Ang Mga Update sa Transparency ng Pagsubaybay sa App ng Apple ay Kumakatawan sa Isang Pagkakataon Upang Lumikha ng Isang Sustainable Infrastructure

Sa nakalipas na ilang taon, nakasaksi ng mga makabuluhang pagbabago sa larangan ng digital advertising na dulot ng pagtaas ng batas tungkol sa privacy ng data. Napilitan nang umangkop ang industriya sa paglaho ng mga third-party cookies at inililipat ang pokus patungo sa paglikha ng mga ugnayan sa customer na bumuo ng mga authenticated value exchange na nakasentro sa tiwala ng mga mamimili. Hindi inaasahan, ang Apple, na ipinagmamalaki ang pag-una sa privacy ng data sa kanilang adyenda, ay nakadagdag sa maelstrom ng pagbabago nang ianunsyo nito ang paparating na AppTrackingTransparency (ATT) framework, na makakaapekto sa kung paano ginagamit ng mga developer ng app ang makikilalang data para sa mga layunin ng advertising. Para sa mga hindi pa nakakaalam, ang bagong AppTrackingTransparency (ATT) framework ay nakatakdang dumating bilang bahagi ng paglabas ng iOS 14.5, na malapit nang ilabas. Kinakailangan ng ATT ang mga publisher ng app na humingi ng pahintulot sa user upang subaybayan sila o ma-access ang IDFA ng kanilang device. Nangangahulugan ito na ang mga indibidwal ay dapat aktibong magbigay ng pahintulot sa bawat app, at mahalagang tandaan ng mga developer ng app na magkakaroon lamang sila ng isang pagkakataon upang makuha ang pahintulot ng user. Ang mapait na katotohanan ay, bagama't ang hakbang na ito ng Apple ay lubos na naaayon sa mga inaasahan ng industriya, magkakaroon ito ng malaking epekto sa kakayahan ng mga developer ng app na kumita ng pera. Maraming developer ng mobile app ang bumuo ng kanilang mga modelo ng kita batay sa paggawa ng kanilang app na available sa App Store ng Apple at ang mga pagbabagong ito ay malamang na magdulot ng lalong hindi matatag at hindi napapanatiling mga modelong iyon. Sa pagkakaroon ng ATT, karaniwang inaasahan na mga 20-30% lamang Magbibigay ng pahintulot ang isang malaking bilang ng mga user, na malaki ang epekto sa kakayahan ng mga advertiser, publisher, at data provider na tukuyin at abutin ang mga customer, sukatin ang performance ng campaign, at ikonekta ang data batay sa mga IDFA. At dahil ang karamihan sa mga user ay biglang hindi na makilala, ang imbentaryo ay lalong nagiging hindi na matugunan, na humahantong sa pagbaba ng interes at pamumuhunan mula sa mga brand. Kung bababa ang interes ng mga advertiser, mababawasan ang mga mapagkukunang kailangan ng mga mobile publisher para muling mamuhunan sa pagbuo ng mga bagong produkto, pagpapabuti ng karanasan ng user, at pagkuha ng mga bagong user. Sa huli, hahantong ito sa mas kaunting libreng mobile app, na maaaring negatibong makaapekto sa karanasan ng mga mamimili at mabawasan ang kompetisyon sa industriya – isang mabisyo na siklo, na maaaring maging kapaha-pahamak hindi lamang para sa mga mobile app publisher kundi pati na rin sa mga mamimili. Hindi ito isang posisyon na gusto ng merkado ng app – upang ma-access, mapanatili, at masuportahan ang mataas na kalidad na nilalaman, kailangang mapanatili ng sektor ang isang mapagkumpitensyang modelo ng negosyo para sa lahat ng nasa merkado.

Kaya ano ang magagawa ng mga developer at publisher ng app upang matiyak na patuloy nilang mapagkakakitaan ang kanilang nilalaman?

Hindi ito naiiba sa sitwasyong kinaharap ng industriya ng paglalathala dahil sa pagtanggi sa mga third-party cookies. Kailangang makahanap ang mga publisher ng isang matibay at nakabatay sa privacy na paraan upang kumonekta sa mga advertiser habang pinapanatili rin ang respeto at tiwala ng mga mamimili. Ganito rin ang nangyayari sa merkado ng mobile app. Kailangan ng mga developer ng mobile app at gaming marketer ng malawakang addressability upang mabawi ang kontrol sa kanilang relasyon sa mga user nang sa gayon ay makapagpatakbo sila ng mga mabubuting modelo ng negosyo. Sa huli, nananalo ang mga mamimili sa pamamagitan ng mas malalim at direktang relasyon sa mga brand at publisher na kanilang pinagkakatiwalaan, at mas magagandang karanasan na pinapagana ng isang app ecosystem batay sa advertising. Ang industriya ay nangangailangan ng isang neutral at estratehikong imprastraktura na magbibigay-daan sa mga publisher ng app na mapanatili at mapalawak pa ang kanilang negosyo, habang pinapanatili pa rin ang mga pamantayan sa privacy ng mga mamimili, at nirerespeto ang mga alituntuning itinakda ng mga gumagawa ng device at app store. Sa pamamagitan ng pagtingin sa industriya ng paglalathala at paglipat sa isang ecosystem na nakabatay sa first-party authenticated data na may pahintulot ng ATT, makakamit ito ng mga developer ng app at makapaghatid ng makabuluhan, may kaugnayan, at nakakaengganyong nilalaman sa mga mamimili. Tulad ng sa sektor ng paglalathala, ang mga pagbabagong ito ay dapat ituring na isang pagkakataon para sa industriya na magsama-sama upang bumuo ng isang napapanatiling imprastraktura, na nagpapataas ng privacy at pagpipilian ng mga mamimili at nagpapabuti sa mga karanasan online.