Táticas de crescimento de editores para época eleitoral | WEBINÁRIO
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Depois de ler este guia, você deverá ter conhecimento profundo sobre distribuição de conteúdo, sua importância e como as empresas que criam conteúdo podem adotar uma abordagem revisada para acelerar a descoberta e melhorar suas classificações nos resultados de pesquisa.
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Distribuição de conteúdo significa republicar conteúdo baseado na web, como postagens, notícias, infográficos e muito mais, em um ou mais sites de terceiros com o consentimento do autor.
Sites de terceiros obtêm conteúdo relevante e de alta qualidade gratuitamente. Por outro lado, o autor ou criador do conteúdo ganha publicidade e exposição gratuitamente em plataformas renomadas. Além disso, incluir backlinks para o artigo publicado originalmente em conteúdo republicado ajuda a aumentar sua visibilidade online, gerar tráfego orgânico e alcance.
Aqui está um excelente exemplo de artigo distribuído. Lauren Latin publicou pela primeira vez um post sobre equilíbrio entre vida pessoal e profissional no The Muse .
A postagem original: Fonte
Observe como Lifehacker republicou a mesma postagem.
Postagem republicada: Fonte
Eles marcaram o conteúdo distribuído com o texto compartilhado abaixo –
“Esta postagem apareceu originalmente no The Muse.”
Essa prática permite que sites de terceiros dêem crédito ao criador do conteúdo original e evitem problemas de conteúdo duplicado.
Embora alguns sites editem o conteúdo para se adequar ao seu estilo ou publiquem apenas trechos por meio de canais online, offline ou móveis, a maioria dos conteúdos republicados são versões não editadas de um artigo inteiro.
Conforme explicamos, a distribuição de conteúdo envolve a republicação de conteúdo em sites de terceiros. Considerando que a postagem de convidados exige a publicação de conteúdo original em sites de terceiros.
Comparando os dois, a distribuição de conteúdo é uma maneira mais fácil e rápida de gerar tráfego e backlinks. Ao contrário das postagens de convidados, você não precisa que conteúdo novo seja enviado a sites de terceiros. Você pode aproveitar o mesmo conteúdo em várias plataformas. Além disso, os sites não permitem a reutilização do conteúdo do guest post em qualquer outro lugar depois de publicado. A distribuição de conteúdo é, portanto, mais escalonável do que escrever guest posts.
Finalmente, no processo de sindicação de conteúdo, os produtores de conteúdo podem trabalhar diretamente com os sindicadores de conteúdo ou contratar um corretor, como a vanguarda , para agir em seu nome.
Alguns dos principais sindicadores de notícias incluem o Match Group, a EBSCO Industries, InterativeCecorp e Cox Automotive, além de sites de mídia social Google, Facebook, LinkedIn, Instagram e YouTube.
O público digital exige mais conteúdo relevante e conveniente. Por exemplo, 86% dos americanos acessam notícias em seus dispositivos digitais, em vez de confiar na televisão ou na mídia impressa.
Além da mudança de pandemia em direção a um maior engajamento digital, a disponibilidade de dados do consumidor viu uma explosão de novos conteúdos adaptados para públicos específicos. E com mais conteúdo competindo por sua atenção, os editores precisam encontrar novas maneiras de se conectar com seu público -alvo executando conteúdo de qualidade em mais canais.
Os editores podem maximizar o valor de seu melhor conteúdo, republicando -o em canais com leitores mais altos. Quanto mais estratégica a sindicação, mais visualizações de página ela provavelmente atrairá, potencialmente abrindo as portas para vendas e receitas mais altas.
Os leitores, por outro lado, podem se beneficiar da liderança inovadora e da autoridade no assunto do provedor de conteúdo, especialmente quando a intenção é atrair um público de nicho.
Finalmente, a sindicação de conteúdo beneficia o campo de publicação de mídia digital. Isso inclui pequenos meios que desejam introduzir seu conteúdo a novos públicos, plataformas gratuitas de sindicação, como LinkedIn, Medium, Quora, Reddit e Slideshare e sites de sindicação de custo por clique (CPC), como Outbrain e Taboola, que oferecem anúncios nativos.
Agora, vamos explorar seus melhores benefícios para os editores de mídia digital.
Criar conteúdo sindicado que cumpra os parâmetros E -E -ET do Google (experiência, experiência, autoridade e confiabilidade) pode ajudar os editores a melhorar o envolvimento e a lealdade do cliente, aumentando assim a retenção e a receita do cliente.
De acordo com uma pesquisa SEMRush , 65% das empresas incorporaram liderança de pensamento à estratégia de conteúdo, enquanto 29,5% planejam trabalhar nela.
Confira o exemplo compartilhado abaixo. Observe como o artigo original está vinculado no final do post, fornecendo crédito ao seu autor.
Embora continue a ser uma estratégia crítica para muitos criadores posicionar o seu conteúdo perante um público maior, a distribuição de conteúdo também tem as suas desvantagens.
7.3.3 Como a sindicação do conteúdo afeta o SEO?
Os editores podem obter um tráfego de referência mais orgânico em seus sites se tiverem mais backlinks, de acordo com um estudo do AHREFS . Maior tráfego envia sinais ao Google de que uma página da web é credível e útil para os visitantes.
Mas é necessário um planejamento cuidadoso, bem como as parcerias certas, para que a distribuição de conteúdo melhore o SEO de um editor. Os editores que fazem muito pouco verão resultados limitados, enquanto aqueles que exageram podem acabar prejudicando seus esforços de SEO.
Aqui está como -
Ao republicar o conteúdo em um site de terceiros, o conteúdo sindicado pode superar o conteúdo original do site nas SERPs.
A razão?
O Google não indexa várias versões do mesmo conteúdo enquanto fornece classificações. É mais provável que indexe a versão que aparece em um site de alto tráfego, possui maior autoridade de domínio, melhor qualidade de página, é servida via HTTPS e destaca outros fatores cruciais (sinais de classificação).
Aqui está o que o Google tem a dizer sobre isso -
"Se você sindicizar seu conteúdo em outros sites, o Google sempre mostrará a versão que achamos mais apropriada para os usuários em cada pesquisa, que pode ou não ser a versão que você preferiria."
Não há benefício em obter exposição por sindicação de conteúdo se você perder o tráfego orgânico. A chave para o sucesso aqui é garantir que o conteúdo seja indexado corretamente nos dois sites.
Discutiremos as melhores práticas de distribuição de conteúdo na próxima seção. Antes disso, vamos abordar a consulta mais comum que os criadores de conteúdo têm -
O Google pode penalizar o conteúdo sindicado, considerando que ele é duplicado?
A resposta simples a esta pergunta é - não!
O Google entende o motivo da replicação de conteúdo. Portanto, não há danos na organização de conteúdo. Certifique -se de que os mecanismos de pesquisa e leitores saibam que o conteúdo é uma peça sindicalizada.
A seção a seguir responde a esta consulta com as melhores práticas para alavancar a sindicação do conteúdo. Implemente -os para melhorar o ranking do Google SERPs e o tráfego orgânico.
Para que um conteúdo seja considerado duplicado, ele deve parecer idêntico ou quase o mesmo em pelo menos uma página da web com um URL diferente.
Quando o Google detecta várias versões de conteúdo , ele seleciona um URL como uma versão canônica e raramente rasteja o restante do conteúdo duplicado.10 Lembre -se de que o Google ainda considera as páginas com pequenas modificações como conteúdo duplicado.
Embora o Google não penalize o conteúdo duplicado se um editor o deixar no Google para descobrir qual página é o original que o mecanismo de pesquisa pode acabar selecionando uma duplicata. Isso resultará na página original sendo menos rastreada.
Para ajudar a evitar que a distribuição de conteúdo afete negativamente o SEO, siga as práticas recomendadas abaixo.
Embora o conteúdo sindicado seja simplesmente uma versão duplicada de uma postagem original, os editores podem superar esse problema adicionando uma tag canônica ao conteúdo original. O Rel = Canonical Tag alerta o Google de que a fonte é a versão que deve receber o crédito.
Abaixo está um exemplo de tag canônica.
A tag de link canônico não forçará o Google a indexar o conteúdo original, no entanto, pois a escolha do Google ainda dependerá de vários fatores, como a intenção da consulta e a autoridade ou o desempenho do site.
Em particular, quando o site com conteúdo sindicalizado é altamente autoritário e possui informações que classificam para um nicho específico , o Google provavelmente classificará o conteúdo republicado mais alto que o post original.11
Portanto, ainda há uma chance de que a página sindicalizada apareça em uma posição superior nas SERPs.
No caso de artigos de notícias sindicalizados de rastreamento e indexação, o Google não garante que um artigo de notícias apareça no Google News. No entanto, seguindo as melhores práticas , como adicionar o operador do site "Site: YourSite.com" pode ajudar o conteúdo a ser descoberto.13 Depois que o Google identifica o relatório da notícia como sindicalizado, ele não a categoriza como conteúdo copiado (download em PDF) .14
No entanto, os editores que desejam usar o conteúdo sindicalizado devem ser cautelosos com o impacto que pode ter em seu site. O Google deseja mostrar que os sites que mantêm conteúdo e relatórios originais são considerados autoridades de tópicos ou são publicações locais.
O Google tende a desaprovar sites que dependem de histórias sindicalizadas de outra plataforma para a maior parte de seu conteúdo e recomenda escrever artigos originais .15
Ao atualizar o link de um artigo original, use um redirecionamento 301 para manter o backlink do site de distribuição. Quando os usuários clicam no link de referência, eles serão automaticamente redirecionados para o novo URL do artigo original.
Além disso, também ajuda o Google e outras aranhas ao pesquisar conteúdo que se moveu permanentemente para um novo domínio.16
O Google também recomenda 301 redirecionamentos sobre links canônicos porque estes são bem apoiados e são conhecidos pela maioria dos usuários.17
O Google também garantiu que a adição de 301s não prejudicará o PageRank do site que contém a postagem original.18
Uma boa prática entre os distribuidores de conteúdo é sempre reconhecer o autor e o site de origem do conteúdo.
Normalmente, o site de distribuição publicará o artigo com as palavras “Apareceu originalmente em”, enquanto outros sites contêm “Uma versão deste artigo apareceu originalmente em” ou “Esta história apareceu originalmente em” com o backlink correto.
Abaixo está um exemplo.
No entanto, o conteúdo pode ser copiado sem consentimento. O Google classifica o conteúdo raspado como cópia republicada de outros sites que podem ser uma duplicata exata ou contém substancialmente o mesmo conteúdo sem agregar valor.21 Se o conteúdo foi raspado por outro site através de bots, esse é um problema sério de direitos autorais .22
No entanto, o conteúdo raspado não afetará a classificação de pesquisa de sites, conforme confirmado pelo Google. Mesmo que o conteúdo raspado tenha links para o site original, ele pode ajudar a melhorar a classificação .23
Mas quando muitos bots raspam um site afetam a velocidade de rastreamento do Google do referido site, ou se os raspadores de conteúdo superarem o SERPS, o Google recomenda tomar medidas considerando uma solicitação da Digital Millennium Copyright Act (DMCA) ou registrando um relatório de spam.
O Google admitiu que favorece conteúdo sindicalizado de sites com autoridade superior sobre conteúdo original de um site com backlinks de baixa qualidade e autoridade de baixo domínio.24
Alguns sindicadores também serão classificados mais altos que os criadores, porque o Google considera outros elementos , como informações adicionais encontradas no site e nos comentários do usuário.25
Nesse sentido, além de backlinks de boa qualidade, vale a pena ter conteúdo principal único e original com experiência em alto nível, autoridade e confiabilidade (EEAT) .14
A distribuição de conteúdo continua sendo a opção preferida para muitos profissionais de marketing. Para expandir seu público e gerar mais leads, os editores devem seguir as melhores práticas de distribuição de conteúdo que otimizarão sua estratégia.
Seja muito claro e específico sobre objetivos e objetivos ao iniciar o caminho da sindicação do conteúdo. Isso inclui atrair mais leitores, expandir o alcance para outros mercados geográficos, aumentar a autoridade no setor ou melhorar a reputação on -line. Isso servirá como uma referência para avaliar o desempenho da campanha de sindicação de conteúdo.
Além disso, defina um prazo para sua campanha de sindicação de conteúdo. Por exemplo, decida se você deseja executá -lo até obter um número específico de leads ou por um tempo especificado com base no seu orçamento. Isso pode ajudá -lo a acompanhar os resultados da sua campanha com mais eficiência.
Defina quem é seu público -alvo. Descubra os pontos problemáticos do cliente em potencial, realizando pesquisas on-line, avaliando revisões on-line, escuta social e consultando as equipes de vendas internas.
Além disso, considere as pessoas que podem se beneficiar do seu conteúdo. Seu público -alvo pode nem sempre ser seus clientes em potencial, mas eles podem ajudá -lo a atraí -los.
Por exemplo, você pode estar procurando direcionar gerentes de marketing e tomadores de decisão no setor automobilístico. Portanto, se o seu conteúdo falar sobre automóveis, os profissionais de automóveis poderão remessas com a equipe e ajudá -lo a ganhar mais exposição.
Mantenha sua visão ampla enquanto cria o rascunho. Procure alcançar um público mais amplo que possa ajudá -lo a espalhar o conhecimento da marca, tornando -se defensores da marca. Essas abordagens ajudarão a identificar qual tópico escrever com o objetivo de sindicação.
Monte uma equipe que possa executar o plano de sindicação de conteúdo. A equipe deve ser bem versada na realização de extensas pesquisas. Eles devem pesquisar proativamente, encontrar o nome e o endereço de email do proprietário ou editor de publicação de terceiros e conectar-se a eles para entender seu processo de sindicação de conteúdo.
Freqüentemente, sites e publicações de alto tráfego têm uma grande equipe de editores lidando com diferentes tópicos de conteúdo. Atingir os profissionais certos é crucial para simplificar o processo. Essas partes interessadas também identificarão os principais indicadores de desempenho (KPIs) para monitorar o desempenho da sua campanha.
Crie conteúdo de alta qualidade que aborda os pontos, interesses e muito mais do público-alvo. Uma dica importante a se lembrar é evitar vender ou anunciar explicitamente qualquer coisa, pois isso frustrará os leitores.
Explore os canais cruciais de comunicação em seu setor para encontrar tópicos de conteúdo relevantes:
Mantendo um controle sobre as tendências do setor, você pode entender melhor os pontos problemáticos do seu público -alvo.
Dica profissional: conte com ferramentas como o Google Trends e responda ao público . Essas plataformas podem ajudá -lo a descobrir tópicos de tendências em seu nicho e criar uma estratégia de conteúdo vencedora.
Além disso, considere distribuir conteúdo original existente que já tenha tido um bom desempenho em termos de visualizações e envolvimento.
Aqui estão os principais formatos de sindicação de conteúdo a serem considerados.
1. Postagens do blog: Este é o formato de sindicação de conteúdo mais popular. Criar conteúdo envolvente e informativo e publicá -lo em várias plataformas pode ajudá -lo a criar um público considerável.
Aqui está um excelente exemplo.
Com mais de 29 milhões de tráfego orgânico mensal, o Wall Street Journal , a publicação de notícias digitais on-line focada nos negócios, ganhou enorme popularidade por meio de sindicação de conteúdo. Suas postagens altamente atraentes e otimizadas de SEO foram publicadas na Morningstar Inc, Marketwatch e muito mais.
Siga seus passos para levar sua campanha de sindicação de conteúdo para o próximo nível.
2. Infográficos e gráficos: Com este formato, você pode dissecar tópicos complicados em idéias simples. Sindicato o conteúdo como visuais atraentes, como gráficos e infográficos, para trazer mais engajamento.
Por exemplo, observe como Brantica , uma editora líder em conteúdo educacional sobre marketing digital e SEO, publicou um guia de marketing por email em formato infográfico em várias plataformas.
Eles o sindicizaram em várias plataformas de alta autoridade, incluindo agilidade no PR, site pro notícias e outros.
3. Vídeos: Crie vídeos perspicazes para criar um alto engajamento do público.
Inspire-se em Moz, uma editora conhecida no domínio de SEO e marketing de entrada. Ele constrói ferramentas de SEO para ajudar as empresas a escalar. Sua equipe publica artigos incorporando vídeos sobre tópicos úteis de SEO, toda sexta -feira.
Observe como eles republicam o mesmo conteúdo no YouTube para conduzir melhor alcance e tráfego.
4. Áudio: você pode sindicizar qualquer conteúdo escrito no formato de áudio. Visite sites de hospedagem de áudio como Apple Podcasts e Spotify e converta seu conteúdo em áudio.
" nivelamento " são um excelente exemplo de sindicação de conteúdo de áudio. Eles publicam podcasts informativos para ajudar os empreendedores (seu público) a aprender informações de negócios acionáveis.
Pesquise sites de conteúdo de sindicação relevantes, de preferência no mesmo setor. Restrinja as opções de acordo com a reputação, o público ativo e a abertura ao desenvolvimento de uma parceria de sindicação de conteúdo.
Para isso, verifique as categorias que o editor oferece. Por exemplo, se você publicar conteúdo sobre marketing digital, verifique se o editor publica sobre isso. Se sim, analise o envolvimento do público e alcance sua equipe.
Mas primeiro, encontre os sites que permitem a sindicação do conteúdo.
Aqui está como -
Publicações que post conteúdo sindicalizado têm maior probabilidade de serem receptivas a aceitar seu conteúdo. Freqüentemente, esses sites estão de volta ao site original usando as frases abaixo compartilhadas-
Aproveite o Google para identificar oportunidades de distribuição.
Simplesmente digite -
“Originalmente apareceu em” + [domínio ou tópico de seu interesse]
Esta pesquisa no Google oferecerá sites que republicaram o conteúdo sobre o tópico.
Observe como pesquisamos "originalmente apareceu" + [marketing] para obter uma lista de publicações que republicam o conteúdo relacionado ao marketing.
Além disso, você pode usar ferramentas como o Ahrefs Site Explorer para encontrar sites com melhor classificação postando conteúdo sindicalizado.
Aqui está como -
Cole o site do autor na ferramenta Site Explorer. Em seguida, vá para a seção "Backlinks" e adicione uma das pegadas na caixa "incluir".
Isso fornecerá uma lista de sites que republicaram conteúdo sindicalizado do domínio de destino. Crie uma lista de sites relevantes aos quais você queira se conectar.
Você pode entrar em contato com publicações e solicitá -las para republicar seu conteúdo. Como alternativa, você pode optar por sindicação paga ou auto-sindicato.
Aqui estão algumas opções de sindicação de conteúdo a serem consideradas.
Analise a qualidade e o orçamento do seu conteúdo e decida se pagar pela distribuição a mais públicos ou aproveitar redes de sindicação gratuitamente para conduzir o tráfego de referência. Não se esqueça de considerar quantos sites também são sindicatos de conteúdo.
Descubra o retorno do investimento (ROI) da campanha de sindicação de conteúdo usando métricas relevantes para avaliar seu sucesso. No entanto, o ROI final pode levar tempo para determinar. A principal métrica que pode ajudá -lo a avaliar o status de campanha em andamento é a qualidade dos leads.
Concentre -se nas métricas a seguir para entender a qualidade do chumbo.
Usando os resultados da Etapa 8, avalie como o processo de sindicação pode ser melhorado. Isso pode envolver a revisão da cópia ou avaliação se a plataforma de sindicação ainda se alinha aos objetivos da campanha. A longo prazo, o público -alvo também pode mudar e pode precisar de novas informações.
Agora que você sabe como o conteúdo de sindicação pode trazer benefícios tangíveis, vejamos os editores que o alavancaram para maximizar seu alcance, engajamento e ROI.
O HuffPost é uma publicação digital que oferece conteúdo sobre notícias, política, negócios, sátira, tecnologia, mídia popular e muito mais.
Armado com conteúdo bem -sucedido, o HuffPost começou a construir relacionamentos com os principais editores de sindicação. Sua equipe publicava regularmente conteúdo útil sindicalizado em sites de primeira classificação, como MSN, LifeHacker e outros.
O resultado? Com o tráfego orgânico mensal de 9,6m e a autoridade de domínio da 94, a estratégia de sindicação de conteúdo do HuffPost se tornou bastante bem -sucedida. Isso os ajudou a impulsionar o tráfego e o engajamento alto.
O revista de mecanismo de pesquisa produz conteúdo sobre as últimas notícias de pesquisa, incluindo as melhores práticas e guias de instruções para a comunidade de profissionais de marketing e SEO.
Anna Crowe, editora assistente do Search Engine Journal, publicou um pequeno experimento de sindicação de conteúdo. Ela sindicou postagens do SEJ de alta qualidade no Medium e no LinkedIn por um mês, duas vezes por semana.
Anna republicou oito artigos no LinkedIn e Medium. Essa estratégia a ajudou a ganhar um aumento impressionante de 34% na visualização da página nas postagens originais do blog.
7.3.7 Ações e sugestões
As informações que repercutem no público-alvo podem ser otimizadas republicando-as em novos canais. Com a distribuição de conteúdo, os editores podem estender seu alcance aos públicos certos, aumentar o conhecimento da marca, aumentar a reputação e gerar mais tráfego.
No entanto, ainda precisam de proceder com cautela, dado que esta estratégia também apresenta o risco de minar os seus esforços de SEO ou prejudicar a sua reputação mais ampla.
No entanto, a distribuição de conteúdo continuará a ser uma importante estratégia de marketing que complementará outras iniciativas para acelerar a adesão dos clientes endereçáveis. Com o conteúdo certo aliado a um parceiro de publicação estrategicamente alinhado, os editores têm mais chances de serem vistos enquanto sobem nas classificações SERP.
