Estratégias de crescimento para editoras em época de eleições | WEBINAR
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Ao ler este guia, você compreenderá plenamente a velocidade de publicação de conteúdo e seu significado para SEO. Você entenderá por que a frequência com que publica conteúdo de qualidade é importante e como evitar erros comuns.
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A velocidade de publicação de conteúdo é a frequência com que um editor publica conteúdo novo. Os mecanismos de busca consideram sites com grande quantidade de conteúdo original sobre um determinado tópico como um sinal de autoridade no assunto. Isso faz da velocidade de publicação de conteúdo um critério adicional de SEO a ser levado em conta.
A velocidade de conteúdo engloba a rapidez com que uma publicação consegue criar, publicar e atualizar conteúdo. Normalmente, a velocidade de conteúdo é medida pelo número de novas páginas que uma organização consegue publicar em um determinado período, mantendo seus padrões de qualidade de conteúdo.
Existem quatro principais problemas que as editoras enfrentam ao considerar a velocidade de produção de seu conteúdo:
Por vezes referido como modelo de centro e periferia, uma estratégia de conteúdo baseada em pilares e clusters ajuda a desenvolver autoridade temática, leva a uma melhor organização do conteúdo e permite a produção em escala.
Sem uma estratégia de pilares e clusters, as editoras terão dificuldades para atingir suas metas de conteúdo e desempenho nos mecanismos de busca.
Diante da abundância de conteúdo na internet, os editores precisam de uma maneira de se destacar e captar a atenção do leitor. Conteúdo personalizado para cada usuário é uma forma de fazer isso.
Conteúdo personalizado para usuários individuais se traduz em maiores conversões e visitantes mais engajados ao acessarem a página inicial. Os consumidores são mais propensos a comprar em sites que personalizam seu conteúdo, portanto, manter um nível de personalização em larga escala é extremamente importante para as conversões. A McKinsey afirma em seu artigo " O valor de acertar – ou errar – na personalização está se multiplicando " que "pesquisas mostram que a personalização geralmente gera um aumento de receita de 10 a 15%".
No entanto, personalizar o conteúdo e, ao mesmo tempo, buscar escalabilidade é uma tarefa difícil.
Aumentar a escala é difícil. O dia só tem 24 horas, então, se você precisa aumentar a velocidade de produção de conteúdo para igualar ou superar a de um concorrente, provavelmente precisará contratar ou terceirizar o trabalho.
Aumentar a produção de conteúdo significa que você precisará de alguém que dedique mais tempo à supervisão desse conteúdo. Manter os redatores adicionais alinhados quanto ao tom de voz e aos padrões de qualidade torna-se cada vez mais difícil a cada novo redator que entra para a equipe.
Sempre haverá escassez de escritores talentosos. Encontrar esses escritores talentosos é difícil e, portanto, quando você os encontra, eles são muito valorizados.
Se você planeja expandir a criação de conteúdo, precisará considerar quanto está disposto a investir na criação desse conteúdo e se pode arcar com o número de redatores qualificados necessários para acompanhar o ritmo de produção.
Publicar conteúdo com mais frequência significa que o Google indexará o site com mais regularidade. Uma alta velocidade de publicação de conteúdo também tem um efeito cumulativo. Quando conteúdo de qualidade é publicado consistentemente em alta frequência, o Google começa a enxergar o site como uma autoridade no assunto, permitindo que seu conteúdo seja bem classificado para esses tópicos.
Os editores podem alcançar autoridade temática estruturando seu conteúdo em grupos com um artigo principal central cercado por artigos de apoio. O Google terá uma compreensão muito melhor do conteúdo organizado dessa forma e dará maior destaque a essas páginas nos resultados de busca.
Para entender melhor como os mecanismos de busca usam links internos para facilitar a navegação pelo conteúdo de um site, confira nosso módulo detalhado sobre interligação .
Com o número crescente de criadores de conteúdo, é muito difícil posicionar um único artigo nos resultados de busca. Embora a qualidade do conteúdo continue sendo fundamental para o SEO, combinar qualidade e velocidade de publicação oferece aos editores uma vantagem competitiva na busca por melhores posições nas páginas de resultados de busca (SERPs).
Agora que entendemos o que é velocidade de conteúdo e por que ela é importante para SEO, vamos abordar a mecânica da publicação de conteúdo em grande escala.
Conhecer a velocidade de publicação de conteúdo da sua concorrência é o primeiro passo para determinar a sua própria frequência de publicação. Publicar em grande escala exige muitos recursos, portanto, você precisará calibrar seus esforços de acordo com os do seu nicho para usar seus recursos da maneira mais eficiente possível.
Eis como fazer isso:
Extraia uma lista de URLs do site do seu concorrente usando qualquer uma das principais ferramentas de SEO que possuam esse recurso, como Ahrefs, SEMRush, etc.
Insira a lista de URLs em uma ferramenta como o Screaming Frog e extraia os dados de publicação e a contagem de palavras desses artigos. A contagem de palavras não é obrigatória para calcular a velocidade do conteúdo, mas fornecerá um dado adicional para análise.
Utilize o Excel ou o Google Sheets para classificar os dados do Screaming Frog e determinar o número de artigos publicados em um determinado período — geralmente um trimestre.
Agora você pode repetir esses passos para todos os seus concorrentes para determinar quem tem a maior velocidade de produção de conteúdo e quem pode estar à frente dos demais.
Como você também extraiu a contagem de palavras com o Screaming Frog, pode estimar o custo de criação de conteúdo dos seus concorrentes multiplicando o custo por palavra (ou por hora) de criação de conteúdo no seu nicho pela contagem de palavras. Isso lhe dá uma ideia de quanto custaria alcançar ou até mesmo superar a velocidade de produção de conteúdo deles.
A quantidade de palavras por si só não comprova a qualidade do conteúdo, mas saber o esforço que seus concorrentes estão dedicando lhe dará uma ideia melhor dos padrões que você precisa atender.
Assim como o Screaming Frog, você pode usar o conteúdo dos concorrentes para avaliá-lo, mas ele vai além, fornecendo uma análise estimada do tráfego orgânico do site por URL e classificação média, o que permite priorizar o conteúdo específico em que você deve se concentrar.
Utilize os dados da linha de tendência para também estimar a frequência de conteúdo necessária para superar a concorrência.
Como mencionado anteriormente, manter uma estrutura de pilares e clusters com uma boa estratégia de links internos é um grande desafio para as editoras que buscam aumentar a velocidade de publicação de seu conteúdo.
Uma maneira de combater esse desafio é planejar seu conteúdo adequadamente. Faça sua pesquisa de palavras-chave com bastante antecedência e agrupe seus tópicos em categorias apropriadas. Certifique-se de evitar muito conteúdo relacionado, pois isso pode confundir seus leitores e prejudicar suas palavras-chave.
Para mais informações sobre pesquisa de palavras-chave, consulte nosso módulo dedicado ao assunto .
Manter uma estrutura de links internos otimizada garantirá melhores resultados nos resultados de busca e estratégias de SEO mais eficazes. Ter um plano definido também permitirá que seus redatores criem o conteúdo mais rapidamente.
Essa é uma tática que pode ajudar você a expandir seus esforços de criação de conteúdo rapidamente. Se você cria conteúdo para vários canais, isso se torna ainda mais fácil.
Se você produz um podcast semanal ou mantém um canal no YouTube, pode aproveitar esse conteúdo e transformá-lo em artigos para o seu site. Isso não só permite publicar conteúdo mais rapidamente, como também reduz os custos de criação de conteúdo.
Existem alguns processos que recomendamos implementar quando se trata de aumentar a velocidade de produção de conteúdo.
Ter um fluxo de trabalho estabelecido para sua equipe permite uma abordagem estruturada e simplificada para a criação de conteúdo. Isso garante que toda a equipe, incluindo novos membros, consiga acompanhar e realizar o trabalho com eficiência.
Ao criar um fluxo de trabalho, certifique-se de obter contribuições abertas e honestas de toda a sua equipe. Comece com uma visão geral, definindo tarefas abrangentes, como pesquisa de SEO e redação de conteúdo. Em seguida, detalhe cada tarefa geral em tarefas menores.
Comece a documentar listas de verificação com todas as etapas necessárias para cada tarefa. Inclua itens que garantam uma transição tranquila de uma equipe para outra, quando apropriado.
Deixe passar algum tempo e depois agende um horário para receber feedback. Converse com os membros da equipe envolvidos nas tarefas onde os gargalos estão ocorrendo. Descubra por que eles estão acontecendo. Talvez haja uma etapa adicional que possa ser implementada mais cedo na cadeia de eventos para evitar o gargalo.
Em seguida, comece a iterar e otimizar. Seja adaptável e esteja disposto a mudar e experimentar coisas novas
Um bom redator entenderá naturalmente a direção que você deseja dar ao seu conteúdo. Ele consegue trabalhar sem muita supervisão e entregar um trabalho de alta qualidade. Acima de tudo, um bom redator cativará seu público e fará com que sua marca se destaque da concorrência.
Um escritor ruim leva a:
Claro, você pode encobrir os erros de um mau escritor, mas isso terá um custo: o tempo de outro membro da equipe ou mais dinheiro. Maus escritores não entenderão as nuances de capturar o tom de voz da sua equipe e como se conectar com os leitores.
Como discutimos acima, a competição para se destacar em meio a um número cada vez maior de criadores de conteúdo é enorme. Contratar bons redatores ajudará você a fazer exatamente isso.
Aumentar a velocidade de publicação não está isento de armadilhas. Evite estes erros para executar sua estratégia de conteúdo com eficácia:
Existem três razões principais pelas quais as editoras não conseguem atingir suas metas de conteúdo:
A alta administração raramente deve se envolver na revisão de conteúdo. A revisão do seu conteúdo pode ser feita por redatores e editores, e envolver a alta administração torna todo o processo mais lento. Os gerentes geralmente são pessoas ocupadas e, quando se busca publicar conteúdo o mais rápido possível, não há necessidade de uma etapa desnecessária que atrase o processo.
A edição e a revisão são necessárias. Revisões em excesso, não. Seu conteúdo precisa ser valioso para os leitores, o que leva o Google a identificar bons sinais de experiência do usuário (UX), mas não precisa ser revisado a ponto de prejudicar a publicação. Você verá retornos decrescentes a cada revisão, e isso acarreta um custo de oportunidade: a falta de publicação de conteúdo novo.
Ter um orçamento muito baixo para redatores resultará em conteúdo que precisa de muita edição ou que exige constante supervisão. Exigir demais dos seus redatores, com um orçamento muito limitado, custará tempo e dinheiro a longo prazo, e você não obterá os resultados desejados.
Agora sabemos que publicar conteúdo com alta frequência é benéfico para SEO e para o tráfego orgânico do seu site. Isso não significa, porém, que a qualidade ou a direção possam ser prejudicadas.
Publicar conteúdo com alta frequência é benéfico porque permite que você se torne uma autoridade no assunto com conteúdo estruturado em pilares e clusters. Você consegue concluir mais desses hubs de conteúdo graças ao seu cronograma de publicação.
Você deve evitar publicar conteúdo fora do tópico ou conteúdo não estruturado. Caso contrário, você não verá os benefícios que poderia obter. Abordar tópicos fora da sua área de especialização pode ser mais prejudicial do que benéfico, pois pode confundir os leitores e resultar em baixas conversões.
Ferramentas de escrita de conteúdo com inteligência artificial (IA), como Jasper e Copy.ai, facilitam a escrita de frases e parágrafos em segundos. Por esse motivo, muitos editores acabam usando-as para criar artigos inteiros, acreditando erroneamente que isso os ajudará a aumentar rapidamente a produção de conteúdo.
No entanto, vale lembrar que a tecnologia de IA ainda não avançou o suficiente para substituir um escritor humano qualificado. Embora o Google possa não ser capaz de identificar conteúdo gerado por IA imediatamente, muito pouco conteúdo gerado por IA é bom o suficiente para competir com conteúdo humano de maior qualidade e valor.
É importante lembrar que a missão declarada do Google é ter "mais conteúdo para pessoas, feito por pessoas, nas buscas". Por esse motivo, as ferramentas de criação de conteúdo com inteligência artificial devem ser usadas com cautela e parcimônia, ou mesmo evitadas.
O Gizmostory — que cobre principalmente séries de TV, animes e filmes — aumentou consideravelmente a velocidade de publicação de seu conteúdo no verão de 2021. O resultado desse esforço é um exemplo fantástico de como executar uma produção de conteúdo em alta velocidade.
Em junho, o Gizmostory publicou cerca de 21 artigos, que atraíram 38.000 visitantes orgânicos naquele mês.
Em julho, o site começou a aumentar o volume de publicações, entregando 101 novos artigos que atraíram mais de 170.000 visitantes orgânicos.
Ao aumentar novamente o número de artigos publicados em agosto para 617, a editora registrou mais um aumento no tráfego orgânico, desta vez para 401.000 visitantes.
Essa tendência continuou em setembro, quando o Gizmostory publicou 1.092 novos artigos naquele mês, aumentando seu tráfego orgânico para quase 684.000 visitantes.
O WTSkora cobre o mundo do futebol na região do Conselho de Cooperação do Golfo (CCG). O site obteve sucesso inicial durante seus primeiros seis meses, alcançando 100.000 visitas orgânicas.
No sétimo mês, o site enfrentou problemas técnicos com sua central de partidas, os quais foram prontamente resolvidos. Durante esse processo, porém, percebeu que seus concorrentes estavam publicando conteúdo com uma velocidade muito maior.
A WTSkora decidiu aumentar a velocidade de publicação de conteúdo e elevou o número de notícias diárias de 40-60 para 120. Como resultado, observou um aumento incrível de 122% no tráfego orgânico mensal, passando de 90.000 para 200.000 visitantes e atingindo um pico de 350.000 usuários em 2022.
Neste módulo, entendemos o que é velocidade de conteúdo, por que ela é importante para SEO e vimos evidências de seu potencial.
Analisamos algumas táticas essenciais para acelerar a produção de conteúdo, começando por uma avaliação justa da concorrência, passando pelo planejamento prévio do conteúdo e, por fim, pela criação de conteúdo utilizando pilares e agrupamentos de tópicos.
Também observamos algumas das armadilhas comuns em que os editores caem ao tentar expandir a produção de conteúdo e entendemos como evitá-las.
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