Táticas de crescimento de editores para época eleitoral | WEBINÁRIO
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A leitura deste guia permitirá que você compreenda totalmente a velocidade do conteúdo e o que ela significa para o SEO. Você entenderá por que a taxa de publicação de conteúdo de qualidade é importante e como evitar armadilhas comuns.
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A velocidade do conteúdo é a taxa na qual um editor publica novo conteúdo. Os mecanismos de pesquisa veem sites com uma grande quantidade de conteúdo original cobrindo um tópico como um sinal de autoridade no assunto. Isso torna a velocidade do conteúdo um critério adicional de SEO a ser considerado.
A velocidade do conteúdo inclui a velocidade com que uma publicação pode criar, publicar e atualizar conteúdo. Normalmente, a velocidade do conteúdo é medida pelo número de novas páginas que uma organização pode publicar em um determinado período de tempo, mantendo seus padrões de qualidade de conteúdo.
Existem quatro problemas principais que os editores enfrentam ao considerar a velocidade do conteúdo:
Às vezes chamado de modelo hub and spoke, uma estratégia de conteúdo de pilar e cluster ajuda a desenvolver autoridade no tópico, leva a uma melhor organização de conteúdo e ao mesmo tempo permite a produção em escala.
Sem uma estratégia de pilar e cluster, os editores terão dificuldade para cumprir suas metas de conteúdo e desempenho do mecanismo de pesquisa.
Dado o excesso de conteúdo na web, os editores precisam de uma forma de se destacar e chamar a atenção do leitor. Conteúdo personalizado para cada usuário é uma maneira de fazer isso.
O conteúdo personalizado para usuários individuais se traduz em conversões mais altas e visitantes mais engajados quando acessam a página inicial. Os consumidores são mais propensos a comprar em sites que personalizam seu conteúdo, portanto, manter um nível de personalização em grande escala é extremamente importante para as conversões. A McKinsey afirma em seu artigo, O valor de acertar – ou errar – na personalização está se multiplicando , “pesquisas mostram que a personalização geralmente gera um aumento de receita de 10 a 15 por cento”.
No entanto, personalizar o conteúdo enquanto procura ampliar ao mesmo tempo é uma tarefa difícil.
A escala é difícil. Há muito tempo durante o dia e, portanto, se você estiver aumentando sua velocidade de conteúdo para combinar ou exceder um concorrente, provavelmente precisará contratar ou terceirizar o trabalho.
Aumentar sua produção de conteúdo significa que você precisará que alguém gaste mais tempo supervisionando esse conteúdo. Manter escritores adicionais na mesma página sobre o tom dos padrões de voz e qualidade se torna cada vez mais difícil com cada escritor que você adiciona à equipe.
Sempre haverá escassez de escritores talentosos. Encontrar esses escritores talentosos é difícil e, assim, quando você os encontra, eles ficam de prêmio.
Se você planeja ampliar sua criação de conteúdo, precisará considerar quanto está disposto a gastar na criação desse conteúdo e se puder pagar o número de escritores de qualidade, precisará corresponder à sua velocidade de conteúdo.
Conteúdo mais frequente significa que o Google irá indexar o site com mais frequência. Uma alta velocidade de conteúdo também tem um efeito de bola de neve também. Quando o conteúdo da qualidade é publicado consistentemente em uma taxa alta, o Google começa a ver o site como uma autoridade tópica, permitindo que seu conteúdo seja classificado para esses tópicos.
Os editores podem alcançar a autoridade tópica estruturando seu conteúdo em grupos com uma peça de pilar central cercada por artigos de apoio. O Google terá um entendimento muito melhor do conteúdo organizado dessa maneira e empurrará essas páginas mais adiante as classificações da SERP.
Para entender mais sobre como os mecanismos de pesquisa usam links internos para navegar melhor no conteúdo de um site, consulte nosso módulo detalhado sobre a interligação .
Com um número crescente de criadores de conteúdo, é muito difícil classificar um artigo único. Embora a qualidade do conteúdo permaneça de importância primária para o SEO, a combinação da qualidade do conteúdo com a velocidade do conteúdo oferece aos editores a vantagem vencedora ao tentar subir nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).
Agora que entendemos o que é a velocidade do conteúdo e por que isso importa para SEO, vamos recorrer à mecânica da publicação de conteúdo em escala.
Conhecer a velocidade de conteúdo da sua competição é o primeiro passo para verificar sua própria frequência de publicação. A publicação em escala é intensiva em recursos, então você deseja calibrar seus esforços de acordo com os do seu nicho para usar seus recursos com mais eficiência.
Veja como fazer isso:
Puxe uma lista de URLs do site do seu concorrente usando qualquer uma das principais ferramentas de SEO com esse recurso, como AHREFS, SEMRUSH, etc.
Digite a lista de URLs em uma ferramenta, como gritos de sapo , e extraia os dados publicados e a contagem de palavras desses artigos. A contagem de palavras não é necessária para o cálculo da velocidade do conteúdo, mas fornecerá um ponto de dados adicional para trabalhar.
Use o Excel ou o Google Sheets para classificar os dados de sapos gritando e determine o número de artigos que estão sendo publicados por um determinado período de tempo - normalmente um quarto.
Agora você pode repetir essas etapas para todos os seus concorrentes determinar quem tem a maior velocidade de conteúdo e quem pode estar à frente dos outros.
Como você também extraiu a contagem de palavras com sapo gritando, também pode estimar o custo da criação de conteúdo de seus concorrentes, multiplicando a taxa por palavra (ou por hora) de criação de conteúdo em seu nicho com a contagem de palavras. Isso oferece uma idéia do que pode custar para alcançar ou até exceder sua velocidade de conteúdo.
A contagem de palavras por si só não prova a qualidade do conteúdo, mas saber o esforço que sua concorrência está fazendo dará uma idéia melhor de quais padrões você precisa atender também.
Da mesma forma que o Screaming Frog, você pode usar o Conteúdo do Concorrente para avaliar também o conteúdo do concorrente, mas também o leva ao próximo passo, fornecendo um detalhamento estimado do tráfego do site de busca orgânica por URL e classificação média que você pode usar para priorizar o conteúdo exato para se concentrar.
Use os dados da linha de tendência para também fornecer uma estimativa da frequência de conteúdo necessária para superar os concorrentes.
Como observado anteriormente, manter uma estrutura de pilar e cluster com uma boa estratégia de vinculação interna é um grande desafio que os editores que buscam aumentar sua velocidade de conteúdo.
Um método para combater esse desafio é planejar adequadamente seu conteúdo. Realize sua pesquisa de palavras -chave com antecedência e agrupe seus tópicos em clusters apropriados. Certifique -se de evitar um conteúdo muito intimamente relacionado, pois isso pode confundir seus leitores e canibalizar suas palavras -chave.
Para saber mais sobre a pesquisa de palavras -chave, consulte nosso módulo dedicado sobre o assunto .
Manter uma estrutura de vinculação interna otimizada garantirá melhores resultados de SERP e esforços de SEO mais eficazes. Ter seu plano estabelecido permitirá que seus escritores criem o conteúdo mais rápido também.
Esta é uma tática que pode ajudá -lo a ampliar seus esforços de criação de conteúdo rapidamente. Se você estiver criando conteúdo em vários canais, isso se torna ainda mais fácil para você.
Se você executar um podcast semanal ou um canal do YouTube, poderá pegar esse conteúdo e girá -lo em artigos para o seu site. Isso não apenas permite que você divulgue conteúdo mais rápido, mas também reduz seus custos de criação de conteúdo.
Existem alguns processos que aconselhamos a implementação quando se trata de dimensionar sua velocidade de conteúdo.
Ter um fluxo de trabalho estabelecido para sua equipe permite uma abordagem estruturada e simplificada para a criação de conteúdo. Isso mantém toda a equipe e qualquer pessoa a bordo capaz de acompanhar e fazer o trabalho com eficiência.
Ao criar um fluxo de trabalho, tenha informações abertas e honestas de toda a sua equipe. Comece em um nível alto com tarefas gerais, como pesquisa de SEO e redação de conteúdo. Em seguida, divida cada item de alto nível em detalhes menores.
Comece a documentar listas de verificação de todas as etapas necessárias em cada tarefa. Inclua itens que garantem uma transferência perfeita de uma equipe para a seguinte, quando apropriado.
Permita algum tempo para passar e, em seguida, agende um horário para o feedback. Converse com os membros da equipe envolvidos em tarefas onde estão ocorrendo gargalo. Descubra por que eles estão acontecendo. Talvez haja uma etapa adicional que possa ser implementada anteriormente na cadeia de eventos para evitar o gargalo.
Em seguida, comece a iterar e otimizar. Seja adaptável e disposto a mudar e experimentar coisas novas
Um bom escritor entenderá naturalmente a direção que você deseja levar seu conteúdo. Eles podem trabalhar sem muita mão segurando e entregar trabalho de alta qualidade. Acima de tudo, um bom escritor capturará seu público e fará sua marca se destacar da multidão.
Um escritor ruim leva a:
Claro, você pode encobrir erros de um escritor ruim, mas isso terá o custo do tempo de outro membro da equipe ou mais dinheiro gasto. Os escritores ruins não entenderão a nuance de capturar seu tom de voz e como se envolver com os leitores.
Há uma concorrência maciça para se destacar de um número cada vez maior de criadores de conteúdo, como discutimos acima. A contratação de bons escritores ajudará você a fazer exatamente isso.
Aumentar sua velocidade de publicação não está sem armadilhas em potencial. Evite esses erros para executar sua estratégia de conteúdo de maneira eficaz:
Existem três razões principais pelas quais os editores não cumprem suas metas de conteúdo:
A gerência sênior raramente deve estar envolvida em análises de conteúdo. A revisão do seu conteúdo pode ser tratada por escritores e editores e envolver a gerência sênior diminui o processo. O pessoal de gerenciamento geralmente está ocupado e, ao publicar o conteúdo o mais rápido possível, você não precisa de uma etapa desnecessária diminuindo o processo.
Edição e revisões são necessárias. Muitas revisões não são. Seu conteúdo precisa ser valioso para os leitores, o que leva ao Google a obter bons sinais de experiência do usuário (UX), mas não precisa ser revisado a ponto de desacelerar a publicação. Você verá retornos decrescentes a cada revisão e eles têm um custo de oportunidade de não publicar um novo conteúdo suficiente.
Ter um orçamento muito baixo para os escritores resultará em conteúdo que precisa de muita edição ou requer micro-gerenciamento constante. Pedir muito de seus escritores, para um orçamento muito baixo, custará tempo e dinheiro a longo prazo e você não obterá os resultados que está procurando.
Agora sabemos que a publicação com uma alta velocidade de conteúdo é benéfica para SEO e tráfego orgânico para o seu site. Isso não significa que a qualidade ou a direção podem sofrer, no entanto.
A publicação de conteúdo a uma taxa alta é benéfica porque você pode se tornar uma autoridade tópica com conteúdo de pilar e cluster devidamente estruturado. Você pode concluir mais desses hubs de conteúdo devido ao seu cronograma de publicação.
Você deve evitar publicar conteúdo fora do tópico ou ter conteúdo não estruturado. Você não verá os benefícios que de outra forma veria. Cobrir tópicos fora da sua área de especialização pode causar mais mal do que bem, pois pode confundir os leitores e criar conversões ruins.
Inteligência artificial (IA) Ferramentas de redação de conteúdo, como Jasper e Copy.ai, facilitam a redação de frases e parágrafos em segundos. Por esse motivo, vários editores acabam usando -os para criar artigos inteiros na crença equivocada de que isso os ajudará a ampliar seu conteúdo rapidamente.
No entanto, vale a pena ter em mente que a tecnologia de IA não avançou o suficiente para substituir um escritor humano qualificado. Embora o Google possa não ser capaz de identificar o conteúdo gerado pela IA imediatamente, muito pouco conteúdo gerado pela IA é bom o suficiente para competir com conteúdo mais valioso, mais valioso e criado pelo homem.
É importante lembrar que a missão declarada do Google é ter "mais conteúdo para as pessoas, por pessoas em busca". Por esse motivo, as ferramentas de criação de conteúdo movidas a IA devem ser usadas com cuidado e moderação, se é que existe.
O GiziceRy - que cobre principalmente a série de TV, anime e filmes - aumentou sua velocidade de conteúdo no verão de 2021. O resultado de seu esforço contribui para um exemplo fantástico de executar alta velocidade de conteúdo.
Em junho, a Gizatory publicou cerca de 21 artigos, que atraíram 38.000 visitantes orgânicos naquele mês.
Em julho, o local começou a aumentar seu volume de publicação, fornecendo 101 novos artigos que atraíram mais de 170.000 visitantes orgânicos.
Mais uma vez aumentando o número de artigos publicados em agosto para 617, o editor recebeu novamente uma colisão em seu tráfego orgânico, desta vez para 401.000 visitantes.
Essa tendência continuou em setembro, quando a GiziceRy publicou 1.092 novos artigos naquele mês, aumentando seu tráfego orgânico para quase 684.000 visitantes.
Wtskora cobre o mundo do futebol da região do Conselho de Cooperação do Golfo (GCC). O site teve sucesso inicial nos primeiros seis meses em que o site cresceu para 100.000 em tráfego orgânico.
No sétimo mês, o site experimentou problemas técnicos com seu centro de partida, que removeu prontamente. Porém, porém, notou sua publicação de concorrência com uma velocidade de conteúdo muito mais alta.
A Wtskora decidiu aumentar sua velocidade de conteúdo e aumentou o número de histórias diárias de 40-60 para 120 andares por dia. Eles viram um incrível aumento de 122% no tráfego orgânico mensal, subindo de 90.000 para 200.000 e atingiu o pico para 350.000 usuários em 2022.
Entendemos neste módulo qual é a velocidade do conteúdo, por que é importante para o SEO e vimos evidências de seu potencial.
Examinamos algumas táticas importantes para aumentar a velocidade do conteúdo, começando com uma avaliação justa da concorrência, depois planejando seu conteúdo com antecedência e, finalmente, criando conteúdo usando pilares e clusters de tópicos.
Também vimos algumas das armadilhas comuns que os editores são vítimas ao procurar ampliar o conteúdo e entender como evitá -las.
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