Mga Hula sa Adtech sa 2021

Kamakailan ay binago ng mga mananaliksik sa merkado ng ad tech ang inaasahang mga bilang ng ginastos sa ad sa $738 bilyon. Bagama't patuloy na umaabot ang industriya sa mga bagong antas sa panahon ng COVID-19, patunay ito na hindi ito gaya ng dati. Ngunit dapat bang mag-alala ang mga publisher tungkol sa kanilang kinabukasan? Ang mga nakaraang buwan ay puno ng aktibidad: malalaking pagbabago sa teknolohiya, mga bagong regulasyon sa privacy, at ang paglitaw ng bagong teknolohiya sa advertising. Ang kaligtasan ng mga publisher ngayon ay nakasalalay sa kung paano sila tutugon sa mga bagong pagbabago. Bagama't ang malalaking manlalaro sa industriya ang nangunguna sa rebolusyon ng ad tech, nasa publisher pa rin ang responsibilidad na mag-navigate sa isang umuusbong na ecosystem at patuloy na mag-alok ng halaga sa mga advertiser. Narito ang sinasabi ng mga eksperto sa industriya tungkol sa mga pinakabagong inobasyon, ang kinabukasan ng ad tech at kung ano ang dapat na inaasahan ng mga publisher:

Aling mga mahahalagang pangyayari ang humuhubog sa kinabukasan ng ad tech, at ano ang kahulugan nito para sa mga publisher?

Si Vijay Ram Kumar, Tagapagtatag at CEO ng Automatad

Kamakailan lamang, maraming kapansin-pansing pangyayari ang nakatakdang magpabago sa kalagayan ng programa. Inaalis na ng Chrome ang mga third-party cookies. Naglabas ang Safari ng mga mas bagong bersyon ng ITP upang ayusin ang mga butas. Tinitiyak ng iOS 14.3 update ng Apple na makokontrol ng mga user ang mga setting ng privacy kapag nag-i-install ng mga bagong app sa kanilang mga iPhone — na nagpapalawak sa agenda ng mga bagong user na nakatuon sa privacy. Sa loob ng mahabang panahon, ang mga publisher at mga vendor ng ad tech ay umasa sa data ng third-party cookie na madaling makuha. Ngayon, kailangan nilang kumbinsihin ang mga user na tanggapin ang kasunduang magbahagi ng data kapalit ng malayang pag-access sa kanilang site.

Si Abhinav Choudhri, direktor ng ad ops sa AdPushup

Malawakang naapektuhan ng pandemya at mga alalahanin sa privacy ang teknolohiya ng advertising. Ang mga alalahanin sa privacy ay itinaas kaugnay ng advertising – pangunahin na tungkol sa prosesong ginagamit upang mangolekta ng data ng user. Dahil dito, ipinatupad ang CCPA, plinano ang pagtigil ng paggamit ng mga third-party cookies, at idineklara ng Apple ang unti-unting pag-aalis ng IDFA (Identifier for Advertisers), na nagpapahirap sa mga advertiser na magpatakbo ng mga naka-target na ad. Kailangang maghanap ng mga bagong paraan upang ma-access ang data ng user habang nirerespeto ang kanilang privacy upang maipakita sa kanila ang mga naka-target na ad upang malampasan ito o kaya'y makapagpaalam na rito sa lalong madaling panahon.

Paano haharapin ng ad tech ang mga isyu sa privacy na lumitaw?

Si Jörg Vogelsang, pinuno ng paglago ng publisher sa Liveramp at may-ari sa 101con

Sa huli, ang tiwala sa pagitan ng mga publisher at ng kanilang mga tagapakinig ay isang kinakailangan para sa pagiging epektibo sa digital advertising. Ang pagbibigay sa mga mamimili ng malinaw na pananaw sa mekanismo ng user-centric marketing at mga opsyon upang itama ang mga partikular na setting o ipatupad ang isang «do-no-track» laban sa kanilang mga profile ay isang mahalagang pundasyon ng hinaharap sa digital advertising. Marami nang trabaho ang nagawa upang ipatupad ang TCF 2.0 sa buong industriya – hindi pa ito ang katapusan ng paglalakbay. Maraming maliliit o katamtamang laki ng mga kumpanya ang nangangailangan pa rin ng CMP bilang pagsusuri sa mga umiiral na implementasyon ng CMP. Papalapit na ang Advertising Identity sa mga CMP; kalaunan, ang dalawang piraso ng teknolohiyang ito ay magiging ganap na maisasama.

Si Abhinav Choudhri, direktor ng ad ops sa AdPushup

Hindi na susuportahan ng Google ang cookies sa 2022 ngunit nag-aalok ito ng alternatibo — ang Privacy Sandbox. Wala pang code na inilalabas para sa mga stakeholder; gayunpaman, plano ng kumpanya na mapanatili ang isang matibay na pundasyon sa advertising sa pamamagitan ng mga hindi nagpapakilalang signal mula sa loob ng Chrome browser nito.

Si Michael Sweeney, pinuno ng marketing sa Clearcode

Magkakaiba ang mga solusyon sa mga hamon sa privacy para sa bawat kumpanya. Ang mga pangunahing babaling na gagamitin ng mga kumpanya ay ang mga first-party data strategies, contextual targeting, mga privacy-focused data platform, at mga serbisyo sa paglutas ng ID. Dapat simulan ng mga publisher ang pagtuon sa kung paano nila magagamit ang kanilang first-party data upang mapagana ang kanilang mga aktibidad sa advertising (kung hindi pa nila nagagawa). Dapat gumawa ng mga pagbabago ang mga kumpanya ng ad tech sa kanilang teknolohiya upang makatulong na suportahan ang mga publisher at advertiser na makamit ito.

Anong mga uso ang inaasahan mong uunlad at lilitaw sa mga darating na panahon?

Si Jörg Vogelsang, pinuno ng paglago ng publisher sa Liveramp at may-ari sa 101con

Una sa lahat, ang magandang balita ay ang digital advertising at, sa partikular, ang programmatic advertising ay patuloy na lalago. Dahil sa transparent at pagsunod sa data privacy, ang mga solusyon sa pagkakakilanlan sa advertising na open web ay sa wakas ay makapag-alok ng parehong antas ng katumpakan sa pag-target ng user tulad ng mga walled garden – sa mas malaking saklaw. At siyempre, ang gawaing ito ay hindi lamang natatapos sa pagsasama ng isa pang piraso ng javascript code sa website ng publisher. Bukod pa rito, ang mga publisher (at mga advertiser) ay kailangang magbigay ng mahahalagang serbisyo upang hikayatin ang mga mamimili na ibahagi ang kanilang mga ID (at magbigay ng pahintulot para sa pag-aanunsyo). Ngunit sulit ito, at makakakita tayo ng mas malinis na ecosystem sa huli.

Si Stéphane Printz, managing director sa Comcast, sr. regional director sa FreeWheel

Ang CTV ay itinuturing na isang mahalagang bahagi ng digital advertising. Sa ilalim ng tinatawag na "total video" advertising approach, inuuna na ng mga advertiser ang CTV sa kanilang pagpaplano ng media. Kamakailan lamang, nagsagawa kami ng isang pag-aaral tungkol sa pagpaplano ng ad sa Europa. Sa tulong ng aming kasosyo sa pananaliksik, ang Colab, nakausap namin ang mga propesyonal sa marketing sa Italy, France, Germany, Spain at UK. Sa aming mga natuklasan, 68% ng mga marketer sa Germany ang may intensyong dagdagan ang kanilang mga pamumuhunan sa mga konektadong aparato sa TV.

Si Abhinav Choudhri, direktor ng ad ops sa AdPushup

Sa mga darating na panahon, maaaring mas maraming bansa at estado ang magpapatupad ng mga batas sa privacy sa 2021, at dahil dito, kinakailangan ang mas maraming talakayan tungkol sa kung paano mag-estratehiya at makaligtas sa walang-kuwentang kinabukasan. Kapansin-pansin, sa pagdating ng 5G, tataas ang madla at konsumo ng nilalaman online, na magbibigay-daan sa mga digital publisher na makakuha ng mas maraming madla.

Si Vijay Ram Kumar, Tagapagtatag at CEO ng Automatad

Inaasahan kong magkakaroon ng mas mabibilis na mga inobasyon at pag-unlad sa tatlong larangan. Programmatic audio, mga format na pinapagana ng mobile commerce, at CTV. Maraming malalaking negosyo ang nagsasaliksik na ng mga audio ad, kabilang ang Spotify at Google. Gamit ang mga format na pinapagana ng mobile commerce, maaaring pag-iba-ibahin ng mga publisher ang kita, lalo na iyong mga may access sa first-party data. Hindi titigil ang paglago ng CTV anumang oras sa malapit na hinaharap; makikita mo na ang mga kumpanya ng ad tech na nagpapalawak ng kanilang mga produkto upang matugunan ang merkado.

Lina Lugova, Pinuno ng marketing sa Epom

Habang lumalaki ang gana sa mga ad media, mabilis na tumataas ang popularidad ng white-label software dahil sa antas ng kontrol at transparency na ibinibigay nito sa mga advertiser. Sa halip na dumaan sa abala ng pagbuo ng sarili nilang mga solusyon mula sa simula, pinipili ng mga mamimili ng ad na magbayad ng isang flat fee para magkaroon ng isang handa nang platform. Malamang na makakakita ang mga publisher ng pagtaas sa dami ng imbentaryo ng ad na binibili. Gamit ang white-label software, kumbinsido ang mga advertiser sa halaga ng mga ad media na magagamit. Ilarawan ang mga kumpanyang gumagastos ng mahigit $20,000 sa paggastos sa digital ad, na nagbi-bid sa mas maraming ad-media salamat sa mas transparent na proseso ng pagbili ng ad.

Ang iyong payo para sa mga publisher: aling mga larangan o kagamitan ang dapat nilang pagtuunan ng pansin?

Si Abhinav Choudhri, Direktor ng Ad Ops sa AdPushup

Dahil ang mundo ay patungo na sa mga mobile device, ang disenyo ng website at UI/UX (kabilang ang mga marka ng bilis ng pahina) ay dapat na i-optimize para sa mobile platform. Mahalaga rin ang paghahanap ng mas maraming paraan para sa pag-monetize ng imbentaryo, tulad ng mga bayad na plano ng subscription at pagbuo ng katapatan ng customer gamit ang iniayon na nilalaman para sa mga gumagamit.

Si Vijay Ram Kumar, Tagapagtatag at CEO ng Automatad

Para sa mga publisher, lagi itong nagsisimula sa nilalaman. Kailangan nilang isipin ang kanilang "nilalaman" bilang ang "produkto". Tumutok sa kung paano mo mapapabuti ang kalidad at kakayahang magamit ang iyong nilalaman sa lahat ng aspeto. Mahalaga ang paghahatid ng napakabilis na karanasan sa mobile web, at maaari nitong maging dahilan ng tagumpay o kabiguan ang iyong mga alok sa susunod na taon. Panghuli, kailangang simulang isaalang-alang ng mga publisher ang first-party data bilang isang kalamangan sa kompetisyon na mayroon sila kumpara sa iba. Kung kaya mong isaayos at gamitin ang iyong first-party data sa paraang hindi magagawa ng iba habang tinitiyak ang pagsunod, ikaw ang lalabas na panalo.

Lina Lugova, Pinuno ng marketing sa Epom

May tendensiya ang mga publisher na pumili ng mga all-in-one na solusyon para sa iisang provider. Gayunpaman, ang bawat provider ay nag-aalok ng iba't ibang flagship at mga nahuhuli; kaya naman, hindi ito ang pinakamahusay na paraan ng pagpili. Ang payo ko ay lubusang suriin kung ano ang available sa merkado laban sa kanilang mga pangangailangan.

Ang mga aral na natutunan natin ngayon

Ang mga isyu sa datos at privacy ay nagpapahirap sa buong industriya na makahanap ng mga bagong solusyon. Ang mga eksperto sa ad tech ay pangunahing nakatuon sa mga isyu sa datos at privacy. Kahit na ang Google, IAB, Liveramp, at iba pang mga nangunguna sa ad tech ay nagpapakilala ng mga pinag-isang solusyon na nilalayong maglingkod sa lahat ng stakeholder, ang pangunahing aplikasyon ng karamihan sa mga ideya ay darating pa. Habang naghihintay ang isang walang-kuwentang kinabukasan, mataas ang pangangailangan para sa isang pare-parehong solusyon para sa ad tech. Ang lumalaking bilang ng mga format ng ad at ang inobasyon sa omnichannel, rich media, at cross-device advertising ay mahahalagang aspeto. Katulad ng paggamit nila ng mga mobile format, dapat ding maging handa ang mga publisher na gamitin ang CTV, DOOH, audio programmatic ads, at iba pang interactive ad units na paparating sa mga DSP. Ang halagang hawak ng mga publisher ay halos ganap nang nakasalalay sa tiwala at tunay na transparency. Gusto na ngayon ng mga user ng ganap na pagsisiwalat kung paano pinangangasiwaan ang kanilang data. Ito ang bagong hamon sa ad tech, ngunit isang hamon na determinado ang lahat sa industriya na harapin. Ang mga nangungunang innovator tulad ng Google, Freewheel, LiveRamp, at Epom, bukod sa iba pa, ay nagbubukas ng daan pasulong. Ang kinabukasan ng ad tech ay hindi naman talaga madilim. *Pagtatanggi: Ang lahat ng mga tugon na itinatampok sa itaas ay pawang mga personal na kaisipan ng mga eksperto at hindi ang mga opisyal na paninindigan ng kanilang mga kumpanya.