5. Ist der Inhalt veraltet? Oftmals können Inhalte, die nicht mehr aktuell oder relevant sind, neuere Beiträge verdrängen. In diesem Fall ist eine Konsolidierung und Aktualisierung die beste Vorgehensweise. Dazu sollte eine Website über die neuesten Trends und Entwicklungen in ihrer Nische informiert sein. Nachdem wir nun wissen, welche Schritte in verschiedenen Szenarien zu unternehmen sind, wollen wir uns im Detail ansehen, wie man Keyword-Kannibalisierung behebt.Wie man Keyword-Kannibalisierung behebt
Sobald eine Website eindeutige Beweise für Keyword-Kannibalisierung hat, ist es Zeit, eine Lösung zu finden. Glücklicherweise gibt es viele Möglichkeiten, dieses Problem anzugehen. Im folgenden Abschnitt werden Strategien erläutert, mit denen Webseiten den durch Keyword-Kannibalisierung verursachten Schaden beheben können, und es werden Hinweise gegeben, wie sich dieselben Fehler in Zukunft vermeiden lassen. Hier sind acht gängige Lösungen:1. Fokus auf Keyword-Cluster
Keyword-Cluster bezeichnen eine Gruppierung ähnlicher Keywords. Solche Cluster werden in der Regel ausgehend von einem „Hauptkeyword“ gebildet. Der Fokus ähnlicher Keywords liegt dabei auf Long-Tail-Alternativen. Long-Tail-Keywords sind längere (drei bis fünf Wörter) und spezifischere Keyword-Phrasen, die Nutzer eingeben, wenn sie kurz vor dem Kauf stehen. Nehmen wir beispielsweise an, eine Website rankt für das Keyword „Marketing“. Anstatt einen weiteren Artikel zu schreiben, der sich auf dieses Keyword konzentriert, sollte man eine Long-Tail-Variante wie „Marketingtipps für gemeinnützige Organisationen“ oder „Marketing für ein neues Startup“ verwenden. Um Long-Tail-Keyword-Alternativen oder eine Gruppe verwandter Keywords zu finden, verwenden Sie ein Tool wie SurferSEO um den Prozess zu beschleunigen. Eine weitere Möglichkeit ist Google. Die Autovervollständigungsfunktion der Google-Suche eignet sich beispielsweise hervorragend, um Long-Tail-Ideen zu finden, indem man das Hauptkeyword eingibt und darauf wartet, dass Google beliebte Alternativen anzeigt. Achten Sie jedoch darauf, dass Long-Tail-Alternativen zur Vision der Website passen. Ein Kunde des Keyword-Clustering-Tools von Keyword Insights konnte kannibalisierende Inhalte identifizieren und von der Website entfernen. Dies führte zu einem 110% Anstieg des Verkehrsaufkommens.2. Inhalte konsolidieren oder zusammenführen
Wenn Seiten, die miteinander konkurrieren, nicht einzigartig genug sind, um zwei oder mehr Seiten zu rechtfertigen, sollten sie zu einer einzigen Seite zusammengeführt werden. Ziel ist es, aus mehreren schwächeren Seiten eine Seite mit hoher Autorität zu erstellen. Doch welche Seite sollte im Fokus der Konsolidierung stehen? Untersuchen Sie zunächst die Analysedaten jeder Seite, um den organischen Traffic, die Absprungrate und die Konversionsrate zu ermitteln. Idealerweise sollte die Seite mit dem höheren Traffic diejenige sein, die mit Inhalten von anderen Seiten zusammengeführt wird, insbesondere wenn letztere eine bessere Konversionsrate aufweisen. Wenn jedoch keine Seite eindeutig dominiert, sollten die Inhalte zusammengefasst und auf einer einzigen Seite neu verfasst werden. Die Präsentation sollte einer bestimmten Struktur und Strategie folgen, die auf den Erkenntnissen zu Traffic und Conversion der zuvor konkurrierenden Seiten basiert.3. Inhalte erneut optimieren
Das Zusammenführen von Inhalten ist nicht immer der richtige Ansatz, um Keyword-Kannibalisierung zu bekämpfen. Stellen Sie sich beispielsweise einen Fall vor, in dem mehrere URLs auf dasselbe Keyword abzielen und über eine gute Traffic-Quelle sowie ein starkes Backlink-Profil verfügen. Welches der beiden sollte mit dem anderen zusammengeführt werden? Darauf gibt es keine richtige Antwort. In solchen Fällen bietet sich die Reoptimierung des Inhalts an. Ein Artikel sollte weiterhin auf das Ziel-Keyword fokussiert bleiben, während der Inhalt des anderen Artikels so angepasst wird, dass er ein ähnliches Keyword abdeckt. Nehmen wir beispielsweise an, zwei Blogbeiträge auf einer Website ranken für das Keyword „SEO-Strategien im Jahr 2022“. Der Inhalt einer dieser Seiten kann leicht angepasst werden, um ein ähnliches Keyword wie „SEO-Trends im Jahr 2022“ abzudecken. Dies beinhaltet das Ändern des Seitentitels und der Meta-Beschreibungen oberhalb des Hauptinhalts.4. Interne Linkstruktur korrigieren
Interne Links erleichtern nicht nur die Navigation, sondern helfen Suchmaschinen auch, die Zusammenhänge zwischen Seiten zu verstehen und deren Bedeutung zu bestimmen. Im Allgemeinen erzielt eine Seite mit mehr internen Links ein höheres Ranking. Websites sollten daher ihre interne Linkstruktur überprüfen und sicherstellen, dass Seiten, die für ein bestimmtes Keyword weniger relevant sind oder die sie nicht in den Suchergebnissen platzieren möchten, auf eine Seite verlinken, die sie als autoritativer oder für das Ranking wünschenswerter einstufen. Dies ist eine indirekte Methode, Google mitzuteilen, auf welche Seite der Fokus gelegt werden soll, wenn es viele Seiten gibt, die sich auf dieselben Schlüsselwörter konzentrieren. Ein ähnlicher Ansatz sollte für eingehende Links oder Backlinks zu Ihrer Website verfolgt werden. Externe Links sind ebenfalls Rankingfaktoren, und wenn eine andere Website, insbesondere eine mit hoher Domain Authority, auf eine weniger relevante Seite verlinkt, kann dies dazu führen, dass mehrere Seiten derselben Website in den Rankings auftauchen. Um dies zu vermeiden, kontaktieren Sie den Webmaster der Website, die auf die unerwünschte Seite verlinkt, und bitten Sie ihn, den Link zu aktualisieren. Idealerweise sollte er den unerwünschten Link durch einen neuen Link auf derselben Website ersetzen, dies ist jedoch nicht immer möglich.5. 301-Weiterleitungen verwenden
Eine 301-Weiterleitung im SEO-Bereich ist eine permanente Weiterleitung von einer URL zu einer anderen. Sobald diese Funktion eingerichtet ist, werden Benutzer, die versuchen, eine umgeleitete Seite aufzurufen, automatisch auf eine andere URL weitergeleitet, die die Website ihnen anzeigen möchte. Eine 301-Weiterleitung ermöglicht es, Seiten, die sich gegenseitig beeinträchtigen, offline zu nehmen und das Ranking-Signal der alten Seite an die neue weiterzugeben. Um herauszufinden, welche Seite am besten von mehreren Seiten, die sich gegenseitig kannibalisieren, auf die verlinkt werden soll, sollten Sie den Traffic im Zeitverlauf und die Anzahl der organischen Links, die auf die jeweilige Seite verweisen, berücksichtigen. Nach der Einrichtung von Weiterleitungen muss die interne Linkstruktur aktualisiert werden, um sicherzustellen, dass keine Links zu gelöschten Seiten mehr vorhanden sind. Sobald eine 301-Weiterleitung eingerichtet ist, wird die Seite schnell aus dem Google-Index entfernt.6. Die Website umstrukturieren
Bei einer Vielzahl von Seiten, die auf dieselben Schlüsselwörter abzielen, kann die Verwendung von 301-Weiterleitungen problematisch sein. Eine einzelne Weiterleitungsanfrage verlangsamt PageSpeed zwar nicht, Umleitungsketten können Probleme verursachen und sollte vermieden werden. In solchen Fällen lässt sich Keyword-Kannibalisierung leicht beheben, indem man die maßgeblichste Seite zu einem Keyword in eine Landingpage umwandelt. Diese Seite dient als zentrale Anlaufstelle und verlinkt zu anderen Unterseiten mit ähnlichen Schlüsselwörtern, um den Nutzern die Navigation zwischen Seiten mit ausführlicheren Inhalten und der Hauptseite zu erleichtern. Nehmen wir beispielsweise an, eine Autoritätsseite hat das Zielkeyword „Herrenschuhe“. Diese Seite sollte dann auf ähnliche Unterseiten wie „Herren-Trekkingschuhe“, „Herren-Businessmode“, „Herren-Laufschuhe“ usw. verlinken, wobei jede dieser Unterseiten wiederum auf die Hauptseite verweisen sollte. Diese Strukturierung sendet die entsprechenden Signale an Google. Landingpages eignen sich besonders gut für Produktseiten, die eine strukturierte Organisation erfordern.7. Nutzen Sie die Vorteile der Kanonisierung
Die Canonicalisierung ist eine SEO-Optimierungstechnik, die verhindert, dass Suchmaschinen doppelte Inhalte in die Rangliste aufnehmen. Webmaster können ein Canonical-Tag verwenden, ein einfaches HTML-Element, um Google mitzuteilen, dass nur eine bestimmte URL oder Seite für ein bestimmtes Keyword gerankt werden soll. Anschließend werden alle Link-Equity und andere Ranking-Signale ausschließlich der kanonischen Seite für ein bestimmtes Keyword zugeschrieben. Dies ist ideal, wenn eine Website mehrere Seiten für ein Keyword aufgrund seiner Aussagekraft behalten, aber nur eine Seite in den Suchergebnissen gut platziert werden soll. Die Canonicalisierung entfernt keine Seiten und verhindert auch nicht den Zugriff darauf.8. Implementieren Sie Noindex
In extremen Fällen können Webseiten die Noindex-Strategie in Betracht ziehen. Im Wesentlichen handelt es sich bei noindex um ein Tag, das Google Search anweist, eine Seite nicht zu indexieren, und das eine schnelle Möglichkeit darstellt, Keyword-Kannibalisierung zu vermeiden. Um eine Seite auf „noindex“ zu setzen, muss der Webseitenbetreiber den folgenden HTML-Code im Head-Bereich jeder Seite einfügen: <meta name=”robots” content=”noindex”/> Im Gegensatz zur Kanonisierung beseitigt diese Option jegliche Chance auf ein gutes Ranking in den Suchergebnissen, da die Seite aus dem Index entfernt wird. Setzen Sie diese Option daher mit Bedacht ein, da die Änderung bei veränderten Umständen in Zukunft nur schwer rückgängig zu machen ist. Diese Option eignet sich im Allgemeinen für Seiten mit wenig Inhalt, ohne Backlinks oder Traffic. Beispiele hierfür sind Schlagwortseiten in einem Blog.Bewährte Methoden zur Vermeidung von Keyword-Kannibalisierung
Die Identifizierung von Keyword-Kannibalisierung und die Behebung von Fällen, in denen mehrere Seiten in den Suchergebnissen erscheinen, ist alles andere als eine ideale Strategie. Anstatt ein Problem zu beheben, ist es immer am einfachsten, es von vornherein zu vermeiden.
Wir haben eine Liste bewährter Vorgehensweisen erstellt, die Verlage genau dafür nutzen können.
1. Erstellen Sie eine Keyword-Strategie
Eine der besten Möglichkeiten, Kannibalisierung zu vermeiden, ist eine robuste Keyword-Strategie. Dies trägt dazu bei, dass jede Seite einer Website auf ein bestimmtes Schlüsselwort oder eine bestimmte Suchanfrage abzielt. Eine Website möchte beispielsweise eine Reihe von Beiträgen erstellen, um Leser über „Backlink-Taktiken“ zu informieren. Anstatt jedoch drei Beiträge mit dem gleichen Keyword zu verfassen, könnte sie stattdessen ähnliche Keywords wie „Backlink-Taktiken für Anfänger“ und „Backlink-Taktiken, die 2022 funktionieren“ verwenden. Dies verhindert nicht nur Kannibalisierung, sondern bietet auch einem vielfältigen Leserkreis einen größeren Mehrwert. Um neue Keyword-Ideen zu finden, schauen Sie sich diese kostenlosen Keyword-Recherche-Tools an:2. Führen Sie eine Keyword-Analyse durch
Neben der Strategie sollten Webseiten auch Keyword-Mapping betreiben, also den Prozess, einer bestimmten Seite Schlüsselwörter zuzuordnen. Zur Ausführung wird ein Tool wie Excel oder Google Sheets benötigt. Die Tabelle sollte folgende Informationen zu jedem Beitrag auf der Website enthalten:- Seitentitel
- Seitentyp (Blogbeitrag, Kategorieseite, Produktseite usw.)
- URL
- Stichwort
- Sekundäre Schlüsselwörter
- Monatliches Verkehrsaufkommen
