Táticas de crescimento de editores para época eleitoral | WEBINÁRIO
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O Relatório de Impacto da Indústria Gen AI x Comms de 2024 aproveita dados de pesquisas de 301 entrevistados e insights qualitativos de 11 colaboradores da indústria, para aproveitar a edição de 2023.
O relatório de 41 páginas, produzido pela Media Collateral em parceria com a State of Digital Publishing (SODP), documenta um setor em constante transformação – com a adoção, os casos de uso, os receios, as esperanças e as frustrações evoluindo rapidamente desde o primeiro relatório Gen AI x Comms, em dezembro de 2023.
Interrupção de SEO
76% dos entrevistados acreditam que a Inteligência Artificial de nova geração irá impactar significativamente ou até mesmo tornar o SEO obsoleto, destacando a necessidade de adaptação no cenário digital.
Adoção crescente e integração mais profunda
A adoção da IA de última geração aumentou para 80% em 2024, com uma mudança significativa em direção à integração completa nas tarefas diárias (de 18% em 2023 para 24% em 2024).
Otimismo em relação ao futuro do trabalho
Os receios de perda de empregos diminuíram. 22% dos entrevistados agora acreditam que a IA de última geração criará mais oportunidades de emprego, um aumento de 12% em relação a 2023.
Mudança de sentimentos
O entusiasmo inicial dos profissionais de marketing diminuiu, com muitos reduzindo a integração profunda e retornando à fase de experimentação. Em contrapartida, os jornalistas mostram sinais de superação da resistência inicial à IA de última geração, com um aumento significativo na fase de exploração (de 15% para 33%).
Casos de uso em evolução
A geração de conteúdo continua sendo o principal caso de uso, mas há um aumento notável no uso da IA de geração de conteúdo para criação de vídeos e design, bem como para aplicações mais táticas, como análise de sentimento do público e segmentação preditiva de conteúdo.
Desafios persistentes
O receio de imprecisões (72%) e as preocupações éticas (50%) continuam a ser os principais desafios, sublinhando a necessidade de uma governação responsável e transparente da IA.
Este relatório é uma produção da Media Collateral em parceria com a State of Digital Publishing.
A Media Collateral transcende o marketing de conteúdo convencional, oferecendo soluções rigorosas e baseadas em pesquisa para os complexos desafios de comunicação desta nova era digital. Andrew Thompson é o fundador da Media Collateral e gerente editorial e de pesquisa. Ele é o principal autor da pesquisa. O trabalho de Andrew situa-se na interseção entre a comunicação humana e o cenário digital em constante evolução. Como jornalista, pesquisador e consultor de mídia, ele escreveu e desenvolveu conteúdo editorial para o The Guardian UK, The Australian Financial Review, ABC News, The Australian e The Sydney Morning Herald. Andrew trabalha em parceria com organizações para desenvolver estratégias e campanhas de conteúdo editorial e de pesquisa.
A State of Digital Publishing (SODP) é uma editora de pesquisa de mercado inovadora, que produz publicações e mantém uma comunidade voltada para profissionais de mídia digital, proprietários de conteúdo e mídia, no setor de novas mídias e tecnologias de publicação. Vahe Arabian é o fundador da SODP e coautor da pesquisa. Com 15 anos de experiência em SEO e crescimento de audiência, Vahe é estrategista de conteúdo para editoras e explorador de tendências de mídia digital e tecnologia. Em sua vasta experiência trabalhando com empresas de publicação digital, ele ajudou editoras de todos os portes a expandir exponencialmente seu alcance por meio de estratégias de SEO concisas e fluxos de trabalho editoriais eficazes que refletem seus modelos de negócios e monetização.
Vahe Arabian
Fundador e Diretor do State of Digital Publishing
André Thompson
Gerente de Conteúdo Editorial e de Pesquisa para a Imprensa
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