Opinyon - Estado ng Digital Publishing

Gumagamit ng First-Party Data Strategy, Na may Registration Wall bilang Ang Pangunahing Tool para sa Mga Publisher na Palakihin ang ARPU

Ang industriya ng digital publishing ay kasalukuyang nahaharap sa malaking bilang ng mga hamon na nagbabanta sa negosyo. Ang mga kita ng ad ay nasa ilalim ng hindi pa nagagawang presyon, ang tiwala sa pagitan ng mga mambabasa at publisher ay unti-unting nawawasak (ngunit mas mahalaga kaysa dati), ang mga alalahanin sa privacy ay nagpipilit sa aming market na baguhin ang modelo, at ang subscription ay naging isang malaking mapagkumpitensyang industriya. Upang sabihin na ito ay isang mahirap na oras […]

Ang Third-party na Cookies ay Isang Maliit na Bahagi ng Problema; Kailangan Nating Tumutok sa Etika ng Data sa Advertising

Ang dami ng data ng consumer ay mabilis na lumalaki, pinalakas ng mga pangangailangan ng video streaming, mga konektadong device at app at dumaraming pangangailangan na magbahagi ng nilalaman at mga komunikasyon sa digital. Lalo na't marami sa atin ngayon ang nagtatrabaho mula sa bahay. Ang research firm, IDC, ay hinulaang higit sa 59 zettabytes (ZB) ng data ang ginawa, nakuha, kinopya, at nakonsumo sa […]

Bakit Ang Video na Binuo ng Gumagamit at Syndication ng Nilalaman ay Ang Perpektong Kasal para sa Mga Publisher?

Sa 73% ng mga tao na ngayon ay nag-a-access ng balita sa pamamagitan ng "sa gilid na pinto", ayon sa Reuters Digital News Report 2021, ang content syndication ay isang pangunahing diskarte sa pag-hack ng paglago para sa mga publisher sa kanilang pagsisikap na maabot ang mas marami at mas magkakaibang mga madla. Ano ang content syndication? Ang ibig sabihin ng content syndication ay muling pag-publish ng content sa isa o higit pang mga website at/o platform. […]

Bakit Mahalaga ang Atomization ng Nilalaman Para sa Iyong Diskarte sa Nilalaman?

Minsan, ang kailangan lang ay isang piraso ng napakatalino na content para sa iyong negosyo upang lubos na mapalawak ang abot ng audience nito. Kung ikaw o ang iyong koponan ay nakagawa na ng viral na nilalaman, mayroong isang magandang pagkakataon na maaari kang lumikha ng higit pa batay sa orihinal na nilalaman. Ito ay mas mahusay kaysa sa patuloy na paglikha ng bagong nilalaman mula sa simula. Bilang […]

Ang Mga Karaniwang Pitfalls na Nakapalibot sa Data ng First-Party

Ang dami ng data na madaling magagamit sa mga advertiser ay bumababa. Ito ay resulta ng paghinto sa paggamit ng third-party na cookies, mas mahigpit na mga regulasyon sa privacy, at mga pagbabago sa mga mobile identifier. Gayunpaman, ang paggamit ng data ng first-party ay itinuturing na posibleng solusyon sa problema. Ang mga tatak ay may mas maraming data ng first-party kaysa dati sa pamamagitan ng mga paraan tulad ng […]

Paano Gumawa ng Nakakaengganyo na Blog Post

Maaaring narinig mo na ang lumang kasabihan na "ang nilalaman ay hari" ng isang milyong beses. Ngunit nakatagpo ka na ba ng ulo na karapat-dapat sa korona? Malamang hindi! Ang responsibilidad ng isang manunulat ay bumuo ng katapatan sa tatak at tiwala sa kanilang mga salita. Sa pamamagitan ng pagtutuon sa paglikha ng kalidad ng nilalaman, tungkulin nilang hikayatin ang mga mambabasa at panatilihin silang [...]

Paano Mapapataas ng Pag-minimize ng Data ang Halaga ng Iyong Negosyo

Sa industriya ng online na pag-publish, ang pagkolekta ng napakaraming malaking data ay isang bagay ng nakaraan. Ang pagtatrabaho gamit ang walang limitasyong dami ng data ay hindi lamang isang pag-aaksaya ng oras at mapagkukunan, ngunit maaari ka ring maging bukas sa maikli at mahabang buntot na pinsala ng isang paglabag sa privacy ng data. Nalaman namin na ang paggamit ng data […]

Mga Tampok ng News Apps na Gusto Ng Mga Mambabasa

Ang mga app ng balita, upang matupad ang kanilang pangunahing layunin, na naghahatid ng impormasyon (pangunahin sa isang text form), ay maaaring binubuo ng mga artikulo, pahina, at maaaring mga seksyon ng komento. Ang mga feature na ito ay mahalaga para gumawa at magpatakbo ng news app. Gayunpaman, sa panahon ng lumalagong interes sa mga app ng balita, at sa gayon ay matinding kumpetisyon sa merkado at sa […]

Dapat Palawakin ng Mga Publisher ang Kanilang mga Horizon para Mapakinabangan ang Epekto ng Ad Spend Rebound

Ang paggalugad ng mga bagong stream ng kita, gaya ng mga paywall at eCommerce, ay isang matalinong hakbang para sa mga publisher, ngunit hindi nila dapat kalimutang i-optimize ang kanilang mga umiiral na. Sa pagtataya ng paggastos ng digital ad na tumataas nang higit sa 25%, na lumampas sa $191 bilyon sa taong ito, dapat manatiling mahalagang bahagi ng halo ng monetization ang advertising. Samakatuwid, ang mga publisher ay dapat […]

Paglikha ng Data Ecosystem na Binuo sa Consumer Trust

Ang tumaas na pagsisiyasat sa mga third-party na cookies, mga mobile device ID, at mga IP address ay nagpahirap sa mga advertiser na magpatuloy sa paghahatid ng mga makabuluhang karanasan sa mga consumer. Bilang resulta, ang mga publisher at advertiser ay naghahanap ng mga paraan upang i-personalize ang paglalakbay ng consumer nang hindi nangangailangan ng hindi na-authenticate na device at mga browser ID. Noong nakaraan, ang advertising at […]

Kailangan ng Mga Publisher ng Mas Matalinong Analytics para Mabuhay Nang Walang Cookies

Malalaman ng mga publisher na, sa kabila ng pananatili ng Google sa pagpapatupad, ang pagtatapos ng third-party na cookies ay nananatiling nasa abot-tanaw, at gayundin ang mga hamon na nauugnay sa pagbabagong ito. Ang pinagkaiba lang ay mas mahaba ang paghahanda nila. Ang mga alternatibong solusyon ay maaaring nasa mga gawa, ngunit karamihan ay nasa mga unang yugto pa rin ng […]

Paano Makakapag-set up ang Mga Publisher ng Shop sa Social High Street ng Hinaharap?

Ang mga may kaalamang tagamasid ay hinuhulaan na ang internet ay magbabago ng commerce mula noong 1990s, ngunit ang 2020 ay ang taon na ang kanilang mga hula sa wakas ay nagkatotoo. Itinulak ang mga mamimili sa online sa mas makabuluhang mga numero kaysa dati, at, mabilis na napakinabangan ang trend na ito, ang mga higante ng social media ay nagsimulang iposisyon ang kanilang mga sarili upang muling likhain ang pamimili. Ang resulta – […]

Better Together: Ang Bagong Digital Era para sa Mga Publisher at Brand

Ang industriya ng digital na pagmemerkado ay palaging gumagana sa pinakadulo ng teknolohikal na pagbabago, tiyak tungkol sa kung paano binibili, ibinebenta, at inihahatid ang mga ad. Sa kasamaang palad, ang isa sa mga pinakabago at mapaghamong by-product ng posisyong ito ay ang matinding kumpetisyon sa pagitan ng mga software vendor at platform ay nag-iwan sa mga brand at publisher na nakikipaglaban upang pamahalaan ang isang kumplikado, [...]

Sinusuportahan ng ats ang mga digital na publisher

Paano Sinusuportahan ng ATS ang Mga Digital Publisher

Mayroon bang krisis sa pagkakakilanlan ang iyong publikasyon? Maaaring solid ang iyong brand at malinaw ang value proposition mo. Ngunit, para sa mga may-ari ng media na umaasa sa advertising, ang paraan ng pagtukoy at pag-abot sa mga madla sa ngalan ng mga advertiser ay nasa kaguluhan na ngayon. Pabagu-bago ng mga identifier Karaniwan, gumagana ang pag-target sa ad sa pamamagitan ng pagtutugma ng third-party na cookies sa pagitan ng mga publisher, ad tech […]

Paano Maabot ang Mga Consumer sa ATT World ng Apple

Sa paglulunsad ng iOS 14.5, ang Apple ay gumawa ng mga pagbabago sa Identifier for Advertisers (IDFA) nito, na ipinakilala ang App Tracking Transparency (ATT) framework at binago ang digital advertising landscape sa mga iOS device. At, sa Chrome ng Google, mayroon pa rin kaming 'death of the cookie' na inaasahan. Isang pares ng mga pagbabago sa industriya na mayroong […]

Ang Consumer Trust ay ang Kinabukasan ng Digital Advertising

Bumababa ang tiwala ng mga mamimili sa mga institusyon. Isa lamang itong natuklasan mula sa ulat ng 'Trust In The Age Of The Customer' ng Forrester, na inilathala noong Nobyembre 2020. Ipinapakita rin ng parehong ulat na ang mga mamimili ay lalong nag-aalala tungkol sa maling impormasyon na kumakalat ng mga publikasyon ng balita, ang pagsasaliksik ay nagsasaad: “Sa panahon ng pandemya , ang mga mamimili ay naging hindi gaanong nagtitiwala.” Ang mga mamimili ay […]