Estratégias de crescimento para editoras em época de eleições | WEBINAR
Estratégias de crescimento para editoras em época de eleições | WEBINAR
Após concluir este módulo, você deverá ser capaz de compreender o uso e a importância dos atributos de conteúdo patrocinado e conteúdo gerado pelo usuário, bem como o impacto deles no SEO. Você também deverá ser capaz de usar esses atributos para otimizar seu site.
Duração do vídeo
11:57
Responda ao questionário
Faça o teste do módulo atual
Materiais
Modelos prontos para usar
Recursos
Relatórios e Recursos
2.7.1 O que são os atributos nofollow, sponsored e UGC?
Os editores podem adicionar tags de conteúdo gerado pelo usuário (UGC) e atributos patrocinados a links externos para ajudar o Googlebot a entender melhor a natureza dos links.
Até o Google introduzir os dois novos atributos de link em setembro de 2019 , as tags nofollow eram usadas para sinalizar links patrocinados ou publicitários que não atendiam às diretrizes do Google.
O atributo de link nofollow foi introduzido em janeiro de 2005 para combater problemas de spam em comentários e identificar links não confiáveis provenientes de conteúdo gerado pelo usuário (CGU). Em setembro daquele ano, o Google também passou a recomendar seu uso para links relacionados a publicidade.
O atributo nofollow era considerado um sinal para o Google não contabilizar o link, portanto o PageRank não era transferido para ele. Se você quisesse garantir que o Google ignorasse o link ou não o seguisse para indexação ou rastreamento, bastava adicionar rel="nofollow" ao link.
O atributo nofollow é usado para links não confiáveis e é considerado uma dica para indexação e classificação. Isso significa que os mecanismos de busca podem considerá-lo ou ignorá-lo, dependendo da situação. Ele é usado quando você deseja criar um link para uma página, mas não pretende indicar qualquer tipo de endosso.
Quaisquer links externos que não se enquadrem nas categorias de conteúdo gerado pelo usuário (UGC) e conteúdo patrocinado, e que você não queira que o Google associe ao seu site ou o rastreie, precisam ser marcados como nofollow.
Sites populares como Wikipedia, Reddit e Twitch marcam todos os seus links externos como links nofollow.
Qualquer forma de marketing, publicidade ou links pagos deve ser marcada com o atributo "patrocinado".
O atributo UGC é usado para marcar links mencionados em conteúdos como postagens em fóruns ou comentários de usuários.
Se o seu site recebe um fluxo constante de comentários de usuários, verificar a qualidade de cada link sugerido torna-se difícil. Marcar os links publicados pelos usuários com o atributo UGC ajuda o Google a entender por que esses links foram adicionados e se eles devem ser incluídos no cálculo do PageRank.
Você pode remover esse atributo se desejar reconhecer usuários confiáveis que fazem contribuições úteis.
Essas tags podem ser combinadas para ajudar na compatibilidade com versões anteriores, já que alguns mecanismos de busca ainda não reconhecem o conteúdo gerado pelo usuário (UGC) e os atributos de conteúdo patrocinado.
(Fonte)
Então, quais são algumas das dúvidas/preocupações que os editores têm em relação ao conteúdo gerado pelo usuário (UGC) e aos atributos de links patrocinados?
(Fonte)
Abordamos essas preocupações detalhadamente ao longo deste módulo.
Os links internos e externos são componentes cruciais do algoritmo de classificação do Google, e as informações neles contidas determinam se os sites sobem ou descem nas páginas de resultados de busca (SERPs).
Se o conteúdo do seu site tiver links externos, o Google recomenda o uso de um atributo de link apropriado para cada um deles. No entanto, esses atributos de link são apenas dicas para o ranqueamento do site .
(Fonte)
Agora que temos uma compreensão sólida do que esses atributos fazem, vamos analisar alguns cenários em que eles podem ser implementados.
No que diz respeito aos links externos utilizados em sites de cupons/vouchers/ofertas, é obrigatório o uso de atributos de link para cumprir as diretrizes do Google .
A seguir, são listados diferentes cenários e os atributos relevantes que devem ser usados para esses sites.
Aqui estão alguns cenários aplicáveis a links de cupons enviados por meio de conteúdo gerado pelo usuário:
A construção de links é uma estratégia importante de SEO. Mas o que acontece quando você não pretende votar em uma página para a qual está criando um link, quando você é pago para criar um link para uma página da web ou quando links de spam são publicados em seu site na seção de conteúdo gerado pelo usuário?
Nesses casos, o Google recomenda o uso de atributos de link como nofollow, sponsored ou UGC. Consulte os exemplos abaixo para identificar os links que precisam de atributos e o atributo de link apropriado para cada um.
Os atributos "sponsored" e "UGC" ainda não são reconhecidos por alguns mecanismos de busca; portanto, recomendamos combiná-los com o atributo "nofollow".
Você não precisa fazer nenhuma alteração nos links já existentes que estejam marcados como nofollow. No entanto, o Google recomenda o uso de atributos UGC e sponsored, dependendo do tipo de links externos que você usar no futuro.
A adição de atributos a links no WordPress depende do editor que você está usando. Por exemplo, o editor Gutenberg permite adicionar facilmente os atributos nofollow e sponsored.
Você não precisa se preocupar com o atributo UGC, pois o WordPress 5.3 introduziu suporte para o atributo nofollow do UGC por padrão.
Vamos ver como podemos editar links com o Gutenberg.
Para visualizar as opções de atributos, clique na seta para baixo, conforme mostrado na imagem abaixo.
(Fonte)
O editor Gutenberg permite visualizar o código do servidor. Basta clicar no botão com três pontos e selecionar a opção "Editar como HTML".
(Fonte)
Ao selecionar essa opção, você verá que o WordPress adicionou automaticamente mais dois atributos ao código.
(Fonte)
Clique nos botões com três pontos para selecionar a opção “Editar visualmente” no menu suspenso e retornar ao modo visual.
Gutenberg não é o único editor do WordPress. Por exemplo, o SODP usa o Elementor. Cada editor terá um processo diferente para personalizar os atributos de links — aqui estão os processos se você estiver usando o Elementor — portanto, certifique-se de consultar a documentação do seu editor.
Se você utiliza links de afiliados em seu site, é importante adicionar uma declaração de transparência. Embora não esteja diretamente ligado ao SEO, informar seu público sobre a natureza dos links de afiliados é fundamental para a transparência e para construir confiança com seus visitantes.
Além disso, para editores nos EUA, a Comissão Federal de Comércio (FTC) exige que informem os visitantes sobre quaisquer oportunidades de compensação potenciais associadas a links de afiliados.
Você pode incluir avisos de divulgação com bastante facilidade usando diversos plugins ou widgets. Aqui estão alguns exemplos:
Embora não existam problemas inerentes ao uso dos atributos de conteúdo patrocinado e conteúdo gerado pelo usuário em si, é preciso ter cuidado para não depender deles em detrimento das melhores práticas.
Se houver compensação financeira envolvida no link externo do seu site, é necessário declará-lo com um atributo.
Independentemente de o link apontar para o produto ou para a página do anunciante, é altamente recomendável usar o atributo sponsored. No caso de links pagos, o Google recomenda o uso do atributo rel="sponsored", mas o atributo rel="nofollow" pode funcionar como um atributo genérico padrão.
Mas qual atributo você deve usar quando se trata de links pagos mencionados nos comentários dos usuários? Nesse cenário, recomenda-se que os editores marquem o conteúdo gerado pelo usuário com o atributo nofollow ou uma combinação de nofollow e UGC.
Fazer isso pode prejudicar o valor de SEO do seu site. O excesso de links — como, por exemplo, 50 links externos em um artigo de 500 palavras — faz com que a página pareça uma "fazenda de links", independentemente de quão bem seus atributos sejam utilizados, prejudicando suas chances de ter um bom desempenho nos resultados de busca.
Não existe uma regra geral para o número de links que você pode colocar em uma página, mas recomendamos que você não tenha mais de um link externo para cada 100 palavras. Essa não é uma regra aprovada pelo Google, mas é um padrão que muitos editores adotaram.
Ao incluir um link para um site, você está dizendo aos seus leitores que endossa o conteúdo do site. Pela nossa experiência, observamos que a inclusão frequente de links para sites com conteúdo explícito/chocante pode afetar negativamente a classificação do domínio do editor, independentemente da presença ou não dos atributos nofollow, UGC e link patrocinado.
Existe um motivo para o 4chan, um dos maiores e mais controversos fóruns de bate-papo, não aparecer nos resultados de pesquisa do Google. Por exemplo, uma rápida análise dos dados do Ahrefs sobre o tráfego do 4chan, comparada com dados de sites similares, mostra que ele vem principalmente de tráfego direto para tópicos populares para os quais o 4chan deveria estar bem posicionado nos resultados de pesquisa, mas que simplesmente não aparecem.
Por exemplo, embora o 4chan tenha uma enorme biblioteca de papéis de parede de anime, ele não está entre os 100 primeiros resultados para palavras-chave como "papéis de parede de anime", enquanto sites como DeviantArt, Pinterest etc. ocupam as primeiras posições.
Como o 4chan publica muito conteúdo chocante e pornográfico com links associados, todo o conjunto de sites parece ter sido rotulado dessa forma.
Além disso, o direcionamento para sites de streaming ilegais provavelmente levará ao registro de violações da Lei de Direitos Autorais do Milênio Digital (DMCA), o que também gera sinais negativos para o domínio original.
O Wirecutter é um site de avaliação de produtos bastante conhecido, pertencente ao The New York Times.
Vamos analisar o sobre o suéter de cashmere para entender como ele utiliza o atributo de link patrocinado.
Ao inspecionarmos o código HTML de “$75 da Nadaam”, podemos ver como o atributo sponsored foi incorporado ao código para informar aos rastreadores que se trata de um link de afiliado.
Como podemos ver destacado na imagem acima, a publicação utilizou uma combinação de "sponsored" e "noreferrer" em sua tag rel="=sponsored noreferrer".
O atributo `noreferrer` instrui o navegador a ocultar as informações de referência quando o link é clicado. Isso ajuda a proteger as informações de referência, impedindo que sejam transmitidas para o site de destino e ocultando o tráfego de referência no Google Analytics.
Após ler este artigo, você deverá compreender como a introdução dos atributos UGC e links patrocinados transformou o cenário do SEO. Você também deverá se sentir à vontade para usar os atributos apropriados para os links externos do seu site.
Recomendamos a criação de conteúdo otimizado e o uso de links estratégicos para melhorar a visibilidade do seu site e o seu posicionamento nos resultados de busca.
Ativo agora
Veja mais
