Análise e otimizações de CTR

Introdução

O que é CTR?

CTR significa taxa de cliques, uma métrica usada para medir o sucesso de uma estratégia editorial. Calcule-o dividindo o número de cliques em um snippet ou link de página de resultados de pesquisa pelo número de vezes que ele foi exibido. A CTR é uma medida importante de sucesso, pois ajuda a avaliar a eficácia de uma campanha e ajuda a informar o desenvolvimento do público e as equipes editoriais sobre as decisões sobre como otimizar campanhas futuras.

O impacto SEO da CTR

A análise das taxas de cliques das páginas classificadas pode ajudar a determinar quantos visitantes estimados da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) chegaram à página, fornecendo um modelo básico de previsão. Embora aparecer como o primeiro resultado SERP possa parecer um sucesso, não é o único fator que contribui para o SEO; em vez disso, o que importa é a quantidade de tráfego qualificado e conversões que a página recebe.

Fonte

Por esse motivo, a otimização da taxa de cliques é crítica ao avaliar os esforços de SEO. Vários estudos demonstram que a taxa de cliques aumenta significativamente à medida que a classificação da página de um site melhora. Portanto, de modo geral, classificações mais altas levam a taxas de cliques mais altas. Outro estudo da Sistrix descobriu que os três primeiros resultados de pesquisa têm o CTR mais alto das 10 páginas mais bem classificadas, indicando que eles recebem a maior parte do tráfego orgânico do SERP. Portanto, um fator crucial que afeta o CTR de um resultado de pesquisa orgânica é a sua posição na SERP.

O CTR é um sinal de classificação?

A CTR de um resultado de pesquisa orgânica pode ser afetada por vários fatores, como posição no ranking, presença de anúncios, recursos SERP, tipo de consulta e aparência do snippet. Larry Kim fez experiências comparando CTRs de 1.000 palavras-chave do mesmo nicho em pesquisas pagas e orgânicas. Ele observou que algo incomum estava acontecendo e levantou a hipótese de que o RankBrain estava elevando as classificações de páginas com CTRs orgânicos mais elevados.