Ang mas mahigpit na pagsisiyasat sa mga third-party cookies, mobile device ID, at IP address ay lalong nagpahirap para sa mga advertiser na patuloy na maghatid ng mga makabuluhang karanasan sa mga mamimili. Bilang resulta, ang mga publisher at advertiser ay nakakahanap ng mga paraan upang i-personalize ang karanasan ng mamimili nang hindi nangangailangan ng mga hindi awtorisadong device at browser ID.
Noon, ang mga industriya ng advertising at marketing ay hindi nakapagbigay ng sapat na transparency o nagpaliwanag kung paano nagbibigay ng halaga ang data sa mga mamimili. Halimbawa, hindi malinaw na ipinaalam sa mga mamimili na ang nilalaman sa mga site ng balita at sa iba pang lugar ay pinapanatiling naa-access kapalit ng naka-target na advertising batay sa data na ibinabahagi ng mga tao sa mga publisher. Ang totoo ay ang mga ad ay nagbibigay-daan sa malayang daloy ng impormasyon at libangan sa internet. Dahil dito, naapektuhan ang tiwala.
May pagkakataon na ngayon ang industriya na mabawi ang tiwalang ito at bumuo ng isang ecosystem na inuuna ang privacy at nagbibigay sa mga mamimili ng higit na transparency at kontrol habang nangangako ng mas matatag na mga modelo ng kita para sa mga publisher at mas mahusay na ROAS para sa mga advertiser.
Pagbibigay ng tunay na halaga
Ang pinakamahusay na paraan upang maisagawa ang bagong ecosystem na ito ay sa pamamagitan ng pag-aalok ng isang transparent at patas na palitan ng halaga. Kapag nagpapatunay ang mga mamimili, ibinabahagi nila ang kanilang pagkakakilanlan sa isang katanggap-tanggap na paraan upang makakuha ng access sa makabuluhang nilalaman. Bilang kapalit, alam nila na ang kanilang pagkakakilanlan ay gagamitin upang lumikha ng mga personalized na ad. Ibinabahagi ng mga user ang kanilang mga pagkakakilanlan sa mga pinagkakatiwalaang publisher upang makakuha ng access sa nilalaman nang walang bayad. Sa pamamagitan ng paggamit ng pamamaraang ito, ginagarantiyahan ng mga user ang transparency, kontrol, at pagpipilian. Kasabay nito, muling pinangungunahan ng mga publisher at mas mahigpit na pinamamahalaan ang kanilang mga relasyon sa mga user at advertiser.
Gusto ng mga marketer na bumili ng imbentaryo na nakabatay sa mga tao at madaling matugunan – at kailangang gawing simple ng mga publisher ang paggawa nito hangga't maaari, upang makakuha sila ng mas mataas na CPM at makapaghatid ng mas mahusay na performance.
Mga benepisyo para sa lahat
Maaaring matukoy ng mga publisher ang kanilang mga authenticated user nang real-time upang paganahin ang data-informed targeting. Bilang resulta, maaari nilang i-unlock ang aktwal na halaga ng kanilang imbentaryo, magbukas ng mga bagong stream ng kita upang mabawi ang pagkawala ng mga third-party cookies at iba pang mga identifier, at mas mahusay na makipagkumpitensya sa mga walled garden.
Ang mga solusyong nakabatay sa mga pagpapatotoo ay nagbibigay-daan sa addressability sa pamamagitan ng ecosystem, na nagpapahintulot sa mga marketer na mabawasan at/o maalis ang kanilang pagdepende sa mga third-party cookies. Bukod pa rito, maaaring ikonekta ng mga advertiser ang kanilang mga audience sa authenticated inventory sa paraang ginagawa nila ngayon – sa pamamagitan ng mga DSP na kasalukuyan nilang kinakatransaksyon o sa pamamagitan ng mga pribadong marketplace deal sa mga SSP, kaya hindi na kailangang baguhin ang mga umiiral na proseso.
Bukod sa mga benepisyo para sa mga user, publisher, at advertiser, mayroon ding mga paraan kung paano maaaring makinabang ang mga tech platform sa mga solusyon sa authentication. Halimbawa, ang authenticated data ay mas matatag kaysa sa third party cookie data, may mas mataas na pamantayan sa seguridad at nagbibigay-daan sa mas mahusay na privacy audit trails.
Pagbuo para sa mas magandang kinabukasan
Ang mga solusyon sa pagpapatotoo ay kanais-nais para sa buong ecosystem. Nagbubuo ang mga ito ng tiwala ng mga mamimili, na naglalagay sa mamimili at sa publisher sa kontrol, at lumilikha ng isang kapaligiran kung saan mas madaling magtulungan ang mga advertiser at publisher upang makapaghatid ng makabuluhang mga resulta para sa mga brand. Sa partikular, ang mga advertiser ay may napakalaking potensyal na ikonekta ang lahat ng kanilang first-party data sa isang pagkakakilanlan na nakabatay sa mga tao at gamitin ito upang i-personalize ang kanilang paglalakbay bilang mamimili sa internet.
Panahon na para muling buuin ang modernong ecosystem upang makipagtransaksyon batay sa pagkakakilanlan ng mga tao at lumayo sa third-party cookie. Sa halip, panahon na para bumuo ng isang ecosystem na nakaugat sa tiwala ng mga mamimili at inuuna ang mga mamimili. At, sa isang mapagkakatiwalaang ecosystem, ang tiwalang ito ay ipinapahayag sa pamamagitan ng isang karanasan sa pagpapatotoo na nakatuon sa privacy at transparent.
