Estratégias de crescimento para editoras em época de eleições | WEBINAR
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Após ler este guia, você deverá ter uma compreensão sólida do que são Web Stories e como você pode utilizá-las para direcionar tráfego para o seu site.
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As Web Stories são um formato de conteúdo narrativo em tela cheia, visualmente rico, interativo e com elementos clicáveis, que consiste em uma sequência de imagens e/ou vídeos com texto e/ou áudio.
As Web Stories têm uma aparência semelhante às histórias clicáveis em redes sociais, como Instagram e Snapchat. No entanto, elas não desaparecem automaticamente após 24 horas, o que significa que os editores podem criar e hospedar conteúdo permanente em seus sites.
Construído com base no AMP, o Web Stories oferece os seguintes benefícios principais:
Um estudo da Semrush com 2.423 SERPs (páginas de resultados de pesquisa) descobriu que o número médio de Web Stories que apareciam em uma única SERP era três, enquanto pelo menos uma Web Story aparecia em cada SERP.
As Web Stories podem aparecer em diversos locais diferentes na internet, incluindo os seguintes:
As Web Stories aparecem no novo recurso de resultados de pesquisa do Google, chamado Visual Stories (uma visualização em grade das Web Stories), na Busca do Google. Está disponível nos EUA em inglês.
No exemplo abaixo, o Visual Stories destaca várias Web Stories de diferentes editoras para a consulta de pesquisa "coisas para fazer em Nova York"
As Web Stories também podem aparecer no Google Discover. No GIF abaixo, que mostra as Web Stories, você pode ver como elas são apresentadas em um carrossel.
O carrossel está disponível na Índia, nos EUA e no Brasil.
Diferentemente do Instagram e do Snapchat, os editores podem hospedar Web Stories em seus próprios sites. Isso lhes proporciona a liberdade criativa para elaborar e publicar conteúdo de acordo com suas necessidades.
Como o Google indexa as Web Stories, elas podem ser elaboradas estrategicamente para ajudar a direcionar tráfego relevante para o site. Aqui está um exemplo de uma Web Story criada pela Vice sobre o tema da ansiedade noturna:
Fonte
Começa com a pergunta, continua com citações fáceis de entender de especialistas no assunto e termina com uma forte chamada para ação (CTA) para aumentar a probabilidade de visitas ao site.
Como as Web Stories oferecem informações precisas em um formato curto e fácil de assimilar, elas podem ser usadas em diversos materiais digitais, como folhetos e e-mails. Um e-mail bem elaborado com uma Web Story pode ajudar a captar a atenção do cliente e incentivá-lo a tomar uma ação.
Por exemplo, você pode escrever um e-mail promovendo um novo produto e adicionar uma Web Story relevante para compartilhar mais detalhes visualmente. Aqui está um excelente exemplo da TOMS, vendedora de calçados dos EUA, utilizando storytelling para fortalecer suas estratégias de marketing por e-mail.
A empresa não se limita a resumir seus e-mails com texto, mas oferece aos potenciais clientes e clientes atuais a oportunidade de se aprofundarem e entenderem o que a empresa está fazendo por meio de recursos visuais.
As Web Stories podem ajudar a fortalecer o SEO do seu site de diversas maneiras, que exploramos com mais detalhes abaixo.
Criar conteúdo que se destaque em meio à concorrência e alcance um grande número de pessoas pode ser um desafio. No entanto, Web Stories envolventes e otimizadas para SEO podem ajudar a simplificar os esforços editoriais e alcançar um público amplo e relevante que busca um produto ou serviço específico.
Criar URLs exclusivas para Web Stories e otimizá-las com palavras-chave relevantes pode melhorar sua visibilidade nos mecanismos de busca. Para facilitar a descoberta da sua Web Story pelo Google, adicione a URL ao sitemap ou crie um link para ela em seu site. Certifique-se de que a URL da Web Story não esteja bloqueada para o Googlebot por meio da tag noindex ou do arquivo robots.txt.
De acordo com o estudo “ O que as pessoas assistiram no mundo ”, o público está cada vez mais interessado em assistir a vídeos de curta duração.
Além disso, a crescente tendência de vídeos no Meta e em outros canais sociais está aumentando o desejo dos espectadores por variedade e descoberta. Como resultado, o Google está indexando vídeos de milhões de sites, incluindo mídias sociais, para atender aos usuários.
Além de melhorar o SEO, alguns benefícios adicionais do Web Stories incluem:
Os editores podem monetizar suas Web Stories graças à venda direta de anúncios, links de afiliados e, desde 2020, soluções de publicidade programática via AdSense e Ad Manager.
As publicações em redes sociais como Instagram e Facebook expiram após 24 horas. Embora esse aspecto apele para o FOMO (medo de ficar de fora) do público, ele oferece aos editores um tempo limitado para engajar seu público-alvo e direcionar tráfego para seus sites.
No entanto, as Web Stories garantem um engajamento duradouro. O Google indexa URLs de Web Stories, que são permanentes como uma página normal. Os editores podem adicionar links para seus próprios sites, que agregam valor aos leitores, aumentam o engajamento e não desaparecem.
As Web Stories podem ser integradas ao Google Analytics para rastrear métricas como visualizações de página, visualizações de página únicas, tempo médio na página, taxa de rejeição, percentual de saída e muito mais. Diversas ferramentas de criação de Web Stories oferecem recursos fáceis de usar para rastrear essas métricas.
Por exemplo, o criador de Web Stories MakeStories possui uma aba chamada “Configurar Análise” com um campo “Análise do GA”. Os editores podem copiar e colar o ID de acompanhamento exclusivo de sua Web Story e acessar as principais métricas de desempenho compartilhadas por meio do relatório de Eventos no Google Analytics.
As Web Stories permitem que os editores hospedem elementos interativos e envolventes, como enquetes e quizzes. Eles também podem usar o atributo “live-story” para adicionar novas páginas a uma Web Story. Os principais casos de uso para o live-story incluem a cobertura de eventos ao vivo, notícias de última hora e o compartilhamento de atualizações em tempo real com os usuários sem que eles precisem sair da história.
Então, o que impede as editoras de implementarem as Web Stories? Aqui estão alguns dos desafios que elas enfrentam:
Apesar desses desafios, sugerimos que as empresas invistam em Web Stories, pois o Google está indexando e exibindo vídeos curtos da web e de canais sociais como TikTok e Meta nos resultados de pesquisa. A tendência crescente de consumo de vídeos curtos pode ajudar os editores a obterem uma vantagem competitiva no futuro.
Aqui estão algumas práticas recomendadas para criar Web Stories com o máximo impacto.
Contar histórias é uma ferramenta poderosa que pode ajudar a transmitir mensagens complexas com facilidade. Com a narrativa, você pode tornar o conteúdo envolvente e captar a atenção do público.
Basta compartilhar suas opiniões e criar conteúdo útil em um formato atraente e com o qual as pessoas se identifiquem. Também vale a pena investir em conteúdo em vídeo, pois ele é mais envolvente do que imagens e texto.
criação de uma narrativa envolvente , que também facilite a descoberta, baseia-se na otimização dos seguintes elementos principais:
O mais importante é redimensioná-lo para se ajustar a vários tamanhos de tela. Além disso, utilize animações e clipes de áudio de alta qualidade para criar uma experiência imersiva para os leitores.
Mecanismos de busca como o Google estão sempre buscando a melhor maneira de entender o conteúdo em qualquer plataforma, incluindo histórias. Aqui estão algumas das melhores práticas de SEO que ajudam sua história a ser descoberta e indexada :
Criar Web Stories e monetizar esse novo canal de tráfego é bastante simples. Você pode oferecer esses conteúdos curtos e informativos ao seu público seguindo os passos abaixo.
É possível criar Web Stories usando o formato Accelerated Mobile Pages (AMP) seguindo os guias e tutoriais da página do Google Creators .
Certifique-se de definir os atributos de metadados, incluindo uma descrição da página, título e outros elementos, para ajudar a otimizar o conteúdo para compartilhamento e pesquisa.
Ferramentas como o AMP Test do Google podem ajudar a identificar e corrigir quaisquer erros nas Web Stories.
Nem sempre é preciso uma equipe de design ou um desenvolvedor web para criar Web Stories. Você pode usar diversas ferramentas e plataformas para compartilhar histórias envolventes. Vamos analisar alguns exemplos.
O Newsroom AI permite que os editores criem excelentes Web Stories para a era mobile, oferecendo recursos avançados. Ele fornece um editor WYSIWYG que pode ajudar a gerenciar qualquer número de mídias, formas ou camadas de texto nas cenas.
Com o Newsroom AI, as editoras podem criar equipes com múltiplas funções e permissões de conteúdo, além de gerenciar modelos e elementos da marca em um único lugar. Ademais, a integração com qualquer CMS existente — como Joomla ou WordPress — é possível graças à conectividade com RSS e API da plataforma.
As configurações avançadas de publicação, o acesso a mais de 300 milhões de imagens da Getty Images e a lista de verificação de compatibilidade de formatos permitem que os usuários criem conteúdo para o Google Discover. Além disso, a ferramenta cuida dos sitemaps para garantir que o conteúdo seja encontrado após a publicação.
Já mencionamos o MakeStories porque ele oferece uma funcionalidade de arrastar e soltar que permite aos criadores personalizar suas Web Stories. A ferramenta também fornece uma hospedagem web segura e rápida, que permite hospedar Web Stories sem complicações.
Os editores podem criar carrosséis no estilo do Instagram e incorporá-los em seus sites. Além disso, o MakeStories oferece acesso a fontes e filtros do Google para editar e tornar as imagens mais atraentes. E tem mais: oferece um plugin para WordPress para editores com sites em WordPress, permitindo que eles criem Web Stories com facilidade.
Criadores com um site WordPress podem usar o plugin “ Web Stories editor for WordPress ”. Este plugin permite que os editores criem Web Stories diretamente de seus sites.
Além disso, o plugin permite que os criadores definam seus metadados, incluindo imagens, logotipos e trechos.
Depois de criar conteúdo para a Web Story, você deve analisar alguns aspectos. Por exemplo, é importante monitorar e entender quem está sendo alcançado pelo conteúdo e se ele está repercutindo positivamente no seu público-alvo. Isso pode ajudar você a criar conteúdo de qualidade e obter um alto nível de engajamento do público.
O Google Analytics é uma ferramenta fácil de usar que pode ajudar a avaliar o desempenho das suas Web Stories. Vamos ver como você pode aproveitar essa ferramenta para obter os melhores resultados.
Embora as dicas e táticas práticas compartilhadas nesta seção não sejam tão cruciais quanto as anteriores, sugerimos que você as implemente depois de criar e publicar algumas Web Stories.
Sugerimos que você crie uma conta separada do Google Analytics para monitorar e analisar o desempenho do seu Web Stories, pois o tráfego do seu site é diferente do tráfego do Web Stories. Combinar o Web Stories com a conta principal do Google Analytics pode levar a um cálculo de tráfego impreciso.
Veja como você pode acompanhar o desempenho do Web Stories usando o Google Analytics. Siga os passos abaixo para configurar um perfil separado do Google Analytics para o Web Stories.
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Você verá a seguinte janela.
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Após a configuração das histórias, os editores podem visualizar as seguintes estatísticas , a fim de medir a eficácia do conteúdo.
Para que as Web Stories apareçam como resultados individuais no Google Discover e na Pesquisa, os editores devem seguir as políticas de conteúdo do Google. Violar as diretrizes pode ser contraproducente, e o Google pode bloquear a exibição das Web Stories nos resultados de pesquisa.
Se sua Web Story infringir os direitos autorais de outra marca, o Google poderá bloquear sua exibição. Portanto, certifique-se de que as Web Stories contenham conteúdo original.
O Google se concentra em proporcionar a melhor experiência possível aos leitores do Web Story. Portanto, certifique-se de que as imagens e os vídeos usados no conteúdo sejam de alta qualidade.
O Google não permite conteúdo com muito texto e recomenda limitar a contagem de caracteres a 280 por página. No entanto, as diretrizes do mecanismo de busca para Web Stories limitam a contagem de palavras de cada página a 180 .
Além disso, o mecanismo de busca também incentiva os editores a utilizarem conteúdo em vídeo com duração inferior a 60 segundos por página.
Dado que o Google pode bloquear Web Stories sem uma narrativa coerente ou exigir que os usuários cliquem em outros sites para obter informações essenciais, é fundamental que seu conteúdo conte uma história completa e envolvente.
O Google desaprova Web Stories excessivamente comerciais, cujo único objetivo é anunciar um serviço ou produto. Os editores podem adicionar links de marketing de afiliados, desde que se limitem a uma parte pequena da história.
É permitido veicular anúncios gráficos, mas os editores devem seguir as Diretrizes para Anúncios em Formato de História .
O que torna as Web Stories tão cruciais para as editoras é a sua capacidade de envolver os leitores e evocar emoções no público-alvo, incentivando a ação.
Na verdade, um estudo da Harvard Business Review revela que o público emocionalmente conectado:
Com isso em mente, não é surpresa que as editoras estejam criando Web Stories bem elaboradas. Aqui, compartilharemos algumas Web Stories para avaliar o que as tornou valiosas para os leitores.
O jornal The Australian é uma publicação nacional de referência que se dedica a informar o público. Ele traz as últimas notícias da Austrália sobre esportes, política, entretenimento, estilo de vida, tecnologia e notícias internacionais de última hora.
Por ser um negócio baseado em assinaturas, a editora foi incentivada a criar uma seção separada de "Histórias Visuais" em seu site, a fim de atingir públicos mais novos e jovens, como a Geração Z e a Geração Alfa.
Aqui está a seção de Histórias Visuais, onde o jornal The Australian publica histórias envolventes para a web para seu público.
Esta seção é exibida e utilizada para sintetizar as principais notícias do dia de forma simples e eficaz, em formato de explicações. Ao navegar por uma notícia específica, anúncios nativos são integrados para destacar os principais pontos da explicação.
A Puppy Data se dedica a fornecer orientações e dicas úteis para apoiar os novos donos, ajudando-os a tomar decisões informadas ao longo de sua jornada. A organização oferece guias de compra abrangentes, manuais de treinamento e dados para garantir que os donos compreendam as necessidades de seus novos animais de estimação.
Embora seu conteúdo extenso e baseado em pesquisas seja extremamente útil para os leitores, a Puppy Data tinha dificuldades em captar a atenção do público por muito tempo. Precisava de uma solução para compartilhar sua mensagem de forma mais eficaz, oferecendo ao mesmo tempo uma experiência imersiva para seu público.
Foi então que a Puppy Data descobriu o conceito de Web Stories e decidiu aproveitá-lo ao máximo. Aqui está um exemplo de uma Web Story criada pela Puppy Data.
Podemos observar os seguintes elementos de narrativa em suas Web Stories:
Dessa forma, a equipe da Puppy Data criou e publicou Web Stories envolventes com imagens e vídeos de alta qualidade, além de conteúdo relevante que correspondia à intenção do usuário.
As Web Stories permitem que os editores compartilhem a mensagem de sua marca em um formato de narrativa envolvente e imersivo. Não é surpresa que essas histórias interativas estejam ganhando enorme popularidade na economia criativa moderna.
Após ler este post, você deverá ser capaz de entender tudo sobre Web Stories, sua importância e as melhores maneiras de criá-las. Como mencionado, implementar as melhores práticas e conhecimentos de SEO pode ajudá-lo a alcançar resultados favoráveis e altas classificações no Google.
Os estudos de caso compartilhados irão orientá-lo ainda mais na produção de conteúdo visual excelente que engaje seu público e gere receita.
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