Sa paglulunsad ng iOS 14.5, gumawa ang Apple ng mga pagbabago sa Identifier for Advertisers (IDFA) nito, ipinakilala ang App Tracking Transparency (ATT) framework at binago ang digital advertising landscape sa mga iOS device. At, sa Chrome ng Google, mayroon pa rin tayong dapat abangan na 'kamatayan ng cookie'. Isang pares ng mga pagbabago sa industriya na malawakang itinuturing na 'anti-competitive'. Ang parehong pagkakataon ay lalong naghihigpit sa malayang daloy ng data na siyang nagpapagana sa karamihan ng modernong advertising, ngunit ginagawa ito nang hindi tunay na nagbibigay sa mga mamimili ng sapat na transparency o pagpipilian sa kanilang data. Natuklasan ng kamakailang pananaliksik ng Blis na 78% ng mga senior marketer ang nag-aalala o labis na nag-aalala tungkol sa pagkawala ng cookies, habang 61% ang nararamdaman ng parehong bagay tungkol sa pagbawas ng mga IDFA.
Pagbabago sa industriya
Bagama't magandang makita na iniiwasan ng Apple at Google ang mga patibong ng basta pagpapalitan ng isang personal na pagkakakilanlan para sa isa pa, may mga pagdududa kung tunay nga bang "gagawin ng dalawa ang tama" pagdating sa privacy, pati na rin ang "pagsasalita nang tama". Ang masasabi mo tungkol sa mga pagbabago ay, kahit medyo nakakasama ang lahat, mas nakakasama ang lahat maliban sa Apple at Google. Sa kasalukuyan, pareho silang mas mauuna sa pagkamit nito, kaya inaasahan ng industriya na panatilihin ng dalawa ang parehong pamantayan na sinusubukan nilang panatilihin ang lahat. Hinihiling ng ATT framework ng Apple sa mga publisher na kumuha ng pahintulot mula sa mga mamimili upang kolektahin ang data ng kanilang app para sa pagsubaybay. Gayunpaman, nagbigay na ang Apple ng pahintulot sa sarili na maghatid ng mga naka-target na ad bilang default – at ito ay isang bagay na kasalukuyang kinakaharap ng kumpanya ng reklamo laban sa antitrust sa France. Gayundin, kasabay ng pag-scrap ng cookies, sinabi ng Google na hindi nito susuportahan ang mga universal o alternatibong ID sa tech stack nito, ngunit ang Google identifier mismo ay isang universal o alternatibong identifier, dahil lahat tayo ay gumagamit ng Google. Kaya, ang malamang na makikita natin sa Google ay ang paggamit ng kanilang cross-site ID na nag-uugnay sa iyong nagawa sa search space sa kung paano ka napunta sa isang partikular na publisher. Ngayon, hindi rin kami lubos na sumasang-ayon na ang mga universal ID ang pangmatagalang paraan, at ang mga ID na ito ay isa lamang solusyon sa marami. Ang aming paniniwala ay ginawa na ng maraming universal ID providers ay ang pagsasabing: 'sige, kung hindi namin magagamit ang cookies, kukunin namin ang email mo at gagawin itong identifier'. Siyempre, iha-hash nila ito, gagawin itong numero, gagawin itong anonymous ngunit, sa totoo lang, kapag nag-log in ka sa isang website, ginagawa nila itong ID. Maaari itong magdulot ng mga isyu para sa mga mamimili dahil, noon, ang kanilang ID ay isang cookie lamang na maaari nilang i-clear mula sa loob ng Chrome. Natutuklasan ng ilan na ang kakayahang mag-opt-out sa ilan sa mga universal ID na ito ay mas malabo at mahirap. Hindi ito ang direksyon na sinabi ng mga mamimili o regulator na gusto nilang puntahan at parang bahagi ito ng isang patuloy na karera ng armas, ngunit personal na data ang bala. Naniniwala kami na ang daan pasulong ay ang pagtuon ng industriya sa paghahanap ng mas mahusay na landas na tatahakin, tulad ng teknolohiyang inuuna ang privacy na hindi nakabatay sa mga kredensyal sa pag-login ng consumer, mga fingerprint ng pagkakakilanlan, mga cookie ng 3rd-party na nagpapanggap na 1st-party, o alinman sa mga workaround na kasalukuyang inilalahad. Kaya, ano ang solusyon?
