Paano Nakakaapekto ang Panahon ng Kapaskuhan at ang Pag-uugali ng Madla sa Industriya ng Digital Publishing?

Kapag humupa na ang lahat pagkatapos ng Black Friday at Cyber ​​Monday, ang susunod na hinto sa kabaliwan sa pamimili ay ang panahon ng kapaskuhan. Parehong naghahanda ang mga negosyante at mga mamimili para sa kapaskuhan — lahat ay sabik na sa pagsisimula ng pamimili. Ngunit ang mga taong kayang pumatay ng dalawang ibon gamit ang isang bato ay ang mga digital publisher. Matapos ang nakakadismayang kapaskuhan noong nakaraang taon, alam nating lahat ang tinutukoy ko, tila mas positibo ang pananaw ng mga mamimili para sa kapaskuhan ngayong taon at tila handang dagdagan ang kanilang paggastos ngayong kapaskuhan. Mga Pagtataya mula sa punto ng Deloitte, umabot sa 9% ang pagtaas sa paggastos ng mga mamimili sa US ngayong kapaskuhan kumpara sa parehong panahon noong 2020, kung saan ang paggastos ay umabot sa $1.2 trilyon.  Karamihan nito ay ilalaan sa pamimili, mga regalo, mga dekorasyon at paglalakbay. Mayroon bang anumang kita para sa industriya ng digital publishing dito? Siyempre, mayroon. Ang totoo, hindi nagbago ang pinagkakagastusan natin ng pera — ang paraan ng paggastos natin dito. Ito ang may pinakamalaking epekto sa industriya ng digital publishing. 

Paano nagbago ang ugali ng mga mamimili?

Binago ng pandemya ang maraming iba't ibang aspeto ng ating buhay, kung saan ang mga lockdown ang napatunayang may pinakamalaking impluwensya. Pinilit nito ang mga negosyante na pumasok sa digital na larangan, na nag-iwan sa mga customer na bumili ng halos lahat ng bagay online.  Malamang na magpapatuloy ang trend na ito. Noong nakaraang taon ay nakakita ng 84% na pagtaas sa bilang ng mga mamimiling namimili online, ayon sa isang ulat ng Linnworks. Samantala, sinabi ng Deloitte na ang paggastos sa pagitan ng Nobyembre 2020 at Enero 2021 ay umabot sa $189 bilyon, habang tinatantya na ang paggastos sa mga online holiday ay tataas ng 11-15% ngayong taon.  Mas malamang na bumili ang mga tao ng mga produkto online dahil sa kaginhawahan nito, mapagkumpitensyang presyo, at pagkakataong makabili ng mga produkto mula sa buong mundo.

Ano ang hitsura ng proseso ng paghahanap ng mga produkto?

Ang mga digital na mamimili ay naiimpluwensyahan ng iba't ibang online na mapagkukunan habang namimili, tulad ng mga ad, newsletter, mga review ng produkto, atbp. Higit pa rito, ang pagtaas ng bilang ng mga device na may koneksyon sa internet ay nagbibigay-daan sa pagbili ng mga produkto halos kahit saan at anumang oras. Tila ang pagbili ay naging mas madali ngayon. Ngunit totoo nga ba? Sa katunayan, ang mga mamimili ay kailangang magsaliksik sa daan-daang website at libu-libong produkto upang makahanap ng bagay na babagay sa kanila; pagkatapos ay kakailanganin nilang ihambing ang ilang produkto at ang kanilang mga presyo, at pagkatapos ay basahin ang mga review. Ayon sa Google, 78% ng mga mamimili ang gumugol ng mas maraming oras sa pagsasaliksik ng isang brand o produkto online kaysa sa pagsasaliksik nila sa tindahan. Inaabot ito ng ilang oras, ngunit normal lang naman itong bahagi ng proseso ng pagbili.  Ang mga online retailer kung gayon ay nahaharap sa isang tunay na hamon: paano nila hinihikayat ang mga customer na bumili mula sa kanilang mga tindahan? Dapat malaman ng sinumang nasa pagbebenta ng produkto na upang maging epektibo, kinakailangang dagdagan ang bilang ng mga punto ng pakikipag-ugnayan sa pagitan ng isang potensyal na customer at ng tatak. Ang pagkakaiba-iba ng nilalaman ay susi sa tagumpay.

Ang online shopping ay isang bagong pagkakataon sa paglago para sa mga digital publisher ngayong kapaskuhan

Ang totoo, dahil sa dami ng mga produktong mabibili, hindi na kailangan ng mga tao ng tulong sa paghahanap ng mga bibilhin. Bagkus, kailangan nila ng tulong sa pag-aayos ng napakaraming uri ng mga bagay na mabibili. Habang hinahanap ng mga tao ang perpektong regalo sa internet, ang talagang kailangan nila ay inspirasyon.

Paano makahanap ng inspirasyon sa online shopping ngayong kapaskuhan

Ang mga kuwentong puno ng emosyon at mga larawang nakakaantig ng puso ay pumupukaw ng positibong damdamin. Ang mga retailer, maliliit na negosyo, at iba pang organisasyon na nagbebenta ng kanilang mga produkto online ay dapat magbenta ng mga kwento at emosyon sa halip na mga produkto. Ano ang pinakamahusay na channel para gawin ito? Social media, maaari kang magtalo. At tama ka. Ngunit may isa pang bagay na lubos na tumatatak sa mga customer at may prestihiyo na hindi kinakailangang matatagpuan sa maiikling post.

Dapat mag-alok ang E-commerce ng online holiday catalog para sa kasalukuyan at sa hinaharap na mga customer. 

Habang Ang mga digital na magasin ay isang paraan upang magtagumpay sa e-commerce Sa pangkalahatan, ang mga katalogo ng produkto ay dapat na maging sentro ng atensyon tuwing panahon ng kapaskuhan, dahil maaari itong magbigay-inspirasyon sa mga tao at banayad na mag-promote ng mga produkto o alok. Kung ikaw, bilang isang negosyante, ay naglalathala na ng isang digital na magasin, ang iyong isyu sa kapaskuhan ay dapat na kakaiba at nag-aalok ng mga produkto sa mas nakikitang paraan kaysa karaniwan.  Malayo pa sa bagong ideya ang katalogo para sa kapaskuhan, ngunit nagbago na ang anyo nito. Mahilig pa rin ang mga mamimili na umupo at magbuklat ng mga pahina, kahit na digital na ang mga ito. Ang pag-scroll at pagtingin sa mga koleksyon na nakalagay sa isang lugar ay pumupukaw sa nostalgia ng mga mamimili, at ginagawang mas madali ang pamimili salamat sa mga hyperlink.

Ano ang mga elemento ng isang mahusay na online na katalogo ng mga produkto para sa bakasyon?

• Dapat ipakita ng mga online na katalogo ang iyong mga produkto sa isang nakapagpapatibay at nakapagbibigay-inspirasyong anyo upang higit pang maipakita ang patunay ng iyong produkto: magagandang larawan, isang video ng produkto, isang 360-degree na imahe ng produkto, o link sa mga live na review.
• Dapat madaling i-embed ang katalogo sa iyong website at ibahagi sa pamamagitan ng email o social media.
• Ang katalogo ay isang magandang pagkakataon para sa karagdagang monetization sa pamamagitan ng mga advertiser at affiliate partner. Maaaring direktang magbenta ng espasyo para sa ad ang mga negosyante sa mga advertiser — para man sa mga display ad, banner ad, sponsored post, o native content.
• Ang isang ideya ay ang paglalagay ng mga paghahambing ng presyo sa gitna ng mga gabay sa pagbili para sa kapaskuhan, mga review ng produkto, at mga pang-araw-araw na promosyon. Binabawasan ng isang solusyon sa paghahambing ng pamimili ang pag-asa ng gumagamit sa anumang indibidwal na retailer, habang pinapataas ang iyong kabuuang kita mula sa mga kaakibat na kumpanya. 
• Ang mga hyperlink na direktang papunta sa tindahan ang pinakamagandang bahagi sa itaas. 

Makikita natin ang karamihan sa mga tampok na ito sa katalogo ng holiday na ipapakita ko sa iyo.

Digital na katalogo ng bakasyon sa realidad ng e-commerce

Tingnan natin ang isa sa mga online na katalogo na inilathala ngayong taon ng isang kumpanya ng e-commerce. Pangalan:  Weston Table  Website: www.westontable.com

Sino sila? 

Inilalarawan nila ang kanilang sarili bilang "isang online marketplace para sa may kamalayang mamimili na nagpapakita ng pinagmulan, pagiging tunay, kalidad ng sining, pagkamalikhain, at kaunting nakaka-inspire na kababalaghan." Nag-aalok sila ng maraming produktong nahahati sa mga kategorya tulad ng mga kagamitan sa pagluluto, kusina, tela, pati na rin ang sanggol at bata.

Tungkol sa kanilang katalogo ng bakasyon:

Ang Weston Table's Holiday 2021 Catalog ay isang flipbook publication na nagbibigay-daan sa mga customer na maglipat ng mga pahina na parang nasa isang naka-print na publikasyon. Maaaring gumamit ang mga customer ng mga arrow o mag-scroll para tingnan ito. Ang katalogo ay makukuha nang libre sa website ng tindahan.

Katalogo ng Weston Table Holiday 2021

Ang katalogong ito ay nagpapakita ng mga larawang nagbibigay-inspirasyon sa ilalim ng slogan na "pamumuhay, pagbibigay at pag-aliw", pati na rin ang mga partikular na produkto. Ang pag-click sa larawan ay direktang magdadala sa iyo sa tindahan, kung saan maaari nating agad na mabili ang kaugnay na produkto. Ang posibilidad na ito ay isang bagay na hindi kayang ialok ng tradisyonal na komersiyo at paglalathala ng mga nakalimbag na materyales. Ang pokus ng karanasan sa bakasyon ay mahalagang sinasamantala ang ating nostalgia.

Impluwensya ng mga katalogo ng holiday sa paglalathala

Ang mga online magazine ay higit pa sa mga propesyonal na publikasyon na nilikha ng mga pangkat ng editoryal na may mga taon ng karanasan sa paglalathala. Higit pa ang mga ito sa paglipat lamang ng mga sikat na pamagat ng limbag patungo sa digital na espasyo.  Mas malawak ang konsepto ng isang online magazine. Maaari itong magsama ng mas maliliit na online publication, kung saan ang mga may-akda ay maaaring may iba't ibang negosyo na nag-aalok ng iba't ibang serbisyo o produkto.  Ang teknolohiya sa online publishing ay magagamit na ng lahat ngayon at maaaring gawing publisher ang bawat negosyante. Lumalaki ang popularidad ng mga online magazine na ginagawa ng mga non-publishing company. Hindi nakakapagtaka, dahil maaari itong magdala ng mas maraming customer at sa gayon ay mas maraming benta. Lalo na tuwing kapaskuhan. Kahit na ang mga online holiday catalog ay hindi nakikipagkumpitensya sa mga online magazine na nilikha ng mga propesyonal na editorial team, ang pinakamahuhusay sa mga ito ay nagtataas ng pamantayan, nag-aalok ng de-kalidad na nilalamang editoryal at masining na disenyo na maaaring magbigay-inspirasyon at mapabuti ang industriya ng digital publishing.