Táticas de crescimento de editores para época eleitoral | WEBINÁRIO
Táticas de crescimento de editores para época eleitoral | WEBINÁRIO
Este guia oferecerá a você um conhecimento profundo sobre conteúdo perene, sua importância e como os editores podem otimizá-lo novamente para atrair tráfego de pesquisa valioso.
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O conteúdo Evergreen não tem data de validade se tudo permanecer igual. Abrange temas que agregam valor ao público e não apresentam picos e quedas de demanda. Ele permanece fresco independentemente da hora e da estação.
Para que o conteúdo seja perene, ele deve ser otimizado para mecanismos de busca e conter informações que se mantenham relevantes para os usuários, independentemente da data de publicação.
“A dieta cetogênica: um guia detalhado para iniciantes em ceto”, da Healthline, é um excelente exemplo de conteúdo perene.
Análise de desempenho: este artigo gera mais de 5.834.727 acessos de pesquisas orgânicas todos os meses. Mais do que isso, ganhou 19,6 mil backlinks.
O que torna este tópico de conteúdo perene?
Este artigo com mais de 2.000 palavras fornece informações detalhadas sobre a dieta Keto. Seu conteúdo reflete conteúdo de alta qualidade otimizado para SEO que oferece informações úteis aos leitores. O principal ponto a ser focado aqui é que não é urgente.
Aqui estão mais alguns exemplos de tópicos de conteúdo perenes.
O conteúdo que sofre um declínio na relevância e no interesse do público após um período de tempo não é perene. Por exemplo, o conteúdo publicado sobre as previsões das eleições presidenciais do ano em curso tornar-se-á obsoleto assim que os resultados forem declarados.
Aqui estão mais alguns tipos de conteúdo que não podem ser considerados perenes.
O conteúdo da Evergreen começa a ganhar impulso quando você atinge a “publicação” e atrai tráfego e leads nos próximos anos.
Isso não significa que você nunca precisa atualizá -lo. Você deve atualizar suas informações para garantir que elas permaneçam atualizadas. Por exemplo, você pode incluir novos estudos, descobertas, desenvolvimentos e muito mais para tornar o tópico mais útil.
John Shehata, fundador da Newzdash , analisou 6.000 artigos para ver a quantidade de vida útil média de conteúdo e a importância de trabalhar nele religiosamente quando for lançado.
As principais observações foram -
A vida útil média do conteúdo sempre -verde foi de 85 semanas.
O conteúdo exibido -
A lição? Os editores devem atualizar o conteúdo uma vez por ano ou quando o tráfego começar a cair. Isso pode ajudar a manter a relevância do conteúdo, atraindo assim tráfego alto.
Agora que você conhece o significado do conteúdo sempre -verde, vamos discutir seus melhores benefícios.
O parceiro atual da RedPoint Ventures e o ex -gerente de produtos do Google, Tomasz Tunguz, analisou os efeitos compostos do conteúdo sempre -verde .
Observe o gráfico compartilhado abaixo. Ele mostra como um post sempre -verde que gera 150 visualizações por dia pode trazer mais de 250 mil leitores todos os meses após um ano de sua publicação.
.
Por exemplo, crie um guia detalhado sobre como o público -alvo pode usar um produto.
Reutilizá -lo para construir -
Os principais desafios que os editores enfrentam ao criar conteúdo sempre -verde é que a maioria dos tópicos já está abordada (pelos concorrentes e eles mesmos no passado). Há uma infinidade de artigos, guias, vídeos e postagens de blogs no Digital Space, classificando bem para um tópico específico.
A publicação de conteúdo perspicaz e mais recente é vital para fortalecer a presença on -line, mas a ideia de conteúdo exige esforço, tempo e recursos. É um desafio criar consistentemente novos tópicos que entregam valor. É quando re-otimizar o conteúdo antigo pode ajudar.
Pegue um conteúdo existente, seja um vídeo, postagem no blog ou podcast, e atualize -o ou apresente -o em um novo formato. Dessa forma, você pode obter alto valor de seus ativos de conteúdo existente, em vez de começar do zero.
Esse fluxo de trabalho reutilizando de conteúdo ajudará você a redirecionar o conteúdo de forma a oferecer valor ao seu público on-line. Esse fluxo de trabalho é essencial para identificar a melhor opção para direcionar um tópico usado novamente.
#1: Atualize o conteúdo: se o conteúdo estiver desatualizado, revise -o com novas descobertas e desenvolvimentos. Por exemplo, inclua novas atualizações de recursos para um artigo destacando as funcionalidades de software específico.
#2. Expanda o conteúdo: existe algo que possa ser adicionado para tornar sua peça de conteúdo existente mais relevante e útil? Se sim, analise a lacuna em seu conteúdo. Adicione novos dados para criar valor para os leitores, otimizando -os para mecanismos de pesquisa. Por exemplo, expanda um artigo adicionando novas frases e palavras -chave relevantes.
#3: Reformate o conteúdo: pode ser coberto em outro formato para facilitar o entendimento? Se sim, altere o formato de conteúdo para torná -lo mais envolvente e útil para os leitores. Por exemplo, converta uma postagem no blog sobre dicas de SEO em um vídeo detalhado com exemplos acionáveis.
#4: Curate o conteúdo: fará sentido reunir várias peças de conteúdo para fornecer alto valor aos leitores? Se sim, reúna o conteúdo relevante para um tópico específico para criar uma nova peça em vez de construí -la do zero. Por exemplo, mesclar conteúdo de várias postagens para criar uma nova postagem poderosa.
#5: REFOCUSO: O tópico pode ser redirecionado de uma nova perspectiva para fornecer mais valor aos leitores? Se sim, recrie ou reescreva o conteúdo de um novo ponto de vista. Por exemplo, reescreva um artigo que descreva os benefícios do seu produto mencionando como ele pode beneficiar o público -alvo a longo prazo.
Aqui estão alguns formatos de conteúdo sempre -verde comumente usados para escolher.
1. Artigo de formato longo: Um artigo que é um mínimo de 1.500 palavras e oferece informações valiosas sobre um tópico específico se enquadra nesse formato sempre-verde.
Exemplo: Podcasts para editores de notícias - uma tendência, uma chance ou absurdo?
Este artigo compartilha conhecimento profundo sobre podcasts e seu significado para os editores de notícias.
2. Glossário: Este formato de conteúdo define terminologias e definições específicas para ajudar os usuários a entender os termos complexos.
Exemplo: Glossary Page by KnowledgeOwl
Esta página serve como um recurso para seu público -alvo que procura termos ou frases específicas. A inclusão dessas páginas pode ajudar os editores a fortalecer sua estratégia de SEO.
3. Listicle: esse tipo de conteúdo compreende uma lista com detalhes informativos.
Exemplo: as três principais ferramentas criativas para o trabalhador nômade
Este artigo da HuffPost lista as três principais ferramentas inovadoras para ajudar híbridos, remotos e freelancers a prosperar.
4: kit/modelo: este é um formato de conteúdo para sempre -verde para download que aborda pontos de dor do usuário.
Exemplo: pacote de iniciantes de SEO grátis
Observe como o HubSpot oferece um guia para download gratuito para ajudar os iniciantes a criar uma estratégia de SEO sólida.
5. Como fazer: Este artigo destaca soluções passo a passo para orientar os usuários a atingir uma meta específica.
Exemplo: como usar o Wix para construir nosso site
Fonte
Este artigo da Technopublish fornece informações abrangentes sobre a criação de um site usando a plataforma do construtor de sites - Wix. Os editores podem implementar as etapas para atingir a meta.
5. Recursos ou ferramentas: este é um ativo de conteúdo funcional para ajudar os leitores a resolver seus pontos problemáticos.
Exemplo: amp SEO: um guia para editores
Este artigo explica o Google AMP e seu significado para a estratégia de SEO.
7. Estudos de caso: Este formato sempre-verde descreve exemplos do mundo real de como os usuários podem atingir objetivos específicos, superando desafios usando uma ferramenta, produto, estratégia e muito mais.
Exemplo: Estudos de Caso - Pense no Google
Os estudos de caso nesta página destacam como "Pense com o Google" ajudou as marcas a superar os desafios de marketing e a atrair tráfego orgânico.
8. Vídeos: Este formato envolve a criação de vídeos abrangentes que permanecem frescos, independentemente do prazo.
Exemplo: vídeo de treinamento corporativo
Este vídeo mostra dicas de treinamento corporativo, tornando -o informativo e educacional. As imagens contextuais de alto impacto neste vídeo aumentam seu quociente de engajamento.
9. Página do pilar/página do hub: Isso oferece conteúdo premium tipicamente de 3.500-4.500 palavras. Freqüentemente, ele se concentra nos tópicos de palavras-chave de volume de alta pesquisa.
Exemplo: Estratégia de marketing do Instagram
Esta página do HubSpot abrange todos os aspectos vitais do marketing do Instagram e contém links para peças específicas de conteúdo de cluster relevantes para o tópico.
10 . Oferece detalhes abrangentes sobre um tópico específico e compreende pelo menos um link do conteúdo do pilar.
Exemplo: Guia para iniciantes para SEO
O guia de SEO de Moz é um ótimo exemplo de uma página do pilar do Uber. Esta página contém tudo o que um usuário pode querer aprender sobre SEO. Possui links para páginas de pilares relevantes.
Agora que você está familiarizado com os formatos sempre-verdes de conteúdo, vamos discutir as principais táticas para ajudá-lo a criar uma estratégia de re-otimização de conteúdo sempre-verde. Desde a identificação de tópicos sempre-verdes até a criação de ativos de conteúdo, você pode aproveitar a estrutura abaixo compartilhada para agravar o crescimento do seu site.
Como já explicamos, o conteúdo sempre -verde é atemporal. De fato, você já deve ter redigido um ativo de conteúdo sempre -verde para o seu site sem perceber.
Veja como você pode pesquisar e identificar conteúdo sempre -verde:
Dica Pro: Confira a seção de formato de conteúdo compartilhada acima para conhecer os formatos sempre -verdes populares.
O conteúdo marcando todos esses requisitos é o conteúdo sempre -verde. Em seguida, crie uma lista de tópicos sempre -verdes.
Atualizar o conteúdo Evergreen pode ajudá -lo a ganhar as principais classificações no Google SERPs. Por exemplo, você pode revisar o conteúdo respondendo às principais consultas do usuário. No entanto, é crucial entender quais artigos e postagens de blog precisam de revisão.
Aqui estão alguns aspectos a considerar.
Siga as táticas abaixo do compartilhamento para renovar seu conteúdo sempre-verde existente.
#1: atualize o conteúdo
Quando executar: o conteúdo reflete informações desatualizadas e novas pesquisas e descobertas estão disponíveis sobre o tópico.
Aqui está como -
Faça pequenas alterações ou aprimoramentos em seus artigos.
Por exemplo, crie uma nova manchete para a postagem, mantendo o mesmo URL. Além disso, revise e atualize algumas seções do seu conteúdo que não têm informações completas. Verifique os links internos e as oportunidades de palavras -chave perdidas.
Conte com ferramentas como AHREFs e UbersGurgest para uma análise precisa de SEO. Isso levará apenas 10 a 20% de tempo que você investiu na criação da postagem principal.
#2: Expanda o conteúdo
Quando executar: o conteúdo não possui informações e informações completas sobre o assunto.
Implemente as seguintes táticas para expandir seu conteúdo sempre -verde.
Dica Pro: Implante o Google Search Console (GSC) pelo Google. Esta ferramenta gratuita oferece informações valiosas sobre o seu site, como tráfego, impressões, consultas, cliques e muito mais.
Use essas informações para expandir seu conteúdo e otimizá -las para obter as principais classificações nos resultados da pesquisa. A ferramenta permite que você se conecte à API GSC e extraia dados, como -
Analise e descubra frases ausentes e adicione -as ao seu conteúdo para obter os melhores resultados.
#3: reformate o conteúdo
Quando executar: quando você deseja apresentar um tópico complexo em um formulário mais digerível para atender à intenção de pesquisa de usuário.
Essa pode ser uma maneira divertida de aumentar o envolvimento do usuário e direcionar o tráfego alto para o site. Compartilhe as mesmas informações usando formatos diferentes.
Por exemplo, pegue uma postagem sempre-verde de forma longa e converta-a em um formato PowerPoint. Use os slides para criar vídeos ou imagens envolventes. Você pode até alterar o formato de conteúdo para áudio e criar um podcast usando o mesmo conteúdo.
Além disso, você pode reformar um artigo em um tipo de conteúdo diferente para se alinhar com a intenção de pesquisa.
Por exemplo, reformate uma postagem de “instruções” em um guia completo se a consulta do usuário refletir a intenção informativa.
Da mesma forma, se a consulta do usuário descrever a intenção de pesquisa transacional (eles estão prontos para comprar), considere renovar um artigo sobre exemplos de produtos em um listículo, destacando informações, como recursos do produto, preços e muito mais.
#4: Curate/consolide o conteúdo
Quando executar: quando você tem várias peças de conteúdo, isso por si só não oferece alto valor ou atrai tráfego alto.
Aqui está como -
Combine várias peças de conteúdo para criar um guia sobre o conteúdo sempre -verde. A consolidação eficaz de conteúdo pode aumentar o tráfego e o engajamento.
Que páginas são bons candidatos à consolidação de conteúdo?
Revise essas páginas e decida se você pode usar os dados para criar conteúdo sempre -verde. (Caso contrário, Deindex ou remova a página).
#5: reori -se o foco
Quando executar: quando você deseja compartilhar um novo ponto de vista sobre o assunto, que é mais relevante na evolução do espaço digital., Atualizando CTAs ou alterando o foco do público -alvo para melhorar o envolvimento do conteúdo.
Veja como você pode reescrever o artigo inteiro para levá -lo ao próximo nível.
Pesquise e adicione novos exemplos, visuais e outros dados cruciais para torná -los envolventes. Realize a pesquisa de keyfrase e incorpore todos os subtópicos e frases semanticamente relacionadas. No entanto, você pode incluir as melhores linhas e parágrafos do conteúdo original.
Verifique se seu comprimento é duas vezes mais longo. Pode levar 80-120% do investimento de tempo original, mas os resultados estarão com ele.
Bom ter
Nesta seção, abordaremos as cinco principais coisas que você pode digitalizar rapidamente para garantir os melhores resultados da sua peça de conteúdo sempre -verde. Use as táticas compartilhadas para aproveitar ao máximo as técnicas de re-otimização de conteúdo que discutimos na seção anterior.
Vamos começar.
Verifique se os fatos e números compartilhados no conteúdo estão atualizados. Analise os links e URLs externos para ver se estão ativos. Substitua -os se encontrar novos dados sobre o mesmo tópico. Isso é crucial para manter o frescor do conteúdo.
Dica Pro: Revise o conteúdo do seu concorrente que classifica bem no Google Serps para ver novas descobertas sobre o mesmo tópico.
Verifique se o seu conteúdo satisfaz a intenção da pesquisa de usuário. Inclua conteúdo de alta qualidade em formato legível para que eles possam encontrar os dados desejados sem aborrecimentos.
Dica Pro: Se o termo comumente pesquisado do seu público -alvo for: Fórmula de interesse composto, forneça a eles a fórmula exata com exemplos. Mais do que isso, inclua um widget da calculadora para ajudá -los a calcular e encontrar a resposta.
A atualização do Google Bert capacitou o mecanismo de pesquisa a entender as complexidades e nuances da linguagem natural. Por exemplo, anteriormente, o Google ignorou as palavras de parada (a, on, etc.), no entanto, agora entende seu significado e interpreta a linguagem conversacional com mais precisão. O ponto principal é que o SEO moderno é montado em entidades e não em palavras -chave.
O Google entende o conteúdo como um sujeito dinâmico e se concentra na intenção de pesquisa e não em palavras.
O que isso significa para você? Crie conteúdo relevante e valioso sobre tópicos em sua experiência e deixe as palavras -chave fluirem naturalmente. Confie menos na inclusão individual de palavras -chave.
Dica profissional: alavancar ferramentas como Surfer SEO para escrever e otimizar seu conteúdo. Com esta ferramenta, você pode estruturar o conteúdo, obter acesso às palavras-chave e imagens prontas para o NLP, conhecer a contagem de palavras ideal e muito mais para obter as principais classificações no Google.
Certifique -se de seguir as melhores práticas para adicionar links internos. Os links devem aparecer naturalmente e o texto da âncora deve ser relevante. Além disso, encontre oportunidades para adicionar novos links internos ao conteúdo.
Dica Pro: Se o seu link interno direcionar para uma página que destaca as dicas de SEO, verifique se o texto da âncora é relevante. Por exemplo, pode ser dicas de SEO, melhores dicas de SEO e outras. Deve fornecer uma sugestão confiável sobre a página.
A indexação móvel primeiro é fundamental para fornecer uma ótima experiência do usuário, que é um fator crucial de classificação do Google. Portanto, verifique se suas páginas são responsivas e carregam rapidamente em vários tipos de dispositivos, incluindo móveis.
Dica Pro: Aproveite o teste para dispositivos móveis , uma ferramenta baseada na Web no GSC, para verificar sua experiência de página no celular. Isso pode ajudá -lo a garantir uma experiência contínua do usuário.
Ignore esses mitos comuns
Nesta seção, discutiremos alguns mitos em torno do conteúdo sempre -verde e como os editores devem reconhecê -los para atingir as metas de conteúdo.
Esta afirmação está errada. O conteúdo da Evergreen pode perder sua eficácia se os editores não conseguirem atualizá -lo. Como já discutimos, os editores devem continuar adicionando e excluindo vários elementos para manter a relevância.
Por exemplo, eles devem substituir as estatísticas antigas por novas. O objetivo final é oferecer conteúdo atualizado e útil para o público.
Isso não é verdade. Apesar de obter tráfego orgânico consistente, você deve promovê -lo em várias plataformas. Reaproveitar o conteúdo de vários canais de marketing pode impulsionar mais tráfego e conversões, fortalecendo sua estratégia de marketing.
Certifique -se de redirecionar sua peça de conteúdo, tornando -a relevante para o seu público -alvo em postagens de mídia social, e -mails e muito mais.
O conteúdo sempre -verde é ideal para manter seu público interessado ao longo de sua jornada. É uma potência de conteúdo que impulsiona o crescimento consistente do tráfego orgânico. Mas, para que isso aconteça, você deve passar por este guia e entender o conceito de conteúdo sempre-verde, seu significado, tipos de formato e técnicas de re-otimização.
Aproveite as informações compartilhadas nesta postagem para aproveitar ao máximo o conteúdo sempre -verde.
