Táticas de crescimento de editores para época eleitoral | WEBINÁRIO
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Depois de ler este guia, você será capaz de criar e modificar um mapa do site existente do Google Notícias para melhorar a capacidade do Google de rastrear e compreender o seu site.
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2.4.1 O que é um Sitemap do Google Notícias?
Um sitemap do Google Notícias é um tipo específico de sitemap XML que permite controlar o conteúdo enviado ao Google Notícias. Pense nele como um índice ou sumário das páginas de notícias que você deseja que o Google rastreie.
Normalmente, um sitemap do Google Notícias é hospedado no diretório raiz da página; no entanto, você também pode colocá-lo em subdiretórios e subdomínios, dependendo da estrutura do seu site e dos elementos que ele contém.
As seções subsequentes deste módulo explicarão mais detalhadamente a importância de um sitemap do Google Notícias, como implementá-lo, as melhores práticas para fazê-lo e os erros comuns a serem evitados.
Um sitemap do Google Notícias bem definido ajuda o Google a encontrar e rastrear todas as notícias do seu site com mais facilidade. Além disso, ele funciona como um farol, direcionando os rastreadores da web para as páginas, artigos, vídeos e outros conteúdos que você deseja destacar. Por outro lado, ele também pode ser usado para impedir que o Google indexe e rastreie conteúdo específico, excluindo-o do sitemap.
A data de publicação do artigo, seu título, a frequência de atualização, a disponibilidade em outros idiomas e outras tags individuais ajudam o Googlebot a classificar os artigos em seu site e a torná-los mais facilmente encontrados pelos leitores.
Os sitemaps do Google Notícias são recomendados para sites que desejam que o Google Notícias rastreie e indexe novos artigos mais rapidamente, além de descobrir toda a extensão de sua cobertura jornalística.
Considerando o impacto evidente que um mapa do site pode ter, por que nem todos os editores o utilizam?
Bem, você pode não precisar de um mapa do site se o seu site:
Sites que não se enquadram nas categorias mencionadas anteriormente devem ter um mapa do site. No entanto, existem alguns desafios que os editores podem enfrentar ao criar um mapa do site. Conhecê-los pode ajudá-lo a superá-los com facilidade.
Aqui estão os dois problemas mais comuns:
Sim, funcionam. Embora o Google afirme que os sitemaps do Google Notícias não melhoram o posicionamento nos resultados de busca e não garantem que todos os itens serão indexados pelo robô da maneira desejada, trata-se de um passo importante para melhorar a visibilidade do seu conteúdo.
Os sitemaps do Google Notícias ajudam na rapidez da descoberta e na facilidade de navegação. Mas há mais do que isso. Em última análise, é sempre melhor fornecer ao Google as informações mais precisas e relevantes possíveis, em vez de deixar tudo a cargo da interpretação do algoritmo.
Para melhorar efetivamente o posicionamento nos resultados de busca, é preciso focar na relevância e destaque do conteúdo, na originalidade, na especialização oferecida, nas palavras-chave e na atualidade das notícias publicadas.
O arquivo XML que funciona como um sitemap do Google Notícias deve se comunicar claramente com os robôs de busca de notícias, fornecer a eles as informações relevantes e incentivá-los a direcionar o leitor para a sua página.
Para atingir esse objetivo, cada página de artigo deve conter as seguintes tags XML:
Descubra mais sobre as definições específicas das tags e sua sintaxe aqui . Para saber mais sobre como o uso de elementos HTML específicos pode melhorar o SEO, consulte nosso módulo detalhado sobre design e layout .
Um sitemap do Google Notícias utiliza os protocolos de Sitemap definidos pelo Sitemaps.org e acordados pelo Google, Yahoo e Microsoft. Embora o Google permita criar sitemaps em diferentes formatos, como XML, RSS e até mesmo texto, o XML é o formato mais popular e conveniente.
Eis como um sitemap típico do Google Notícias baseado em XML deve ser:
Se você tiver um pequeno número de URLs (10 a 20) para adicionar ao seu sitemap, poderá criá-lo manualmente usando um aplicativo básico de edição de texto, como o Bloco de Notas (para Windows) ou o Nano (para macOS). No entanto, um sitemap típico do Google Notícias provavelmente terá várias URLs que precisam ser incluídas.
Fazer isso manualmente pode ser bastante trabalhoso, e recomendamos consultar seu desenvolvedor web ou usar uma ferramenta de geração de sitemaps. Listamos algumas abordagens para isso abaixo.
O A1 Sitemap Generator da Microsys é uma solução de software independente paga que pode ser usada para criar sitemaps do Google Notícias.
Você pode usar a ferramenta para rastrear todo o seu site e criar uma lista de páginas antes de usar o construtor de sitemap XML automatizado para criar seu sitemap do Google Notícias.
A ferramenta pode até ser configurada para criar mapas do site duas vezes por dia.
O XML-Sitemaps.com oferece três geradores de sitemaps diferentes , dependendo das necessidades do editor.
O Gerador Online gratuito é para sites menores com 500 páginas ou menos, enquanto o Sitemaps PRO é a versão paga que suporta até 1,5 milhão de páginas. O próximo nível é o Gerador de Sitemaps Ilimitado, um script PHP projetado para instalação no servidor.
É esta terceira opção que nos interessa, pois oferece um complemento pago que rastreará automaticamente as alterações em seu site e criará novos sitemaps.
Se você utiliza o WordPress como seu CMS preferido, existem diversos plugins disponíveis para gerar sitemaps XML .
O Yoast SEO é um popular plugin de terceiros com um recurso de geração de sitemaps XML. O Yoast oferece a possibilidade de criar um sitemap facilmente, sem precisar sair do seu site WordPress. Além da praticidade, um benefício essencial que o plugin proporciona é a capacidade de se comunicar com o Google quase em tempo real e informar o rastreador do Google Notícias sobre a publicação de uma nova postagem ou a atualização de uma já existente. Veja como você pode usar o Yoast SEO para criar um sitemap do Google Notícias.
O Google Search Console (GSC) serve para vários propósitos, como verificar o status de indexação do seu site, tornando-o mais rápido para ser rastreado e descoberto, e verificar se há erros após o envio.
Para enviar seu sitemap para o GSC, siga os passos abaixo:
Aqui estão alguns pontos importantes a serem considerados ao enviar seu mapa do site.
Você pode saber mais sobre as etapas envolvidas na criação e no envio de um sitemap do Google Notícias aqui .
O próximo método envolve inserir um caminho específico para o seu sitemap no arquivo robots.txt.
O caminho deve ser estruturado da seguinte forma:
O Google encontrará o sitemap na próxima vez que rastrear o arquivo.
Os editores também podem verificar a disponibilidade de sitemaps novos e atualizados enviando uma solicitação GET em seu navegador ou linha de comando, especificando o URL completo do sitemap.
A solicitação GET deve ser estruturada da seguinte forma:
É importante destacar que John Mueller, defensor da busca no Google, afirmou que é uma " boa prática " usar esse processo para notificar sitemaps atualizados e, assim, indexar rapidamente o novo conteúdo.
Aqui está uma lista útil de recomendações e cuidados para evitar os erros comuns que os editores costumam cometer ao criar um novo mapa do site:
Agora que você já revisou os conceitos e as melhores práticas do sitemap do Google Notícias, vamos ver a teoria em ação. Aqui estão exemplos de duas publicações importantes que colocaram em prática a maioria dos pontos mencionados.
O Guardian é um dos principais jornais diários do Reino Unido, em circulação contínua há quase dois séculos. Aqui está um resumo do mapa do site do Guardian no Google Notícias :
Como você pode ver, o script XML vai muito além das recomendações sugeridas. O mapa do site indica claramente:
Essas informações detalhadas enviam os sinais corretos ao Google sobre a frequência com que ele deve rastrear novamente o artigo.
Boss Hunting é uma revista australiana popular voltada para o público masculino na faixa etária de 18 a 40 anos. Para superar os desafios associados a um site com um grande número de artigos e arquivos (como mencionado na Seção 2.4.3 ), os editores utilizam arquivos de índice de sitemap.
Eis como o arquivo de índice do sitemap do Boss Hunting .
Ao clicar em um dos arquivos de índice (por exemplo, category-sitemap), será exibida a lista de todos os URLs (para várias categorias) que fazem parte dele, como mostrado na imagem abaixo.
Utilizando arquivos de índice criados logicamente, URLs simples que transmitem as informações necessárias e adicionando a data de modificação do artigo, o Googlebot consegue navegar pelas diversas subpáginas e artigos do site. Este arquivo de índice XML foi criado com o plugin Yoast News XML .
Agora você deve ser capaz de perceber o valor e a importância de um mapa do site em seu site de notícias. Embora exista um formato formalmente prescrito para criar um mapa do site, não há uma única maneira correta de fazê-lo.
Você tem a flexibilidade e a liberdade de escolher as tags e os metadados que deseja que o Google indexe. Você pode até optar por usar plugins de SEO para WordPress, como o Yoast e o RankMath, que podem criar isso automaticamente para você, permitindo que o Google localize sua página mais rapidamente.
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