Jeder digitale Verlag sollte bestrebt sein, zumindest einen Teil der Inhalte so zu gestalten, dass sie über Jahre hinweg mit minimalem Pflegeaufwand Website-Traffic generieren.
Content-Ersteller kennen die Herausforderungen bei der Erstellung von Inhalten, die Klicks generieren. Deshalb sind Evergreen-Inhalte, die auch lange nach ihrer Veröffentlichung noch in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) erscheinen, umso wertvoller.
Ahrefs fand heraus, dass von den über 2 Millionen untersuchten neuen Webseiten nur 5,7 % innerhalb eines Jahres in den Top 10 von Google landeten . Anders ausgedrückt: Die Fokussierung auf zeitlose Inhalte ist eine entscheidende langfristige Content-Strategie, um Traffic zu generieren, kostengünstig ein Publikum aufzubauen und thematische Autorität zu etablieren.
Es ist zwar gut und schön, hochwertige und optimierte Evergreen-Inhalte zu erstellen, doch die Umsetzung kann eine Herausforderung sein. Wir stellen Ihnen sieben Tipps vor, mit denen jeder Publisher eigene Evergreen-Inhalte erstellen und diese nutzen kann, um eine nachhaltige Einnahmequelle aufzubauen und gleichzeitig Zeit und Ressourcen zu sparen.
Was ist Evergreen-Content?
Evergreen-Content umfasst alle veröffentlichten Medien – Artikel, Videos, Podcasts usw. –, die auch ohne regelmäßige Aktualisierungen Traffic generieren. Ein Evergreen-Artikel ist suchmaschinenoptimiert und bleibt über Monate oder sogar Jahre hinweg wertvoll und relevant für die Leser. Dadurch bleibt er in den Suchergebnissen von Google und anderen Suchmaschinen weit oben, da er als der vertrauenswürdigste und informativste Inhalt zu einem bestimmten Thema gilt.
Zeitlose Texte sind nicht an aktuelle Ereignisse oder Trends gebunden und bleiben relevant, indem sie einen festen Bestandteil des Inhalts bieten, der von den Lesern gerne nachgefragt wird.
Die Investition in Evergreen-Content ist ein effektives Instrument im Content-Marketing. Er lockt nicht nur Besucher auf eine Website, lange nachdem er veröffentlicht wurde, sondern ist auch eine Möglichkeit, passives Einkommen zu generieren.
Beispiele für zeitlose Inhalte
Es gibt viele verschiedene Arten von Evergreen-Content. Zu den bekanntesten Beispielen gehören:
1. Listenartikel
Die Idee hinter Listenartikeln besteht darin, umfangreiche Inhaltslisten zu erstellen, die alle möglichen Ideen, Dienstleistungen oder Produkte eines bestimmten Themenbereichs abdecken. Diese Listen sind eine hervorragende Form von zeitlosem Content, da sie typischerweise kurze, leicht verständliche Texte und viele visuelle Elemente enthalten.
umfassende Liste von Designberufen beispielsweise als zeitloser Inhalt gelten. Eine solche Liste ist ein ausführlicher Beitrag über Karrieremöglichkeiten im Designbereich. Dank kurzer Absätze und Bilder ist diese Art von Inhalt leicht lesbar.
Listenförmige Blogbeiträge, die dauerhaft aktuell bleiben, können viel Aufmerksamkeit auf eine Website lenken, da sie leicht zu verlinken und zu teilen sind. Herausgeber können problemlos Display-Anzeigen oder gesponserte Inhalte einbinden, um langfristige Einnahmen zu generieren. Erwägen Sie, einen listenbasierten Beitrag als Ausgangspunkt für ein fortlaufend aktualisiertes Themencluster zu verwenden.
2. Produktbewertungen
Eine gründliche und ehrliche Rezension eines beliebten Produkts oder einer Dienstleistung, die regelmäßig nachgefragt wird, kann sich monatelang, vielleicht sogar jahrelang, in den Top 10 von Google halten. Zwar ist es schwierig, den ersten Platz zu erreichen, doch allein die Platzierung unter den Top 10 sollte – je nach Interesse am Thema – bereits für eine beachtliche Besucherzahl sorgen.
Menschen suchen nach relevanten Inhalten und recherchieren selbst, bevor sie ein Produkt kaufen. Oftmals wünschen sie sich Bestätigung für ihren Kauf, und solange die Rezension unter den Top 10 bleibt, wird der Beitrag immer wieder angezeigt, wenn potenzielle Käufer mehr über ein Produkt erfahren möchten.
State Of Digital Publishing hat beispielsweise kürzlich einen Testbericht zum Humix Network . Dieser Testbericht und die zugehörige Fallstudie liefern praktische Ergebnisse zum Einsatz von Humix und können als Referenz für alle Interessierten dienen.
Produktrezensionen können Affiliate-Links und mitunter gesponserte Inhalte enthalten. Gefragte Produktrezensionen umfassen beispielsweise beliebte Webhosting-Dienste oder beliebte Online-Kurse.
3. Ultimative Leitfäden
Diese ausführlichen, detaillierten Anleitungen konzentrieren sich in der Regel auf ein einzelnes Thema. Umfassende Leitfäden sind im Allgemeinen länger als ein gewöhnlicher Blogbeitrag und bieten Lesern alle notwendigen Informationen zu einem bestimmten Thema.
Diese Ratgeber können in den Top 10 der Suchergebnisse erscheinen und Backlinks von anderen Websites erhalten, die nach vertrauenswürdigen Quellen für ihre Leser suchen. Dies stärkt das Backlink-Profil und die thematische Autorität einer Website.
Die Bewerbung von Affiliate-Produkten und die Einbindung gesponserter Inhalte in umfassende Ratgeber ist eine hervorragende Monetarisierungsstrategie. Leser umfassender Ratgeber haben möglicherweise eine Kaufabsicht, da sie ein Projekt starten möchten.
In diesem ultimativen Leitfaden zur Erstellung einer Website fügt der Autor jedes Mal, wenn er ein notwendiges Werkzeug vorstellt, Affiliate-Links im gesamten Artikel ein.
4. Anleitungen
Anders als umfassende Ratgeber konzentrieren sich Anleitungen darauf, Details eines Prozesses Schritt für Schritt zu vermitteln. Eine informative Anleitung zu gängigen oder neuen Themen kann über Jahre hinweg neue Besucher auf eine Website locken.
Dieser Leitfaden zum Thema „ Wie man Webpublisher wird “ könnte neue digitale Publisher ansprechen, indem er die notwendigen Schritte für Anfänger detailliert erklärt. Mit solchen Inhalten lässt sich die Möglichkeit nutzen, Produkte über Affiliate-Links zu bewerben.
Viele dieser Inhaltsformate eignen sich hervorragend, um passives Einkommen zu generieren. Durch die Bewerbung von Produkten mithilfe von Rezensionen, Ratgebern, Anleitungen und umfangreichen Themenlisten verfügt eine Website nun über eine zentrale Plattform, um Produkte über Jahre hinweg mit relevanten Inhalten zu bewerben. Dies führt zu höheren Werbeeinnahmen, mehr Leads aus dem Affiliate-Marketing und einem gesteigerten Interesse am Aufbau eines Abonnentenstamms.
Monetarisierungsstrategien für Evergreen-Inhalte
Nachdem wir oben kurz auf mögliche Monetarisierungsoptionen eingegangen sind, ist es nun wichtig, einen genaueren Blick auf einige der beliebtesten und effektivsten Umsatzmodelle für Evergreen-Posts zu werfen.
Werbeeinnahmen (Display-Anzeigen)
Webseiten können auf vielfältige Weise Anzeigen schalten. Display-Anzeigen sind besonders effektiv für Seiten mit hohem Traffic. Netzwerke wie Google AdSense oder Amazon Native Shopping Ads können zur Umsatzgenerierung genutzt werden. Die Anzeigenformate variieren und reichen von Bild- über Text- bis hin zu Videoanzeigen.
Displayanzeigen können per Pay-per-Impression (PPM) oder Pay-per-Click (PPC) vergütet werden. PPM-Anzeigen werden nach der Anzahl der Seitenaufrufe bezahlt; je mehr Seitenaufrufe, desto höher die Vergütung. PPC-basierte Anzeigen können pro Interaktion höhere Vergütungen erzielen, erfordern jedoch, dass der Besucher auf die Anzeige klickt, um Einnahmen zu generieren.
Affiliate-Marketing
Affiliate-Programme ermöglichen es Partnerseiten, ausgewählte Produkte über Affiliate-Links zu bewerben, die die Herkunft eines Besuchers nachverfolgen und dem Werbetreibenden Provisionen auf der Grundlage der über diese Links generierten Verkäufe ermöglichen.
Affiliate-Links lassen sich nahtlos in Produktrezensionen oder andere Evergreen-Content-Arten einfügen, die eine Kaufabsicht beinhalten.
Wirecutter ist ein hervorragendes Beispiel für diese Strategie. Ein Blick auf den Geschirrspüler-Test zeigt, dass der Herausgeber sowohl die Vorteile der besten Geschirrspüler als auch mögliche Kaufbedenken ausführlich beleuchtet hat. Dieser ausgewogene Ansatz bei den Testberichten schafft Vertrauen bei den Lesern, und die Affiliate-Links zu jedem Produkt unterstützen die Leser zusätzlich auf ihrem Weg zum Kauf.
Anleitungen, wie „So veröffentlichen Sie ein E-Book“ , können Besucher auch dazu animieren, auf Affiliate-Links zu klicken. Der Beitrag zur E-Book-Veröffentlichung enthält Affiliate-Links an strategischen Stellen, an denen sich Leser anmelden oder etwas kaufen müssen, um mit dem nächsten Schritt fortzufahren.
Gesponserter Inhalt
Gesponserte Inhalte sind eine direktere Einnahmequelle als andere und beinhalten, dass Verlage Blogbeiträge oder Artikel über die Produkte oder Dienstleistungen eines bestimmten Unternehmens erstellen. Diese Beiträge können Rezensionen, Einsteigerleitfäden oder andere themenbezogene Artikel sein.
Hier ist ein Beispiel für einen gesponserten Kochblog-Artikel , der nicht nur ein Rezept enthält, sondern auch Zutaten von Star Fine Foods bewirbt.
Förderung digitaler Produkte
Der Vorteil digitaler Produkte liegt darin, dass der Vertrieb uneingeschränkt skalierbar ist und kaum Aufwand für Versand, Bearbeitung, Lagerung oder Lagerhaltung entsteht. Sobald ein Produkt etabliert ist, benötigt die Vertriebsinfrastruktur nur minimalen Wartungsaufwand.
Ein Verlag, der sich beispielsweise auf Holzbearbeitung spezialisiert hat, kann Inhalte erstellen, die sich auf Anleitungen konzentrieren, wobei am Ende Baupläne für die Holzbearbeitung
Beratung oder Coaching anbieten
Wir haben bereits darüber gesprochen, wie zeitlose Inhalte eine Website als Autorität zu einem bestimmten Thema etablieren können. Schließlich möchten Nutzer, die in den Suchergebnissen nach Wissen suchen, von Experten auf ihrem Gebiet lernen. Das Anbieten von Dienstleistungen in Form von Einzel- oder Kleingruppen-Coaching kann eine effektive Methode sein, zeitlose Inhalte optimal zu nutzen.
Dieser Leitfaden zum Thema Coaching etabliert die Website als Autorität, bietet dem Leser nützliche Informationen und wirbt im Artikel für ihre Dienstleistungen.
Anstelle von aktivem Coaching ermöglicht die Kursgestaltung anderen, in ihrem eigenen Tempo zu lernen. Dies bedeutet auch, dass Verlage ihre Reichweite vergrößern können, ohne ihre Ressourcen durch Einzelunterricht für jeden Teilnehmer zu überschreiten.
Kurse können in Form von Textmaterialien oder kurzen Videos angeboten werden. State of Digital Publishing (SODP) hat beispielsweise einen Kurs zur Suchmaschinenoptimierung für Verlage entwickelt, der bewährte SEO-Strategien anhand einer Kombination aus Text- und Videomaterial vermittelt.
Wie man zeitlose Themen erkennt
Das Auffinden von zeitlosen Themen, die noch nicht etabliert sind, kann mit wenigen einfachen Verfahren erfolgen.
Nutzen Sie Keyword-Recherche-Tools, um Keywords mit geringer Ranking-Schwierigkeit und steigendem Suchvolumen zu identifizieren. Tools wie Ahrefs sind dabei äußerst hilfreich. Gleichzeitig ermöglichen Tools wie Google Trends Publishern, nicht nur populäre Trends zu erkennen, sondern auch deren jeweilige Phase im Lebenszyklus zu verfolgen.
Verbringen Sie Zeit in Foren oder Social-Media-Gruppen, um herauszufinden, welche Fragen häufig gestellt werden und welche Probleme Menschen täglich beschäftigen. Wenn Sie wissen, womit sich Ihre Zielgruppe auseinandersetzt, wird die Themenfindung deutlich einfacher.
7 Tipps zur Erstellung von zeitlosen Inhalten
Tipp 1: Konzentrieren Sie sich auf zeitlose Formate
Wir empfehlen, sich zunächst auf die oben genannten Evergreen-Content-Beispiele zu konzentrieren, einfach weil sie funktionieren. Sie generieren nachweislich langfristigen Mehrwert und bleiben auch langfristig relevant.
passives Einkommen beispielsweise ein zeitloses Format, da er dem Leser einen hohen Mehrwert bietet. Er enthält nicht nur eine Liste mit zehn Ideen für passives Einkommen und ausführliche Erläuterungen zu jedem Thema, sondern auch hilfreiche Links und – wo nötig – unterstützende Fakten.
Dieser Artikel lässt sich leicht verlinken und teilen. Die behandelten Themen sind zudem etablierte Formen des passiven Einkommens und werden auch in den kommenden Jahren relevant sein.
Mit einigen erfolgreichen, zeitlosen Artikeln können Verlage mit alternativen Formaten experimentieren. Weitere Ideen wären beispielsweise:
- Fallstudien
- Interaktive Quizze
- Experten-Zusammenfassungen und Interviews
- Ressourcenbibliotheken
Tipp 2: Gehen Sie der Sache auf den Grund
Der Aufbau einer umfassenden Informationsquelle ist eine hervorragende Möglichkeit, auf dem Laufenden zu bleiben. Dieser Artikel zum Lesen von Bauplänen führt die Leser durch alle Aspekte von Bauplänen, von der Terminologie bis hin zu großen und kleinen Details. Er erklärt auch, wo man anfangen sollte und wie die einzelnen Abschnitte eines Plans zusammenhängen.
Ein ausführlicher Artikel kann sehr breite Themenbereiche abdecken und dennoch genügend Informationen bieten, sodass auch fortgeschrittene Nutzer ihn als nützlich empfinden. Solche Beiträge beweisen nicht nur fachliche Kompetenz gegenüber den Lesern, sondern zeigen potenziellen Kunden auch, dass der Autor ein anerkannter Experte auf seinem Gebiet ist.
Beim Verfassen von Evergreen-Content sollten Sie sich auf zeitlose Themen konzentrieren und ausreichend Zeit und Recherche investieren, um ausführliche Texte zu erstellen. Fügen Sie Schritt-für-Schritt-Anleitungen, detaillierte Beispiele, tiefgehende Erklärungen und Statistiken hinzu, um dem Leser ein umfassendes Verständnis des Themas zu vermitteln.
Tipp 3: SEO-Best Practices anwenden
Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist der Prozess der Organisation und Strukturierung von Inhalten, um deren Auffindbarkeit und Ranking in Suchmaschinen zu verbessern. Durch die Anwendung bewährter SEO-Techniken erzielen zeitlose Inhalte ein höheres Ranking und werden von mehr Nutzern online gesehen.
Zu den SEO-Techniken gehören unter anderem Keyword-Recherche, interne Verlinkung und der Aufbau eines hochwertigen Backlink-Profils.
In diesem Artikel über SEO-optimierte Inhalte wird das Zielkeyword „SEO-freundlich“ zusammen mit längeren Begriffen wie „SEO-freundlicher Inhalt“ und „SEO-freundliche Artikel“ durchgehend verwendet. Das Keyword findet sich auch im Titel und in den Überschriften des Artikels.
Beachten Sie auch, wie dieser Artikel strategische interne Verlinkungen zu relevanten Artikeln auf der gesamten Website nutzt.
Tipp 4: Trends nutzen, Moden vermeiden
Trends zu verfolgen ist zwar eine gute Möglichkeit, schnell Aufmerksamkeit zu erregen, doch ohne ein solides Konzept für die Inhaltserstellung wird der Artikel langfristig nicht relevant sein. Anstatt beispielsweise über eine aktuelle Diätmode zu schreiben, sollte man sich lieber auf Wellness-Tipps oder Inhalte zu einem gesunden Lebensstil konzentrieren.
Dieser Artikel über das Anfertigen von Besprechungsprotokollen verzichtet auf die Vorstellung neuer Notizprodukte oder -stile und konzentriert sich stattdessen auf allgemein anerkannte Methoden zum Erstellen, Verwenden und Verteilen von Protokollen. Er behandelt das Thema umfassend und geht auf alle Aspekte einer Besprechung von Anfang bis Ende ein.
Tipp 5: Multimedia nutzen
Multimedia ist eine hervorragende Möglichkeit, ansprechende Inhalte zu erstellen . Google schätzt die Verwendung verschiedener Medienformate in Artikeln, und auch die Leser werden dies zu schätzen wissen. Achten Sie jedoch darauf, die Anzahl der verwendeten Bilder und Inhalte zu begrenzen, da diese wahrscheinlich auch anderswo auftauchen und die Originalität des Artikels beeinträchtigen.
Jeder Mensch konsumiert Medien auf unterschiedliche Weise, und die Bereitstellung einer Vielfalt an Medien trägt dazu bei, das Engagement und sogar das Teilen über verschiedene Social-Media-Kanäle hinweg zu fördern.
Dieser Artikel zum Einbetten von Videos in WordPress-Artikel erzielt in den Suchergebnissen gute Platzierungen, was unter anderem auf seinen umfangreichen Multimedia-Inhalt zurückzuführen ist. Der Artikel nutzt Text, Bilder und Videos, um Lesern den Prozess des Einbettens von Videos in ihre WordPress-Artikel zu erklären.
Zu den verschiedenen Medientypen gehören Texte, GIFs, Infografiken, Bilder, Videos, Audioclips und Links zu Podcasts.
Tipp 6: Nicht vergessen, zu aktualisieren
Um das Vertrauen der Leser zu gewinnen, müssen Inhalte aktuell gehalten werden. Unterschiedliche Inhalte erfordern unterschiedliche Überarbeitungs- und Bearbeitungsgrade, um in den Suchergebnissen relevant und wettbewerbsfähig zu bleiben.
Beobachten Sie die Inhalte nach der Veröffentlichung und erwägen Sie eine Aktualisierung, falls sie in den Suchergebnissen schlecht abschneiden. Fordern Sie jedoch nicht zu viele erneute Crawls von Google , da die Suchmaschine für jede Website ein Budget hat und zusätzliche Crawls den Prozess nicht beschleunigen.
Es ist wichtig, dass listenbasierte Artikel bei Aktualisierungen weiterhin an Autorität gewinnen und in den Suchergebnissen an Sichtbarkeit erlangen.
Ein weiterer Grund, Evergreen-Content zu aktualisieren, ist, Leser zum Wiederkommen zu animieren. Nutzen Sie dies zur Lead-Nurturing und bieten Sie Ihren Lesern Mehrwert, bevor sie auf einen Affiliate-Link klicken oder sich für ein digitales Produkt anmelden.
Tipp 7: Denken Sie an Ihr Publikum
Eine Dissertation ist zwar wertvoll, aber nicht unbedingt die beste Wahl für zeitlose Inhalte. Vermeiden Sie zu technische Formulierungen, um die Lesbarkeit zu verbessern und die Leserbindung zu erhöhen. Formatieren Sie den Artikel außerdem so, dass er leicht zu überfliegen ist, indem Sie den Text durch viele Bilder und abwechslungsreiche Textformen auflockern.
Beachten Sie, wie leicht lesbar dieser Artikel über Business-Blogging ist. Die Absätze sind kurz, bestehen nur aus wenigen Sätzen, und lange Textblöcke werden durch Bilder und große, fettgedruckte Überschriften vermieden.
Wenn Inhalte leicht lesbar und verständlich sind und keine Grammatikfehler enthalten, werden sie mit größerer Wahrscheinlichkeit verlinkt und geteilt. Nutzer sind dann auch eher geneigt, auf Affiliate- oder gesponserte Links zu klicken, was letztendlich zu einer besseren Markenbekanntheit führt.
Wie wir bereits besprochen haben, kann die Erstellung von längeren Inhalten zeitaufwändig sein, aber es gibt eine Vielzahl von Möglichkeiten, das Beste daraus zu machen.
Bewerben Sie Ihre Inhalte über soziale Medien, E-Mail-Newsletter und auch bezahlte Anzeigen. Gerade zu Beginn ist es besonders wichtig, Aufmerksamkeit für Ihre Inhalte zu generieren und Links zu ihnen aufzubauen. Integrieren Sie unbedingt zeitlose Inhalte in Ihre Social-Media-Marketingstrategie.
Erwägen Sie außerdem, einen Evergreen-Beitrag in ein Lead-Magnet umzuwandeln. Ein umfassender Leitfaden könnte ein kostenloses E-Book sein, oder eine detaillierte Produktrezension ließe sich als Whitepaper nutzen, das Sie Kunden im Austausch gegen ihre E-Mail-Adressen anbieten können.
Nutzen Sie schließlich Evergreen-Beiträge, um verschiedene Medienformate zu erstellen. Erwägen Sie, längere Inhalte in einen Podcast oder ein YouTube-Video umzuwandeln, um eine Website auf verschiedenen Plattformen zu bewerben.
Schlussbetrachtung
Nachdem wir die Bedeutung von Evergreen-Content, seinen Nutzen für die Content-Strategie und einige hilfreiche Tipps zur Umsetzung besprochen haben, ist es wichtig zu betonen, dass der Erfolg die konsequente Einhaltung der beschriebenen Schritte voraussetzt.
Durch die Beachtung dieser Tipps können Verlage ihr Publikum vergrößern, in den Suchergebnissen weiter oben erscheinen und thematische Autorität aufbauen – und das alles bei gleichzeitig geringerem Content-Aufwand.
Man kann mit Sicherheit sagen, dass die Erstellung von Evergreen-Content fester Bestandteil jeder Content-Marketing-Strategie sein sollte. Wer eine umfassende Content-Strategie für seine Website entwickeln möchte, den Content-Strategie-Experten von SODP einen maßgeschneiderten Content-Plan erstellen lassen, der perfekt auf die spezifischen Ziele und Bedürfnisse jedes Publishers abgestimmt ist.
