Estratégias de crescimento para editoras em época de eleições | WEBINAR
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Após a leitura deste módulo, você deverá ser capaz de entender como usar o Bing PubHub como parte de sua estratégia de SEO. Você deverá ser capaz de submeter seu site ao Bing PubHub e como tornar seu conteúdo visível para milhões de leitores em todo o mundo.
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2.9.1 O que é o Bing PubHub?
O Bing PubHub é um portal de notícias lançado em junho de 2016 pela Microsoft para ajudar editores de notícias a expandir o alcance de seu conteúdo. Recentemente, ele foi migrado para o console de ferramentas para webmasters do Bing.
Qualquer editor cadastrado nas ferramentas para webmasters do Bing pode usar os recursos do PubHub para ampliar significativamente seu alcance e descobrir novos leitores em todo o mundo.
Após o envio do site para o Bing PubHub, seu conteúdo é distribuído automaticamente para usuários do Windows, Outlook, Busca do Bing, Cortana, Office, aplicativos Bing para Android e iOS.
Algumas das principais vantagens de ter um site cadastrado no Bing PubHub estão listadas abaixo.
O tráfego de buscas representa 29% do tráfego global da internet , e é crucial entender os mecanismos de busca se você deseja alcançar uma posição mais alta nas páginas de resultados de busca (SERPs). O Microsoft Bing detém quase 9% da participação no mercado global de mecanismos de busca , ficando atrás apenas do líder de mercado, o Google.
A seguir, apresentamos alguns dos principais desafios que os editores enfrentam ao enviar seus sites para o Bing PubHub.
Antes de começar a usar o Bing PubHub, você precisa se tornar um editor verificado usando as Ferramentas para Webmasters do Bing. É um processo simples que inclui usar sua conta Microsoft para entrar no site das Ferramentas para Webmasters e, em seguida, verificar a propriedade do seu site. Embora o processo de verificação seja fácil, alguns editores enfrentam rejeições ou não recebem nenhuma resposta.
Ao submeter um site, os editores precisam compreender os critérios de avaliação da Microsoft.
O Bing utiliza os seguintes parâmetros principais para avaliar o conteúdo de um site de notícias.
Alguns editores perdem os benefícios do PubHub por desconhecerem as diretrizes da plataforma. É importante garantir que seu site esteja em conformidade com essas diretrizes e forneça conteúdo relevante e confiável.
As ferramentas para webmasters do Bing revisam os sites aprovados em intervalos regulares. Portanto, é fundamental publicar atualizações periodicamente e garantir que seu site continue atendendo às diretrizes do Bing.
Sim, é verdade. O Bing é o segundo maior mecanismo de busca do mundo em número de usuários.
Enquanto o Google detém mais de 83% do mercado global, o Bing possui 9% de participação, e essa fatia vem crescendo ao longo dos anos. Desde 2009, o Bing também alimenta a Busca do Yahoo!. Isso significa que, se considerarmos o Yahoo! e as buscas por voz, o Bing atende a um terço das consultas online somente nos EUA .
Para maximizar o alcance, os editores devem otimizar tanto para o Bing quanto para o Google e também submeter seu conteúdo ao Bing PubHub. Depender apenas do Google para SEO significa perder uma quantidade significativa de tráfego global proveniente de mecanismos de busca.
2.9.3 Como o SEO para o Bing difere do SEO para o Google?
Embora o objetivo final do SEO seja fazer com que seu site suba no ranking orgânico dos resultados de busca (SERPs) no menor tempo possível, o Bing e o Google são mecanismos de busca distintos e precisam ser tratados como tal.
Essas diferenças incluem:
Para obter mais informações sobre a atualização do algoritmo BERT e como o Google agora é capaz de interpretar o contexto para aprimorar a busca semântica, consulte nosso módulo detalhado sobre arquitetura de sites.
Nesta seção, exploramos os requisitos — como diretrizes para webmasters, critérios de elegibilidade e verificação de propriedade do site — que os editores devem cumprir para serem considerados para inclusão no índice de notícias do Bing.
Verifique se seu site atende para inclusão no índice de notícias do Bing. A frequência de publicação e a qualidade do conteúdo são fatores considerados essenciais para a elegibilidade de um site.
Listamos abaixo os diferentes tipos de sites que não atendem aos critérios de elegibilidade.
As diretrizes para webmasters do Bing são bastante extensas e recomendamos que você as consulte detalhadamente. No entanto, abordamos brevemente alguns pontos abaixo para fornecer uma compreensão básica do processo do Bing de encontrar, indexar e classificar sites.
Isso inclui:
Este é um dos principais critérios que o Bing utiliza para classificar páginas nos resultados de pesquisa. A autoridade de um site está ligada a diversos fatores, como a reputação dos autores e editores, citações de fontes de dados e a integridade do conteúdo.
Portanto, é importante garantir que as credenciais dos autores e editores estejam visíveis no site.
O envio de um sitemap lista todas as páginas vitais do seu site e ajuda o Bing a entender a estrutura do seu site. Um sitemap XML facilita a descoberta do seu conteúdo pelo rastreador do Bing e ajuda a acelerar o processo de indexação.
O Bingbot segue links externos e internos para encontrar novas páginas e conteúdo. Conteúdo único e de qualidade garante que mais sites criem links para o seu site, o que é considerado um sinal de popularidade.
Você precisa verificar seu site na ferramenta para webmasters do Bing antes de enviá-lo ao Bing News PubHub. Você pode escolher um dos quatro métodos de verificação de propriedade do site listados abaixo.
O padrão Domain Connect, compatível com as ferramentas para webmasters do Bing, detecta o provedor de DNS e garante a inserção do CNAME (Nome Canônico). Quando solicitado, faça login na sua conta de DNS, o que adicionará automaticamente o CNAME à sua conta. Após o login no site do provedor de DNS, o processo de verificação será concluído em poucos segundos. Este método só é visível se o site for compatível com o protocolo Domain Connect.
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Salve o arquivo XML personalizado que contém o código de verificação de propriedade em seu computador clicando em BingSiteAuth.xml. Após o download e o salvamento, conclua o processo de verificação enviando este arquivo para o diretório raiz do site registrado.
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Basta copiar o<meta /> Adicione uma tag com um código de verificação de propriedade personalizado e cole-a no final.<head> seção na página inicial do seu site no software IDE de desenvolvimento web. Certifique-se de que o<head> A seção é seguida pela<body> Depois de concluir, faça o upload da página atualizada com a nova tag.<meta /> Adicione uma tag ao seu site.
(Fonte)
Acesse sua conta de hospedagem de domínio, edite o registro CNAME e insira seu código de verificação de propriedade. Feito isso, o Bing poderá ler as informações atualizadas e verificar a sua propriedade.
(Fonte)
Evite conteúdo proibido , incluindo, mas não se limitando a:
Antes, levava dias ou semanas para que o conteúdo atualizado fosse descoberto e indexado pelos mecanismos de busca. Mas com o novo IndexNow , os editores podem informar rapidamente os mecanismos de busca sempre que o conteúdo do site for atualizado.
Assim que a API IndexNow é chamada, ela notifica o mecanismo de busca participante para que este rastreie rapidamente os URLs com conteúdo atualizado e reflita instantaneamente as alterações do site em seus resultados de pesquisa.
As etapas de implementação do IndexNow estão listadas abaixo
Essa chave de no mínimo oito caracteres é necessária para comprovar a propriedade do domínio. Você pode gerá-la usando uma ferramenta online de geração de chaves.
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O arquivo de chave de texto hospedado no diretório raiz do site ajuda a verificar a propriedade dos URLs enviados.
O recurso para webmasters permite que você envie uma ou várias URLs por chamada de API.
Envio de URL individual
(Fonte)
Envio de vários URLs
(Fonte)
Você pode encontrar os URLs enviados no site das ferramentas para webmasters do Bing.
Usar vários URLs para o mesmo conteúdo aumenta a largura de banda consumida pelos rastreadores e diminui a eficiência da indexação. Os editores devem priorizar o uso de um único URL para o mesmo conteúdo e recomenda-se o uso de uma tag canônica.
Utilizar uma única URL por artigo oferece os seguintes benefícios:
Os proprietários de sites devem fornecer informações de contato precisas e verificáveis, de fácil acesso e que incluam:
Após o envio do site para inclusão no índice de notícias do Bing, o processo de revisão pode levar algum tempo. As informações de contato permitem que o Bing entre em contato com os proprietários do site em caso de dúvidas ou discrepâncias relacionadas ao conteúdo ou à propriedade do site.
Os editores devem assumir a responsabilidade pelo conteúdo de seus sites e garantir que possuam o direito legal de publicá-lo. É crucial que o conteúdo seja coerente com o tema e a finalidade do site.
Apresentar fatos, citações ou opiniões sem fontes pode prejudicar a credibilidade do conteúdo e levar à rejeição de um site. O editor deve identificar adequadamente todos os comentários, avaliações ou opiniões.
Após ler este artigo, você agora deve entender a importância do Bing PubHub para alcançar milhões de usuários. Você pode otimizar facilmente seus sites para o Bing seguindo as diretrizes do PubHub para editores.
Recomendamos que você se concentre em fornecer conteúdo confiável e de alta qualidade aos seus leitores e atualize periodicamente o site com conteúdo novo para continuar fazendo parte do Bing News PubHub.
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