Sa nakalipas na ilang buwan, nakakita tayo ng malalaking pagbili sa larangan ng newsletter tulad ng pagbili ng Business Insider sa Morning Brew at pagkuha ng Twitter sa Revue. Bukod pa rito, sa parehong panahong iyon, pinalawak ng mga kumpanya ng media tulad ng Forbes at Facebook ang kanilang mga alok sa pamamagitan ng paglulunsad ng mga platform ng newsletter. Kaya bakit ang lahat ng mga kumpanya ng media na ito – parehong tradisyonal at sosyal – ay namumuhunan ngayon sa isang midyum na mahigit 30 taon nang umiiral? Sa madaling salita, nahaharap tayo sa isang perpektong bagyo ng teknolohiya at mga uso ng mamimili, at ang mga newsletter sa email ay nasa gitna ng bagyong iyon. Narito ang tatlong pangunahing dahilan kung bakit sumisikat ang mga newsletter ngayon.
Gusto ng mga tagapakinig ng higit na kontrol sa nilalamang kanilang kinokonsumo
Mula sa mga serbisyo ng video at audio streaming hanggang sa mga social media feed, ang mga gawi sa pagkonsumo ng media ngayon ay nagbibigay-gantimpala sa mga niche content at madaling mapanood kahit kailan at saanman naroroon ang tao at nakikinig. Ngunit hindi ibig sabihin nito na ang content na ito ay palaging itinuturing na mapagkakatiwalaan. Gustong malaman ng mga tao kung saan nanggagaling ang impormasyong kanilang kinokonsumo. Ang pag-aalalang ito ay lalong naging prominente noong panahon ng pandaigdigang pandemya kung saan ang pagkuha ng tumpak na impormasyon ay nangangahulugan ng pagkakaiba sa pagitan ng buhay at kamatayan.
Dahil ang tiwala ang pangunahing prayoridad, ang mga channel tulad ng social media ay naapektuhan nang husto. Sa katunayan, ayon sa Statista, 89% ng mga Amerikano ang naniniwala na ang social media ang responsable sa pagkalat ng maling balita. May katuturan ito: mahirap malaman kung ang media na iyong kinakausap ay isang "mapagkakatiwalaang mapagkukunan" kapag ito ay pino-promote ng isang algorithm o ng iyong rasistang tiyuhin. Upang maprotektahan ang kanilang sarili mula sa maling impormasyon, pinipili ng mga mamimili na makatanggap ng nilalaman na mula sa isang mapagkukunan na kanilang kilala at pinagkakatiwalaan. Dito nababagay ang mga newsletter sa email.
Sinusubukan ng mga newsletter sa email ang bawat detalye: ang mga ito ay nakabatay sa subscriber: ang mamimili ay nag-opt in na matanggap ito at alam na mapagkakatiwalaan ang pinagmulan, maaari silang magbigay ng niche, malalim na nilalaman na interesado ang mamimili, at maaaring gamitin anumang oras, sa anumang device.
Gusto ng mga publisher ng mas direktang ugnayan sa mga audience… at sa kanilang data
Para sa mga publisher, maraming benepisyo ang pagbuo ng isang programa sa email upang makipag-ugnayan sa mga mamimili. Ang una ay may kaugnayan sa nilalaman. Ang channel ng email ay mga naka-log in na media na magagamit ng mga publisher upang maipakita sa kanilang mga mambabasa nang hindi kinakailangang umasa sa mga third-party, tulad ng mga platform ng social media, upang mamahagi ng nilalaman para sa kanila. Ang mga newsletter sa email ay mas mura at mas madaling gawin kaysa sa iba pang uri ng nilalaman, tulad ng mga video o podcast, kaya hindi gaanong mapanganib para sa mga publisher na subukan ang mga bagong paraan upang mapataas ang pakikipag-ugnayan ng mambabasa at ROI.
Ang pangalawa ay ang monetization, na kasabay ng paglutas ng pagkakakilanlan. Dahil unti-unting inaalis ng Google Chrome ang mga third-party cookies sa loob ng wala pang isang taon, dinoble ng mga publisher ang pagkolekta ng first-party data (pinakamahalaga ang email address) upang patuloy na pagkakitaan ang mga audience. At, siyempre, ang paghikayat sa mga tao na mag-subscribe sa mga email newsletter ay isang mahusay na paraan upang kolektahin ang mga ito! Kapag alam ng mga publisher kung sino ang kanilang audience, ang trapiko sa site na nakuha mula sa naka-log in na newsletter ay nagbibigay-daan sa mga publisher na maningil ng premium sa mga advertiser para sa imbentaryo. Bukod pa rito, ang naka-log in na katangian ng mga newsletter ay nakakatulong sa pagbebenta ng mga subscription. Ang mga publisher na may kaalaman sa pag-uugali ng mambabasa ay maaaring magpatupad ng isang dynamic na paywall, naghihintay na ilagay ang wall hanggang sa pinakamataas ang posibilidad ng conversion ng subscription.
Gusto ng mga advertiser ng media na naghahatid ng parehong may-katuturang mga madla at masusukat na pagganap
Hindi lang para sa mga publisher ang email. Panalo rin ang mga advertiser sa channel. Bilang pangkalahatang tuntunin, gusto ng mga advertiser na laging nasa kinaroroonan ng kanilang mga audience, at mas makakabuti kung mas makakasabay sila sa content na tumutugma sa kanilang brand identity. Habang mas maraming audience ang nag-subscribe sa mga email newsletter, at mas maraming kumpanya ng media ang nagsisimulang gumawa ng mga ito, makikita natin ang kita ng mga advertiser na nalilipat sa imbentaryo ng email. Bagama't hindi kailanman aabot ang newsletter sa laki ng isang social media feed o isang homepage, mayroon itong mas mahalaga: isang mas mataas na antas ng intensyon at pakikipag-ugnayan ng audience, dahil ito ang content na sinu-subscribe ng audience at sinasadyang nakikipag-ugnayan. Nakita na natin ang trend na ito dati sa mga podcast, at pinatutunayan na ito ngayon ng mga kumpanyang tulad ng Morning Brew at The Bustle sa pamamagitan ng mga newsletter.
Bukod pa rito, kahit na gumagawa ng "branding" buy, mahalaga pa rin sa mga advertiser ang performance at ang kakayahang sukatin ang performance. Dahil ang email, tulad ng social media, ay isang naka-log in na channel, nag-aalok ito ng mas tumpak na pag-target, mga pag-optimize batay sa layunin, at mas maaasahang pagsukat at mga insight sa audience – lalo na kapag ang advertiser ay may sarili nilang matatag na programa sa email.
Kaya naman narito tayo sa huling dahilan kung bakit tumatatak sa mga advertiser ang email: ang email ay maaasahan sa hinaharap kapag isinasaalang-alang ang paparating na cookie apocalypse. Dahil naka-log in ang email at hindi nakabatay sa cookie, hindi ito maaapektuhan ng pagkawala ng third-party cookie, kaya isa itong ligtas na pamumuhunan para sa parehong audience targeting at attribution sa pangmatagalan.
Habang papalapit tayo sa deadline para sa cookies, inaasahan naming makakakita ng mas maraming pamumuhunan sa email newsletter. Dalawang buwan pa lamang tayo sa 2021 at malinaw na ang mga mamimili, publisher, at advertiser ay sumasang-ayon na ang 30-taong gulang na medium na ito ang magiging kinabukasan.
